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1、红牛产品体验小队 红牛体验小队活动方案,我们要做的是一个红牛产品体验小队活动通过本次活动我们将：让我们的品牌与消费者更贴近；让消费者充分了解产品的饮用时机和理由；,因此，我们必须根据品牌的属性 针对产品的特性 创出活动的个性,首先，让我们来了解一下“红牛”,红牛（Red Bull）是全球最著名的能量饮料品牌自1966年诞生以来，长期赞助极限运动、汽车运动和飞行运动等富含挑战与激情的运动,红牛展现出了一种活跃而旺盛的生活状态,富含牛磺酸，赖氨酸，B族维生素等多种营养成份 口味醇香，能够帮助缓解疲劳,缓解疲劳 补充体力,红牛维生素功能饮料（原味型）,为了对品牌和产品有更多的认识和了解让我们看一看红
2、牛宣传的是什么,2010年我们的声音,有能量 就有新气象,2009年我们的声音,补充能量 精力十足 有能量 无限量 红牛 蕴能量 劲非凡 有能量 拼金彩,我们的产品蕴含能量 而这种能量可以点燃激情活跃而旺盛的生活态度能量让我们精力十足，激情带来带来生活新气象,结论,产品具备缓解疲劳 补充体力功效,我们如何找到竞品异化？我们需要了解我们的竞争对手,力保健,无论包装还是形象均类似药品，以保健功效为主,日加满,以“精力”为主打 并附带强调增强免疫、自然亮丽等功效,佳得乐,运动型饮料，以解“渴”为基调，针对年轻化人群采取明星战术,脉 动,纯饮料，以口感作为主要卖点,激情与能量 正是我们与竞品之间最具差
3、异性与竞争力的地方,对于品牌和产品有了了解还远远不够，最重要的是我们的目标人群需求，我们需要与这些目标群体交流目标人群分析,我们的产品可以 提神醒脑 补充体力，我们的适用人群包括以下六种,因此，我们建议将目标人群主要锁定在白领阶层,年龄在23岁至40岁之间的男性和女性月平均收入（税前）在3000元以上,公司高管,医生,教师,行政文秘,人力资源,自由职业者,财会专员,律师,软件工程师,翻译,工作得心应手家庭幸福美满生活精致优雅,能量,清醒的头脑健康的体魄融洽的朋友关系殷实的消费能力丰富的娱乐活动,目标人群需求分析,感性诉求,理性需求,工作 得心应手生活 精致优雅家庭 幸福美满,现状分析,疲劳感让
4、身心均处于亚健康状态,压力大加班多体力严重透支,补充体力,点燃激情,激情,充足的能量可以帮助他们点燃激情追求自己理想的生活状态,结论,由以上信息我们可以看出,本次活动的核心概念正是能量与激情,那么，我们将怎样表达我们的核心概念呢？,劲燃激情劲助生活劲现新气象,活动形式,体验,红牛维生素功能饮料（原味型）,感受,充满能量的感觉,点燃激情,生活新气象,落地活动,劲,核心概念,能 量,激 情,我们将围绕白领生活的一天,工 作,休 闲,运 动,娱 乐,沿他们的时间与轨迹,结合“工作、休闲、运动、娱乐”四种概念，选择最具代表性的场所,红牛体验小队以能量流动加油站的形式向目标人群派发产品体验装及宣传册,工作,休闲,运动,娱乐,红牛体验小队出入形式：步行、轮滑、自行车、汽车,Shopping moll等,写字楼地铁等,健身房等,酒吧、pub等,活动地点,推荐地点,陆家嘴CBD,南京路步行街,推荐地点,衡山路,推荐地点,黄浦区、卢湾区,推荐地点,活动形式拓展,演唱会现场形象展示,时间：五一期间形式：汽车地点：演唱会外场方式：形象展示，派发产品宣传册数量：2 辆人员：2 名,活动执行,年龄：2025岁身高：165CM-170CM（女）175CM-180CM（男）外表：时尚、活力 充满阳光和朝气 笑容具有感染力,体验小队成员要求：,基本话术：,基本话术：,执行细则：,THANKS,
