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2、與外表行為一致品牌是一種文化、是一種紀律,定義產品和品牌,產品對產品功能的使用經驗有形的:摸得著,感覺得到,看得見在外在屬性:有風格式樣,特性,價值能滿足消費者對其功能和價值的期望但.這些只是部份特點,品牌對產品的全方位體驗個性信任可靠信心朋友地位共享的經驗.,企業形象,有太多選擇但，時間太少了.,企業競爭力,“在未來，市場上真正的競爭將介乎於品牌與品牌之間聲譽的差距”,品牌思考,思想行為=品牌=聲譽,形成品牌的原料,具体面,形成品牌的原料,抽象面,*使用者如何接近品牌*他们使用时的日常经验*友谊与感受*想法与态度*需求与欲求,商業策略,顧客體驗,品牌思考,商業策略,顧客體驗,廣告/公關,視覺
3、識別,產品/服務,人事,環境,銷售,品牌思考,商業策略,顧客體驗,品牌策略,廣告/公關,視覺識別,產品/服務,銷售,人事,環境,品牌思考,品牌资产的建立,形象,商誉,产品,消费者,视觉,销售渠道,文化素养追求挑战超越自我的信念成功的蓝色,陆风四门越野车品牌策略,品牌承诺,品牌目标,品牌特质,陆风四门的品牌定位,强者风范自信沉着胸怀大志的内敛的,自在掌控沉着应对！,致力成为针对私营业主，自由职业者和公务、商务用户的专业多功能商业用越野车品牌,陆风四门的品牌定位,无形要素,有形要素,你有什么,你做什么,你如何做,你是谁,你为何而做,属性类别,产品与服务,技术与方法,个性与价值观,使命与任务,陆风四
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