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1、北方 RSSC 04 月 天津市场推广策划活动方案,活动概述,重点推广车型 市场环境分析 推广策略分析,前期推广计划 活动执行方案 活动应急备案,主推车型,重要级别,Polo,选择原因,区域策略,活动目的,通过本次自驾游活动，带领客户体验天津工业文化发展，增加客户亲和度，在自驾活动中使客户身临其境的体验Polo舒适的驾乘感受，最终达到提升Polo车型销量目的。,Polo车型在区域内相关数据,Polo车型区域内竞品相关数据,主推车型线上传播策略,传播节奏,传播主题,覆盖区域,体验天津港独特的工业文化，分享飞速发展中的天津节奏。,天津市场,4月初始各4S店开展店头宣传，在店内休息区悬挂活动宣传海报
2、。销售人员向客户介绍活动相关细节。安排报纸刊登活动宣传广告。,KV画面：,活动主题,活动地点,活动时间,活动类型,简述此活动相关内容,体验工业，感受腾飞天津工业文化自驾游,天津市滨海新区,文化体验自驾游,4月21日,客户邀约,简述此活动相关内容,上海大众各4S店邀约潜在购车意向客户,4S店配合,2012年4月1日起，在上海大众各4S店内休息区悬挂张贴活动海报；销售人员向到店顾客宣传活动；每家4S店提供2辆活动试乘车；每家4S店分配4个名额参加活动。,媒体邀约,简述此活动相关内容,活动相关内容及各环节设置,活动内容:,参观天津港博览馆，了解天津港的发展规模，畅想未来的规划蓝图，增加作为一个天津人
3、的家乡自豪感。,活动相关内容及各环节设置,活动内容:,参观东疆湾景区，亲临我国最大的人工沙滩景区。,活动相关内容及各环节设置,参观天津港国际集装箱码头，了解我国迄今规模最大、开放度最高的国际集装箱专用码头，感受正在逐步深化的国际合作力度，体验与世界接轨的欣喜。,活动内容:,活动相关内容及各环节设置,活动内容:,参观天津国际邮轮母港，登上豪华邮轮，欣赏邮轮海滨美景，体验与世界接轨带来的无限商机。,活动亮点及创意说明,天津港工业文化游，天津经济增长的源动力。黑色、红色、蓝色分别代表着工业的严谨、激情和勤劳。,自驾游车队领航为代表着工业的黑、红、蓝三色Polo车型，并按照颜色将车队分成不同色彩排列行
4、驶，在行驶过程中通过车贴或标旗为上海大众进行造势，以此来促进产品销量。,活动亮点及创意说明,在参观最大人工海滩时，为举家出行的游客提供亲子游乐时间，享受海滩给人带来的惬意和工作之余难得的休闲时光。,活动亮点及创意说明,在京津两地规模最大的海湾人工沙滩景观天津港东疆湾景区人工沙滩，一个建筑面积3500平方米的木屋建筑，是国内面积最大的单体木屋。木料选用具有防腐特点的红樟松木，分为地上二层，局部地下一层。地下一 层为设备用房，一层分为餐饮区、商服区、淋浴区，以商服区为中心等，二层是综合性的休闲娱乐场所，全部设计为海景房，游客可边用餐，边欣赏沙滩、大海的美景。,细节流程：,相关物料设计,应急备选方案,活动整体费用说明,Thank you!,
