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1、,中华国粹活动背景,下一代的传承中华民族传承五千年强大凝聚力源自中国传统文化精粹部分的与时俱进；以寓教于乐的方式,推动中华国粹向下一代传承是时代的呼唤；,契合国家精神结合时代流行精神，引导中华国粹时尚化，借以弘扬民族文化，彰显民族精神，是国家“十七大”精神的要求；,展示中国文化在2010年上海世博“世界看中国”的大背景下,是迎接世博，展现中国文化和国际化形象的契机；,献礼国庆华诞09年，中国喜迎祖国六十周年国庆；中华国粹活动是对祖国六十周年最好的献礼；,中华国粹活动基调,时尚化：时尚化的中华国粹才能产生流行的力量，时尚化，符合与时俱进的时代精神；国际化：以开放的怀抱面向世界，是中国大国崛起必经
2、的国际化路径；寓教于乐：以喜闻乐见的通俗方式进行中华国粹的弘扬，将更有利于中华国粹面向下一代的传承,中华国粹活动思路,发扬,以时尚化、国际化的全新方式进行传播展示弘扬中华国粹；,让中外同仁在中华国粹的全新互动传播中360体验、参与和交流；,对祖国下一代进行中华国粹寓教于乐的再教育、再传承。,演绎,传承,抓住最有代表性的中华国粹元素（如传统工艺美术、功夫、唐诗宋词等），结合时代的流行，以国际化、时尚化的方式赋予中华国粹新的形式、注入新的力量；,以开放的立场和丰富的互动形式，将全民卷入中华国粹的氛围当中，让全民与中华国粹之间形成多个立体的接触点，为中华国粹形成全民参与的热潮推波助澜；,在发扬演绎二
3、次传播的基础上，以大师现身的言传身教、以及少儿国粹才艺大比拼等多种形式，吸引下一代深度参与，让中华国粹在体验中传承，在传承中创新。,都有哪些代表性的中华国粹元素？,那么这些中华国粹元素，我们如何发扬演绎？,.将代表性的经典中华国粹元素结合流行进行在创作、再融合；.以时尚化的方式赋予中华国粹新的形式、注入新的力量；.大师言传身教、吸引下一代深度参与，让中华国粹在体验中传承，在传承中创新。,我与中华大师同创,中华元素新演义,工艺美术大师与中外青年才俊以“锦绣中华”为共同主题，创作艺术品献礼国庆六十周年，并开展全国范围内的少儿国粹才艺大比拼，举办大师及获奖作品的线下巡展；,融合传统与现代，以中华传统
4、元素为主题的服装设计大赛所产生的优秀作品通过T台进行展示，融合互动歌剧，以全新方式演绎中华文化精神；,中华功夫健身操,探寻中华文明遗迹,向传统的功夫取经，结合中医的经络知识和养生知识，与舞蹈动作混编成中国味的健身操；并通过舆论、事件营销以及地面推广的方式吸引全民参与体验；,以中华历史文明遗迹为巡游线路，沿途对各地特色的文化古迹，进行观摩和交流探寻古老文明，并对所探寻的目的地进行实质性的捐助保护；,中华国粹活动主题,中华国粹传承鼎新,中华国粹活动组织机构,主办单位中华人民共和国文化部中华妇女联合会国家广电总局中国工艺美术协会中国优生优育协会中国儿童少年基金会协办单位中央电视台中央工艺美术学院中国
5、美术学院承办单位中国优生优育协会宣传工作委员会儿童体艺潜能开发专业委员联合文化企业执行,主办单位上海市教委科技艺术中心上海相关政府部门上海协办单位上海市教育电视台（拟）上海承办单位上海辽远文化传播有限公司上海组织单位上海青少年民族教育培训中心东方民间文化艺术城上海青少年艺术星期六青少年活动中心场地支持场地支持单位名称,上海主办单位,全国主办单位,中华国粹活动组织委员会,全国组织委员会,名 誉 主 席：李铁映（人大副委员长）名誉副主席：周和平（文化部副部长）主 任：秦新华（中国优生优育协会会长）副 主 任：李 宏（中华人民共和国文化部社图司副司长）副 主 任：拟邀请（国家广电局宣传司领导）委 员
6、：程淑琴（中国儿童少年基金会副理事长）（中宣部宣教局）李 韧（中国工艺美术协会副会长）(中央工艺美术学院)（中国美术学院）（中央电视台）高万生（中华人民共和国文化部社图司处长）赵 岩（中国优生优育协会副秘书长）王世强(中国优生优育协会专业委员会主任)（上海组委会名单待定）,中华国粹活动邀请的艺术专家,专家由中国工艺美术协会提供150位顶级专家专家名单 略（详见专家名单）,全国专家团,中华国粹活动时间进程,12,01 02 03 04 05 06 07 08 09 10,中华国粹传承鼎新,我与大师同创,中华元素新演义,中华功夫健身操,编撰,时尚盛典晚会,探寻中华文明遗迹,启动仪式,中华国粹活动一
7、：我与大师同创,活动背景及意义,中华传统艺术博大精深，是中国文化的瑰宝，然而由于多数在世大师已进入老年，后续人才梯队不尽人意，传统工艺美术面临失传的窘境。,我与大师同创活动旨在引发全社会对中国传统工艺美术的兴趣，激发全民尤其是青少年们的创作激情，并选拔优秀的苗子，将中国传统工艺美术传承延续下去并发扬光大，促进我国传统工艺美术事业兴旺发达、繁荣昌盛。,活动主题：中华国粹，永不磨灭的中国印记活动时间：2008.122009.04活动概述：史无前例的中华国粹国庆大献礼在全国范围内的校园开展“少儿国粹才艺大比拼”赛事，并向全社会征集工艺美术品及创作作品，同时由中华工艺美术大师在校园进行讲座，并以“锦绣
8、中华”为共同主题创作工艺美术作品“献礼祖国六十周年”;最后,以晚会的形式展示和拍卖中华工艺美术大师创作作品、大赛获奖作品及面向社会征集的优秀工艺美术品及创作作品，举行献礼祖国六十周年的仪式，并在线下进行巡展和义卖，为推动中华传统工艺美术的传承筹集资金。,活动构成：,新闻发布会,社会征集,国粹艺术作品展,大师现场收徒,慈善拍卖,时尚国粹表演,网络征集作品评选,大师点评,决赛晚会,线下巡展,工艺品作品义卖,获奖宣布,活动海选阶段,活动PK颁奖,作品巡展/义卖,活动启动仪式,献礼60周年,活动介绍：,新闻发布会,1、我与大师同创活动启动仪式；2、公布活动日程，阐述活动内容及意义；3、政府/协会/中外
9、友人/企业代表讲话；4、大师代表讲话，题词，并宣布大师们根据各自专长（如燕京八绝、篆刻、书画、泥人等）以“锦绣中华”为主题，开始艺术创作，献礼祖国60周年国庆；,社会征集,1、以“锦绣中华”为主题，面向全社会，如：艺术院校、设计团体、工艺品厂商、中外友人等，征集工艺品及创作作品；2、通过专家筛选/点评，直接进入决赛，并选出部分优秀作品参与展览；,校园征集,1、在全国31个省分赛区进行海选，每省遴选50名少儿进入总决选；2、寒假期间，各分赛区海选出来的少儿来上海进行为期两天的总决选；3、最终角逐50名少儿作为中华国粹传承的种子选手，获得与大师共同创作作品献礼60周年，以及成为大师徒弟的机会。4、
10、中国工艺美术大师深入到学校校园进行现身说法，面对面传播中华国粹，弘扬传承民族优秀传统文化。,活动介绍：,决赛晚会,1、公布比赛结果，展示获奖作品，向获奖全国才俊，以及优秀设计者、优秀工艺品厂商、赞助企业颁发证书/奖品；2、大师现场收徒，现场同创作艺术作品；3、以大师及各界人士、少儿的获奖的工艺美术作品，进行献礼祖国60周年；邀请各国领事馆代表见证；4、大师创作及获奖的部分艺术作品现场慈善拍卖，捐助中国文化遗产保护组织；5、“锦绣中华”文艺表演（演艺明星、文艺演出团体、精通中国文化的国外演艺人士）；,国粹艺术作品展,大师作品社会征集的工艺品/创作作品赛事获奖作品A、商业场所巡展，公益义卖；（10
11、所城市+60家高端商业场所）B、公益拍卖酒会（北京、上海）；-邀请各国领事馆代表及社会名流参观；-拍卖大师作品、大师与少儿共同创作的工艺品及社会征集的优秀工艺品（所得用于保护民族文化遗产）,巡展,赞助回报,表1,总价值：2680万；总赞助：500万,赞助回报,表2,中华国粹活动二：中华元素新演义,活动主题：中华国粹，和美在一起活动时间：2009.052009.08活动概述：独具特色的“中国元素”服饰设计大赛向全社会及国内外知名设计师征集以字体、十二生肖、太极等多样化的传统中国元素结合现代流行服饰创作的服装设计作品，评选其中优秀作品通过T台进行全新演绎，并PK角逐最终的大赛各奖项。开启大赛的同时
12、，通过网络向社会征集根据唐诗宋词改编而成的歌剧脚本，作为服饰设计大赛最后阶段的服装T台大秀的背景主题。,活动背景及意义,将中国传统元素融入到现代流行服饰当中，更能向世界展现中国的形象；并且中国传统元素所蕴含的精髓，通过与现代服饰时尚的结合，能够摩擦出新的火花，极大地提升中国现代服饰文化，甚至成为现代时尚生活的风向标，引领中国服饰行业步入更高层次。,从APEC会议出现服装的Shanghai Tang到北京奥运的奥运礼服，“中华元素”在国际时尚中发散开来，“中华元素”走在了时尚的最前沿。,活动构成：,活动启动,服装设计创作征集,服装T台主题秀,专家点评筛选,社会大众,艺术院校/设计机构,设计作品评
13、比,优秀作品制衣,融合歌剧的唐装汉服T台大秀,设计师/模特,设计师/模特炒作,唐诗宋词现代歌剧改编,网络征集，按指定命题改编,国内外知名设计师,以字体、十二生肖、太极等传统中国元素为设计素材,设计师现场PK,活动介绍：,活动启动,服装设计征集,设计作品评比,服装T台主题秀,1、主办方宣布活动启动2、政府官员及企业代表发言3、中国历史专家发言4、设计行业代表发言5、ppt演示新演义过程6、公布活动内容及日程安排；7、媒体提问,1、以字体、十二生肖、太极等多样化的传统中国元素为设计素材的现代服装设计大赛；2、通过网络向社会征集；3、定向征集。向艺术院校、设计团队和国内外知名设计师进行定向征集；,根
14、据作品的创意、中国元素与现代服饰结合的巧妙程度为标准进行评比，遴选进入总决赛优秀中华元素服饰设计作品；,服饰设计大赛的总决赛：1、将优秀服装设计作品成品在T台进行展示PK；2、设计师根据主办方提供印有中华元素的布料，以及歌剧脚本现场设计并进行展示；3、颁奖。,活动介绍：,设计作品评比,设计师/模特炒作,唐诗宋词现代歌剧改编,1、由组委会指定命题向社会征集由唐诗宋词改编而成的歌剧脚本；2、由网友投票初步评选，人气TOP前十的改编歌剧脚本，将获得在大舞台进行展示的机会；,1、在网络上开设设计师以及模特的博客；2、在网上展示设计师作品以及模特形象，组建设计师以及模特的粉丝团3、面对面采访设计师及模特
15、，并通过网络视频进行传播；,根据作品的创意、中国元素与现代服饰结合的巧妙程度为标准进行评比，遴选进入总决赛优秀中华元素服饰设计作品,赞助回报,表1,总价值：1980万；总赞助：450万,赞助回报,表2,中华国粹活动三：中华功夫健身操,这是全民健身的时代,大众的消费观念和健身意识在不断发生着改变，由以往的“花钱买保健品养身”逐步转变为“花钱走进健身房健身”,中华功夫健身操向中国传统的功夫取经，结合武术的经络知识和养生知识，和一些舞蹈的动作混合在一起，配合着动感十足的背景音乐，让健身操不再是“洋味”十足，使健身房里流行“民族风”，“功夫风”，为中国特色的全民健身热潮加油。,活动背景及意义,活动主题
16、：中华国粹，让生活动起来！活动时间：2009.042009.06活动概述：打造全民健身第一运动。集合最顶尖的健身教练、武术专家、养生专家、形体专家、医学专家共同创编中华功夫健身操，通过连锁健身会所邀请运动爱好者参与体验，并举办“中华功夫健身操office白领达人”活动以及两千人共同表演中华功夫健身操的活动进行集中推广，最后在网络征集中华功夫健身操歌曲，让中华功夫健身操持续热度，打造成全民健身第一运动。,活动构成：,功夫健身操创编,功夫健身操推广,网络征集功夫健身操歌曲,千人同演,征集office白领达人活动,男女、表演office版本,事件造势,活动继续推进,健身教练炒作,活动介绍：,功夫健身
17、操创编,功夫健身操推广,事件造势,活动继续推进,集合顶尖健身教练、武术专家、养生专家、形体专家、医学专家共同创编中华功夫健身操的男女版本、office版本以及表演版本；,线下在各连锁健身场馆进行地面推广，并通过征集中华功夫健身操office白领达人提升人气，同时对功夫健身操的主创人员和明星功夫健身操教练进行炒作，通过中华功夫健身操将全民健身热潮推波助澜；,召集2000人在大型公共场所同时表演中华功夫健身操，提升全民运动意识，推动中华功夫全民化，将中华功夫健身操推向高潮；,通过网络向全民征集中华功夫健身歌歌词，并邀请知名音乐进行编曲，以及网络红人进行演绎翻唱，持续推进中华功夫健身操。,赞助回报,
18、表1,总价值：2780万；总赞助：500万,赞助回报,表2,中华国粹活动四：探寻中华文明遗迹,活动背景及意义,中华历史文明遗迹是中华民族最重要的文化遗产，保护中华历史文明遗迹就是保护中华民族的精神，是历史的使命和民族的未来。,在新时代背景下探询中华历史文明遗迹之路，既是在记录表现中华文明的发展历程以及现状和特点，促进不同地域文化之间的交流，同时还是在向全世界传播展示中华历史文明的独特风景，还有更重要的意义在于保护中国优秀的文化遗产得以传承。,活动主题：中华国粹，与文明同游 活动时间：2009.052009.09活动概述：大型中华历史文明遗迹纪行以中华历史文明遗迹为目的地，通过贯穿重点城市的线路
19、进行悠游。同时将中华工艺美术大师的作品在沿途每一站展示，以及进行参观和交流，并吸收当地文化，将各地的当地特色中国传统工艺美术品带入沿途每一站，形成各地域文化之间的交流互动，在所巡游的目的地，将之前筹集的公益款项向相关文化保护机构进行捐赠；,线路1：探寻武术文化、少林武藏（佛教圣地）少林寺、平顶山、嵩山中原文化之旅中国功夫出少林，少林坐拥平顶山、嵩山等险峰，是不可不一探的名山胜景线路2：探寻东巴文化（最古老的非物质民族文化）昆明、大理、丽江、香格里拉、泸沽湖生态文化之旅,西去大理、丽江、迪庆、欣赏“水绕青山山绕城”、“山色四时环翠屏”的丽江古城和东巴文化、高原雪景,探寻“香格里拉无穷奥秘;加入滇
20、东南和中越边境之旅 线路3：探寻丝绸之路（历久弥新的经典文明遗迹）-西宁 塔尔寺 青海湖 嘉峪关 敦煌 吐鲁番 乌鲁木齐-感受丝路文化,领略大漠风情系列游-寻梦敦煌,玉门关,雅丹魔鬼城探寻罗布泊东岸 线路4：探寻六大古都（不可遗忘的历史文化重镇）-北京、安阳、西安、洛阳、开封、杭州 经过千年的洗礼，尽管这六大古都已各有新城，但是古老的繁荣仍然依稀可见，厚重的历史氛围依然缭绕,探寻历史文明遗迹的线路简介,灵魂的朝圣探寻武术文化、少林武藏你是否在终日的忙碌，已经很久没有感悟到灵台的一丝清明？进行一次灵魂的朝圣吧，让你的心灵做一次朝圣的皈依！,寻找失落的世界探寻东巴文化最古老的东巴文化究竟是一种什么
21、样的文明形态，它所在的发源地又是如何在都市文明的挤压中焕发着别样的风采？,勇敢者的游戏探寻丝绸之路丝绸之路开辟了中外交流的新纪元，并成功将东西方之间最后的珠帘掀开。此非勇者莫为，让我们一起重温古老的历程体验勇者的知行合一，探索文明的进程。,另一种心态怀古探寻六大古都人人都有思幽怀古之情，这次换个心态，不再徒发感慨，而是深入感受和思索城市的变迁以及千古的兴衰。,线路说明：,活动构成：,启动仪式,沿途1,沿途2,目的地,探寻中华文明遗迹,展示、参观和交流,捐赠,启动仪式,沿途1,沿途2,目的地,大型演出活动作为启动仪式：1、中华工艺美术大师献礼祖国六十周年作品展示；2、表演（明星+中华国粹新演义+
22、中华功夫健身操表演）；3、启动仪式；4、中央及地方政府领导莅临现场；5、捐赠（保护文化遗产）；6、公益销售（保护文化遗产）；7、发车,在地方文化机构的协助下：1、展示中华工艺美术大师作品；2、参观当地知名文化地，进行交流；3、吸收当地文化，将当地文化特色的艺术品带入下一站；4、文化遗迹的巡游；,在地方文化机构的协助下：1、展示中华工艺美术大师作品及上一站当地文化特色艺术品；2、参观当地知名文化地，并进行交流3、吸收当地文化，准备当地文化特色的艺术品带入下一站；4、文化遗迹的巡游；,1、与目的地文化机构进行文化交流了解文明遗迹的现状；2、深入观摩文明遗迹；3、将中华工艺美术大师作品遗迹途经各站特
23、色艺术品进行集中展示；4、向当地文化保护机构进行捐赠。,活动介绍：,赞助回报,表1,总价值：7700万；总赞助：1500万,赞助回报,表2,中华国粹活动：中华时尚国粹盛典,对已经开展的四大活动的活动成果进行荟萃性展示，不仅集中地发扬演绎了中华传统文化最精粹的部分，以时尚化国际化全新的方式向中外对中华国粹进行了展示与普及，更推动了中华国粹向下一代的传承；以大型演出活动作为总结汇报的形式，构成了一场高规格的年度中国文化经典盛宴，形成了中华国粹活动的高潮；并且作为献礼祖国六十周年和迎接上海世博的大型活动，促成了最有影响力的年度文化事件，是中华民族的空前盛事。,活动背景及意义,活动介绍：,中华时尚国粹盛典,1、探寻中华文明遗迹VCR现场播放；2、中华工艺美术大师献礼祖国六十周年作品展示；3、表演（明星+中华国粹新演义+中华功夫健身操表演）；4、中央及地方政府领导莅临现场；5、捐赠（保护文化遗产）；6、公益销售（保护文化遗产）7、闭幕仪式；,赞助回报,表1,总价值：3600万；总赞助：1500万,辽远文化传播有限公司地址：上海市徐汇中山西路2366弄1-702电话：8621-64274188 64688001 54253289电邮：网址：,谢 谢！,
