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1、市场部2008年2月28日,美年达“开心果园”城镇行-免费大片送到家,一、活动背景,1、国家正在积极开展三下乡（科技、文化、卫生）活动，由中共黑龙江省委宣传部、黑龙江省文化厅主办，哈尔滨市阳光普照广告有限公司承办的黑龙江省“电影下乡”活动将在我省开展。2、根据公司发展策略重点在二、三线城市推广美年达品牌。,活动背景,二、活动目的,1、为了扩大美年达品牌的影响力，通过多城市、多场次、高质量的品牌显现，让更多的消费者知道美年达、了解美年达、参与美年达的活动。2、利用“电影下乡”为平台，使美年达的品牌有一个更高的提升，从而带动销量有一个更大的增加。,活动目的,三、活动内容,活动主题：美年达“开心果园
2、”城镇行-免费大片送到家活动时间：2008年5月10日-2008年9月10日活动区域：哈周边、黑东、黑西县级以上城市活动场次：104场（1-4场/城市）活动城市：55个哈周边：17个双城、阿城、宾县、五常、呼兰、巴彦、肇东、肇州、肇源、绥化、绥凌、海伦、庆安、铁力、青冈、尚志、方正黑东：21个牡丹江、绥芬河、东宁、宁安、海林、穆棱、林口、鸡西、七台河、虎林、密山；佳木斯、富锦、依兰、桦南、建三江、双鸭山、集贤、宝清；鹤岗、伊春黑西:17个齐齐哈尔、北安、富区、黑诃、讷河、嫩江、龙江、富裕、泰来、甘南、克山、拜泉大庆、安达、泰康、大同、林甸,活动内容,活动时间：5月10日5月30日路演场次：23
3、场办事处城市：6个路演时间：周六、周日路演场次：2次/城市其他积极销售城市：11个路演时间：周一至周五路演场次：1次/城市路演计划：1、两辆车同时到不同的城市路演。2、阿城、双城、呼兰、肇东以哈尔滨为中心，每天回哈一次。3、绥化、尚志以办事处城市为中心，辐射其他积极销售城市，每周回哈一次。4、第一次演出5月10、11日在阿城、双城做4场路演，回到哈尔滨进行总结后再到其他城市路演。5、在哈周边演出结束后总结经验在5月31日开始到黑东路演,哈周边路演,活动时间：5月31日7月31日路演场次：60场办事处城市：9个路演时间：周六、周日路演场次：4次/城市其他积极销售城市：12个路演时间：周一至周五路
4、演场次：2次/城市路演计划：1、以牡丹江、佳木斯、鸡西、鹤岗TDM处城市为中心，辐射其他积极销售城市，每周回哈一次。2、第一次演出5月31日在牡丹江、佳木斯同时路演。,黑东路演,活动时间：8月1日8月31日路演场次：21场办事处城市：4个路演时间：周六、周日路演场次：2次/城市其他积极销售城市：13个路演时间：周一至周五路演场次：1次/城市路演计划：1、以齐齐哈尔、大庆TDM处城市为中心，辐射其他积极销售城市，每周回哈一次。2、第一次演出8月1日在齐齐哈尔、大庆同时路演。,黑西路演,爱心捐赠活动,活动时间：5月10日8月31日活动城市:办事处城市19个活动内容:1、捐赠对象：在所有办事处城市选
5、择一些弱势群体（例如：刚刚考上大学的贫困大学生、贫困农村小学学校，特殊人群、下岗职工等等），和城市特色相结合（例如：伊春林业下岗职工）我们将为他们捐款、捐物。2、出席捐赠领导 百事公司李总、市场部刘经理、UM，省宣传部、文化厅、当地政府领导出席捐赠仪式3、活动宣传：借电影下乡为平台，用爱心捐助活动为新闻点，在城市引起话题，利用电视、广播、报纸等媒体、进行宣传百事公司。,四、合作分工,*城市活动流程,一、活动前的宣传：1、宣传目的：有更多的知道本次活动，更多的人来现场参与本次活动。2、宣传时间：放映影片的前3天。3、宣传地点：由当地CR负责在城市的主要街道、主要售点以及活动现场周围。4、宣传物料
6、：悬挂一块布幔、10条条幅；粘贴50张海报。5、宣传内容：放映影片时间、地点、放映的影片，并有赠饮、好玩的游戏、精美礼品等。二、手机短信的宣传：在活动前一天将在要做活动的城市发手机短信进行宣传本次活动三、活动当天放映电影前的宣传。1、宣传时间：早9：00-晚17：002、宣传地点：活动现场3、宣传物料：汽膜、桌椅、伞、条幅、海报等宣传物料来告知消费者晚上有精彩电影放映。通过把场地分成几大功能区：A、赠饮区。B、售卖区。C、美年达体验区。来 使更多消费者了解并参与活动。四、活动当天放映电影时的宣传。1、保留汽膜、桌椅、伞、条幅、海报显现物料，来吸引过路的行人。2、保留售卖停的售卖，并保证售卖的产
7、品有礼品相送。3、在影片放映前1小时放映美年达精彩广告片。,活动宣传,物料运输流程,一、赠饮时间：早9：00-晚16：00二、赠饮地点：活动现场赠饮区三、赠饮要求：1、赠饮饮料必须是冰镇的。2、在赠饮区两侧面向人流，针对目标顾客派发纸杯和手招并用专业 的话述耐心的讲解；3、然后有秩序到赠饮亭处领取饮料；4、促销员统一着装，面带笑容；5、保证赠饮台整洁干净；6、将喝后的空杯扔到赠饮亭旁的纸杯回收箱中。,赠饮计划,一、售卖时间：早9：00-活动结束二、售卖地点：活动现场售卖区三、售卖产品：由当地DC或WAT提供。四、售卖要求:1、售卖的饮品必须要冰镇;2、售卖人员必须统一着促销员服装；3、要有奖售
8、卖，随赠品牌礼品或抽奖（美年达油笔或美年达饭盒）;4、售卖的SKU要齐全;5、要靠近赠饮亭增加售卖机会，有价格显现，并与超市同价。6、要有售卖亭、立板、冰柜、水柜、冰桶等显现物料。,售卖计划,六、显现物料,21米拱型门,大伞,美年达气膜,显现物料,12米拱型门,促销立板,插棚、立板,条幅,显现物料,回收箱,促销服,纸杯,显现物料,手招,空白海报,运输车辆,计划购买两辆50座的路演车，只留10个座位做为运送人员，拆卸40个座位做为运输物料；这样就会解决人员、物料运输的两个瓶颈,七、现场布置,现场整体显现效果图,八、品牌体验,美年达体验区,游戏主题:美年达快乐果园游戏选择:美年达果园搬运工美年达快乐果园拼图有奖提问大投篮,互动游戏,游戏名称:美年达果园搬运工游戏介绍:消费者在起点把箱子里的饮料全部搬运到对面的箱子里，搬运最快的获得第一名，并获得奖品。区域要求:510M物料要求:百事玻璃箱3个3箱美年达600ML产品,互动游戏,游戏名称:快乐果园拼图游戏介绍:消费者可以在规定的时间把拼图拼完，就可获得相应奖品。区域要求:33M物料要求:秒表拼图,互动游戏,游戏名称:有奖提问大投篮游戏介绍:消费者在规定的点投进并回答对问题，获得相应奖品。区域要求:46M物料要求:篮球篮球架,
