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1、广州 北京 上海,浏览一下案例（品牌部分）,1,区域优势品牌如何成长为全国强势品牌,How a Regional Superior Brand Becomes a National Strong Brand,1,1、中国第一支完全意义上做品牌传播的香烟；2、把吸烟的生理、心理感受符号化地表达出来；3、从区域第一进入全国排名前三；,突破点：,1,背景扫描：,1999年，白沙集团前身长沙卷烟厂面临品牌更新和全国发展两大问题；其包装已为当地人熟知，但符号元素只是当地小古迹，成为进军全国的视觉语言障碍；当时全国烟草行业尚无成功品牌运作经验可供借鉴,1,核心思考：,消费者为何吸烟？现实充满无奈，但精神、
2、意志、和思想永远向前飞翔；如何在继承原有品牌资产的基础上，塑造符合时代、跨越地域文化的品牌核心价值和传播语言？如何让消费者的吸烟心理感受与我们传播的品牌形象进行有机联想？,1,解决之道：,白沙品牌,原有品牌资产,白鹤,白沙古井,存在问题,解决方法,新的形象画面,对应的寓意,白沙意味着,与烟的产品属性无关，也与吸烟的感受没联系,让白鹤由静而动，飞起来,让有限的井变为广阔的水,飞翔的白鹤,宽阔的有雾气的湖面,人飞翔的手势,象征吸烟的感受,象征白沙古井和烟,象征人对烟的渴望,飞一般的（吸烟）快感,主形象画面,新的VI系统,2,云山诗意,突破：1、我们没有就中国式建筑来大谈建筑的特点，而是针对时下亲情
3、淡漠的社会现象，结合中 国建筑适宜创造和谐、和睦、和美的生活氛 围的特点，提出打动社会的品牌核心主张 东方人居智慧。把产品特点与社会需求 结合起来讲。2、表现方式没有传统的水墨画，也没有全家福 式的照片，而是清新脱俗的服饰、仪式感的 人物造型，以及线描风格的背景画面。,前期报眼预热,前期报眼预热,穿插在报纸新闻、专题间的小幅广告,浓浓的中国味和暖暖的家庭亲情洋溢纸上。,天气预报异形版面,天气预报异形版面,天气预报异形版面,天气预报异形版面,广告物料单页,3,荷塘月色,自然生态上升为人文生态，在都市中，倡导自然生活哲学，思考人与自然的深层关系，从而创造出烟雨江南的生活境界。,4,2000年，北京
4、地产广告概念横飞；SOHO现代城的工作生活一体化正炒得火热；东润枫景偏偏大打人文牌，提出“工作就是工作，生活就是生活”的主张，广告表现的是白领们梦寐以求的慢调子纯生活，悠然得如世外仙人。很多买家拿着广告剪报去售楼部；东润枫景广告获全国金奖后成为了全国地产广告效仿的一种模式。,提出东润四宝：音乐、书籍、咖啡、绘画，作为与白领们沟通的载体,暖冬室内艺术沙龙,当时，很多客户就是拿着剪下的这些广告去买楼的,豪宅泛滥的时代！如何为客户创造新的价值点？别墅项目中第一个“全面家居解决方案”诞生,5,DM,从对居住阶层的关怀，缔造产品对土地价值的理解，用产品体现对小独栋居住群体生活方式的尊重，用建筑提升品牌，
5、实现“亚萌品质地产品味生活”的完美升华。,6,豪宅需不需要文化？由富而贵,你准备好了吗？,7,8,以保利在北京的影响，它的别墅项目要卖什么？充分利用保利在北京的影响力，确定项目的核心价值保利品牌，在保利，别墅就是用建筑的形式做高雅文化。,地产市场上小户型层出不穷，但从来没有人能将营销做成一股文化潮流。ULO颠覆了传统的地产营销，让消费者尽情体验“创意、娱乐、互动”。人人都是明星的ULO潮流席卷了整个京城；吻合创意时代的创新气质，成为望京地区独树一帜的综合型商业项目。,9,LOGO创意应用,纸杯,现场应用,入门处嵌进地面的文字组成的“”,上面有玻璃覆盖，让每一个进入售楼处的人感受到迎面扑来的文化
6、。,恤,现场应用,每一个来售楼处的顾客，售楼员都会发给他一张设计好的纸，不限方式，可以画可以写可以用任意一种方式来表达，然后展示于墙上（在售楼处保留一用来展示各种的创意墙），每月评出最有创意的。给予奖励。,“”创意,加强顾客与的互动性。最有创意的可在报纸、网络、围档等地方应用，可集合出书。在互动的过程中能将项目创意、娱乐的气质广泛传播。,现场应用,用组成的电钢管，顾客可拿着触电棒在弯弯曲曲的管道间游走，若触电棒接触钢管时会发出电火花，则游戏失败，一次不碰触通过全程的为过电成功，可赠送礼品。,“”过电游戏,现场应用,在售楼处前面对广顺南路的地面，树立一面露天的大表，用钢质的型做表盘，和地面成度，
7、面向路面。表盘的颜色可随季节、节日等变化颜色。,户外“”型大钟表,现场应用灯箱,推广应用,互动礼品,可随意更换内容的试管饰品,推广应用,病毒式行销的互动游戏,可设置一个娱乐性强的互动游戏，如在由无数组成的曲折山路上赛车。玩者可利用鼠标移动来驾驶车辆，道路危险刺激，并配备各种真实的声效音乐。,鼠标左右移动保持平衡我笨手笨脚只走到79米。,因游戏本身的娱乐刺激性，可在网络上形成病毒式传播。,推广应用,和售楼处的创意相配合，在网络上发起一场创意的征集狂潮。将所有爱好创意，喜欢参与喜欢娱乐的着急起来，成立“悠乐俱乐部”，全民参与创意。,网络“”创意,创新二：公关活动,活动内容调性：创意娱乐互动,时尚流
8、行，以吸引眼球为己任创意第一，没有规矩也不要方圆速战速决，现在时兴这个真正的“快闪”源于2003年5月的美国曼哈顿。原本是躲藏在电脑后面彼此之间互不相识的年轻男女，瞬间聚集在一起兴致勃勃地到麦当劳跳芭蕾舞、在购物中心忽然鼓掌起哄、在酒店的大堂内装睡、在百货公司前大喊“新年快乐”、调好同一时间的闹钟，整个街道响起不同闹铃声然后又迅速散去。,活动一“，望京因我而变”“拥抱陌生人”等快闪游戏,快闪,活动二人体雕塑、即时舞蹈等,找一些特殊模特，限时出现于于展台内外，吸引注意力，表达其项目的创意与活力。,活动三开心一刻,、将陌生人当作某明星，一群人围上让其签名。、十个人团团围住某一陌生人，看其反应。、给
9、陌生人穿上“”恤,一种挑战人的开放度和反应力的快乐游戏，能让项目与观众产生良好的互动，并产生足够的注意力和影响力。可以用拍下全过程，刻录成，作为以后的销售资料用。,活动四活动“”人,男女模特，穿上“”恤，在展场内外活动，让“”文化无所不在。活动过程中，可适时地发放资料和礼品。,道具：恤,到场集合,准备活动,开始做“快闪”游戏,在媒体活动专区“抢镜头”,观众看着大乐,展会现场火爆,“巨龙”会场里游走,路人好奇围看,“巨龙”游走,现场作画,抓拍留影,总结：，展会的明星,无所不在的符号,户型单页,DM,形象专题片策划方案,制作单位：福建省南风文化传播有限公司,目录,一、编导构思1、类型2、时长3、定
10、位4、版别5、目的6、风格7、艺术表现,二、结构阐述1、片头2、形象篇3、顾客篇4、供应商篇5、员工篇6、社会篇7、片尾,一、编导构思,米兰春天，一个充满意境的词汇。Milan（米兰）这个名称来源于高卢语，意为“平原的中间”，因位于波河流域伦巴第平原之中部而得名。米兰春天量贩以“有爱就有家，有家就有米兰春天”这一企业口号而享誉八闽。,本片构思由以上两点而来。以创意片头总括全片，形象展示米兰春天的意境，以及米兰春天量贩的“爱满人间”。以米兰春天量贩的整体形象篇介绍，引领四大篇章，寓意米兰春天量贩以其广阔的胸怀，将“爱”辐射于顾客、供应商、员工、社会。最后以企业愿景收尾，完美体现米兰春天量贩作为一
11、个有责任感的卓越企业形象。,1、类型：企业宣传片,2、时长：10分钟配比：片头：30秒正片：9分片尾：30秒,3、定位：宣传性、艺术性、感染力是米兰春天量贩发展历程的见证，是回顾，也是展望，是汇报，也是自省,4、版别：中文版,5、目的：宣传米兰春天量贩企业形象、企业精神和企业理念，展示企业实力及潜力。使观者了解、信赖米兰春天量贩，促进企业各项业务的开拓和发展。,6、风格：唯美、大气、亲和,7、艺术表现：拍摄清新明朗，剪辑利落，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既互相补充又互相碰撞的艺术效果。语言风格简练生动，有感染力。,二、结构阐述,创意片头
12、,形象篇,顾客篇,供应商篇,员工篇,社会篇,片尾,1、片头：3D动画制作，米兰春天量贩的抽象寓意，总括全片2、形象篇：企业总体介绍，形象展示，引出四大篇章3、顾客篇：体现购物环境、服务，顾客获得的便利4、供应商篇：体现货源实力、商品品质、低价、品类齐全5、员工篇：体现企业文化、团队建设、员工福利6、社会篇：体现企业的社会责任感、公益活动、获得荣誉7、片尾：总结，描述企业愿景,结构概述,1、创意片头：米兰春天的寓意：广阔无垠的平原中部的春意。米兰春天量贩的服务理念：“有爱就有家，有家就有米兰春天”由此而构思的片头：辽阔的平原上只有草地，一棵种子随风而落，生根发芽，渐渐长成大树，同时，在它周围，渐
13、渐有了居民，人们建起了小屋，大树长成了，鸟儿、小动物们也来定居了，大树用它的爱心，为人们、动物挡风遮日，提供果实。平原上，大树的种子散落着，一棵棵小树又长了起来，平原一片生机勃勃，欢声鸟语。此时，出企业LOGO及字幕：米兰春天，有爱有世界。此片头将为整个宣传片定个基调：米兰春天量贩，是个有爱的企业，从而树立良好的企业形象。,2、形象篇：此篇章为承接片头的企业总体介绍，包含企业的缘起及发展历程，企业的现状及发展趋势，企业的经营理念及价值观，企业的形象代言人等。此篇章为本片的主体内容，以强烈的现代感画面去体现，它是本片企业爱心这条主线的载体，将引领及辐射以下的四大篇章。,3、顾客篇：企业有爱，首先
14、应是对顾客有爱。此篇章中，将详细描述米兰春天量贩的购物环境以及服务理念、服务项目，着重体现米兰春天为顾客带来的便利，是一家顾客满意的企业。此篇章应充满亲和力和温馨感。,4、供应商篇：作为一家大型连锁零售企业，体现商品的供应实力是非常必要的。在此篇章中，米兰春天拥有20000多个国内外著名品牌的商品供应市场将得到展示，强大的供应能力，将能为顾客购物带来更好的品质和更低的价格，以及更多的商品购买选择。此篇章还应体现企业对供应商的关爱，吸引更多良好的合作伙伴。,5、员工篇：一个良性发展的企业离不开员工的努力。此篇章着重展现米兰春天的企业文化和员工团队建设，描述米兰春天始终致力于为员工提供最优的职业发展。对员工有爱，才能留住员工，吸引更多优秀的从业者。此篇章将是形象篇的一个内部延伸。,6、社会篇：米兰春天一直是个有社会责任感的企业。此篇章将具体讲述米兰春天对社会的爱心，以及获得社会的认可和取得的荣誉。此篇章将是形象篇的一个外部延伸。,7、片尾：对全片进行收尾，回应片头，并表达企业愿景。,存在的问题因接触时间非常少，获得的资料也十分有限，因此本方案只是大概描述了一些想法，肯定存在很多不足，在此，期待能获得更多的沟通及合作机会！,谢谢！,
