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1、互联网上新影像与新观众研究 独创性声明学位论文题目:互骚固蔓鱼金蠡墨盈曼蛊墨&幺碑宝本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果,文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。签字日期:少?多年月三日学位论文作者:牟专心亿学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院筹可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫
2、描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书,本论文:口不保密,口保密期限至 年 月止。学位论文作者签名:辱号儿亿导师签名:剀暂嚅签字日期:年月日签字日期:沙侈年月叻日目 录摘 要?工?.工第章绪论.研究动机?.?.选题相关概念的界定?.研究内容及创新点第章 网络时代下的影像变革?.传统媒体下的影像艺术?.网络影像的概念.网络影像的格式.传统媒体下的影像消费?.:?.新媒体时代的影像转型?.新媒体时代下的影像消费?.互联网影像的消费类别分析?.移动互联网影像的消费类别分析.电视观看的消费类别分析?.第章 网络新影像的文化表象?.新影像的现状、内容、分类.新影像的内容及分类
3、.新影像的发展现状一.微电影的兴盛?.草根文化的彰显.第章新影像的传播方式与商业模式.新影像的传播方式?.新影像的传播特征?.新影像的传播平台?.新影像的传播主体与客体.新影像产业的发展?.微电影的特征?.微电影的内容一?.微电影的制作?.微电影的发行?.微电影产业链?.微电影产业链与传统电影的区别.新影像的商业模式及其价值.微电影的商业模式?.微电影的商业价值?.微电影的营销方式?第章新影像的创作者与观众?.新影像的创作者.新影像的观众?.转化中的作者与观众第章结论与建议?.新影像的发展前景?.。.促进新影像发展的几点建议.平衡数量和质量,避免过度商业化?.内容为王,创意制胜.差异化经营,打
4、造微电影品牌.丰富微电影类型,培养微电影人才?.扩大传播效果,实现规模盈利.参考文献?.致 谢?.西南大学硕士学位论文 摘要互联网上的新影像与新观众研究电影学专业硕士研究生牟凯伦指导教师 刘宇清副教授摘 要当前状况下,伴随着互联网在全球范围内的全面普及,影像传播逐渐地发展成为了传播的主要载体,并且大有全面替代其它形式传播媒体的发展趋势,受到这种情况的影响,以网络作为发展载体,同时也是以影像作为媒介的网络影像艺术逐渐地浮现了出来,成为了独立地学科。同时影像同网络之间逐渐地构成了一个相对崭新的世界,这一世界的存在已经从根本上改变了传统意义上的人们对于世界的认知。面对着当前“影像”时代的到来,我们在
5、享受其所带来的福利的同时还应当要能够对于其所产生的影响进行估计,从另外一个角度上讲指的就是,面对着这种流速越来越快的整个传播学科的发展和完善,我们可以逐渐地了解到大众对于影像的“需求”从根本上讲是一种“事件性”的需求,同时也是作为一种在发展轨迹当中保持不问断发生,甚至在某些时候足以扭转走向,产生实质性变化的一种“新”的需求。受到这种情况的影响,我们当前所正在面对着是是一种本体式的生成化理论,而在这种理论形成的同时也使得其它相关方面发生了相应的转化。这种转化所形成的“新”意不再指的是传统意义上的过去唯心论所诉诸的一种天赋,同时也不仅仅指的是唯物论当中所重点强调的结构以及形式的概念,从另外一个角度
6、上讲,所谓的“新”,不再指的是传统意义上的形容词格,而是实现动态发展过程当中的“独特点”,同时也是作为行动当中的“有效点”而存在的,综上所述所谓的“新”即指的是一种介入的状况。由此我们也可以知道,当我们开始逐渐地将目光转移到新影像方面的相关问题时,在更多时候则可以将该问题逐渐地转化成为以下几种情况:首先明确所谓的新影像指是就是一种足以能够成事件的影像概念。其次,在这样的一种生产过度到消费的事实发展过程当中,我们也可以直接地了解到:当前状况下影像是完全可以实现不作为任何存在的再现形式而存在,而应当是作为整个事件而存在的,受到此种情况的影响,该事件性的生成在更大程度上足以作为“撼动”既定事实的一种
7、次序再现。本文共分为五部分,第一部份是论述是关于影像艺术传播的发展及其现状以及受众对于传统影像的认知,接受以及消费。第二部分则是详细论述网络中新影像的表现研究以及存在的现实意义,从新影像的现状、内容、分类等方面入手,进行归纳。第三部分主要讨论新影像的传播方式以及商业模式。第四部分主要论述新影像作品的创作者和观众。即新影像的观众和新影像的作者相互转化,新影像的出现,使得大众传播的影像掌握在少数机构手中的状摘要西南大学硕士学位论文态得以改变,影像的话语权因此得到改变。本文立足于网络时代影像传播的转型,探讨影像艺术传播在网络时代出现的新特点和传播形式的变化趋势,为今后新媒体影像艺术的创作和甲传播提供
8、理论依据,并对可能出现的困境寻找出路。关键词:影像传播;受众分析;新媒体西南大学硕士学位论文” . ”, , ; ”.,?.”,” ”:卵, ” ” ., : ., ”,. ,” , . . , ”; ”.”.,”, ”:, ” ,. ” ”, , . , ” .”,西南大学硕士学位论文 ”, .,., ”, ”.”, , ., .,. , ,. , ,.;: ;西南大学硕士学位论文 第章绪论第章绪论.研究动机随着新媒体技术的发展,优酷、土豆、搜狐等众多视频网站相继在网络上出现,网络视频影像已经成为网络信息传播的主要方式,在新媒体这个开放的平台里,以往影像的被动接受者逐渐开始变成为影像的主动制
9、造者,使用影像的话语权在网络上被充分普及开来。也正是由于这个原因,新媒体中的网络视频影像逐渐渗透到人们的日常生活中,开始影响甚至改变网民们的生活方式。在如今这个互联网的时代中,互联网不可避免地成为了新媒体视听影像广泛传播的主要渠道和载体。网络上的视频影像种类丰富、内容繁杂。在表现形式上,它们与传统媒体中的视听影像究竟有哪些不同之处;在传播过程中,它们又具有哪些特征,都是值得我们深入思考的问题。因此,本文拟从技术的角度,探讨新媒体视频影像的具体表现形式,并进一步分析新媒体视频影像的传播方式与传播特征,总结出新媒体视频影像创作的内在规律,挖掘出新媒体视频影像的潜在价值。.选题相关概念的界定新影像,
10、是相对于传统影像而言的。区别于传统发行商,是电视、影院传统媒体传统播出平台以外,通过网络渠道放映的带有一定故事情节的影片。网络媒体的出现,使影像有了新的传播渠道,而这种渠道更加大众化,使影像制作者充分获得了影像话语权,从而打破了广播电视机构对视听的垄断格局,从这个角度可以说是一次影像的变革。新媒体影像首先是一种属于大众的影像,因为它没有特定的创作门槛,而是在网络的交流和互动中产生的,在这个过程中,网络信息的被动接受者转换成了网络内容的制造者。其次,新媒体影像也是一种数字信息技术的产物,它的制作和传播主要依靠广大的普通网民,因此,在没有束缚的情况下,创作者往往会爆发出无限的创造力和激情。同时,它
11、还是一种在虚拟文化中萌发出的新产品,毫无规则和规律,肆意地挑战着传统的信息传播秩序,因此,它从诞生之初,就受到多方关注。而网络微电影又是新影像的最主要构成。论文从艺术和传播的角度展开探讨,提及的影像均为通过网络平台播出放映的带有故事情节,且时长均低于传统电影的影像。在我国,新观众指的是使用网络作为媒介,尤其是使用新媒介的广大网民,他们主要是年龄段为至岁的年轻人,其中后和后是主力军。可以说,目前网络上绝大多数的新影像,可以看作是针对后、后群体为主要受第章绪论西南大学硕士学位论文众,追求时尚紧跟潮流的年轻人。传统媒体上出现的影像已经难以再满足这些年轻人的好奇心,网络则无限扩张了他们的触角和欲望,他
12、们在这种新媒体上追寻着一切可能的新鲜感,试图从中体验出一种颠覆性的快感。新影像的出现,正是在一定程度上满足了这群年轻受众的好奇心和意淫的欲望。在这种心理作用的驱使下,年轻受众会根据自己的不同需求寻找或选择不同的信息来满足自己的心理需要。他们在选择传统媒介进行娱乐消费的同时,更偏重于在网络上,寻求新鲜、刺激、与自身联系更紧密的媒介作为主要消费对象。.研究内容及创新点本文所关注的研究重点首先是新媒体时代,其次是网络中新影像的传播特征,最后是对新观众的具体分析,本文具体由四部分组成,研究思路如下:第一部份是论述是关于影像艺术传播的发展及其现状以及受众对于传统影像的认知,接受以及消费。首先是回顾传统媒
13、体中的影像艺术,然后指出新媒体时代的影像面临转型;而在技术革新到来的同时,受众对于新媒体时代的来临,对于影像消费开始分流,这种变化所带来的新受众的形成;比对传统影像与新影像的区别,从政治、文化、经济的角度横向阐释新影像与传统影像共存的局面下,不同的观众所面临的选择。而这些新影像的产生,对传统影像带来的冲击,所带来的传统影像不具备的文化内涵以及社会思潮。第二部分则是详细论述网络中新影像的表现研究以及存在的现实意义,从新影像的现状、内容、分类等方面入手,进行归纳。从而找到新影像、影像风格、艺术形式、美学观念。而针对以广告植入、网络营销为主要载体的微电影,进行详细的分析,对新影像背后所产生出的一批新
14、作者进行研究,他们与传统影像作者间的区别,对于网络的依存关系以及多元的网络电影的美学方式进行梳理。第三部分主要讨论新影像的传播方式以及商业模式。新的影像制作与发布不再限制在少数机构的手中,而是构筑了一个自我展示、互动交流、影像共享、无疆域传播的视觉文化交流平台。更重要的是它让所有参与其中的人都能加入到视频影像的制作与传播的行列中,把对影像关注的人数以及影像的制造人数推到了史无前例的高度,以影像的形式在网络空间中生成了新的社会生活方式与交流方式。依托于互联网的高度互动性,再加上快捷方便的数字信息技术,彻底地改变了传统媒体中固有的传受关系,从而使新影像的的商业推广模式也具有了新的特点,如新影像的广
15、告植入,网络营销方式等,都对新影像的传播和受众产生了一定的影响。第四部分主要论述新影像的创作者和观众。新影像的出现,使得大众传播的罗艺军、李晋生、徐虹.中国电影理论文选【】一匕京:文化艺术出版社,年西南大学硕士学位论文 第章绪论影像掌握在少数机构手中的状态得以改变,影像的话语权因此得到改变。新影像成为草根文化宣泄的窗口,而这种新的模式衍生出的观众与作者特殊的情感基带成为大众表达草根狂欢的一种仪式。第五部分则是通过以上四个部分的分析研究,得出网络时代新影像产业的发展前景,并对此提出相应的几点建议。本文立足于网络时代影像传播的转型,探讨影像艺术传播在网络时代出现的新特点和传播形式的变化趋势,为今后
16、新媒体影像艺术的创作和传播提供理论依据,并对可能出现的困境寻找出路。创新点在于,近几年来,国内学术界对于新媒体时代下网络电影发展并不是很重视,相关的文献、著作、学术论文也只是泛泛的从传播学、营销学的角度去探讨网络影像的特征及商业价值。而本文则从网络影像文本出发,去寻找网络新影像以及新观众的深沉文化内涵,从而去挖掘网络新媒体对于影像及受众的价值。史可扬.影视传播学嗍.广州:中山大学出版社,年西南大学硕士学位论文 第章 网络时代下的影像变革第章 网络时代下的影像变革.传统媒体下的影像艺术从根本上讲,如果想要针对传统的影像传播进行起源的追溯的话,那么则可以从年电影问世这一阶段开始,在经过了这一个发展
17、阶段之后,电影由此开始逐渐地普及到广大百姓的视野当中。而在经过了近百年的发展和壮大之后,我们可以了解到:无论影响传播是以电影还是电视的形式展现的时候,其自身都已经完全地形成了相对来讲较为完善的播出方面的整体机制,同时也在此基础上完全地形成了其特有的语言体系,所以也就最终决定了电影电视,作为新兴的综合艺术,其表现和影响力都是突出和巨大的。总体来看也可以这样总结:那些传统意义上的影像传播由始至终都是作为一个挑战者的身份出现在历史的发展长河当中的。影像传播在实现发展的过程当中以其自所特有的魅力,逐渐地将原有的报纸、广播等其它媒体形式纷纷都挑落马下。自最开始的拥有百年的历史发展到现在,进入到本世纪的传
18、统影像传播在针对未来的转播方向等问题上却陷入了发展困境。但是在众多学者都在致力于此方面问题研究的时候,却出现了这样的一种声音:有学者在对于影像传播的未来发展趋势进行预测的时候大声疾呼:“电影电视死了”,而且目前现有的传统媒介所对应地在各自的传播方式方面并不会再有真正意义上的创新发展,这是因为新媒体的介入,所以造成了未来影像传播的发展趋势将围绕着新媒体来开展。但是新媒体因为属于新兴事物,在针对其所开展的研究和了解方面都存在着一系列的模糊地带,所以针对其所开展的研究和投入将是未来发展的重中之重。所以受到这种情况的影响,就有相关方面的学者提出:在新媒体异军突起的发展过程当中,如果有人可以趁此机会占领
19、发展的先驱的话,那么这个人就很有可能成为第二个“奥逊?威尔斯”一个以奇迹般地的速度横跨报纸、电视、广播、电影,同时并都取得卓越成就的人。但是让人意想不到地是:就在大家都为新媒体的兴起感慨和喟叹的时候,网络影像成为其中较为代表性的名词脱颖而出,同时并正在以迅猛的速度完成了蓬勃的发展。.网络影像的概念从某种程度上讲,网络影像同网络视频这两个定义在多数时候是无法有效区分的,甚至在某些时候还可以将其视为一体。从广义的角度上讲,所谓的网络视频具体来讲应当泛指的一些相关方面的领域;而网络影像的概念相对来讲范围则姚晓漾.电影美学【】.北京:人民出版社,年西南大学硕士学位论文 第章网络时代下的影像变革会小一些
20、,它所直接涉及到的应当是那些同视听语言体系方面相关的问题。但是如果从实际使用情况方面来看,可以了解到:网络视频的概念相对来讲更大一些,因为其在多数时候包含着许多技术方面的相关标准;相比较而言,网络影像在其所对应的内容方面表现得更学术一些,具体来讲它是针对作品本身所对应的内容来讲的。从概念上来说,网络影像指的是在能够在网络上传播的所有影像作品的总称,具体而言可以分为两个类型:第一种,是相对于传统影像的网络版本,即在网络上大量涌现的电影、电视剧、体育赛事、综艺晚会或新闻访谈等节目;第二类具体来讲指的是主要由网友自发地进行创作,重点通过网络传播的方式来实现传播以及发展的视频影像类型。这些网络影像的具
21、体内容可以按照其所对应内容以及类型的不同而最终被细化成为虚拟叙事类的相关作品,具体以下面几类典型为代表:恶搞类一个馒头引发的血案、网友恶搞楼市创作烂砖奖、网友创作“铁道游击队之春运大战恶搞春运等,从类型上划分属于纪实叙事类作品的巴士阿叔以及老男孩、父亲等富有故事电影特征的故事片等等。当然不可否认的是:在当前的许多相关方面的网站上,多数会存在着一系列这样的观点:直接将传统意义上影像的网络版本认作为网络视频;但是却将那些网友在生活当中自行创作出来的内容称之为网络影像。上述诸如此类的区分方法固然在某种程度上存在着一定的缺陷,但是在更多方面确是代表了广大网友的观点:即所谓的网络影像的概念应当包含有自己
22、动手制作的概念,而并不应当是仅仅只是转载。.网络影像的格式一般来讲,从目前影像传播所对应的格式上来看,可以发现网络影像在整体上同传统意义上的影像表现出了很大的不同,因为一方面它要考虑到来自于网速方面的支持,另外一方面还会受到很多客观层面因素的影响,所以在这种情况下,大多数的影像传播都会尽可能地采取较大程度地压缩比例的格式来实现。当前状况下可以统计出来的支持网络影像传播所对应的视频格式存在有很多种,其中主流格式主要包含有格式、格式、格式以及格式等等。在上公司在发展的过程当述几种格式当中,格式具体来讲指的是“中所制定出来的一种专门针对音频以及视频进行压缩的规范,从目的上讲可以全面地实现根据不同环境
23、下所对应的网络传输速率而相应地制定出不同程度上的压缩比率,从而最终全面地实现在整体意义上以相对较低的速率实现在网络上开展影像数据的实时传送以及相应播放”。这种格式目前所达到的技术标准从其产生的时间上看是相对较早的,而且发展到现在已经成为了网络视频传播的一种主流模罗艺军、李晋生、徐虹.中国电影理论文选【】.北京:文化艺术出版社,年西南大学硕士学位论文 第章 网络时代下的影像变革式。最近几年来伴随着影像的大范围普及,一种被称为流媒体的视频编码格式风靡起来,其所存在的主要目的也是为了全面地配合网络所对应的高传输速度而发展起来的,同时更重要的是它还是作为目前影像当中最为常见和流行的一种视频格式”。通过
24、对于上述影像视频格式内容的论述,我们可以了解到:当前状况下的影像视频格式都具有如下特点,首先因为压缩的比例相对较大,所以很容易就会造成画面所对应的清晰程度表现成很大程度上的下降,但是却保证了网友在收看此类影像视频时候的流畅度,所以从这个角度上来看的话可以总结出:网络影像相比较电视电影,虽然在画面的清晰度上有着很大的差距,但是其传播的覆盖面积以及传播速度都比传统的电视电影更广泛。从这一方面来讲,在未来的很长一段时间内网络影像的发展形势是十分喜人的。.传统媒体下的影像消费在针对目前的网络影像进行炮制的时候,经常会用到以下几种手法:戏谑与模仿、政治和神话、现实与魔幻、人物塑造与漫画化,甚至在某些时候
25、还会将幽默与恐惧都贯穿到针对人物的炮制过程当中去。较为典型的例子主要包含有以下几个方面:第一类较为明显的具体来讲指的是对经典艺术作品的解构。如达芬奇的代表名作蒙娜丽莎,根据统计目前在网络当中已经存在有多达几十种的戏拟抑或者是模仿“蒙娜丽莎”的影像,最终所呈现的效果以及达到的目的虽然不尽相同,但是在更多时候所达到的效果却是显而易见的。通过对通过分析发现,此类炮制手法的应用在更多时候表现出了相对来讲较为浓重的拼接以及戏谑的意味。但是其中所想要表达出来的内容则是仁者见仁、智者见智的行为。在这个过程当中需要进行肯定的是:此类移植在更多时候都的来自于文化经典当中所遗留下来的一笔无形的文化资产,所以从性质
26、上讲也就更加易于有效地调动消费者的观看兴趣,同时也才能够给其留下相对来讲较为深刻的印象。但是从另外一个角度上讲,因为网络资源从性质上讲具有较强的丰富性的特征,所以受到这种情况的影响人们可以十分容易的就搜集到那些需要进行改编的内容素材,从另外一方面来看,网络本身所具有的多媒体性特征又使得作品相应的表现形式涵盖了各种文化艺术。受到这种情况的影响,网络用户当中的绝大多数都是那些具有一定程度文化水平以及掌握了基础的计算机操作知识的人群,在这些人群对于网络进行应用的时候一方面可以更加积极、高效的利用目前现有的网络资源,另外一方面还可以更加积极地运用那些相对来讲更加专业的软件实现更新层面上的组合,而由此创
27、造出来一种新的表现方式。即所谓的积极运用目前现有的已经成型艺术作品,在全面实现其功能的同时将其进行重新组合,最终体现在艺术家的艺术作品罗艺军、李晋生、徐虹.中国电影理论文选【】.北京:文化艺术出版社,年西南大学硕士学位论文 第章 网络时代下的影像变革当中。发展到这一阶段开始,大众也逐渐地开始得到了评判权威的权利,甚至在某种程度上也实现了其同主流文化之间的一种尽情交流的机会。目前我们正在面临着的是一个真正意义上影像时代的到来,从某种程度上讲,网络影像是作为数字媒体时代的产儿而存在的,所以从这个角度出发可以了解到:网络影像将会对于艺术的发展产生出十分重大的影响,而与此同时其本身也正在逐渐地发展成为
28、健全化的艺术形式当中的一个重要组成部分,这一变化的产生对于我们来讲,它的产生和存在也将是不可回避的。截止到目前为止,纵观整个媒体艺术的发展过程,可以发现我们在实现发展的过程当中如果正在面对的是一种更新层次上的文化冲击的时候,那么最直接的反应就是会创造出一种更新意义上的视觉艺术形式。.新媒体时代的影像转型从历史发展的层面上来看,可以了解到影像文化的发展大体上经历了以下几个发展阶段:首先进行的第一个发展阶段指的是原始描绘所对应的影像时期,在这一发展时期主要呈现的是以自然景物以及现实生活当中的视觉经验作为最根本以及最核心的描绘对象,其中较为典型的例子主要表现为我们的祖先最初所采取的记录方式是将相关的
29、图像刻印在洞穴的岩壁上;发展到了第二个阶段的时候则主要是通过对于透视法的采用来逐渐地键入到了技术影像的发展时期,在这一发展阶段当中,人们在总体的空间透视以及针对平面绘画所对应的表现技法方面都表现出了很大程度上的进步;第三个阶段具体来讲指的是法国十分闻名的物理学家达盖尔在实现发明了真正意义上的摄影术以后所逐渐迈入的机械复制阶段所对应的影像时期,在这一发展时期当中,主要是以摄影来实现对于一些画面的记录和保存,这一发展阶段的存在从某种程度上改变了我们在针对传统意义上的影像记录的一种思考方式;发展到现在就进入到了影像发展的第四个阶段,这一阶段又可以称之数码影像时期,在这一发展时期当中,所谓的影像在某种
30、程度上也可以被看成是“造像”,这一发展阶段的影像呈现特征重点在与对于影响的重新整合,而不是对于其背景进关注,实际上也可以总结为这是一种以计算机技术全面实现快速地复制、结构以及重组的一种影像变异。所以发展到了这一阶段,我们通过眼睛所观察到的事实已经不再具有完全程度上的可信性,受到这种情况的影响,影像的真实性以及原创性等几方面的特征都受到完全意义上的怀疑,同时也会导致数码影像艺术所对应的价值已经完全无法通过传统意义上的审美标准来进行衡量。与此同时实现了网络化程度发展的数码影像则更通过对于数字技术以及“虚拟现实”方面功能的综合运用实现了对于现实的另外一种呈现。从网络传播的发展史上我们可以了解到:网络
31、影像的传播一方面丰富当前状西南大学硕士学位论文 第章 网络时代下的影像变革通过上述内容重点针对不同地域所对应的都市居民在整体的影像消费方面的调查分析,可以从大体上总结出我国在当前状况下都市影像消费所表现出的大致。雷景。第一方面,当前状况下的都市居民的整体影像消费在渠道方面已经逐渐地呈现出多元化的一种发展趋势和倾向,而且这种多元化的发展趋势会因为媒介形式的影响以及变化的存在而变得更加的明显和深入。具体来讲指的从“六种影响传播渠道所对应的整体覆盖率”调查结果可以了解到:目前各个形式的影像消费渠道都各自拥有着一定数量以及比例的覆盖率,在这些影像传播方式当中虽然存在着个别的形式得到更多消费的青睐,但是
32、却没有一种方式可以完全地取代其它类别的消费形式,所以有此可以预测到未来的很长一段时期内,这种多元化的影像媒介传播方式还将持续,并且还将呈现出增强的发展趋势。第二方面指的是电视这一媒介形式呈现出了十分明显的衰落发展趋势。本文所开展的针对六种影响消费渠道的整体覆盖图可以了解到,虽然当前状况下电视还是作为整个的影像消费类别当中最广泛的一条消费渠道,但是在整体意义上的下降趋势已经表现得十分明显。根据在“年全国电视观众抽样调查”主要结果显示出当时大约有.%的家庭拥有电视机这一媒介传播形式,这一数据从根本上说明电视机在当时已经完全地普及了几乎所有的家庭,在当时,电视仍然是作为人们接触的主要媒体而存在的。但
33、是在最近的年的一次调查结果却显示,人均电视的占有比例从原有的.下降到了现在的.,虽然下降的幅度并不是很明显,但是仍然显示出未来的一种发展趋势。第三方面则主要表现为电影院、互联网以及移动互联网众所对应的人民收视率表现出了超高的发展趋势,经过分析可以发现:电影院这一媒介形式的特征是作为一种“传统渠道新媒体受众”的形式存在;而传统的媒介形式?电视则表现出了受众老龄化和单一化的发展趋势。观众明显老化。从这一发展现状我们可以总结出伴随着全社会范围内居民在教育水平以及收入水平方面的大力提高,相应的通过院线、互联网以及移动电子产品来时间观影的受众比例也将会呈现出更大巨大和迅猛的发展趋势。综上所述,在未来的一
34、个发展时期以内,电影院、互联网以及移动视频这三方面的消费渠道所对应的发展前景是极其良好的。而其中需要强调的是:电影院作为针对传统影像消费渠道的一个深入发展,因为当前的覆盖率较低,所以在短时期内无法形成明显的上升趋势,但是电视这一主要的影像媒介传播公司,虽然在短时间内拥有大批受众,但是其在未来的发展趋势方面却呈现出消极的增长状况。胡智锋.中国电视观念论【】.北京:北京师范大学出版社,年西南大学硕士学位论文 第章 网络新影像的文化表象第章 网络新影像的文化表象.新影像的现状、内容、分类.新影像的内容及分类什么叫做新影像虽然这一概念在传媒发展的过程当中经常会被提到,但是经过了历史现象和文化政治经济脉
35、络的有效捕捉,并不能够完全让受众深入理解这些事件背后所要表达的内容;换一种方式来讲,通俗的说,新对应旧,而所谓的新影像既是区别于传统影像而存在的新兴产物。又与传统影像有着密不可分的关系。可以说,新影像是在传统影像的基础上发展而来的,同时,又具备传统影像所不具备的某些特质。而当这些特质被放大以后,让受众感觉到新鲜与不同。而这种种关于影像的“本体论”方面的认知最终则会作为延展影像“美学”的一种重要的工作内容而展现。在这基础上所开展的针对问题结构性介入的策略性论述即是所谓的新影像。但是,如果是从这两个层面进行考虑,相对应的新影像的概念具体来讲又要如何呈现呢抑或者是说影像的形成要如何才能通过发动这两方
36、面的内容来最终实现对受众在思维层面的影响呢这一内容的研究则应当从电影的兴起开始说起。在电影发展的初期,一方面受到现代艺术运动的影响,导致了那些出生于二、三十年代的较为前卫的艺术家们都十分了解“脱出自我”的“纯电影,从另外一个角度上讲,也可以称之为“纯影像”,需要进行强调的是:那一阶段的“脱出自我指的是具有某种特殊意义上的意识型态色彩,其所存在的意义指的就是期待着这一影像相关的内容可以引领人们逐渐地跳脱禁锢,逐渐地逃向另外一种对于自我的超越。在这种情况下,新影像的概念就显而易见:从本体论同美学方面的特质角度出发,可以将新影像理解成为一种崭新的思考方式,同时也可以认为是一种完全有必要撼动既有思维模
37、式即是所谓的“意识型态”的一种全新意义上的思维模式,甚至也可以理解为是一种获得自主性所对应的本体式生成,以及在此基础上所实现的改变时空质性所对应的美学行动。.新影像的发展现状、双重困境一一中国公共领域的难题影像作为一个历史层面上的概念,如果处于不同的发展时期的的话那么其所对应的公共领域内涵相应地也就会产生出很大程度上的不同,但是在这一过程当中却无法避免一定要具备以下三方面的要素:第一方面指的是参与者;第二方面马永建.后现代主义艺术讲【】.上海:上海社会科学院出版社,年网络新影像的文化表象西南大学硕士学位论文 第章指的是媒介;第三方面则指的是共识。在这三方面的内容当中传播媒介则作为整个影像传播过
38、程当中十分重要的组成部分而存在的。在此方面颇有研究的学者哈氏则从多个方面论述了公共领域当中是社会结构以及相应地在政治功能方面所发生的转型,其中重点强调了现当代大众传媒相应地在功能退化方面的特征,这一特征的存在使得民众之间彼此之间变得更加地孤立。目前在中国,国家以及社会的概念是合二为一的。这一情况的存在也就使得媒介所具有的政治化以及商业化方面的特征保持着并行不悖的发展方向,诸如此类单向传媒的存在一定会对信息源产生一定程度上的垄断,与此同时也会使得自身所具有的极具煽动性的商业特征而最终导致受众产生出极大程度上的一种“选择强制”。、边缘突破?新媒介的兴起以及公共空间的开掘在年的时候,以帝奇纳为代表的
39、等人在其共同提出的“知识沟”方面所对应的假说内容当中明确指出,目前存在着越来越多的信息落差正在使得世界以及相应程度上的个体产生了在信息传播层面上的不平等。这种情况的存在也会使得在后续的实践操作过程当中“最终可以找到同时并在此基础上逐渐地发展一个相对来讲更加民主的媒体形式,这一形式的发展可以全面地取代以往以市场为导向抑或者是单纯地由政府来实现控制所对应的媒体,这一现象的存在也会使其最终成为这个时代所对应的重要政治任务之一。受到这种情况的影响,民主参与理论横空出世,这种理论的核心内容认为媒介首先应该作为一种刺激多元团体的形式存在,一方面在赋予其权力的同时,另外一方面还应当全面地提倡媒介在当前状况下
40、对于草根层面的支持。、蓄势待发?曲折中发展的新影像从以上两点中可以看出,国内新影像的发展无论是从政治经济角度,还是内容形式,都无法脱离一定的政治形态和社会根基。因此,当下,我们能看到的自发创作的新影像从数量和质量上来讲都是参差不齐的。更多的新影像则是被捆绑在商业广告或者政治宣传形式下的附加品。当然,随着民智的开启和舆论的开放,以及互联网平台的多元化,越来越多的影像制造者加入到新影像的创作于制作中来。虽然他们以不同的形式在互联网上传播,但是却不能忽略这种快速发展并且在短时间内获得广泛受众的新类型影像艺术。也由此可以预见,曲折中发展的网络新影像将在未来很长的一段时间里,与电视电影这类传统艺术,分庭
41、抗争。.微电影的兴盛所谓的微电影的概念具体来讲可以将其称之为微型电影,从其具体所包含的内容上讲它应当指的是一种拥有相对来讲较为完整的故事情节的一种视频短片,第章 网络新影像的文化表象西南大学硕士学位论文其在对应的传播形式方面主要借助于网络影像传播来完成。微电影从其特征上讲主要具有以下三方面的特征:微时、微制作以及微投资等三方面,所谓的微时具体来讲指的是它的放映时间相对较短,具体来讲主要是从几十秒到三四十分钟之间不等;所谓的微制作具体来讲指的是微电影在制作周期方面的时间较短,具体从几天发展到几周之间不等;所谓的微投资具体来讲是指它在投资方面的小投入,具体表现为从几千元到数十万元之间不等。这些特性
42、的凸显在很多时候是同一般意义上的电影相比较而最终得出的结论,后者所对应的放映时间一般大概为分钟左右,其所对应的制作周期大约也需要半年甚至是几年的时间,最后表现为投资方面也指的是从几百万到上亿元之间不等,所以从这个角度上讲所谓的微电影指的就是一种相对来讲可以概括为短小精炼的电影。但是,这种微电影虽然在放映时间和投资方面投入相对较小,但是其在相应的能量方面却不可小觑。这种情况的存在是因为微电影的存在和发展一方面能够实现迅速地将制作者、商家以及相应程度上的受众连接在一起,而且从另外一个角度上讲,微电影当中所包含的主题也更加地丰富多彩。具体来讲一方面包含有针对校园生活以及爱情的描述,另外一方面也包含了
43、那些针对励志故事的一种有力诠释。正是因为微电影的存在和发展可以实现将大范围内的受众召唤到一起,同时在召集的过程当中给予他们相关层面上的成就感抑或者是其它方面的回馈。除此之外,微电影还具有传播速度方面便捷性的特点,这使得其在传播过程当中很容易成为认为在茶余饭后的一种有力谈资,而成为人们津津乐道的话题而被更多的人所熟知。对于微电影运动的兴起,可以将其概括为“异军突起”的发展趋势。之所以这样概括是因为目前的媒介文化家族十分庞大,其所包含的传播形式也十分众多,具体来讲主要包含有广播、电影、电视以及网络。这几种媒介形式从根本上囊括了人类生活的全部空间,其它媒介基本无法立足。而且与此同时网络传播媒介在积极
44、地创作那些原创性文化的时候,同时也在积极地传播着电影以及电视方面的相关内容,从这个角度上讲可以将网络文化最终概括为一个十分巨大的包容体,从内容上讲它一方面包含着十分丰富的文化内容,所以也就可以实现对人们日常审美需要的极大满足。受到这种发展趋势的影响,已经有越来越多的选择纷纷投入到针对微电影拍摄和制作的过程当中去,这一现象的盛行在结合商家在此方面的推波助澜,都使得微电影这个新生事物在同其他媒介形式的竞争过程当中,逐渐地创出了自己的一片天空,同时也逐渐地发展成为继电影、电视以及相关层面的恶搞等形式之后的一个得到受众喜爱影响传播类型。微节奏的创作风格非常符合当代大众的口味。因为在微电影的创作过程中,
45、除了把握好微电影自身的性质和特点之外,也在一定程度上沿袭了传统电影的叙事手法。如在系列微电影泡芙小姐中,主创人员突破了影视剧时间长的模式,网络新影像的文化表象西南大学硕士学位论文 第章而是采用时间短、节奏快的方法来讲述故事,每集虽然只有短短的分钟,但是每一集都情节紧凑、引人入胜,而且传递的信息量相对集中且丰富,迎合了现代大众追求快节奏生活的观影心理。在如今这个虬陕餐时代”里,人们做任何事情都讲求效率,不想浪费过多的时间和精力,观众可以随时在琐碎的时间内来观看微电影,轻松戏谑的微节奏既可以放松紧张忙碌的心情,也可以使观众获得视觉上的享受和精神上的满足。当然微电影的微节奏并不是十全十美的,它同样存
46、在一些局限性,例如叙述的内容往往过于大众化,缺乏新意;或者在如此短暂的表述时间内,总是留给观众意犹未尽的遗憾。.草根文化的彰显,从词源上来讲,它产生于十九世“草根”这个说法,直译于英文纪的美国,当时的美国正处于征服西部的进程中,到西部淘金、一夜暴富成为每个平民的梦想。当时盛传,山脉土壤表层草根生长茂盛的地方,下面就蕴藏着黄,即草根。随着社会科学的发展,金?因此,淘金的平民就被称之为是“草根”一词被学者们引入了社会学之中,这个词也被赋予了基层民众的意思,其内涵就是至平民大众也可能会拥有不可估量的潜能和价值。因此,“草根文化”本质上来说就是一种平民文化,或是大众文化。这种草根文化,相对于殿堂文化、御用
