《雅诗兰黛推广活动策划方案【精品策划】 .ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雅诗兰黛推广活动策划方案【精品策划】 .ppt（30页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、专案大纲,媒体优势活动策略活动规划效益评估专案预算,媒体优势,iPart爱情公寓独具特色的功能，使所有的用户均有情感与内心层面的需求、并有着高忠诚度及高粘着性。目前拥有1,600万的注册用户，以大学生和白领阶级的女性为主，约为2540岁的女性族群，她们爱好美丽、重视美容妆颜，追求时尚流行，具有很强的口碑传播能力，与雅诗兰黛主要T.A有相当大的交集。,活动策略,活动任务,传递产品讯息曝光、认知藉由爱情公寓强大的互动传播力量，透过活动情境的塑造，突出简约、优雅的形象，加强品牌产品对女性族群的吸引力与贴近性。提升产品好感度互动、传递透过将品牌与情境塑造的互动结合，提升品牌的好感度、并藉由病毒传播效应
2、互相传递品牌形象，加强品牌印象与影响力。导入商城刺激销售将产品资讯融入活动流程中，将主推产品打进网友心中，将流量导入商城、促进销售。,受众策略,公寓会员分析,2535岁女性会员兴趣分析,公寓会员分析,2535岁女性成为会员目的分析,概念构想,利用话题设定勾引女性用户参与的欲望策略性操作公寓公投、吸引网友关注个人化设计增加品牌置入效果,宠爱自己成为让男人心动的女人,活动规划,活动规划-主活动,主活动构想：话题营造：藉由如何让男人心动，打造出情境式话题。吸引女性目标族群关注。活动主题：宠爱自己，成为让男人心动的女人！导入最终目的：强调男人心动的特色与产品功能的结合，说服目标族群塑造出女人要让男人心
3、动就要使用雅诗兰黛系列,活动规划-主活动,活动方式：以心理测验方式进行，根据网友的答案与星座进行分析、并搭配一项适合的系列产品：想知道妳哪个地方最让男人心动吗？先选出妳的星座、再回答以下问题，就知道妳最让男人心动的地方在哪里，还有机会得到系列正品！,活动流程-主活动,活动规划-副活动,活动方式：雅诗兰黛GIFT ME行动：网友至活动页面报名领取品牌见面礼透过品牌见面礼到处拜访，赚取水晶二十次拜访赚一个水晶以水晶购买品牌专署个人背板并得到系列正品的抽奖机会！,活动架构,活动示意图-公寓定向群发留言,定向群发留言以传播活动讯息,活动示意图-公寓全民大公投,活动预热：透过全民大公投之活动，提升网友对
4、于活动的关注，并热烈讨论女人如何让男人心动的话题、可将内容延伸至活动页面。,你觉得女人哪个部份最让男人心动？,活动示意图-心理测验进行中,上方主视觉,此示意图仅供参考,周边氛围营造：男人心目中最心动的女人排行榜，在此列出公投的结果与投票人数,在回答心理测验的同时可得知大家挑选选项的比例，增加互动性,此Button让网友邀请好友一起参与活动将此活动传播出去,活动示意图-心理测验进行中,上方主视觉,此示意图仅供参考,浅浅的微笑抗皱霜天蝎座的妳，微笑最让男人心动，但要小心不要让皱纹坏事噢！,马上拥有,妳哪个地方最让男人心动？,点击进入商城,强调男人心动的特色与产品功能的结合，说服目标族群,活动示意图
5、-得到专署星座家饰,活动示意图-得到专署星座家饰,此示意图仅供参考,参加活动之后，会有品牌特制的专署个人星座家饰可使用。对于拜访之邻居而言，将产生好奇心、并点选联结至活动页面,活动示意图-以品牌见面礼拜访赚水晶,在个人小屋页面上同时也加挂链接，可点击链接至活动页面,见面礼发送,活动示意图-以水晶购买背板,此示意图仅供参考,品牌Avatar套用示意图,以美宝莲纽约背版为例特制雅诗兰黛背板提供网友购买。,效益评估,效益评估,总活动期间：一个月活动总参加人数：10万人导入商城流量：100万次公投票数：50万票预估见面礼发送数：100万人背板套用：5万次,专案预算,专案预算,Thank you,如果要
6、真正了解希腊的历史，必先了解希腊的神话。希腊神话是经历几千年长久不衰的人类文化瑰宝，也是欧洲最早的一种文学形式。它在欧洲乃至世界的文学史上，地位都是很崇高的。希腊原始的居民，由于处在那个久远的年代，当时的知识显然还不足以解释复杂的自然现象，又觉得在大自然面前，人类非常渺小。这么一来，他们就会臆想出各种神灵来，认为是神灵掌握着世间的一切。但是，希腊神话中的神，与我们中国古代传说中的神相比，形象大不相同。在中国的神话里，只要是神灵，除了主宰人间事务之外，从个人形象讲，基本都是不食人间烟火，没有任何缺陷的完美形象。这样的形象，很大程度上鲜明地把“神”和“人”清楚地区分开来，让人觉得神是遥不可及且完美
7、无缺的。但是希腊不一样，他们的神是高度人格化的。也就是说，除了拥有超越人的能力之外，希腊的神与一般的人类并没有什么区别。他们也有七情六欲，也会嫉妒、仇恨，也会因为一件小事就起争执，并不是完美无缺的道德模范。希腊神的生活是无拘无束、*形骸的，不会像东方的神一样等级森严，压抑拘谨。他们虽然认为有神的存在，但从他们的神话里，我们能够深切地体会到古希腊人无拘无束、热爱自由的性格。需要说明的是，希腊神话分为两部分，一部分是神的故事，一部分是英雄传说。这一部分主要讲的是神的故事，至于英雄传说，后面会提到。下面我们就得大致介绍一下希腊神话大致的情况：世界形成之前，一片混沌，经过亿万年的时间，天地以及日月星辰、风雨雷电之类才慢慢形成。基本上各个国家的神话都是这么个套路，咱们中国的盘古开天地之前，也是“一片混沌”之说。“混沌”这个词，指的就是在神话中，天地尚未分开，混成一团而又无边无际的状态。,
