“孕”动汇——孕妇主题系列活动.doc

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1、 “孕”动汇 孕妇主题系列活动【活动阐述】孕育生命是女人的天职，也是女人最幸福最美丽的阶段。优雅的衣装和丰满的腹部昭示着母性最温柔美丽的一面。孕妈咪幸福、满足希冀的心理和生理是任何阶段都无法感受的!那么你想不想在你最美丽的孕期秀出你的“韵味”呢？【活动形式 】 网络评选+线下活动+舞台落地活动【活动亮点】1、 公益善举、呼吁社会共同关心孕妇这个特殊群体2、 用心、关爱、安全、健康，四大观点提炼，倡导孕期科学生活护理体系，通过生理、心理、膳食、着装出发，全方位呵护孕妇！3、 线上、线下联动，四大主题活动立体化呈现孕妇时尚生活形态，积极引导孕妇消费理念！【活动目的】 1、 深度挖掘母婴市场，引导母

2、婴领域消费及时尚趋势，树立行业影响力。2、 多方共赢，塑造异业联盟的强势品牌效应。3、 支持商家达成销售盈利目标，获得销售提升4、 通过活动树立企业良好的社会新形象，使品牌更具亲和力！对内：1、 获得200300个目标客户资源，提升短期内销售业绩增长2、 片区资源深度挖掘，实现品牌渗透的市场战略目标3、 通过活动，建立企业与社区之间紧密的合作关系，使之成为输送目标客户群体的传送枢纽，实现市场稳步扩张【活动时间】1) 2011年12月10日2011年3月20日【活动地点】 2) 杭州大厦商场一楼【参与对象】 3) 孕期24周以上的准妈妈和准爸爸【报名规则】报名方式：a) 网络报名：（登陆XXX网

3、站填写信息并上传照片）b) 电话报名：c) 现场报名：d) 凡孕期在24周以上、身体健康的孕妇（主办方、承办方及其他协办单位的员工及员工直系亲属除外)； e) 参与者须由监护人陪同至活动现场进行确认，并签字确认；f) 参赛者应由监护人明确同意，对于因参与本次活动而造成的身体不适或任何精神上和物质上的损害，主办方或承办方或其它协办单位将不负任何责任；注：主办方有权根据活动现场情况随时调整比赛规则、时间，以保障活动选手的安全健康。报名流程：第一步（参赛资格）：通过以上渠道，报名并登记信息第二步报名参加活动：。点击活动专题页面，填写相关信息并上传照片至活动网页！第三步下载并打印活动相关凭证，并加入指

4、定活动QQ群【活动内容】(一) 线上活动：fashion妈咪SHOW1、 报广、公交移动电视、网络、微博等媒体发布有奖参与信息，公布照片征集时间、评比标准、展示时间等2、 甄选时间：2012年2月102012年3月10日截止 3、 评选时间：3月10日3月15日4、 获奖照片公布时间：3月153月31日5、 照片要求：24周以上孕妈妈个人艺术照或者生活照一张6、 邀请知名的摄影机构摄影师对照片进行筛选、并评出各类奖项7、 对所有参与网络投选的妈妈，邀请参加3月20号XXXX广场参与活动，并领取奖品8、 每位妈妈，无论是投票还是参与评选的，我们都将捐出2元钱，作为准妈妈俱乐部的启动资金，来帮助更

5、多需要帮助的孩子，活动最终数据和金额将在20日下午公布，并由第三方监督，公开化、合理化使用、给更多需要帮助的人(二) 线下活动1、 片区社区公益巡回讲座 12月10日1月20日2、 快乐“孕”动 3、 大肚能容 4、 胎教音乐会 5、 海豚妈妈 (三) 舞台活动准妈妈俱乐部成立仪式&fashion妈咪SHOW颁奖仪式准妈妈俱乐部介绍准妈妈俱乐部是由企业牵头创办的公益机构。其成员均由杭州爱心网友、爱心单位组成，以发扬母爱为根基，宏扬大爱文化。受助对象为孕婴童等弱势群体。在企业发起并在现实生活中实施活动。工作团队由志愿者组成，在个人空余时间为社会服务。俱乐部的任何公益活动不产生利益性质，以“互助温

6、暖”为宗旨，提倡人人公益，为孕妇及未成年弱势群体提供援助服务。1、 活动时间：2012-3-8日下午2小时2、 活动地点：杭州大厦商场中庭3、 活动内容：准妈妈俱乐部成立仪式、颁奖仪式、舞台表演【奖项设置】u 最佳风采奖3名、送价值XXXXXXXXXXXXXXXu 最佳创意奖2名、赠送价值u 最佳搞怪奖1名、u 最佳台风奖u 最萌奖u 参与奖只要上传照片于网络的妈妈，可获得u 幸运奖【推广计划】(一) 筹备期12月1号 12月10号 1、 确定活动统一宣传口号，及新闻诉求点2、 基础建设为活动奠定基础1) 片区资源整合植入（以城西为主）2) 活动官网建设：如图3) 制定举办方微博建设，同步更新

7、活动图文，跟踪报道活动进程4) 活动宣传海报、DM单、报广设计：如图3、 人员邀请1) 计生委相关领导邀请、商家代表、媒体代表、摄影协会专业评委邀请2) 邀请涵等物料制作如图：(二) 预热期12月10日2月10日 第一阶段：12月10日-1月20日1) 区域街道社区计生办公益讲座、带动片区活动参与度！第二阶段：1月28日-2月10日1) 多家参与商家内部资源整合宣传报名，实现资源联动2) 报广、电台、微博、网络多媒体联动发布报名信息，建立活动客户信息档案3) 通过渠道资源、网络媒体、平面媒体立体化交替传播，最大范围的吸引目标人群参与，扩大品牌知名度；加强品牌影响力4) 媒体计划如图：活动档期方

8、式发布时间明细备注12.102.10硬广都市快报、都市生活、亲子版块1.28通栏发布活动信息及时间、跟踪报道活动进度、覆盖面广，引起公众、及媒体持续关注2.42.102.62.10分众传 媒2.1一期活动信息投放，10秒广告24小时滚动播出精准投放，直击目标客户群体网络19楼12.10开设专贴发布活动信息、报名时间、活动内容介绍，并及链接至活动官网准确针对活动参与群体、引起活动关注，炒热话题、微博12.10渠道片区社区计生办2.5发放DM单页等宣传物料、并邀请街道社区居委会积极配合参与推动周边片区、积极参与活动，活动参与主要来源各母婴店短信内部会员合作商家内部会员1.282.10活动信息、报名

9、时间、内容持续进行跟进发放，(三) 升温期2月10日3月18日1) 四大主题活动呼应线上活动，持续带动人气，吸引公众、持续关注并参与线上评选活动2) 媒体配合、跟踪报道，扩大活动声势，覆盖更广人群！3) 活动现场植入软性促销，提升活动支持商家销售额活动内容：1、 快乐“孕”动1) 活动时间：2012-2-4日约1.5小时2) 活动地点：4星级宾馆3) 活动人数：20-30个4) 活动内容：孕妇瑜伽有氧体操5) 活动支持：活动参与商之一2、 大肚能容1) 活动时间：2012-2-23日下午约1.5小时2) 活动地点：4星级宾馆3) 活动人数：20-30个4) 活动内容：孕妇肚皮彩绘、孕妇化妆、服

10、饰搭配5) 活动支持：孕妇服装公司、摄影公司3、 胎教音乐会1) 活动时间：2012-3-8日下午约1.5小时2) 活动地点：4星级宾馆3) 活动人数：20-30个4) 活动内容：胎教音乐、早教知识普及5) 活动支持：早教中心4、 海豚妈妈1) 活动时间：2012-3-17日下午2) 活动地点：4星级宾馆3) 活动人数：4) 活动内容：产前训练、生理心理咨询等5) 活动支持：活动参与商之一(四) 引爆期3月20日下午14:0016:001) 集中引爆人气，打造孕妇时尚生活新形态，引导全新消费理念2) 公益善举，塑造企业社会新形象，使品牌更具亲和力3) 媒体持续跟踪报道，炒热话题，活动内容如下：

11、1、 活动地点：XXXX商场中庭2、 活动内容：准妈妈俱乐部成立仪式、颁奖仪式、舞台表演3、 活动流程：u 14:0014:30 嘉宾签到、宣传片播放、领取准妈妈勋章u 14:3014:55 相关领导致辞、企业代表、准妈妈宣誓u 14:5515:05 揭牌启动仪式u 15:0515:30 颁出由网络评选出来的各奖项u 15:3016:00 舞台文艺活动、互动趣味游戏、u 16:0016:10 结束歌曲、主持人小结4、 与会人员：相关政府单位领导、报社领导、20名10家联盟单位负责人，约20名准妈妈成员100户家庭，大人约200名媒体记者 20名 演职人员 40名工作人员20名共约：320名4)

12、 场地布置如图：5) 准妈妈勋章如图：6) 后媒体计划：活动档期方式发布时间明细备注3.203.31硬广都市快报等相关纸媒3。20331日活动回顾、历程、持续关注品牌分众传 媒活动回顾、精彩花絮片段播放加深品牌印象，持续引起关注网络19楼开设专贴以软文形式的话题，针对性引导微博即时更新活动图文信息，公布所有获奖信息【费用预算】费用明晰阶段项目名称规格内容数量单价（元）总价（元）活动进行时筹 备 期活动专题网页制作130003000活动宣传海报60*8020张30600DM单页120*19010000份800800活动X展架60*150带支架20个601200邀请函90*17020个240准妈妈

13、胸章直径4陶瓷浮雕500个22000预 热 期都市快报都市生活通栏3期15000元45000其他报广杂志通栏、片花3500015000片区居委会、街道、计生办、讲座社区定点配备人员15*4*210元/小时1200分众传媒社区多媒体屏幕一期投放120次/天、15秒播出城西200块屏幕8000元8000 升 温 期线下活动主题背景喷绘4*2.5418元/平方720活动展板60*80带支架4100400肚皮彩绘颜料单色3克/盒1215180媒体记者邀请软文报道45002000活动场地租赁150平方（内场）4500020000引 爆 期主舞台搭建（含地毯）6*6+2*31（高0.8米）50/平方210

14、0背景桁架（含喷绘布）6*4130/平方720主持人二线电台播音24000/场8000音响（含调音师、配套设备市内运输费）800W主音箱、1套20002000激光球80公分高120002000会议桌椅200张10001000投影仪（含幕布150寸、切换器）5000流明机器1套30003000元场地租赁（需内场）150-200平方1500015000礼仪高165重5544001600追光灯1500W1400400地灯1000W1080800其他物料胸花、指引牌等10001000执行公司活动执行费1000010000媒体记者（车马费）软文报道45002000备用金10000 总计159760【执行

15、计划】工作进度表：人事安排、及工作衔接 活动总负责人：ERIC活动组织实施把控活动整体的品质及人员调配、管理等下设1、 项目经理 负责整个活动日常工作安排、进度协调、管理 负责活动所需相关领导、评委的关系维系2、 品牌经理 负责第三方品牌植入洽谈、确认活动合作机构及媒体 负责新闻稿件、软文、广告设计、宣传物料的审核确认 活动场地勘察及审批3、 文案策划 新闻稿、活动软文、主持稿件撰写； 活动报名组织实施，信息建档、管理 制作活动相关表格及流程安排4、 平面设计 活动内容所需物料电脑设计执行 各类宣传片制作、送审、5、 执行监制 执行公司审核、监督 广告物料印刷、制作、监督把关 案场布置、及活动媒体配合 活动当天现场安保、及医疗保障 活动过程协调各部门，并及时反馈沟通 现场秩序及安全总协调、确保活动顺利【组织机构】主办单位：承办单位：协办单位：媒体支持：支持单位：活动策划：三人行策划工作室场地规划视具体情况会做相应调整，以最终方案为准