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1、福建安溪“海峡茶博园”初步构想,内容部分,发展目标,以自然的山水生态为背景以茶产业为支撑以茶文化为突出特色,宜居宜业宜游的外向型魅力城市,世界知名的现代化茶产业基地,独具特色的茶文化大观园中国一流的茶主题旅游休闲胜地,产业目标,立足于茶产业而非茶文化进行片区的开发。以茶产业为核心产业，以旅游产业为衍生产业的主导，以其它相关产业为辅助，形成互相补充与支持的综合型产业体系。,产业体系的结构,以茶产业为核心产业，通过辅助产业，实现城区发展、繁荣的基础。核心产业主要作用：作为项目的核心价值、形象价值提供基础性支持；聚集相关产业的中心；辅助产业主要是为核心产业服务，或者由核心产业衍生而来。核心产业是支撑
2、项目发展的关键，但不是营利的重心。,功能定位,核心功能辅助功能扩展功能,扩展功能,扩展功能,辅助功能 辅助功能,核心功能,茶贸易/服务,接待/餐饮/康体/会议会展,居住/农业加工/生态观光/休闲度假,辅助功能、扩展功能都是围绕核心功能展开并突显核心功能。,产品体系表,多形态多层次多类型的茶文化展示,多形态的鲜活的茶文化,现代都市茶文化,传统集镇茶文化,现代小镇茶文化,现代农场茶文化,传统乡村茶文化,传统城镇茶文化,茶文化,多形态多层次多类型的茶文化展示,多层次的满足不同市场需求的茶文化,.专业论坛/茶王比赛/茶师培训/茶科学技术研究/茶学术交流,专业,.茶客俱乐部/茶产品投资与收藏/茶主题房产
3、,尊享茶文化,.主题餐厅、酒吧/主题酒店/主题文化活动,雅士茶文化,.茶场/茶博物馆/茶市,大众观光型茶文化,.铁观音茶场/乌龙集镇/茶市场/茶节庆,大众休闲型茶文化,多形态多层次多类型的茶文化展示,多种类型的丰富多彩的茶文化,3.生产（技术）文化,2.民俗风情文化,4.历史文化,5.艺术文化,茶文化,1.自然生态文化,（生态环境、生态茶场）,（茶道、茶集市、茶风情街、茶节庆活动）,（茶加工厂、科研中心）,（茶博物馆、展览馆）,（茶艺术活动、艺术作品）,产品体系描述,重点产品：茶文化主题社区,融合茶文化与闽南风情形成的城市综合片区。多样的居住社区完善的社区公共配套茶文化主题的商业服务综合型学校
4、和专业型学校,茶文化主题社区意象,重点产品：安溪茶科研基地,世界权威的乌龙茶科研中心，集科研、展示、鉴定、行业协会，以及行业交流的会议、会展接待等多种功能。以现代化的科研中心，配置茶叶示范田与茶叶试验田。配置面向青少年和游客群体的茶生物知识科普基地。承担面向农民和企业的种植培训、技师培训、工艺培训。,安溪茶科研基地意象,重点产品：主题休闲小镇,茶文化与时尚文化相结合的居住/休闲两宜城市综合体。以小镇形态建设。中高端的产业服务和休闲度假区，以小镇的形式集成高端酒店、会展、商务服务等相关配套。商务休闲小镇以滨河休闲街为龙头，提供茶文化特色的时尚中高档餐饮、娱乐休闲设施。中高档、配套完善、时尚的居住
5、片区。,商务休闲小镇意象,重点产品：乌龙集镇,安溪传统的乡村集镇形态。以现集镇为主体，将拆迁安置户集中到该区，系统化完善、整理、提升而成。,面对周边乡村的综合服务村镇和大众旅游接待服务区。具有商业服务、农家旅游接待、农村居民居住等功能。以乡村市集、餐饮大排档、农家作坊街提供村镇服务，同时也是旅游市场的卖点，以茶园观光为补充，以茶园农舍提供中低档旅游接待。,重点产品：铁观音现代茶场,以现代农场形态打造的茶业种植、加工区：大规模的现代茶园；现代化的茶叶加工厂；茶文化体验区大型观光茶园/茶采摘体验；茶生产加工体验品茶活动茶餐茶歌舞活动,重点产品：凤都茶庄园/龙城茶庄园,以传统庄园形态打造的茶业种植：
6、中小规模的茶园；带院落的高档建筑；茶主题度假村每个院落拥有数十亩茶田；可出售，也可做高档度假酒店；以茶为主题的养生、美容项目。,主题茶村意象,蒙牛诚信面对消费者箱箱有礼活动方案V1.0,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司,1.2 产品定位,天然香浓 来自蒙牛纯鲜牛奶 优质奶源来自北纬45绿色天然 技术领先-全球利乐枕样板工厂 饮用便利-可常温保存45天,2.1 活动目标2.2 活动主题2.3 活动时间、地点及规模2.4活动内容设计2.5 场地布置及气氛营造2.6 程序设计2.7 现场组织2.8 活动用品,2.巡展活动策划与执行,2.1 巡展活动目标,客户方面：建立了良好的形象，促进消费者参与活
7、动的积极性较高，同时更进一步的加深培养消费者对其品牌的忠诚度。通过热烈轻松的现场活动，使蒙牛产品深入消费者心中促进产品销售行业方面：塑造品牌特征媒体方面：以巡展为由头,突出蒙牛产品在竞争中的优势地位，形成良好口碑借助有针对性的广泛传播，提升产品影响力,蒙牛诚信面对消费者箱箱有礼,2.2 巡展活动主题,活动时间每周日，下午5:00-7:30活动地点大型卖场活动规模 每周一场次，持续7-8周,2.3 巡展活动时间、地点及规模,隆重颁奖仪式助兴节目表演精彩互动游戏趣味有奖问答,颁奖庆典内容设计,颁奖仪式,颁奖仪式,上台音乐 领导致辞 颁发奖品 采访获奖者 中奖者参与互动游戏（备选）卡通蒙牛由工作人员
8、扮装的卡通牛可以为获奖者颁奖，与观众合影，活跃在现场活动中，吸引观众视线（备选）喷发彩带，增加喜庆气氛,道具：三个玻璃杯分别装有蒙牛牛奶、奶粉冲泡的牛奶、其它品牌牛奶消费者通过观察、品尝判断出哪一杯装的是优质的蒙牛牛奶作用：经由消费者传达出蒙牛液态奶制品的健康、纯天然、好口感,互动游戏蒙牛大挑战,小朋友参与的游戏，通过身体语言模仿奶牛或者模仿奶牛的叫声吸引小朋友的参与，活跃现场气氛让健康“蒙牛”的概念深入孩子们心中,互动游戏模仿秀,形式主持人介绍产品后向观众提问观众上台回答问题，答对者可获赠小礼物从品牌、产品特性、健康观念、正确饮用奶制品几个方面通过有奖问答的形式使消费者了解，起到潜移默化推广
9、的作用。例如：蒙牛乳业来自哪个省市-内蒙古 为什么说蒙牛的奶源是非常优质的？-因为它来自北纬45度，是公认为是适合奶牛长的“世界奶道”您能举例说明蒙牛奶的包装技术领先吗？-全球利乐枕样板工厂灭菌你知道蒙牛奶的工艺领先之处吗？-6层防护包装+超高温在炎热的夏季，牛奶可以冻吃吗？不可以,有奖问答,颁奖活动及表演区舞台6米3米（或椭圆形）活动日程表大屏幕（可选）产品展示区遮阳伞产品展示柜产品购买区（可选）,场地布置,营造与烘托一种特殊的氛围-城市中草原蓝天、绿草、奶牛，阳光下多一份健康的呼吸-突出天然感的背板优质奶源，来自大草原的联想-蒙古包般的遮阳棚技术/工艺/质量保证的联想-工作人员的特色着装,
10、舞台区布置,背板示意图1,背板高度：6000*800*3000（H）舞台：6000*3000*500（H）,背板示意图2,背板高度：6000*800*3000（H）舞台：6000*3000*500（H）,背板示意图3,背板高度：6000*800*3000（H）舞台：6000*3000*500（H）,活动设计,*对于活动、公司、产品介绍，主持人随时介绍，贯穿于活动中,资料/宣传页配合讲解和游戏的演示板主持人串稿现场游戏道具主持人、舞蹈演员、工作人员服装落实 音响设备调试,活动用品,成立专门项目小组提供颁奖活动策划方案提供颁奖活动现场执行制定工作排期表主持人选择及培训舞蹈演员选择现场工作人员培训彩排安排现场活动监控现场协调摄影现场协调音响协调现场保安提供活动报告,工作分工-汉非,提醒工作人员、演员通知彩排时间通报现场设备情况协调其他设备要求约定礼品的运达时间、地点以及交接人员确认现场情况：确定现场接待人员和联系人确认工作人员到场时间预留紧急联系方式与安排确切进场时间：确认活动开始时间确认彩排场地情况和时间,活动前提醒,
