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1、浮华故事,石崇与王恺争豪，并穷绮丽以饰舆服。武帝，恺之甥也，每助恺。尝以一珊瑚树高二尺许赐恺，枝柯扶疏，世罕其比。恺以示崇。崇视讫，以铁如意击之，应手而碎。恺既惋惜，又以为疾己之宝，声色甚厉。崇曰：“不足恨，今还卿。”乃命左右悉取珊瑚树，有三尺四尺、条干绝世，光彩溢目者六七枚，如恺者甚众。恺惘然自失。,奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。沃尔冈拉茨勒,奢侈品（Luxury）原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面，为非生活必须品。,本课程所提及的奢侈品特指高端消费类
2、、具有长久生命力、全球高度认可的品牌产品。,等小配件属于“入门级”的奢侈品,等属于中级奢侈品,等属于千万富豪的高级奢侈品,知道一点奢侈品级别的分类,知道一点2009年奢侈品排行,知道一点化妆品里的奢侈品,知道一点服装皮具里的奢侈品,阿玛尼,巴宝利,范思哲,芭丽,艾斯卡达,都彭,登喜路,大白鲨,菲拉格墨,费雷,纪凡克斯,杰尼亚,康纳利,肯迪文,切瑞蒂,万宝龙,雅格斯丹,奥德臣,知道一点手表里的奢侈品,百达翡丽PatekPhilippe 爱彼AudemarsPiguet 江诗丹顿VacheronConstantin 朗格A.LANGE&SOHNE 宝玑Breguet 豪爵ROGERDUBIUS 帕
3、玛强尼PARMIGIANI 宝珀Blancpain 雅典UlysseNardin 弗兰克穆勒FRANCKMULLER 格拉苏蒂Glashtte Original 芝柏GIRARD-PERREGAUX,特级表,百达翡丽(Patek Philippe),NO.1,江诗丹顿(Vacheron Constantin),NO.2,爱彼(Audemars Piguet),NO.3,宝玑(Breguet),NO.4,万国(IWC),NO.5,世界名表前十位排名,伯爵(Piaget),NO.6,卡地亚(Cartier),NO.7,积家(Jaeger LeCoultre),NO.8,劳力士(Rolex),NO.
4、9,芝柏(Girard-Perregaux),NO.10,NO.1 百达翡丽(Patek Philippe)贵族的标志,创立于1839年的百达翡丽是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。百达翡丽表一向重视外形设计与制作工序，制表工序全部在日内瓦原厂完成，是全球众多品牌表中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记”(Geneva Seal)的品牌。百达翡丽表目前尚未进入北京。,传奇,NO.2 江诗丹顿(Vacheron Constantin)贵族中的艺术品,始创于1775年的江诗丹顿已有250年历史，是世界上历史最悠久、延续时间最长的名表之一。创始人让.马克.瓦什隆(Jean-Marc Va
5、cheron)是一位渊博的人文学家。江诗丹顿被誉为贵族中的艺术品，一直在瑞士制表业上担当着关键角色。目前隶属瑞士历峰集团。,传奇,NO.3 爱彼(Audemars Piguet)坚持百年传统,始创1875年，朱尔斯-路易斯.奥德莫斯(Jules-Louis Audemars)与朋友爱德华-奥古斯蒂.皮捷特(Edward-Auguste Piguet)一同创立了爱彼表。1972年，爱彼推出了全精钢材质的高端运动表系列“皇家橡树”(Royal Oak)，成为表业经典。爱彼公司在瑞士设有钟表学校，每名学徒必须在钟表学校中修完4年课程，才能取得钟表匠资格。此外，还要经过1至2年训练，才能制造超薄机芯，
6、而要开始制造复杂机芯前，还需10年训练。,传奇,NO.4 宝玑(Breguet)现代制表之父,始创1775年，A.路易斯.宝玑(A.Louis Breguet)创办了宝玑这一品牌。这位举世公认的钟表史经典人物首先在巴黎发展这一品牌，后至瑞士。宝玑手表深受皇族垂青，法国国王路易十六和玛利皇后都是宝玑的推崇者。巴尔扎克、普希金、大仲马、雨果等文豪的著作中也都曾提及宝玑表。英国女王维多利亚和英国首相邱吉尔等名人都是宝玑的顾客。如今，宝玑隶属瑞士斯沃琪集团。,传奇,NO.5 万国(IWC)机械制造品质超凡,始创于1868年的万国表有“机械表专家”之称，每只万国腕表都要经历28次独立测试。创始人是美国人
7、佛罗伦汀.琼斯(Florentine A Jones)。20世纪初，万国表在德国、奥地利等地销售量大增。如今，万国表在全球有700多个销售点，产品主要销往远东、瑞士和德国。目前隶属瑞士历峰集团。,传奇,NO.6 伯爵(Piaget)至尊之宝,始创1874年，Georges Edouard Piaget以机芯制作起家。1940年，Piaget的孙子为伯爵表的发展开拓了国际市场。1956年伯爵表推出了超薄机芯。上世纪60年代以来，伯爵一边致力于复杂机芯的研究，一面发展顶级珠宝首饰的设计。从设计、制作蜡模型到镶嵌宝石，伯爵表始终秉承精益求精的宗旨。其“手铐腕表”(cuff watches)和“硬币腕
8、表”(coin watches)设计出众，是伯爵表中的珍品。目前隶属瑞士历峰集团。,传奇,NO.7 卡地亚(Cartier)上流社会的宠儿,拥有150多年历史，是法国珠宝金银首饰的制造名家。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女装表。1938年，卡地亚制造了世界上最小的腕表，并把它送给了英国伊丽莎白公主。卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。目前隶属瑞士历峰集团。,传奇,NO.8 积家(Jaeger LeCoultre)创造”吉尼斯”,传奇,安东尼.拉考脱(Antoine LeCoultre)1833年在瑞士成立工作坊。1844年，他发明了测量精度达到1/1000毫米的微米
9、仪，使钟表零件加工精度大大提高。积家在1907年推出了世界上最薄的机械机芯，在1929年推出了世界上最小的机械机芯。积家1931年专为马球选手所推出的腕表是为高档腕表中罕见的经典之作。目前隶属瑞士历峰集团。,NO.9 劳力士(Rolex)手表中的霸主,传奇,创始人为汉斯.威尔斯多夫，1908年他在瑞士将劳力士注册为商标。20世纪20年代，劳力士公司研制了防水手表。1953年，劳力士推出了专为潜水员设计的潜水表。劳力士手表的设计本着庄重、实用、不显浮华的风格，受到大批人喜爱。,NO.10 芝柏(Girard-Perregaux)尽显尊贵,传奇,创始人J.F.Bautte 1791年制作出他的第一
10、块手表。1854年，芝柏(Girard-Perregaux)这一名字正式诞生。到20世纪初，芝柏的知名度不断扩大。1930年，当手表销售量首次超过怀表销量时，芝柏50年前就定下的发展手表的策略被证明是正确的。1998年，芝柏在日本建立分支机构，并有一款手表入选日本“年度最佳手表”。2000年，芝柏在美国建立了分支机构。,市场定位 文化印象 关键词,追本溯源 传奇名表,市场定位 文化印象 关键词,追本溯源 传奇名表,意大利,英国,德国,法国,日本,美国,瑞典,知道一点汽车里的奢侈品,Riva(丽娃)皇室、富贾、巨星们的最爱 拥有165年历史的意大利顶级奢侈游艇Riva(丽娃)是世界游艇界中历史最
11、悠久、最昂贵、最富传奇色彩的品牌之一，堪称意大利传统手工艺和现代高端科技的完美结晶，从33尺到115尺，无论开放式或飞桥式，每款均为手工限量制作。Riva以其个性独特的设计、无与伦比的品质、完美无瑕的品位而深得全球皇室贵族、欧美巨星、商界富贾们的追捧：西班牙国王、约旦国王、意大利末代王储、摩纳哥王子、明星伊丽莎白-泰勒、辛-康纳利、索菲亚-罗兰、乔治-克鲁尼、尼古拉斯-凯奇、布莱德-皮特、碧姬-芭泽以及拥有Riva Opera的李嘉诚，都以其作为自己身份的象征。,创立于1884年的Bnteau（博纳多）至今已有120多年历史的法国博纳多集团在国际上久负盛名，是世界首屈一指的帆船游艇制造商，也是
12、欧洲最大的船艇生产商（包括动力游艇和帆船），在世界游艇制造领域占有极为重要的地位，被公认为是性价比最高的帆船和游艇产品。作为世界上最大的风帆游艇制造商，欧洲最大的船艇生产商（包括动力游艇和帆船），博纳多的销量长期以来稳居行业首位。而博纳多在中国境内迄今也已销售了10多条40尺以上的船只，其中包括由中国水上运动中心帆船帆板协会主办的“中国杯”帆船赛所用的10艘First 40.7帆船。,知道一点游艇,威尔逊总统酒店 日内瓦四季酒店 纽约 卡拉迪霍尔佩酒店 撒丁岛威斯汀精益酒店 罗马 丽兹卡尔顿酒店 东京 亚特兰蒂斯酒店 巴哈马 凡登凯悦花园酒店 巴黎 珀瓷酒店 迪拜 里奇蒙饭店 日内瓦 丽兹卡尔
13、顿酒店 莫斯科,知道一点奢华睡眠,1、Cohiba（高斯巴）2、Albero（阿波罗）3、Davidoff（大卫杜夫）4、Dannemann（丹纳曼）5、Hupmann（渥文）6、HoYodeMonterrey（高雅）7、Montecristo（蒙坦尼而）8、Punch（宾治）9、Partagsyc（百得佳士）10、Romeo（罗密欧）,当哥伦布在1492年发现古巴时，岛上只有不穿衣服、天生天养、嘴里含着巨大雪茄的和善土人。哥伦布一行还以为到了印度孟买，就称这些人为印度人(印第安)。这些人也不反对，热心地请海上来的客人抽雪茄，这一抽就改变了人类的历史。古巴雪茄是雪茄中的劳斯莱斯，也是炫耀财富、
14、制造权威形象的不二法门，和名贵的手表不同，雪茄在人多的地方不但能很自然地让人看得见，还能让人闻得到。,知道一点燃烧的风度,世界顶级奢侈品20品牌排行榜,劳斯莱斯,1,2,3,4,Rolex 劳力士,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,世界五大 奢侈品集团,豪 宅,极致奢华的六大豪宅,桂冠的是位于纽约长岛的“三湖”别墅,是以里面的三个大大的清水湖泊命名，湖面波光粼粼，胜似海景。围绕着湖水是一个美国最高级别的高尔夫球场，一个绿草如茵的网球场。别墅内有一栋2.5万平方英尺的大房子，还有一个洋溢田园情调的小木屋，一个盛放 着3000瓶葡萄酒的地窖，多个
15、马 棚，一个英格兰风格的 大花园，一条百合花 甬道，一个菜园。大 房子内，有一个椭圆 形的起居室。如此一个 集居住、运动和休闲于一体 的住宅，完美体现了美国人向往自然、注重健康的生活 理念，而且地理位置很好，紧邻纽约。这座豪宅标价7500万美元，现任主人是地产大亨爱德华格登的遗孀谢丽尔格登,第二的是曼德勒农场,这是一个洋溢着乡村风格的住宅，和美国总统布什的得州农场很相似。其中的大农场占地650英亩，开满了野花，散布着一些小池塘，有一栋1.5万平方英尺的大房子，还有几座小木屋。该豪宅标价6300万美元，目前的主人是好莱坞电影制作人皮特古伯。,位于纽约长岛，紧靠大海，拥有600英尺的海滩和大片的湿
16、地。这个房屋曾经接待过多位名人，包括前第一夫人杰奎琳肯尼迪、著名影星伊丽莎白泰勒。该豪宅标价5000万美元。,位于纽约长岛，有2000多英尺的海滩，一个私人码头。它目前的主人是一个商界大亨，1996年他购买的时候价值1000万美元，目前他要价5000万美元,第三的是“向往东方”,第四的是“燃点”,位于佛罗里达的棕榈滩，有一个种着120多种玫瑰的大玫瑰园。该房屋标价4800万美元，现任房主是保健品大亨亚伯高斯曼，他还要随房子赠送他的个人艺术收藏，包括亚当和夏娃的雕塑，价值80万美元。,外观极像一座宫殿，气势雄伟，占地2.8万平方英尺，还有一个花园，一个小剧场。标价4300万美元。现任主人是一个大
17、公司的前董事长和他的妻子，据说这夫妻俩卖房子的原因是俩人之间的一场战争，起因是谁起床去厨房拿些冰激凌。,第五的“拉阿密提”,第六名的是得州的“迪奥”,奢侈品的东西方区别,西方人消费名牌的年纪偏大，身份偏高，种类偏多，东方人则年龄偏小，身份偏低，种类偏少。,中国的名牌店在豪华建筑物内建店中店的形式，一道道森严的围墙使得这些精品店因重重设防更显尊贵，似乎不这样不足以表明名牌的地位。西方的奢侈品消费则不像国内这般正襟危坐，就像国外的高级社区和大学都没有围墙一样。,深谙名牌之道的人超越了以物论物的阶段，会透过名牌看名人与名牌的关系，看经济背景人性善恶，看生活方式的不同表现，认同名牌所蕴藉的文化内涵。,
18、在国外，人们的实战经验较国内远为多。即便是位于贫民区的百货公司，也有专门的柜台出售各种各样的饰品。在国内，生活方式相对粗糙，好容易出现了“小资”一族，还被人们揶揄批判着。,上海：被私下里认定为中国最时尚的城市；老牌奢侈品牌路易威登在古老的东方焕发出新的活力；富有的中国人对于保时捷越野车的痴迷一点逊色于西方人。,香港：香港以“购物天堂”名。7、8月份，2005香港购物节正如火如荼。同时富于东方韵味的珠宝也是香港的魅惑之处。,中国新富全球奢侈消费地图,东京：除了银座和歌舞伎町，东京也是购买高科技产品的胜地。,孟买：孟买被成为印度的上海，现在在高科技产品方面它已经走在前列,伦敦：在Browns商店，
19、就算著名品牌Fendi的“间谍包”每个要价2300美元，但购买者仍不在少数。欧洲游时去英国，不仅可以买双克拉克鞋，还要留意那些独此一家的特色商店。,莫斯科：在俄罗斯，不要轻易同俄罗斯的富豪斗富，因为他们是世界上出手最阔绰的人。对于俄罗斯的轿车狂来说，一辆宾利欧陆GT是必不可少的。当然，如果你也喜欢飙车的话，不妨选择一辆更安全的保时捷“凯宴”越野车。,巴黎：浪漫的巴黎似乎永远是一个更适合女人的城市。艺术家朱迪布勒姆设计的“时尚古董”用塑料与羊毛制成的胸针和戒指大受女性欢迎，再配上一双344美元的Marc Jacbos平底凉鞋，可以体验与众不同的感觉。,洛杉矶：目前，洛杉矶是无数名人聚居地，所以在
20、此购物一定要小心不要和好莱坞明星撞衫。,纽约：欲望都市，在曼哈顿Barneys精品百货公司里，来自比利时裁缝世家Dries Van Noten设计的蓬裙售价800美元，但购买者仍络绎不绝，里面不乏东方面孔。,里约热内卢：著名珠宝商HStern为客户定做刻有名字的首饰。世界各地的游客慕名前来一睹这些首饰的芳容。现在充满时尚元素的珠宝使得越来越多的人心甘情愿地为它们一掷千金。,约翰内斯堡：充满乡村情调的“萨拉木屋”旅店将奢侈与实用二者完美结合。不过，在旅游旺季要花上525美元才能在那儿住上一晚。,迪拜：迪拜有着世界上最豪华的一批酒店。迪拜地标7星级酒店“阿拉伯塔”，最便宜的房间600美元就可以住一
21、晚。附近的大路高楼林立，43个世界顶级品牌的商店点缀其间。,国内高端俱乐部,北京,长安俱乐部,成立时间：1993年 主要会员：李嘉诚、霍英东、杨元庆 入会费：个人会籍16000美元，公司会籍18000美元。会所描述：位居长安街十号，在长安大厦中占据十二层的长安俱乐部，与全球250多家俱 乐部联网。主要特色：进入长安俱乐部，扑面而来的是它雍容华贵、大气而精致的宫廷风格。长安有能力邀请到行业内最有权威、最顶级的人物。据说，中关村“村长”段永基从来不去星级酒店谈事，而是选择长安俱乐部，因为这里的每个人都会给他私密而亲切仿佛家人一般的照顾。,京城俱乐部,成立时间：1993年 主要会员：商界精英人士、新
22、兴产业人士、使馆工作人员 代表会员：李泽楷、许荣茂 入会费：个人会籍10万元人民币，公司会籍12.5万元人民币。会所描述：是中国最早的高级私人会所之一，几年前就是中国商业精英阶层首选的私人商务俱乐部。主要特色：位于北京京城大厦50层的360度视角的落地长窗，是它最与众不同的地方。从踏进俱乐部那一刻起，便能俯瞰北京城。它号称“中国第一富人俱乐部”，曾云集了全球500强大部分中国公司的总裁和相当数量的驻华大使。,美洲俱乐部,成立时间：2002年 主要会员：世界500强企业驻内地代表、企业高层、艺术界人士、海归派人士 代表会员：张朝阳、孙振耀入会费：每人1.6万美元 会所描述：北京美洲俱乐部位于华润
23、大厦顶层，是京城“四大会所”中最年轻的俱乐部，把自己清晰定位在“商务俱乐部”上，像微软、惠普这样的大公司都是其主要会员。主要特色：美洲俱乐部有明朗、简洁的美式风格，它是北京最具规模的私人俱乐部。,中国会,成立时间：1996年 主要会员：国外王室成员、企业家、艺术家 代表会员：陈东升、王雁南 入会费：常驻会员入会费为15000美元 会所描述：中国会位于西城区西单绒线胡同51号，是清朝亲王的旧府邸。主要特色：中国会保留了中国传统建筑的精髓，这座院落本身又是中国重点文物保护单位。这里的会员经常说：“中国会的一切都是古董，只有人是新的。”,兰CLUB私人会所,北京成立时间：2006年10月26日地址：
24、北京长安街双子座大厦由“当代世界设计师第一人”Philippe Starck历时两年精心设计完成，总投资3亿元人民币，开业后迅速成为中国最具世界艺术品位的顶级会所，同时也确立了俏江南集团在豪华会所服务市场的标杆地位。上海成立时间：2008年7月5日地址：上海广东路102号继中国最具世界艺术品位的顶级会所兰北京(LAN Club.Beijing)后现身上海的又一全新世界级时尚地标。,上海,上海意弗利（银行家俱乐部）,成立时间:2001年 入会费:采用储值卡形式，5万元起 会员构成:银行家、行长、金融界人士 地址:上海中银大厦52楼 以中国银行为背景的银行家俱乐部，位于上海浦东陆家嘴金融贸易区中心
25、地带，坐落在犹如水晶桂冠的中银大厦内，集会议、商务、餐饮、娱乐、观光、休闲和健身等功能于一体。俱乐部主要会员为金融界资深人士,其中也不乏政府官员。由于其政府背景,俱乐部在经营和管理方面都有其自身的特色并与香港的银行家俱乐部联网。,证券总会,成立时间：1997年 创办人：保利集团 主要会员：证券 银行 保险等行业老总 入会费：个人入会3万元人民币以上 简介：证券总会是1997年与上海证券交易所一起成立的。保利集团的大手笔向来尽人皆知，在这个俱乐部上，保利的投资高达1亿元人民币。会所处在浦东陆家嘴金融贸易区中心，上海证券交易所就在它的脚下，因而有相当一部分证券界人士选择成为它的会员。他们在这里的谈
26、论的话题，很可能会影响股市接下来几天的交易情况。俱乐部以文化陈设见长，这里有大型象牙雕刻，有张大千的巨型荷花图。会所内大量与股票相关的收藏品为这里形成了一个非常独特的股票文化氛围，俨然一个小型股票文化博物馆，诸如上交所“老八股”等都是非常难得一见的藏品。,上海雍福会,成立时间：2004年创办人：汪兴政 上海鲜墙房企业发展有限公司董事长 主要会员：各国领事/企业家/金融家/设计师/艺术家/影视明星 入会费：个人入会2万元人民币 简介：雍福会的创办人汪兴政是上海第一代华人服装设计师，在创建这个会所时，他的理念是：复活在上海曾被遗忘的“奢侈的、浪漫的、神秘的、传说中的东方情调”。雍福会位于永福路 2
27、00 号英国领事馆旧址，是典型的复古风格西洋建筑。设计师出身的江兴政以“中西合壁、冲突合谐”的诉求为其注入了诸多中国传统元素，其中甚至包括一条从浙江“搬”来的清代长廊.因此最终有会员感叹道：“美得一塌糊涂、贵的一塌糊涂”。,鸿艺会,成立时间：2002年 创办人：何鸿乐 澳门旅游娱乐有限公司总经理 主要会员：各国外交官员 外籍商务人士 入会费：2.88万元人民币 简介：鸿艺会与其他纯粹商务性质的俱乐部不一样，背靠高档住宅区鸿艺豪苑，主要以休闲娱乐见长，非常实用。在同行中又以服务取胜，去年在中国会所里排名第一。鸿艺会的英文名直接翻译应该叫做大使馆俱乐部，在上海领馆最集中的淮海中路上。这是一个绝对社交的场所。鸿艺会的理事会成员中包括孙中山的孙女孙慧英、澳门赌王何鸿乐及其女儿何超琼等人。据说，只要是销售人员向潜在的会员提及这几个人的名字，成功的几率是几乎能达到98。,本次培训，到此完事儿回家觉觉吧,
