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1、海信小家电产品推介,海信科龙电器股份有限公司,只为生活更精彩,依托强大的母品牌海信集团,海信生活电器隶属于海信集团 海信集团是特大型电子信息产业集团公司，国家首批创新型企业，国家创新体系企业研发中心试点单位。在国家统计局中国大企业集团竞争力500强排名中，海信已经连续两年排名第一。曾入选中宣部、国务院国资委推举的全国十大国企典范。海信拥有海信电器和科龙电器两家上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信、科龙、容声三个中国驰名商标的企业集团。海信电视、海信空调、海信冰箱、海信手机、科龙空调、容声冰箱全部当选中国名牌，并被评为国家免检产品。,海信为何要进军小家电？,第一、国内小家电市场发展潜力巨大,第
2、二、国内小家电行业发展迅速，竞争激烈，但品牌集中度不高,第三、海信集团多元化发展的需要,第四、海信集团的品牌、技术、渠道、服务等优势资源为进军小家电奠定基础,海信生活小家电产品介绍,继承一期，以珍藏为主题,现有四大产品线,海信电压力锅（9款）,海信电磁炉（12款）,海信电饭煲（12款）,海信电热水壶（8款）,海信小家电产品上市借助母品牌，打造产品力,海信电饭煲产品阵容,长寿命加热技术,精准温度感应模块,核心技术,微压技术,快速 营养口感,瓷晶不粘内胆,海信电饭煲的主要技术,营养+美味=好米饭！-,海信电饭煲核心诉求,核心传播语,层层粒炼 好米饭,第1层：加厚发热盘,第5层：创意密封阀设计,第3
3、层：防溢保湿,第2层：蜂窝釜底,第4层：全新微压设计,海信电压力锅产品阵容,天然矿物质养生内胆,底部泄压技术,核心技术,IH加热技术,多重保护技术 安全泄压技术 营养的蒸煮控制,智能温控技术,海信电压力锅的主要技术,轻松烹饪 无忧体验-,海信电压力锅核心诉求,核心传播语,轻松美味无压力！,美味,便捷,清洁,安全,海信电磁炉产品阵容,超级节能技术,德国技术的黑晶面板,核心技术,准确的温度感应,无明火少油烟节能,先进的温度控制模块,海信电磁炉的主要技术,给喜爱烹饪的您提供自如的厨房体验-,海信电磁炉核心诉求,核心传播语,精准火候，智在掌控,精“智”烹饪火力：8段精控火力精“智”烹饪时间：精确24小
4、时预约,海信电热水壶产品阵容,安全的高标准,准确的温控技术,核心技术,高速的加热,8000次安全无事故 超温保护技术 独特的工业设计,人性化的设计,海信电热水壶的主要技术,沏壶热茶只需片刻等待优质发热管 名牌温控器-,海信电热水壶核心诉求,核心传播语,快先锋 极速即热,快速烧开水仅需4分钟,传导快省时省电,海信生活小家电整体操作思路,海信小家电产品整体操作思路,主传播语：只为生活更精彩,品牌策略：秉承海信集团技术立企的经营理念，坚持走中高端的品牌路线,目标消费者：遵循高品质消费观的消费群体,海信小家电产品的核心优势,一、家电业良好的企业形象,二、海信大家电积淀下来的品牌认知,三、海信大家电的渠
5、道资源、技术研发能力和完善的质量控制及售后服务体系,海信小家电产品对商家的多项支持,一、销售区域保护支持,二、优质产品的保障,五、物流服务的支持,六、规模奖励的支持,三、传播物料的支持,四、售后服务的支持,树行业品牌,构建网络,提升规模,海信小家电目标,育婴宝典亲子嘉年华,2008年10月29日,活动方案,1,活动策略梳理,活动实施规划,2,活动策略梳理,策略思考,我们是：,领先业内的儿童媒体运营商六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营；目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。,我们的广告平台和资源：,CCTV少儿频
6、道全频道广告代理权北京动画频道的全频道广告代理权上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络,策略思考,育婴宝殿,国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。具有天线宝宝粉宝乐园涂鸦宝宝派克叔叔探索 育儿五档国际化儿童栏目拥有自制节目内容及央视主持人,策略思考,父母。特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。,孩子特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动。,我们的受众人群：妈妈及-16岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼
7、儿期、学龄前期4个 阶段,策略思考,科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长,通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：,以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。,我们推出本次活动的主题：,欢乐 梦想,优扬育婴宝典亲子嘉年华,活动主题,主题阐述,欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，
8、孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。,以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现,通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与育婴宝殿的关系,整合资源，制造声势，在社会上产生影响,利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动,在活动受众群体中树立良好的品牌形象,我们的任务：,创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会,引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度,触发消费者、舆论对育婴宝殿的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵 体现育婴宝殿关怀儿童，关注幼儿成长
9、的社会责任感，获得良好的公共关系,利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为育婴宝殿长期与消费者沟通的纽带,我们的目标：,活动实施规划,2,4,3,1,媒体高密度曝光,强势媒体配合,后续活动开展,欢乐 梦想嘉年华活动,核心事件爆破,整个活动以“关怀”为中心进行。,整体规划,弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合 PR手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布-造势期 全程跟踪报道-恒温期 活动后续评论-升华期,媒介规划,不同阶段信息发布策略 活动信息发布-造势期 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道-恒温期 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示育婴宝典的品牌信息 活动后续评论-升华期 围绕活动圆满成功、育婴宝典关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性,媒介规划,活动背景主题阐述活动任务及目标活动策略活动内容媒介推广策略建议,目录,主题阐述,每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，,体现关爱的主题思想，,副标题：表现出活动,
