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1、上海瑞珍堂品牌画册规划报提,2011-06-08,目 录,目 录,一、给谁看？,我们瑞珍堂终端直达的客户。包括我们现今已有的忠实客户，意欲拓展的新客户，及潜在客户群体，他们是瑞珍堂事业发展的基柱所在。,受众作用一：当前/潜在会员,受众作用二：名流/名家,收藏界、文化界的名家（例如马未都）与及政府高官。由于他们的权威性，他们对瑞珍堂的良好评价，将影响外界对瑞珍堂的评价，而画册是他们了解，认可瑞珍堂的窗口。,受众作用三：人才/员工,使用在人才招聘会、员工招聘场合，让不了解公司的人才初步认识瑞珍堂，形成良好的印象。同时，公司内部文化培训、展示时，也是内部员工增加归属感，优越感的良好工具。,会员招募,
2、名流推介,公司培训,预期使用效果,会员招募,名流推介,公司培训,有效展示瑞珍堂的强劲实力和文化品，让更多会员加入我们。,获得名流的认可，进一步提升瑞珍堂在业界的影响力,充分展示公司的文化优势，提升员工自豪感，减少流失率。,预期使用效果,本次品牌画册承载的任务,打破行业格局，以传承文化精髓的高度，充满人文哲思的谋篇布局，最大化地输出瑞珍堂的价值精髓,二、说什么？,同类型的会所是怎么说的？,单调描述会所业务诉求点的POP/DM,会所简介,管理理念,工艺实力,或者做成了画册，也只是将企业画册的几大模块机械的拼凑在一起，丝毫感受不到内在的文化驱动力。,千篇一律的逻辑结构框架，缺少文化内涵文案及视觉表现
3、，已经完全不能吸引，经济全球化背景下新富族们的眼球！,可独立可组合的内容板块,古典化视野人文高度的表现概念,基于瑞珍堂品牌价值精髓的提炼,主线：,我们所需要表达的内涵,思考纲要A/瑞珍堂的价值精髓是什么？B/价值如何最大化输出？,副标题：不论过了多少年，抑或行至多远，平安瑞祥，永远是深藏心中最初衷的情愫。,内文：没有到达成功的境界，不会了解旅途的艰辛。没有洞察人生的高度，不会探究生命的本源。辉煌的背后，更渴望的是“一生平安”的简单梦想。源自“海上女神”妈祖故里的瑞珍堂，将妈祖文化精髓融合产品中，让您在品味工艺的同时，尊享出入平安庇佑。,副标题：一千件精湛绝妙的工艺品并不重要，重要的是历经岁月沉
4、淀，是否还值得珍藏？,内文：经典卓越的工艺品，往往在触及的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于它与主人之间，仿佛共守着一个心灵家园。人生走到尽头，时间依旧向前。生命的意义由后代血脉相传，瑞珍堂以无声的姿态伴随您下一代成长，在代代的传承中讲述光阴的故事。,副标题：精致的亭台楼阁，廊坊桥榭固然精彩，但若缺少浓郁的人文气息，则岂足以称“堂”？,内文：一件真正的跨世堂邸，不仅仅是简单的奢侈品罗列，更多的是承载人文哲学的思考。洗尽铅华之后，您能感受到它的灵魂跃动。带着底蕴浓厚的江南文化，带着“仙作”特有的工艺灵性，带着对纷繁生活的彻底感悟，瑞珍堂全力铸造时代人文殿堂，谱写着世纪人文
5、复兴的新乐章！,取 意：祥瑞、吉祥支持点：妈祖庇佑,取 意：珍宝、珍藏支持点：“仙作”工艺,取 意：珍宝、珍藏支持点：琳琅满目的珍品，皇家古典建筑,瑞气呈祥 一世珍藏,瑞珍堂的品牌价值精髓,会所简介,渊源/历史,产品推介,业务推介,会所简介/总裁致辞市场前景分析 品牌内涵介绍,镇馆之宝 象牙类工艺品 红木类工艺品金石类工艺品,妈祖文化与工艺品 仙作艺术高度精细的生产流程,会所功能布局 文化交流活动瑞珍堂服务理念会员申请及权利,瑞气呈祥一世珍藏,Tone&Manner 基调：跨越古今的视野、文化内涵的高度、当前拥有的成就。,目 录,画册整体信息,画册叙述主线,开,瑞,珍,以瑞珍堂的品牌价值精髓为
6、主线，贯穿整本画册。一本具备时代高度，主题鲜明的画册框架，已经形成。,起集团简介,承文化传承,转产品推介,封面,合服务理念,堂,画册主题,瑞|珍|堂2011品牌手册,主题直观地表现出品牌的价值主张；主题具有战略意义，在同类会所中形成很好的区隔；以年为单位进行区分，具有连贯性，脉络清晰。,规格：大度16开，210mm285mm内页：157g铜板纸扉页：硫酸纸封面封底：300g加厚铜板纸，覆哑光膜主色系：正红、禇黑、镀银等页数：80P（预计）,印刷工艺规划,画册整体效果图,画册总框架一览,封面：瑞|珍|堂 2011品牌手册扉页：瑞气呈祥，一世珍藏第一部分 会所简介 开篇 第二部分 文化传承 瑞篇第
7、三部分 精品推荐 珍篇第四部分 服务理念 堂篇封底,第一部分：开篇,工艺品前景分析,瑞珍堂简介,总经理致辞,品牌标识及内涵,妈祖文化与工艺品,“仙作”艺术高度,“仙作”生产工艺,第二部分：瑞篇,镇馆之宝介绍,象牙类艺术品,红木类艺术品,金石类艺术品,会所功能布局,会所服务理念,其他衍伸性服务,入会程序/会员权利,收 尾,瑞珍堂，毗邻世博园的文化地标！,目 录,瑞珍堂会所实际效果图、分层功能布局图；瑞珍堂产品生产加工平面素材；瑞珍堂相关产品的平面素材，及简单文字介绍；瑞珍堂林总个人工作照；在平面创作过程中可能会涉及拍摄、买图的情况。,一、瑞珍堂会所实际效果图、分层功能布局图（用于“堂”篇）；,二、瑞珍堂产品生产加工平面素材（用于“瑞”篇）,三、瑞珍堂相关产品的高精图片素材，及简单文字介绍；,四、瑞珍堂林总个人工作照（用于总裁致辞）,五、在平面创作过程中可能会涉及拍摄、买图的情况。,如果上述平面素材缺少或不足，为了保证画册的真实性、档次感，同时也规避因平面碰撞而带来的版权困扰，我们建议重新规划拍摄。而拍摄的平面，也将为将来企业的各种活动和宣传配备资深属性的素材资源。,谢 谢！THANKS!,
