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1、 阳光白金瀚宫 业主答谢晚会活动方案,2009.09.17,天天文档在线2010房地产营销策划大全，QQ：744421982,奢 享 极 致 阳光白金瀚宫 冲击你对“豪宅”的想象。,项目分析,活动创意,活动管理,受众分析 活动目的 活动规划 活动主题 活动基调 活动元素,傲慢，是这里的生活常态 若无预约，恕不接待,城市中央正轴ART DECO,奢华建筑地标6000水景公园只为4幢私享150历史的欧洲最纯正的管家血统国际顶级布朗系统 舒适气候24小时为私自打造,活动背景 活动目的 活动规划 活动主题 活动基调 活动元素,层峰对话：“金字塔上1%是我们的客户群”,在白金瀚宫拥有一张家宅门牌的只可能
2、是各行业的成功人士，即财富顶尖人物。原以为只有重大的商务场合，才可能“王”见“王”没想到，走在家中的凉荫下，所见，宛若一场高规格的峰会同一个圈层，左邻右里自然和谐。“金字塔上1%”的同类，我们都很珍惜。,我们的理想：打造“有影响力人的俱乐部”,目的1：升华阳光地产品牌，树立高尚生活的卓越实践者形象目的2：借答谢晚宴之机，在特定圈层中营造良好口碑，巩固并壮大 潜在客户基础。目的3：宏大的奢华生活场景，营造未来生活直观印象，刺激客户的购买“贴合身份生活标签”的欲望。目的4：多元化手段延伸阳光高端社区“左邻右里”多角度社会内涵。,活动背景 受众分析 活动规划 活动主题 活动基调 活动元素,活动背景
3、受众分析 活动目的 活动主题 活动基调 活动元素,根据以上分析，我们认为此次的答谢晚宴主要是标榜“阳光白金瀚 宫”为“金字塔顶端1%”的层峰人士提供符合身份的生活方式。独一无二的私享，什么是此生活姿态的极致表达？“成衣定制”这一概念呼之而出。本次活动采取的是“1+1”的活动策略：即由业主答谢晚宴+成衣定制T台秀两大主题活动组成，让客户接受一场名流生活要件的品味洗礼。同时，“成衣定制”、服装设计师及服装发布会作为在福州极具特色的地产活动，此噱头具有强大的宣传效果及辐射面。届时将能够取得良好的宣传效果。,关于高级成衣定制 高级定制是后时装时代概念孕育的又一新生产物，满足人类追求高品质精神生活的需要
4、。而今，高级定制已不仅仅使人们感受到T型台镁光灯下光耀璀璨的奢华，更多的是在境界上使时装文化上升到精神层面的奢华。现在全世界大约一两千人享受着高级定制时装，其中包括王族公主、财经巨子、影视明星由于顾客群相对固定，所以几乎每一个老主顾都拥有自己的形体纸模，并经常根据本人体形变化而调整。定制成本昂贵，日装一套的最低价格约为1.2万美元，晚装一套约为4万美元。每一套衣服需要经过6次试装，每一套衣服都有自己的名字 总之，这些极品服装象征着财富和地位。,她 是 国 内 最 顶 级 的 超 模 最 成 功 的 高 级 定 制 时 装 设 计 师,马艳丽MARYMA 一个具有传奇性的人物人如其名，她的世界也
5、是一个充满着创造力、文化、艺术和美的世界。她曾经是T台上首屈一指的国际名模，到如今唯一一位模特转型成功的服装设计师。自99年以她的名字缔造、并以魅力和国际化而著称的高级时装品牌“MARYMA SERIES”成立以来，马艳丽已成功举办了多场发布会，其影响力已经远远超越同行业其他品牌。作为服装设计师，她当之无愧为设计师中的明星。她被誉为是中国最美的设计师。她是一个品牌的精神和灵魂。她引导着中国的时尚脚步；作为国际知名人士，她是世界眼中美丽而高贵的华人女性，她的服装品牌MARYMA SERIES不仅在时尚界享有不可替代的地位，她也作为年轻女企业家的成功代表在文艺界、商界拥有自己的一片领地；而作为身先
6、士卒的公益典范，她任幸福工程形象代言人，关心关爱救助贫困母亲。为大众树立起了健康向上、优雅知性的成功女性形象。她已成为人们心目中集美丽、智慧、高雅、人格魅力于一身的最佳代言人。马艳丽创造了时尚界不可逾越的神话，也在继续她的另一个时装神话。而她也在不断诠释着人们心目中完美女性的形象。,马艳丽及其团队,马艳丽及其团队,马艳丽及其团队,马艳丽及其团队,马艳丽及其团队,活动背景 受众分析 活动目的 活动规划 活动基调 活动元素,阳光白金瀚宫 MARYMA SERIES 高级定制时装Cosmo 之夜,活动背景 受众分析 活动目的 活动规划 活动主题 活动元素,此次活动，我们需要把控,一个中心：此次奢享之
7、夜，旨在让业主在答谢晚宴过程当中体验 一场与名流身份匹配的生活姿态熏陶。三个基本点：“圈层”、“尊崇”、“时尚”将成为此次奢享之夜的活动基调,活动背景 受众分析 活动目的 活动规划 活动主题 活动基调,奢 享 极 致 阳光白金瀚宫 冲击你对“豪宅”的想象。,活动创意,项目分析,活动管理,P a r t.1,活 动 布 置,活动会场 区域规划图,&外场规划&内场规划,引 导 系 统 布 置,引导牌（示意图）,1、在香格里拉酒店的大门口、楼梯口以及楼梯拐角处，布置阳光白金瀚宫答谢晚宴+成衣定制T台秀 主题易拉宝，指示嘉宾行走路线。2、在酒店门口、楼梯口以及拐角安排身着欧式宫廷服饰的迎宾佳丽尊贵迎宾
8、，并为嘉宾指示行走路线。,签 到 台,答谢晚宴入口红地毯，引领贵宾来到签到台，别具一格的异型签到台设计，将层峰人士追求与众不同的身份标签需求表达的淋漓尽致。与华丽的欧式宫廷生活场景背景板树立会场亦更显奢华与尊崇。,前厅交流品鉴区,ONE 香车美人鉴赏区,前厅交流品鉴区,TWO 鸡尾酒调制品鉴区,前厅交流品鉴区,THREE 马艳丽成衣制品观摩区,活动会场 区域规划图,&外场规划&内场规划,交响乐队演奏区,暖场音乐：舒缓曲目为主,舞 台 区,整体舞台效果,秀场T台效果,舞 台 区,整体舞台效果,秀场T台效果,宴 会 区：入 席 图 析解,在晚宴厅入口处放置桌台示意图解，以便贵宾能对着邀请卡找到放有
9、自己名字的号台卡。,宴 会 区：入 座 图 析,在晚宴厅入口处放置桌台示意图解，以便贵宾能对着邀请卡找到放有自己名字的号台卡。,餐桌奢华布置实例：,餐桌奢华布置实例：,特制台卡,专属餐牌,P a r t.2,活 动 流 程,活 动 流 程,一、开场节目：水晶灵乐队（示意图）,“水晶灵乐团”作为亚洲内第一支也是唯一一支真正意义上的水晶器乐团体，演奏风格梦幻、激情，是用最现代的舞台表现手段对古典的完美诠释。乐团使用世界上独一无二的水晶乐器每件水晶乐器都是一件精雕细琢的艺术品,活 动 流 程,二、主持登场（示意图）,当时间节点一到，主持人走上舞台，致开场词并简要介绍活动背景。主持人的亮相也意味着当晚
10、的服装发布会正式开始。推荐用30岁以上，极具男人味且颇具潮流感的主持人。,活 动 流 程,三、阳光地产领导发言，举杯开宴（示意图）,主持人引出阳光白金瀚宫项目代表致词，此项目代表推荐为较为时尚的男、女性发言人均可,活 动 流 程,四、服装发布会第一系列（示意图）,阳光项目代表致词结束後，主持人上台为即将登场的走秀模特们串词，然後主持人慢慢退场，声音拉小，灯光渐暗。随着服装发布音乐的响起，灯光效果进行配合，此时，第一系列的模特们出场走秀表演。（暂定服装分为三大系列）,活 动 流 程,五、英文歌曲演唱（示意图）,第一系列服装走秀结束，主持人出场总结并引出外籍歌手演唱轻灵的英文歌曲，缓和现场气氛，同
11、时也为模特换装争取时间,活 动 流 程,六、服装发布会第二系列（示意图）,英文歌曲演唱结束，声音渐渐拉小，灯光渐暗。这时，配合服装发布音乐，灯光效果进行配合，此时，第二系列的模特们依次表演（暂定服装分为三大系列）,活 动 流 程,七、魔术表演（示意图）,第二系列服装走秀结束，主持人出场总结并引出魔术师为宾客进行魔术表演。历经两个系列的服装发布，担心有的宾客觉得无聊，所以安排魔术表演，重新刺激宾客的视听体验，吸引起他们的兴趣，同时也为模特换装争取时间,活 动 流 程,八、服装发布会第三系列（示意图）,魔术表演结束，灯光渐暗。配合服装发布音乐的响起，灯光效果进行配合，此时，第三系列的模特们依次而出
12、。（暂定服装分为三大系列）,活 动 流 程,九、马艳丽出场 并 启动“左邻右里”社区论坛（示意图）,第三系列服装发布接近尾声。最后一组模特定位，这时，其余模特鱼贯而出，主持人同时登台串词邀请马艳丽登场。马艳丽登场後先以宾客的身份与主持人交流。然後作为名模、设计师的角度就今天的服装发布会进行说明，同时也讨论“成衣定制”与贵族生活的关系，赞美阳光白金瀚宫的奢享理念。,活 动 流 程,十、启动“左邻右里”活动（示意图）,马艳丽、阳光领导及业主代表上台共同启动“左邻右里”活动,活 动 流 程,十一、抽奖环节（示意图）,对话结束後，主持人请礼仪小姐送上抽奖箱，马艳丽自抽奖箱内抽奖编号。宾客在签到时获得的编号若与之相同，则为获奖者。奖品待定,活 动 流 程,十二、互动交流酒会（示意图）,抽奖结束後，主持人串词安排马艳丽与宾客互动，马艳丽来到嘉宾当中，可与之交流谈天合影等。活动也就在这样的氛围中结束，门口礼仪随时恭敬送宾,Thanks for your listening.We are always on the way to be better.,
