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1、手游推广解决方案,产品市场部出品,深圳市东方现代资讯科技有限公司,手游红海有多红,2013年，移动游戏用户数约为3.1亿人，同比上升248.4%,移动游戏市场占有率13.5%，同比上升8.1个百分点,移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元人民币，同比上升246.9%,2010,2011,2012,2013,实际销售额,增长率,厂商,商业模式,行业环境,竞争策略,用户,产品,手机游戏市场发展趋势,ARPG元年已经到来卡牌游戏突破在急IP之争持续白热化加强挖掘细分市场,用户认知度提高，受众群体开始扩大，变现能力逐步增强,随着创业环境逐步恶劣，重点人才将适当向优秀公司集中，从而做出精品游戏,网页游
2、戏公司将大量转型、渗透到无线互联网，分食市场份额,推广成本激增，使得小型CP成功希望渺茫（真实用户+水分用户）快钱涌入开始看到效果，更多竞品泛滥于市场,无线互联网游戏推广的良性市场尚未形成，短时间一些恶性行为不能杜绝，本来繁荣的市场被泡沫恶性放大，会多出现春天冻死的现象,手机游戏市场发展趋势,应用商店是一种很特殊的流量分发方式,APP Store中国区,日新增分发（不含更新）,1500万,Android各大应用商店,日新增分发（不含更新）,7500万,iOS,Android,移动广告带来的日新增分发接近千万,iOS广告获取一个激活用户的价格,典型产品分析倚天,中文名称：倚天,游戏类型：MMOR
3、PG,游戏平台：iOS、Android,开发商：星辉天拓,上线：2013-9,简介,倚天是倚天网页游戏的手机版本，一款横版RPG类型的武侠题材游戏，汇聚万千玩家在一起，协作通关，获取极品装备，互动的畅爽玩法让玩家之间更能得到和谐友好的交流,营销策略,广告形式,投放渠道,优化策略,投放5天后，优选高转化率APPS媒体类别，更新广告创意，适当减量投放保榜,手游营销，我们是怎么做的,独家优势：优质媒体整合,时下最具人气的媒体,位列苹果App Store 排行榜,具备庞大的用户基数,源源不断的新增用户,拥有最忠诚的用户群，具备强大的品牌号召力，为手游推广提供优质渠道,锁定游戏玩家最爱的媒体类别,针对四
4、大渠道，在读书/教育/报刊、金融/财务/新闻、社交/娱乐/视听、生活/保健、工具/导航、游戏这6大类媒体中甄选出游戏推广最高转化率媒体资源,针对游戏推广特有的媒体组合方案，超过5万家企业推广经验沉淀,从游戏类APP推广平均效果来看，各媒体转化率相对均衡，工具/导航类媒体转化率略高,在投放中进行更精确的媒体细分组合，打造最强媒体矩阵,多维度精准定向潜在游戏玩家,通过多种定向技术，精准选择潜在游戏玩家进行广告投放,Tapjoy,创立于2007年，总部位于旧金山，办事处遍及世界,用户量大,在中国，Tapjoy覆盖的用户,iOS 2600万，安卓 2300万，Win 25万,在中国，每天通过Tapjo
5、y完成的下载激活数量：12-15万,30天内，平均有45%的自然流量用户会重新使用应用,留存率高,Tapjoy用户质量极佳,而有40%的来自Tapjoy的广告用户会重新使用该应用,Tapjoy用户质量极佳,InMobi,创立于2007年，总部位于班加罗尔旧金山，办事处遍及世界,覆盖到的中国智能手机用户数,3.8 亿,中国区平台每月的曝光量,110亿次,（iOS:Android-2:1 国内最大iOS渠道),平台APP及Wap资源数量,30,000+,全球月活跃用户达 7.59 亿,每月可多达 1200 亿次展示,并带来了 26 亿次的应用下载,业务十分国际化，进入了全球 25 个国家和地区,据
6、InMobi 统计的数据显示，原生广告的点击率比非原生高出 220%，eCPMs 也比非原生高出 150%，目前国内不少游戏应用接入了这一平台,导量攻略：最大化获取用户量,包场策略：,Admob包场（25%或75%）,Inmobi包场（50%或75%）,Tips:包场可选择区域、系统等定向,素材准备：,1、建议提供2-3套广告素材,2、轮流或替换使用素材，让优质素材获得更多展示,3、让优质的资源展示最优的广告素材，有效提升广告点击率,数据来源：Inmobi包场,留存率攻略：有效提升用户留存率,找回流失用户，促成再访问，极有可能带来再注册或再付费锁定安装过应用的目标受众再营销，转化效果良好操作极
7、度便捷，轻松几步即可完成,1,新建回头客计划组,2,设置用户二次返回定位功能,3,激活应用后，给予积分奖励,用户流失分析模型,利用Tapjoy平台，助力留存率提升,不同生命周期使用不同推广策略,针对新用户、已安装用户、兴趣用户制定不同投放策略，降低广告投放成本，实现移动广告的再营销功能,优化攻略：手游行业移动营销的3个优化阶段,优化逻辑：当转化出现问题时，需要顺着营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析，寻找问题，解决问题,移动营销优化总体逻辑,投放起始阶段,优化起步阶段,良性发展阶段,按推荐方案上线展现优化，确保向核心人群充分展示广告稳定消费,优化逐渐深入，初见成效为增加转化，提升预算，扩展广告影响的人群,精耕细作，全面应用优化手段良性提升预算，获取更多转化,投放优化是分阶段持续进行的,1,2,3,合理设定投放预算，可更快进入良性优化阶段，更快获得转化增长,
