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1、2014/10/24,展望2015互联网营销,中国网络广告市场核心数据,2014Q2投放规模381.5亿元:同比增长48.7%,环比增长29.2%,注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。,2014Q2网络广告市场规模同比增速较2013Q2提高8个百分点，2014年网络营销旺季正式开启；2014Q2网络广告市场受到电商网站“618大促”以及世界杯等热点事件的推动，各品牌营销力度加强。,中国网络广告市场发展规模,2014年投
2、放规模预计达到1271.6亿元,环比增长34%,注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。,2011年以后，网络广告的市场增速进入理性发展期，进入相对平稳的发展期。,网络广告未来发展趋势,营销数据、投放技术、营销管理水平都是决胜的筹码,产业链更趋完善,规范化程度加深,资源开放力度加大,如果说，过去十年展示广告领域最重要的关键词是媒体和流量，那么，未来十年进入DSP时代最重要的是技术和数据。,“,”,大数据时代来临,信息碎片化
3、时代下的三重角色转变,营销模式的深度变革,决策流程的改变信息：对称,透明决策：趋于理性,决策点无限提前购买渠道：线上线下融合,用户端,有效传播=对的（人+时间+媒介）,前提是：他有需求，他想买，信息可信,一位爱美的女士，正打算去炎热的东南亚旅行，这时他的媒体接触点中所展示的相关品牌和商品，都将获得销售机会。,场景,展望2015,3个关键词,案例1：纸牌屋&小时代,展望2015,3个关键词,案例2：可口可乐瓶盖&昵称瓶,贴近生活、展现快乐和分享的品牌精神,展望2015,3个关键词,案例3：微信&大众点评,*理想的O2O商业闭环：打开微信通过大众点评查看周边用户评价较好的餐厅滴滴打车打车到餐厅微信支付餐费大众点评写评论微信CRM体系返积分$再次消费$,腾讯以微信为入口，融合各类本地服务，在支付及电商领域追赶,加入艾瑞官方微信，输入“叶佳毅”即可下载PPT。,
