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1、东亚新华地产产品升级年启动仪式策划案,源于尊雅名企的盛情邀约，尽享幻化绚美的极致体验,源 起:,产业之尊，民营企业之巨擘：东亚新华地产是一家以房地产开发为主要投资方向的大型民营企业集团，自2005年成立至今，旗下已拥有十余家具房地产开发资质的子公司和一家专业的物业管理公司。,源 起:,追求之尊，领傲行业发展：东亚新华地产的第一个五年计划实现了快速扩张，下一个五年计划将更注重产品的精细化管理，加强项目的工程质量管理，优化施工管理流程，提升客户服务质量。未来五年东亚新华地产将以每年增长30%销售额的速度发展，五年内跨入一流大型房企的行列。,目 的:,雅名锦颂，铸就品牌辉煌：以产品升级年作为全年基础
2、，提炼精华，以人为本；建立东亚新华品牌的良好社会形象；籍企业品牌的建立，帮助增强东亚新华属下楼盘在消费者心目中的认同感。,东亚新华地产,以一份源于尊雅名企的盛情邀约，演绎一场尽享幻化绚美的极致体验 围绕品牌美誉度的提升和品牌形象的传播，策划一系列公关事件营销活动，以达成品牌目标的实现。作为系列公关营销活动中的起始，本次启动仪式将结合众多知名品牌亮相，突出产品品质升级的实质，并将东亚新华地产的尊贵气质、恢宏气度、伟壮愿景予以彰显，更将产品的品质与提升传递于来宾，从而成功引爆系列营销活动！,策 略:,前期媒体策略,采用网络+平面媒体+电波联动形式直接导入，全方位展开相关话题的甄选和热议，引起社会关
3、注，最终使用东亚新华这一品牌自然植入，现场论坛，现场微博互动更加具化。注：建议以东亚新华与一家业内权威机构（如：全经联）或媒体（如：新浪网、BTV）联合主办的名义开始预热和延展此次活动。,品质与财富 百名职业经理人首次聚首，共谈产品品质的精髓、品质提升对企业发展的深远意义。（提前15-20天进行全方位媒体预热）,前期媒体传播语境,名导冯小刚亲临现场与专家互动 与来宾互动 与网民互动,现场抽取3-5位嘉宾，可获得冯小刚先生亲笔签名的DVD，并与冯小刚先生合影，近距离接触的机会。现场微博抽取3-5位网民 可获得冯小刚先生亲笔签名的DVD 和东亚新华赠送的神密礼物。,微博热议,以品质规划前途！什么东
4、西都不能搞得规范化，一定要乱，乱的时候消费者才有可能捡到便宜。房产市场或许一样，规范就把门槛抬高了，中小开发商玩不动了，只剩下大公司垄断经营，大公司的营销水平和建筑品质都很高，个个都是品质大盘。,活动概览：,活动主题：尊荣相约 品质尽赏 东亚新华地产产品升级年启动仪式活动时间：2011年4月10日活动地点：详见活动地点建议参与人群：集团领导、各地项目领导、合作伙伴、冯小刚、业内知名人士、主流媒体记者，共计200人活动调性：高贵与优雅、极致与细腻活动氛围：高雅的峰层聚会、高规格的峰层论坛,活动地点建议,逸林希尔顿酒店,亚洲首家希尔顿逸林酒店，26层别致时尚的酒店雄踞北京西二环，成为北京西南地区一
5、家按五星级设计的国际品牌酒店酒店2000平米的会议宴会中心含600平米的无柱式宴会厅，3000平方米的超大屋顶露天花园。,【前期邀请】,一份源于尊雅名企的盛情邀约,请柬设计,停车证随请柬一起发送,【迎宾签到】,一种极尽细致的尊贵礼遇,迎宾路引,签到处,以礼遇，彰显优雅格调 礼仪小姐微笑躬身迎宾，以得体的礼仪和态度，体现出独到的精致与魅力，金色礼服衬托出高端的氛围，为嘉宾呈现非凡感受。,迎宾礼遇,现场更会铺设一条星光大道，每位尊贵来宾都将享受到无上荣耀的礼遇！,精妙的细节，使品牌宣传润物无声 同时还将设置展示区。区别与常规的展板展示，新颖的造型设计对于品牌进行全方位立体展示，吸引来宾眼球，使客户
6、主动了解各项目的核心内容，让来宾对项目留下最为深刻的印象，对于产品升级的含义进行更深一层次的认知。,展示内容包含全面的项目信息，对项目进行全方位的展示，有助于品牌价值更深度的展现。,【迎宾酒会】,一场抒扬高雅的惬意悦听,弦乐四重奏，演绎流淌于指尖的曼妙音符 优雅的弦乐演奏家，流动于嘉宾之间，以悠扬的乐曲为交流酒会倍添一份雅致，国际化的演艺氛围，更将提升活动的尊雅品质。,来宾的味蕾，更将体验最为精美冷餐,以及为来宾专属准备的、精致的 特调无酒精鸡尾酒和香槟 只为匹配尊贵来宾的高端品位,为体现活动的专属性与定制化，我们将用印有东亚新华地产的精致丝带装饰细节,一场尊贵的盛宴、一次优雅的交流、一份极致
7、的感受，由此展开 来宾在简洁而优雅的氛围中交流，体验着活动的不凡与高贵；感受着品牌升级的非凡与极致；,【VIP接待】,一份荣耀独属的莅临之旅,VIP接待，非凡的尊贵，超凡的尊荣 考虑到本次活动将有尊贵领导、明星出席，活动规格极高，所以本次活动将对VIP全程与普通来宾分离，为其采用定制化专享服务。一切安排均为体现VIP尊贵身份及东亚新华的高端品质。,VIP礼遇，尊贵尽显全程,两位专门接待礼仪在入口处迎宾，引导贵宾至VIP室休息；贵宾在VIP室休息，等待活动正式开始；主体活动正式开始前15分钟，由专门礼仪、工作人员引领至现场（预估时间）；贵宾在活动中参与活动；活动结束后联络贵宾司机，引导贵宾至门口
8、并恭送贵宾离开,PART 1：酒店大门,恭候盛情莅临（大门迎宾）贵宾行车抵达酒店门口 即有服务人员打开车门迎接贵宾 贵宾司机工作人员指引前往停车场停车,若遇当天雨水天气，礼仪更负责为贵宾撑伞，送至酒店门口。,全方位的极致周到（引领处工作人员）入口引领处共设多名赛博方舟工作人员（待具体环境而定）一旦嘉宾到达，即安排引领礼仪从大门开始进行全程引领服务该工作从活动开始一直持续到结束，负责引领领导的礼仪不同时负责其他礼宾工作,PART 2：入口引领处,曼妙之美尽显优雅之风（引领礼仪）,引领礼仪的主要工作是：将嘉宾从大厅入口迎到VIP室 将嘉宾引领进入VIP室内交给VIP室服务礼仪，引领礼仪于门口等待
9、活动开始前15分钟，引领嘉宾进入主会场 活动结束后，送至大门登车,私属之地，突显尊贵（VIP休息室）由于本次活动规格高，采用专门的VIP室，领导到达后，将直接进入VIP贵宾休息室签到，休息。,PART 3：VIP室,挥墨之间，尊容尽显(贵宾服务)VIP签到专属贵宾礼仪将主动把签到薄呈至贵宾面前，尊贵的贵宾签名簿将留取贵宾们尊贵签到留念。为表示对领导的尊敬，我们将现场同时提供中式及西式两种签到方式。,记录峰层专属的荣耀(VIP合影)整个活动进程中，安排专业摄影师专门追踪VIP贵宾动线，拍摄动态画面。,佩戴峰层专属的标识(VIP胸花)我们为贵宾订制了独有的贵宾胸花，由专属的贵宾礼仪躬身为贵宾佩戴。
10、,香槟玫瑰,演绎峰层专属的巅峰聚会(贵宾酒会)VIP酒会我们同样会在VIP室内提供高档酒会，并提供一对一的酒会服务，带给VIP足够尊崇感受！,以隆重，彰显峰层尊贵配合活动现场开场预告 开场前15分钟，礼仪于VIP室邀请贵宾入席 由礼仪全程引领贵宾从VIP室移步至活动现场 开场前5分钟，主持人邀请贵宾入场 现场音乐配合烘托气氛 贵宾室礼仪引导VIP贵宾至VIP位 贵宾入席后，活动正式开始,PART 4：主会场,【现场氛围】,一场幻化绚丽的完美盛景,大型LED大屏凸显此次活动的主题，循环播放各品牌信息！,舞台采用多层结构，可划分多个功能区。,【主体活动】,一种震撼视听的感官体验,活动流程,14：3
11、015：00 尊贵礼遇（迎宾签到时段）15：0015：10 华裳盛宴（国际品牌晚装秀）15：1015：15 礼敬宾朋（主持人开场）15：1515：20 领袖领谈（集团领导致词，视频播放东亚新华宣传片）15：2015：30 群英共鉴（各合作单位讲话，视频播放合作伙伴短片）15：3015：40 恢弘携手（签约仪式，庄严签约全场同贺）15：4016：10 峰层观点（行业专家、企业领导、名人嘉宾高峰论坛）16：1016：20 启动仪式（东亚新华地产产品升级年启动仪式）16：2016：30 难忘今宵（主持人结束语）,接轨国际的华裳盛宴（国际品牌晚装秀开场）,针对此次盛典高贵、典雅、极致的活动调性，我们将
12、摒弃传统化、本土化、喧嚣化的表演形式，进而选用与国际接轨、与高雅生活呼应、与极美体验相关联的，国际品牌晚装秀作为开场表演。,联手国际品牌,礼敬宾朋（主持人开场）,主持人登台主持人致开场白主持人介绍到场领导与来宾,建议主持人,杨建群北京电视台财经频道主持人曾主持栏目：BTV-1温馨的家 BTV-5 城市现主持栏目：BTV财经频道天下财经,领袖领谈，突显东亚新华地产作为活动主人的高贵地位；主持人邀请集团领导登台致词讲述东亚新华的辉煌历程展现东亚新华的产品升级策略,领袖领谈（集团领导致词）,礼仪人员将全程引领领导上台同时配合以热烈的上场音乐以隆重方式凸显领导的卓越的地位。,非凡的企业领袖，卓越的行业
13、地位,一段表现东亚新华地产辉煌成就的视频短片展现在屏幕上,视频展现了东亚新华的企业实力以及升级后的高端形象,大屏幕播放东亚新华地产宣传片展现东亚新华的不断创新的成就展现东亚新华的品质感与高端形象,影像传递，东亚新华地产的超凡成绩与荣耀,主持人邀请各合作伙伴登台致词各品牌领导展示自身企业的实力并表达与东亚新华地产携手的信心与期望,群英共鉴（各合作单位讲话）,同时配合各个企业宣传片的播放，展现出多方合作的美好的前景，为市场注入强烈的信心！,大屏幕播放合作伙伴企业宣传片将合作伙伴的高端品质与东亚新华的产品升级紧密联系在一起,影像演绎，合作品牌的品质，展现与东亚新华地产高端形象的匹配,庄严签约 全场同
14、贺,恢弘携手（签约仪式）,我们选用隆重大气又突出主题的签约方式通过现场领导与高科技设备连线八市十盘领导共同签约打造一次别开生面的签约仪式,八方同庆、盛世签约（八市十盘同时签约）,领导上台签约，并交换文本,舞台上的签约仪式同步连线八市十盘于大屏幕台下观众时时观看到签约画面高端的签约形式配合现场的整体互动充分体现活动的高端性与品质感,八市十盘，同步展现,于此同时，大屏幕连线八市十盘领导共同签约。,论坛主题：品质与财富论坛嘉宾：集团领导、冯小刚、行业专家（甲方负责邀请）论坛嘉宾建议在45位。论坛主持人：论坛议题：（待双方商议）,峰层观点（行业专家、企业领导、名人嘉宾高峰论坛）,论坛环节舞台布置示意图
15、,现场微博互动,围绕品质话题，围绕东亚新华产品升级话题，网民发表意见,论坛后：将举办盛大的东亚新华地产产品升级年启动仪式主持人将邀请上冯小刚共同参与礼宾小姐为领导送上特别设计的道具,独特仪式，独具匠心,仪式嘉宾同时上台，共同启动特制道具。,领导同时开启仪式道具中，象征着东亚新华产品升级新生活完美篇章的正式开始！同时东亚新华地产宣传片盛大展现！,仪式气氛进入到最为浓烈之时，端庄的礼宾为舞台上的领导送上香槟，领导共同举杯祝酒！与此同时，台下礼宾将为在座所有来宾送上香槟酒，大家共同举杯 共庆这一振奋人心的时刻！,恢弘仪式，高潮迭起,此种启动仪式，即能充分体现品牌升级的质感，同时更将现场的气氛烘托到极致。,在现场气氛最为高潮的时刻主持人再次登台宣布活动结束,难忘今宵（主持人结束语）,关于本案、关于我们所呈现的一切，只为，将东亚新华地产的高端品牌形象成功展现，将东亚新华地产的品牌内涵予以成功宣传，并将这一切，向所有来宾进行尽善尽美的呈现和演绎,活动总结,源于尊雅名企的盛情邀约，尽享幻化绚美的极致体验,这就是我们一直努力打造：,THANKS,
