《2011“花漾之旅”马鞍池公园郁金香花卉艺术节活动策划案(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011“花漾之旅”马鞍池公园郁金香花卉艺术节活动策划案(1).ppt（19页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、活动背景,根据市委市政府会议精神，着力推进大都市区建设提升品位，彰显特色，以全国文明城市创建为龙头，联动“六城联创”，着力建设“富饶秀美、和谐安康”的生态型现代化大都市。而公园作为绿色城市、城市公共文化一个不可或缺的符号，公园文化也日益凸现出重要性，为进一步满足人民群众日益增长的文化生活需求，提升市民文化生活品质，拓展马鞍池公园作为城市公园的社会影响，营造春暖花开浓厚氛围，丰富群众文化、共享和谐生活，2011春季特此延续并扩大马鞍池公园的品牌活动郁金香花卉艺术节。以花为媒，扩大影响面，增加人气，凝聚美的力量，以市民美好的享受，展示温州经济发展和文化发展的积极面。,活动构成,总冠名企业宣传品牌体
2、验,协办赞助产品推广,郁金香花展,花漾年华摄影比赛,以花为媒，依托公园自然优势，汇集各类品牌推广、融合商业、文化、艺术等元素，扩大郁金香花展影响力，同时提高总赞助企业的知名度和影响力，同时“借花美，联传媒、展文化”，提升企业服务形象，将大量观花人潮引入企业互动体验区，借助网络与传媒力量，加大企业品牌植入，,花漾之旅 2011马鞍池公园郁金香花卉艺术节,时间,2011年3月-4月（约40天）,主办,温州市公园管理处,承办,马鞍池公园管理所 温州市齐美企划有限公司温州百纳窗外传媒有限公司,活动元素,活动框架,（一）郁金香花展,多姿多彩郁金香 芳香馥郁荷兰风,（一）郁金香花展,本次花节规模盛大，由公
3、园管理处负责引进欧洲名贵经典郁金香植根马鞍池公园，可谓处处花团锦簇，欣欣向荣。每朵花儿都洋溢着微笑，饱含着热情。火红的色彩鲜艳、粉的娇媚、黄的明丽、紫的典雅、高贵黑色释放典雅与芬芳，郁金香也因色泽缤纷，花型独特被誉为“花之后”。花的种类有双色花型和复色花型，绽放缤纷光彩，让人眼花缭乱、目不暇接。不同品种的郁金香成片的盛开着，灿烂夺目，气势磅礴。春风吹过，花海翻涌，色彩如潮，有一种倾国倾城的绝美。,（一）郁金香花展,布置亮点：立体花卉造景 将不同色彩的鲜活植物种在钢质框架上造景，造景以具有荷兰风格的景观为主，如风车、空中花篮等，具有更强的主题,吸引市民的关注,（一）郁金香花展,氛围营造：木桩、围
4、栏、草花配合郁金香装点花海四周 在成片成片的郁金香花浪周围，装点风情庄园式休闲椅、围栏，配合草花、灌木，营造和谐的艺术景观，自然与人文融入荷兰地域风情，可谓花中有画，欣赏者慕名而来、不计其数，如此巨大的客流量是绝佳的潜在客户挖掘地。,（一）郁金香花展,强势宣传：各大主流媒体争相报道，成为温州热点话题 郁金香花展在温举办已有多年历史，每年3、4月份总能吸引上万“观花潮”前来赏花，广大的电视、网络、报纸媒体跟踪报道，开展前的预热花絮、花展期间的采访体验、花期后的摄影展示，整个花展都将有强大的媒体支持，是宣传的绝好时机。,（一）郁金香花展,5、公园内及门口大型户外广告位，提供最直观企业宣传,4、利用
5、马鞍池公园场地优势，搭建企业互动体验平台,3、强势的媒体配合，是企业扩大影响力的最好资源,2、郁金香营造的高雅氛围适宜企业宣传品牌形象,1、郁金香花展历史悠久，已形成数量多且结构丰富的游客群,郁金香花展为企业品牌文化与形象宣传带来的无限商机,（二）总冠名企业宣传及品牌推广,活动框架,以花为媒，融品牌于花海搭建中央核心舞台，开展大型企业文化宣传活动设置游客活动体验专区，增强企业与客户交流,（二）总冠名企业宣传及品牌推广,总冠名一、活动地点：马鞍池内环广场核心区设置郁金香花形舞台二、展示方式：1、舞台部分：A、企业文化简介、品牌展示 B、产品发布、业务推介会 C、互动游戏、企业文化及产品知识问答（
6、有奖）2、互动体验区：A、在广场四周视觉醒目处设置企业服务体验区（观花游客可自由参与互动、促销、业务办理等活动）B、在体验区内设置休闲区，供游客休息的同时体验企业服务 三、活动时间：40天花期周末时段（共约10天）,（二）总冠名企业宣传及品牌推广,4、场地优势、主题优势、客户群优势、宣传优势融为一体,3、专业的设计与策划团队，推出高强度品牌宣传方案,2、提供园内外广告位，活动指示牌、形象画面等,1、提供现场氛围布置、舞台搭建及现场活动,郁金香花展总冠名企业品牌宣传力度与优势,合作方式:总冠名（金额：*）,一、氛围部分：1、公园内环广场两侧广告位（画面2*3）2个 2、舞台背景体现总冠名内容、花
7、展指示牌体现总冠名内容 3、总冠名单位可获得指定场地进行花期内品牌宣传二、优惠政策：1、本次活动规模大、氛围热烈、游览客流量日均可达5万人次，宣传受众广。2、提供花期内，马鞍池公园广场广告位1个3、各大报纸、电视台及网络媒体跟踪报道 特点：版面大、关注度高、报道丰富（花展、摄影展等）提供网络专版（含预热期及后期的版面宣传）4、举办摄影比赛，品牌形象随花景融入摄影作品中，获奖作 品将刊登在温州日报视觉专刊上。5、品牌将作为整场赛事总冠名，在本次大赛所有文字广告和印刷宣传资料中出现；本次大赛主背景将含有品牌元素，品牌拥有该赞助权无形资产的法定使用权；品牌在其形象品牌、企业包装宣传推广中，可以使用相
8、关称号及标志；活动将采取多形式，并在多种活动中认可、突出品牌的赞助地位，奖项融入品牌标识；对品牌围绕本届大赛自行组织的宣传活动，组委会将在尽可能的范围内予以积极的协助支持。,活动框架,（三）花漾年华摄影比赛,以摄影比赛传播本次活动，扩大活动影响力，加强市民和活动互动,时尚秀、花卉主题摄影大赛,寻找最灿烂笑容,以专业摄影者参与为主，必须郁金香、“花丛美人”作为主题素材参与，自行发布于网络（博客或论坛均可），提供页面链接参赛,以广大市民参与为主，要求以马鞍池公园花展为载体，展现最灿烂的笑容，自行发布于网络（博客、微博或论坛均可），提供页面链接参赛,（四）花漾年华摄影比赛,区域分布,媒体计划,不少于
9、2篇，新闻版字数500-800字,常规软文（附图）报道温州日报视觉专刊于活动结束后刊登摄影比赛获奖作品，作为后续报道,温州日报温州都市报温州晚报温州商报,每场新闻报道约3-5分钟,花展期间进行12次的新闻类报道（开始、进程、收尾）,电视媒体,持续整个花期（重点投放为前期预热及过程更新）,703804网络平台专版硬广（含活动主题及推广内容）设置本次花展摄影作品网络评比区,网络媒体,在花期内连续放置，提高活动关注率,活动开始前一周进入园内宣传活动现场将提供统一展台、展位横幅,活动指示牌、公园广告位、横幅等,不少于2篇，新闻版字数500-800字,邀请温州新闻媒体开会,新闻通气会,3-4月,规格/频次/数量,投放/内容,媒介,时间,社区媒体,温州百纳窗外传媒100多个社区网点同步发布,持续整个花期（重点投放为前期预热及过程更新）,温州百纳窗外传媒有限公司地址：温州市鹿城区大南门锦春大厦G幢1102室 邮编：325000电话：（0577）88802600/88801600 传真：（0577）88802600网址：http:/,
