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1、选择出色东风标致308寻找城市风尚客大区2012年3月份活动方案,活动背景,2012|DMCP,东风标致308从2月11日到3月31日线上与腾讯合作举办寻找风尚客的活动,3月14日白色情人节即将到来，又是一个节日经济的高峰期，这个机会是各个商家都不容错过的好时机,308销量保持良好，需要事件的配合与宣传再创高峰,活动目的,2012|DMCP,诠释308的时尚特色，让潜在消费者感受到 308的出色,聚齐更多时尚白领的目光，增加潜在消费者数量，带动销售,建立品牌形象，树立车型特征,最终拉动店头销售额,消费者分析活动定位来源,2012|DMCP,车是代步工具，更是他们的第二张“身份牌”，体现着自己的
2、风格他们懂的选择彰显自我风格的产品他们喜欢、享受被瞩目的感觉他们注重丰富的内涵和品质，希望收到尊重他们更多是白领等中级领导,他们喜欢出彩，在众人面前低调，但又极为想让大家重视他们,他们喜欢时尚聚集地,他们喜欢绚烂的party活动，喜欢时尚,如果从活动中能得到收获更能吸引他们,消费者分析,活动定位来源,活动时间、地点、人数,举办时间：3月1日-31日（请各大区在规定时间内完成，建议选择周末）举办地点：九大城市北京、苏州、杭州、西安、成都、青岛、武汉、大连、广州人员分配：媒体50人、308用户20-30人、潜在用户80人,2012|DMCP,场地选择,活动建议在时尚、富有艺术气息、白领聚集的酒吧、
3、夜店或会所、艺术园区，符合308目标消费群定位（具体地点由区域代理公司及经销商考察后决定）,2010|DMCP,场地布置,整体风格要凸显时尚、艺术的气息；细节凸显东风标致品牌及308产品信息；有条件的场地可全场一直播放308广告片、媒体片；场外设置308展示专区,活动主线构成,邀约,308寻找风尚客变装Party,2时尚达人教你变评选,评选出一对风尚客,参与,现场报名，时尚达人团筛选筛选3对嘉宾,时尚达人团筛选3位嘉宾,1化妆舞会,最具风尚奖,时尚达人团评选,颁奖,时尚达人团评选,参与知名报刊杂志拍摄,配合活动：吧台调酒烘托整场气氛,活动组成部分之一化妆舞会,嘉宾化妆入场，组织者要为没做准备的
4、来宾准备化妆舞会面具；主持人邀请时尚达人团从全场参与的嘉宾中选出3位最佳妆扮者上台,颁发风尚大奖,活动组成部分之二时尚达人教你变,主持人邀请时尚达人团从现场甄选3对嘉宾进行变妆(装)秀，现场变妆(装)并向嘉宾作介绍；评委（达人团+东风标致代表+嘉宾代表）投票评选出的一对时尚达人将有机会参与某知名杂志的拍摄！,活动辅助迷幻调酒,场内设置调酒表演区，由专业调酒师进行调酒表演全场，邀请嘉宾免费品尝；为了增加互动环节，如有兴趣可在调酒师允许下自己调酒；,时尚达人团构成,职责负责整场晚会评选工作指点晚会来宾化妆、衣服搭配工作现场互动环节参与嘉宾,2012|DMCP,时尚达人评选团,化妆、造型达人针对季节
5、性的护肤保养提供建议对于市场的化妆品品牌功能性简单介绍为参变装秀环节的来宾化妆,服装达人介绍季节性着装流行趋势服装色彩搭配美学讲解指导参与变装环节的来宾进行服装搭配,模特达人针对白领一族健康饮食提供建议打造良好身姿的健身计划指导参与变装环节来宾,时尚达人评选团推荐标准（挑选方向建议）,2012|DMCP,3.知名模特，在国内或者区域内有一定的知名度,1.化妆、造型老师，要求至少在当地要小有名气，曾经参与过明星造型的知名化妆师,2.服装搭配达人，可选择在网络上小有名气的搭配达人,活动流程,2010|DMCP,参与途径,1.定向邀约 保有客户 意向客户（经销店销售顾问主动介绍或电话邀请）,2.主动
6、报名到店报名（通过经销店海报及宣传，主动报名）,3.现场参与 主动报名 现场邀请选取（通过外场宣传，现场填写报名表参与本次活动）,我是风尚客,由于其中一活动环节时尚达人教你变获奖者有可能参加大区某杂志的拍摄，所以请经销店人员认真筛选形象较好的来宾参与此项活动；杂志或报刊名称由东风标致本部指定,邀约,活动客户邀约：邀约方式：电话、短信邀约-通过店内308专属服务顾问和客户关系顾问进行电话邀请308用户；对来店看车的客户进行邀约，有兴趣的填写表格注：1、建议各区域合理根据各店客户的保有数量和分布情况，合理邀约308客户；2、避免邀请有过过激投诉的客户，使活动执行时做到高效顺畅。3、如在活动中遇到有
7、遗留问题应记录下来，事后及时向总部反馈，在得到确认后再通过电话向客户说明。4、请说明奖品丰厚，甚至有机会参与杂志的拍摄，成为焦点人物。,人员安排,2012|DMCP,主持人1-2名：外形时尚，能调动现场气氛，和观众能充分能互动；时尚达人团队调酒师一位 销售顾问4-6名：负责车型的讲解、现场保有客户的维护；模特4名（建议）；礼仪6-10人，现场DM派发员，能独立完成现场邀请和选择目标客户工作，形象青春有活力，符合车型定位；现场管控1名：根据情况酌情选择；搭建、灯光、音响、舞美人员若干：从感官上体现出东风标致308秀出色的产品定位。,物料准备,舞台（尽可能选择场地自有）音响设备（尽可能选择场地自有
8、）舞台灯光（尽可能选择场地自有）、展车灯光 产品型录架 座椅（由场所提供）调酒区 东风标致形象布置物料（活动场地）活动背板（依据场地条件自行确定）展车（按展车标准准备）宣传条幅（根据4S店场地条件而定，建议8m*85cm）刀旗 60cm*180cm易拉宝 80cm*2000cm电子主视觉（各地场地条件而定，一般4:3）互动游戏道具（包括化妆舞会环节面具，视各活动选择游戏自行制定）酒杯杯垫（直径10cm，圆形）宣传资料（4S店）宣传单页 客户资料收集单 抽奖设备（抽奖箱、抽奖券）礼仪服装 其它软装饰（因地制宜）由各地代理公司酌定准备物料，原则：时尚、前卫、出色，彰显308产品定位，吸引风尚人群关
9、注参与！,礼品推荐,2012|DMCP,itouch*1,法国红酒*2,法国香水*1,200元加油卡*3,以上奖品及其数量，由各大区根据自身活动自行选取调整,幸运大奖,风尚大奖,神秘大奖,车载加湿器*若干,活动主视觉,2010|DMCP,背板尺寸建议3.8m*6m（依据实际场地待定）物料设计模板下载地址：https:/,后续活动：风尚有我,活动结束至3月31日内经销商在展厅内搭建活动背景墙，展现活动精彩照片在酒吧活动中告知客户“如果您在活动期间到店并找到您的照片，就可以领取一份神秘奖品；目的效果：促进到店 创造销售机会 增强互动 增加活动延续性,线上活动辅助：东风标致308“寻找308，寻找城市风尚客”,东风标致308“寻找308，寻找城市风尚客”活动活动时间：2月9日3月31日活动介绍：东风标致同腾讯微薄合作的线上互动活动店头信息传递：2月开始至活动结束，店头摆放活动相关宣传物料进行展示及活动信息传递，并由接待人员解答活动相关事宜。（具体活动物料，详见活动相关下发文件）店头后期展示：经销商在展厅内搭建活动背景墙，展现活动精彩照片及相关作品图片等。,
