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1、,科帕奇2011新疆 上市执行方案,活动预算,后续炒作,活动主题,执行方案,未来，为我而来,收放自如,无所不至,活动背景,高性能动力表现3.2L 城市高通过性 超大舒适空间多功能应用,雪佛兰首先进入拥有全系列产品的主流品牌新时代！,核心优势一:3.2V6全铝DVVT，1.8吨/百公里加速9.9169kw/6600297Nm/3200，低速高扭；核心优势二:全球专业SUV底盘，专业SUV底盘PK轿车底盘，从同底盘车型的整备质量就能比较直观的看出差距；核心优势三:7人座，大空间，大承载力，最长轴距2705mm，最大R18轮毂，最高635KG承载能力!,本案：三个执行部分第一、收放自如的第一影响力（
2、预热）第二、无所不至的第一执行力（活动）第三、为我而来的第一评估力（跟踪）,对手林立，如何在新疆地区，如何在潜在目标客户群体中，打好上市牌影响有影响力的人,活动执行阶段,前、中、后期宣传阶段持续进行、记者追踪报道,报纸,视活动安排决定具体时间,媒介方案、追踪报道、组合活动、细节执行,活动持续三个半月,6.1,6.10,6.20,6.25,6.30,7.31,8.31,9.15,7.15,报纸、电台,电台杂志,报纸电台杂志电视,雪佛兰企业家俱乐部,差异行业联盟,雪佛兰企业家“穿越峰顶”俱乐部阳光之旅,“科帕奇为我而来纵横间收放自如”科帕奇新车试驾发布会暨新疆车展雪佛兰“未来有我”揭幕盛会,定点定
3、向品质推广,科帕奇“驾驭有我”新疆13地州穿越拉力赛暨中国雪佛兰销售精英新疆阳光之旅,公关活动差异性营销,公关活动事件性营销,雪佛兰助力乌洽会科帕奇携手大黄蜂撼动展示会,“科帕奇为我而来,纵横间收放自如”科帕奇新车试驾发布会暨新疆车展雪佛兰“未来有我”揭幕盛会,时间：2011年6月（新疆车展开幕式当天）地点：乌鲁木齐国际博览中心活动内容：科帕奇展新颜、雪佛兰品牌发布仪式、现场精致节目演艺、为期三月的活动告知等执行细则：1、悬疑式揭幕 舞蹈秀模特生活秀全部演员换装、灯光暗下红色灯管随音乐舞动吸引力黑色幕布科帕奇展新颜小型交响乐队依傍车旁 2、贴近式演艺 运动篇（科帕奇的“运动宝箱”亮相）商务篇（
4、科帕奇的“商务宝箱”亮相）生活互动篇（科帕奇的“生活宝箱”亮相）3、未来式结尾 大黄蜂模特宣传短片活动告知,节目建议：1、探戈舞蹈 模特与舞蹈演员的互动演艺，探戈与雪佛兰品牌的艺术融合2、交响乐队爵士 山峰与河流之间的对话，而需要科帕奇的连接，无所不至，这就是蕴藏于山水中的艺术展示,收放自如,自如收放,无所不至,收放自如,执行建议：1、活动执行进度表2、人员分工明细表3、活动执行流程表4、演艺节目表5、物料清单表格6、应急小组保障方案7、媒介计划书（另案附上）,雪佛兰菁英企业家俱乐部,时间：2011年7月地点：雪佛兰4S店（品质生活体验）五星级酒店（成立大会）活动内容：1、客户范围 1）、雪佛
5、兰汽车客户精选、分类黄金客户；2）、链接移动全球通VIP客户或联通VIP客户，需求型联盟组合翡翠客户；3）、链接雪莲山高尔夫球场会员客户，品质型联盟组合雪莲客户；4）、链接各大商会理事成员，差异性联盟组合钻石客户；2、联盟执行 1）、选择出雪佛兰第一批VIP99客户，以私人俱乐部的联盟规格进行操作；2）、买车不是首选，品牌体验与品味生活为俱乐部第一宣言；3）、“未来，为我而来”的联盟营销主题，执行潜在挖掘；4）、具体细则另案附上,3、成立大会 1）、执行细则另案附上；2）、媒体与少数口碑传播，成为新疆新型上层社会的身份彰显。4、媒介计划 1）、执行细则另案附上；2）、软性传播以杂志为主，可考虑
6、和游览时代杂志建立长期合作，专门开辟一个属于雪佛兰企业家俱乐部的栏目，连载性、稳定性刊出。,雪佛兰科帕奇企业家“穿越峰顶”俱乐部阳光之旅,1、活动时间：2011年7月2、活动路线：乌市后峡库尔勒（根据科帕奇的耗油性能设定路线）3、活动内容：1）、联盟户外交流会；2）、阳光天使摄影爱好者户外体验者 3）、户外科帕奇普洱 4）、“科帕奇，谁怕谁”车手表演秀4、活动具体内容是排期见活动执行方案。,穿越是一种驾驭 2011科帕奇 新疆峰顶阳光之旅,突出科帕奇的品牌特性选择科帕奇，也就选择了一条坚持自己的路；历经人生起伏，亦收放自如，无所不至。,新疆独特的地理地貌冰川，沙漠，戈壁，绿洲所有自驾爱好者的天
7、堂更能体现出科帕奇的优越性能和服务,科帕奇“驾驭有我”新疆13地州穿越拉力赛暨中国雪佛兰销售精英新疆阳光之旅,1、活动时间：2011年8月2、活动要点：1）、大美新疆，科帕奇为您体验新疆大美中的那一束瞬间；2）、新疆13个地州，新疆几大媒体，在科帕奇的牵手下，在自治区旅游局的关怀下，在个地州的风情展示下，“中国有大美，大美在新疆，驾驭科帕奇，风景独好”。3）、中国雪佛兰销售精英新疆正直旅游季节精英汇聚新疆，驾驭科帕奇穿越中的阳光拉力驾驭中的自我生活主张 4）、与新疆电视台合作，全程报道，跟踪采访，办成新疆8月份的一次大盛会；3、活动具体内容是排期见活动执行方案。,活动主办单位：自治区旅游局 新
8、疆汽车协会 新疆自驾协会 上海通用汽车有限公司活动承办单位：天意汽车销售公司 新疆游览时代传媒 新疆电视台活动参与单位：摄影家协会/户外各团体俱乐部等,雪佛兰助力乌洽会科帕奇携手大黄蜂撼动展示会,未来 因我而来科班出生科帕奇,1、活动时间：2011年9月2、活动地点：国际博览中心（乌洽会）3、活动目的：品牌展示，招募各地州带经销商，4、活动内容：模特走秀并试驾，车技大比拼，亮相“大黄蜂”。5、活动筹办流程：1）、和游览时代公司签约模特公司合作，挑选会驾驶的模特，现场试驾。2）、筛选和游览时代签约车技高手，设定车技大比拼内容，现场车技表演。3）、媒体提前半个月操作车技大比拼活动内容，增加社会关注
9、力。6、具体活动内容见执行方案。,媒介计划,报纸,6.1,6.10,6.20,6.25,6.30,7.31,8.31,9.15,7.15,报纸、电台,电台杂志,报纸电台杂志电视,主要以雪佛兰品牌广告为主，硬性告知科帕奇即将登陆新疆。,科帕奇的视觉广告，以及科帕奇产品优势及市场优势，使用人群筛选性宣传。新疆车展上的“科帕奇”活动信息告知及新闻性报道,科帕奇品牌故事性的软性传播，硬性告知科帕奇登陆新疆的7、8、9三个月的盛大活动。,科帕奇品牌故事性的软性传播，硬性告知科帕奇登陆新疆的7月的活动报道。,报纸杂志电视,报纸杂志电视,科帕奇品牌故事性的软性传播，硬性告知科帕奇登陆新疆的7月的活动报道。,
10、报纸、杂志、电视,科帕奇品牌故事性的软性传播，硬性告知科帕奇登陆新疆的8月的活动报道。,报纸杂志电视,科帕奇品牌故事性的软性传播，硬性告知科帕奇登陆新疆的9月的活动报道。,驾驭车与生活科帕奇杯有奖征文新疆评选活动连载。,驾驭车与生活科帕奇杯有奖征文新疆评选活动连载。,9.30,报纸杂志,驾驭车与生活科帕奇杯有奖征文颁奖典礼。,媒介排期表另案附上,费用预算,1、创意策划费用：2万元2、活动执行：（32万元）1）、科帕奇新车试驾发布会 6万元2）、雪佛兰企业家俱乐部 4万元3）、雪佛兰企业家“穿越峰顶”俱乐部阳光之6万元4）、科帕奇“驾驭有我”阳光之旅 12万元5）、雪佛兰助力乌洽会 4万元3、宣传费用：（17万元）1）、报纸 4万元2）、电台 3万元3）、杂志 6万元4）、电视 4万元,4、其他费用：（6万元）1）、危急公关保障 3万元2）、有奖征文颁奖 3万元 3）、公关通联执行 总额15%4）、广告费税票 17%5）、服务费税票 8.5%,总费用：,最终费用结算依照活动实际执行费用进行核算,费用：65.6万元,新疆游览时代文化传媒有限公司运营总监：卫冰云/董哲铭 联系手机：13999844687办公室电话：09912068899 办公室传真：09914582007,
