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1、香港金钟酒窖顶级红酒晚宴活动策划方案,目录,活动概况活动创意活动规划附件,2,活动概况,活动目的红酒推广：向来宾传播红酒文化，增进来宾对红酒的了解喜爱销售促进：加强销售环节力度，促进成交量增长品牌提升：使来宾对“金钟酒窖”品牌产生偏爱，促成后续购买,3,活动概况,活动时间,2010年1月17、18、19日,活动地点,海南观澜湖,活动名称,香港金钟酒窖顶级红酒晚宴,参与人员,目标客户（约170人）、销售人员、服务团队,目录,活动概况活动创意活动规划附件,5,活动创意,活动主题,6,华美人生 品味之旅,活动创意,活动主画面,7,活动创意,活动主画面备选一,8,活动创意,活动主画面备选二,9,活动创
2、意,活动主画面备选三,10,活动创意,11,核心亮点增加购买理由：签到环节植入尊贵体验和销售机会加强认购环节：通过五大酒庄之旅，形象化将红酒知识植入消费者脑海，并潜移默化的促成销售全程尊贵体验：以法式优雅包装来宾全程经历，建立金钟酒窖独特品牌语境，潜移默化将品牌核心元素植入来宾心中,活动创意,核心亮点一 签到采用来宾在红酒瓶上签名的方式尊贵体验第三届美国总统签名的红酒至今保持葡萄酒拍卖价格的最高记录每一位来宾都是金钟酒窖最尊贵的客人，足以享此殊荣促进销售来宾具有对自己签名的红酒的优先认购权如果来宾没有认购，将在第二年拿出来拍卖,12,活动创意,13,活动创意,14,活动创意,核心亮点二 品味国
3、度之旅五大酒庄五节生动的培训课程，图文并茂，寓教于乐创造自然愉悦的销售场景瑞士手表、加拿大飞机以强大的国度历史文化彰显手表和私人飞机的血统优势,15,活动创意,16,17,活动创意,18,活动创意,19,五大酒庄：拉菲 Lafite故事主题：独立宣言1785年，美国独立宣言起草人，第三届美国总统托马斯.杰斐逊访问波尔多。1986年，一瓶有杰斐逊签名的拉菲酒在英国克里斯蒂拍卖公司拍卖，以15.6万美圆成交，至今保持葡萄酒拍卖价格的最高记录。,活动创意,20,五大酒庄：木桶 Mouton故事主题：毕加索令木桐出名的是艺术酒标最著名的酒标是1973年毕加索的“酒神狂欢图”,活动创意,21,五大酒庄：
4、玛歌 Margaux故事主题：酒中之后成熟的Chateau Margux口感比较柔顺，有复杂的香味，如果碰到上佳年份，会有紫罗兰的花香。如果说Latour是梅铎区“酒皇”的话，那么Chateau Margaux就应该是“酒后”了,活动创意,22,五大酒庄：拉图 Latour故事主题：塔在法文中，Latour的意思是指“塔”，因酒庄之中有一座历史久远的塔而得名,活动创意,23,五大酒庄：奥比昂 Haut-Brion故事主题：美女酒奥比昂是“五大”中最小的庄园，其出产的红酒也体现出小巧女性的知性温婉的风格,活动创意,24,瑞士名表瑞士旅游胜地：阿尔卑斯山,活动创意,25,加拿大庞巴迪加拿大旅游胜地
5、：尼亚加拉大瀑布,活动创意,核心道具：护照来宾签到时领取金钟护照，在每个酒庄穿行得到一个logo戳护照中还印有红酒文化知识,26,活动创意,核心亮点三 独特品牌语境全程包装来宾体验，传达金钟酒窖核心信息红酒：旧世纪名庄酒，典藏至尊，血统纯正服务：专业实力，尊贵礼遇,27,活动创意,晚宴,28,活动创意,欢迎信酒店房间内,29,活动创意,外籍服务员,30,活动创意,法文菜单,31,活动创意,晚宴演出乐手走到每位来宾身边演奏,32,活动创意,雪茄吧演出红磨坊重现法国康康舞,33,活动创意,34,摄影活动精彩瞬间，做成历史墙，每次活动展出,活动创意,35,杯酒人生迈尔斯：让我演示给你该怎么做。首先，
6、你要举起酒杯逆光观察葡萄酒。你要注意颜色和清澈度。只是感知一下。是醇厚还是清淡？是水性还是浆性？现在把杯子倾斜，这样做是为了查看一下酒在接近杯口时的颜色浓度，就此你会得知酒的年份，对于红酒这是很重要的。现在，把鼻子伸到杯子里。别害羞，把鼻子放到那。嗯，少许柑橘也许还有些草莓。,红酒电影酒店客房内播放,目录,活动概况活动创意活动规划附件,36,接机 欢迎晚宴 高尔夫 品味之旅 金钟盛宴 送机,活动规划,37,17日 17日晚上 18日上午 18日下午 18日晚上 19日,活动规划,38,接机,38,机场接机人员候命,穿行巴士往返机场,工作人员协助办理入住手续房间预设欢迎信、果篮等,活动规划,39
7、,欢迎晚宴,丰盛晚宴,红酒品鉴,音乐欣赏,活动规划,40,高尔夫,工作人员协助开展高尔夫赛事,其他人员安排别样休闲活动,销售人员对红酒文化进行渗透,活动规划,41,品味之旅,来宾在红酒上签到，领取护照,来宾在五大酒庄和两大国度穿行，了解红酒文化,销售人员对红酒文化进行渗透，促成认购,活动规划,42,金钟盛宴,金钟盛宴、红酒品鉴、拍品介绍,竞购,餐后雪茄吧继续推进销售,活动规划,43,送机,工作人员协助离店手续,穿行巴士往返机场,后续服务,活动规划,44,来宾会记住 美好时光 高贵礼遇 投资顾问,目录,活动概况活动创意活动规划附件,45,应急预案,来宾人数突增接机：提前联系好紧急增配的车辆和司机酒店：提前寻找周边酒店备案晚宴：提前联络最近食材备案、人员岗位按照环节设置，具备一定伸缩性,46,应急预案,大雨如遇大雨导致高尔夫无法进行，则提前开始“品味之旅”，保证每位来宾都在五大酒庄停留足够长时间，充分了解红酒文化宴会厅提前开放，开展品酒活动，并将雪茄演出提前,47,应急预案,其他紧急情况提前了解当地公安、医疗、消防联系方式及酒店相应设施，并对工作人员进行培训准备好各项物料的备案,48,
