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1、快节奏的生活方式巨大的社会压力感到无比的孤独在越来越现实的城市里渴望和寻找纯洁的爱情,迷茫中找不到方向,大背景大行业,2008年中国处于国际的关注焦点，经济预测大好，一场突袭而来的金融危机，冲击了各个行业，汽车行业也陷入销售困境。金融危机并不能阻挡汽车行业的发展，越来越多的新车冲击市场，在技术寻求革新外，也打起了价格战。众多4S店运用了诸多的销售手段来应对经济的不景气，但是收效甚微。如何应对销售的旺季不旺，淡季尤淡，销售停滞，年度任务，成为杭城每个4S店面临的问题。,突 围,关键词,11.11 单身情人节 交友 汽车 节点销售,突破传统节日销售 传统节日的促销活动成为固定的营销手段，在以往都能
2、达到很好的效果。在产品销售上都能出现一个高潮。但是，如今的经济形式光在这些传统节日上做文章已经远远不够了，我们要运用所有的手段开展一系列营销活动。我们除了传统的营销手段，还要打破常规创造奇迹。在除传统节日外，寻找一切能带动营销的手段。11月份，几乎没有传统节日可寻，但是 单身情人节将是一个好时机！,寻找另一半,情人节爱情的宣言西方的情人节在中国已深入人心七夕节迅速兴起成为年轻人的时尚的节日孤独的单身汉依然在苦苦的寻找另一半没有机缘 没有平台,11.11单身情人节，一个完全属于年轻人的节日，一个悄悄兴起的节日。它的诞生影响了一批又一批的单身者。单身情人节，更成为年轻人的交流平台。我们为年轻人创造
3、一个交流的平台。我们用自身的品牌产品为年轻人寻找已经迷失的方向。我们已经做好了准备，给你一个享受激情的机会。,策 略,星期二,打破传统，打破禁锢,融入生活，感受品牌,享受生活，享受激情,单身情人节,打开 汽车节点销售的 突破口,我们的传播口号,我们的活动组成,期待激情,享受生活,激情派对,获购车劵,营销策略,文化营销,加深“光棍节”的影响力，为年轻人营造一个交往的平台，光棍节与销售联系在一起，拉动汽车销售。,客户关系营销,打破常规的营销方式，通过活动，加深对汽车品牌的认知力，扩大意向客户。,狂欢派对,把激情与汽车结合在一起,圈内传播朋友相带主办方邀请,游戏胜出获奖品获得异性亲睐,整个活动贯穿1
4、11月,具体实施,单身无罪,活动名称 单身无罪活动主题 激情派对 享受生活活动地点 4S店（暂定）活动时间 2008年11月11日活动内容 千里情缘一线牵 单身戒指 单身狂欢夜 特色餐点,活动内容 组成,千里情缘一线牵,准备一个大的连线图（先用布挡住连线处）作为签到板，然后让GG,MM们入场的时候就各在线的开头处写上自己的名字。看一下，线那一头是谁的名字，然后就各自开始以最快的速度找到与自己连线的“另一半”。,单身戒指,抽取10位幸运者可获得单身戒指一枚。单身戒指的设计理念:单身为什么就不能过情人节?延伸力量:发出不需言语的讯息,早日找到属于自己的幸福。单身戒指的钻石是可以转动的:红色钻石代表
5、激情,今天心情很好,可以来追求我。蓝色钻石代表忧郁,今天心情不好,不要来惹我。,单身狂欢夜,Ok，狂欢派对开始,冷餐、乐队、舞动、互动游戏,互动游戏环节描述,你抢我搭 请2男2女组成两队男女搭档，两位男生用一根绳子拴住腰各自往反方向跑（类似拔河般），去各自的箱子里抓衣服和饰品等，30秒时间到后停止，由女生用男生抢得的衣物帮男生搭配打扮，再一起走秀，合影留念。甜蜜蜜 请一些男生女生上来随机组成搭档，由一方蒙眼喂另一方吃蛋糕，吃得最快的一对胜出。黄金一秒 由两个人组成一队，听到一个词汇时，倒数5秒后，两人同时用身体语言来表达，以最后一秒的定格动作为准，动作一致即得一分。每组有5道题，最终得分最高的
6、一组胜出。,相关执行,场地布置建议,场地选择点：酒店，销售部，休闲场所,酒店：场地选择较为优雅，集中。交通方便。活动 较容易开展。但成本相对比较高。4S店：与汽车销售紧密相结合，能直接展现活动目的。但考虑到气候因素，可能会造成不便。休闲场所：作为一个休闲娱乐之地，更容易吸引年轻人 前往。但对主题可能有所削弱。,相关设计稿件,签到板,相关费用 根据具体的场地情况，表演规模等相关因素另行确定！,预计效果,使有购车意向的客户亲身体验该品牌汽车的魅力，促进其下单购车；扩大汽车品牌的影响力，进一步拉近销售商与客户之间的关系,有效利用口碑效应促进销售；为杭州的创业青年们牵线搭桥，建立一个深度交友平台，激发年轻人的生活热情和奋斗精神。,相关案例,保时捷发布会,我们一直在努力！,VOLVO客户答谢会,宝马5系发布会,奔驰CLS发布会,江干区汽车装饰文化节,奇瑞4S店开业发布会,中兴汽车4S店开业发布会,mini新车发布会,A1新车推广活动展示(武林广场),
