《医疗美容医院周院庆活动案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《医疗美容医院周院庆活动案.doc（22页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、雅美快乐美人季893快乐车族快乐加油 821雅美美丽七周年2012长沙雅美医疗美容医院七周年院庆活动案 8月21日，是雅美医疗美容医院七周年院庆日。雅美医疗美容医院作为国内顶尖的专业整形机构，持续创新，内外兼修，一直致力于打造“从美丽到魅力的一站式服务”，是同行业的示范标杆。盛夏之时， 893汽车音乐电台也将再次升级，同为“湖南数一数二的电台”，湖南交通频道将给予全面支持。893汽车音乐电台立志服务于长沙年轻态汽车人的快乐生活，关注人文思想，追求品质传播，倡导“快乐也是生产力”。多年来，雅美与893一直保持着良好的合作关系，双方的品牌理念和市场形象不谋而合，互相促进，相互提升，是传媒与企业合作
2、共赢的典范。升级，是893下半年的头等大事，事关893的战略转型；院庆，对雅美的重要性亦不言自明，从雅美资源投入即可见一斑！为有效利用宣传平台，充分挖掘双方的品牌附和度，放大雅美院庆的宣传到达率，893愿将自身品牌升级的资源与雅美共享，双方共同打造雅美快乐美人季893快乐车族快乐加油 821雅美美丽七周年【活动周期】2012年7月26日2012年8月21日（共27天）【运作平台】89.3汽车音乐电台【宣传平台】89.3汽车音乐电台+官方微博918湖南交通频道+官方微博雅美外宣资源+官方微博【活动形式】节目竞发短信互动+地面寻找“雅美美丽大篷车”+微博拍照寻找“雅美”+“893快乐车族”现场抽大
3、奖【活动内容】893与雅美共同打造“快乐美人季”，通过节目短信竞发、地面全城寻找“雅美美丽大篷车”、微博拍照寻找“雅美”等多种互动形式，由893快乐车族分阶段送出476张百元油卡、7张千元油卡、7张2千元油卡。【本案亮点】1、与893升级紧密捆绑，893会将自身升级宣传主题确定为“快乐加油”，关联加油活动，烘托活动气氛。2、全天开辟7-14次特别互动单元，线上节目与线下活动兼顾，媒体推广与地面宣传并存，高峰时段与平峰时段交织，高频有效。3、893明星主持团队“快乐车族”将乘坐“美丽大篷车”充当雅美的“油递员”，为雅美送奖、开奖，双方品牌形象代表高度融合。【互动设计】A、893快乐车族快乐加油
4、821雅美美丽七周年主题短信竞发大赛操作方式：0726-0820，每天8点、10点、12点、14点、16点、18点、20点逢整点开辟90秒“短信竞发大赛”小环节，编辑本次活动口号“893快乐车族快乐加油 821雅美美丽七周年”发送到短信平台18907312893，从速度最快的前5名当中抽出1位幸运者，送出1张百元油卡宣传标识：快乐由你！快乐有你！快乐油你！操作流程：宣传片+主持人口播活动内容+竞发短信开始+30秒音乐+主持人播出前5个号码（138快乐加油9642）+抽奖+公布结果+预告下一轮设计初衷：1、全天7次高频滚动抽奖，气氛热烈。2、“短信竞发”方式简单，参与成本低，刺激互动度。3、5中
5、抽1，可信度高。4、将活动主题当作唯一参与条件，反复提及，加深传播印象。B、893快乐车族快乐加油 821雅美美丽七周年寻找“美丽大篷车”操作方式：0806-0819，每天7-9点、12-14点、17-19点三大黄金时段节目派出“893快乐车族”成员随“雅美美丽大篷车”全城巡游，8：21、13：21、18：21停在指定位置，前7位率先找到“雅美美丽大篷车”的朋友每人可以获得1张百元油卡。“雅美美丽代言人”不定期惊喜亮相。宣传标识： 操作流程：A、 节目：主持人口播活动内容+“893快乐车族”成员连线通报当时“雅美美丽大篷车”所在位置+主持人口播活动内容+活动宣传片+“893快乐车族”成员连线直
6、播开奖情况（当日亮点+活动口号+893/雅美问答+送奖）B、 现场： 设计初衷：1、平峰时段维持热度，高峰时段引燃爆点，全天布局张弛有度。2、3次活动时间点覆盖全天早、中、晚三大收听高峰，到达率高。3、出行高峰黄金时段派出“雅美美丽大篷车”巡游，地面宣传事半功倍。4、“893快乐车族美人合唱团”和雅美美丽代言人深度植入，随车出行，亮点频现。C、893快乐车族快乐加油 821雅美美丽七周年随手拍照，寻找“雅美”操作方式：0813-0819，号召女性朋友随手拍照，寻找“雅美”字样或者“雅美”logo，将照片上传至微博，每天19-19点30，晚间黄金时段从当天所有拍到了“雅美”的人中抽取1位幸运者，
7、送出1张千元油卡。宣传标识：随手拍照，寻找“雅美” 操作流程：主持人口播活动内容+展现微博内容+抽奖+即时连线获奖者设计初衷：1、随手拍照、微博上传的方式有利于年轻人群的参与。2、“寻找雅美”可刺激参与人思考，更加深参与人对“雅美”的记忆度。3、千元油卡在晚高峰派送，传播效果有保障。4、专门针对女性，受众更精确。D、893快乐车族快乐加油 821雅美美丽七周年快乐大抽奖操作方式：0821全天收集“893快乐车族快乐加油 821雅美美丽七周年”短信，8点、10点、12点、14点、16点、18点、20点在雅美现场抽奖，每次送出2千元油卡大奖，“893快乐车族”成员连线直播抽奖仪式。宣传标识：给我一
8、条短信，送你无限快乐操作流程：宣传片+主持人口播活动内容+“893快乐车族”成员现场连线（现场抽奖+宣布获奖者+连线获奖者告知获奖信息+美丽大篷车出发送奖）+主持人预告下一档抽奖设计初衷：1、“893快乐车族”现场抽奖，提高话题度，符合雅美品质需求。2、抽奖仪式直播连线，可信度高。3、全天各类宣传资源57次高频露出，宣传密度惊人。【互动推进表】互动形式第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段第六阶段第七阶段0726-07270728-07290730-08050806-08120813-081908200821主题短信竞发大赛寻找雅美美丽大篷车随手拍照，寻找雅美快乐大抽奖【奖品规划】阶段天数目
9、的时间奖品数量方式总计第一阶段：0726-07272天预热8点、9点、13点、14点、17点、18点、19点百元油卡7张/天短信竞发14张第二阶段：0728-07292天尝试8点、10点、12点、14点、16点、18点、20点百元油卡7张/天短信竞发14张第三阶段：0730-08057天正式进行8点、10点、12点、14点、16点、18点、20点百元油卡7张/天短信竞发49张第四阶段：0806-08127天持续升温乐哈哈忙乎早点到/7点-9点百元油卡7张/天寻找大篷车49张乐悠悠张罗午加油/12点-14点百元油卡7张/天寻找大篷车49张乐淘淘玩转晚高峰/17点-19点百元油卡7张/天寻找大篷车
10、49张8点、10点、12点、14点、16点、18点、20点百元油卡7张/天短信竞发49张第五阶段：0813-08197天渐入佳境乐哈哈忙乎早点到/7点-9点百元油卡7张/天寻找大篷车49张乐悠悠张罗午加油/12点-14点百元油卡7张/天寻找大篷车49张乐淘淘玩转晚高峰/17点-19点百元油卡7张/天寻找大篷车49张乐淘淘玩转晚高峰/19点-19点30千元油卡1张/天寻找雅美7张8点、10点、12点、14点、16点、18点、20点百元油卡7张/天短信竞发49张第六阶段：08201天紧张等待8点、10点、12点、14点、16点、18点、20点百元油卡7张/天短信竞发7张第七阶段：08211天高潮爆
11、发8点、10点、12点、14点、16点、18点、20点2千元油卡7张/天短信抽取7张总计27天百元油卡：476张；千元油卡：7张；2千元油卡：7张 【宣传规划】阶段天数方式内容时长893频次918频次第一阶段：0726-07272天宣传片预告：突出活动主题；介绍整体活动内容；渲染气氛30秒/次18次/天（主题、竞发各9次）8次/天口播介绍整体活动内容；介绍竞发互动方式1分钟/次14次/天（7次在早中晚高峰）3次/天特别环节短信竞发大赛90秒/次7次/天微博介绍整体活动内容；上传获奖名单4次/天（3次介绍+1次获奖名单）2次/天（介绍+名单）第二阶段：0728-07292天宣传片突出活动主题；介
12、绍整体活动内容；渲染气氛30秒/次18次/天（主题、竞发各9次）8次/天口播介绍整体活动内容；介绍竞发互动方式1分钟/次14次/天3次/天特别环节短信竞发大赛90秒/次7次/天微博介绍整体活动内容；上传获奖名单4次/天（3次介绍+1次获奖名单）2次/天（介绍+名单）第三阶段：0730-08057天宣传片突出活动主题；介绍整体活动内容；渲染气氛30秒/次18次/天（主题、竞发各9次）8次/天口播介绍整体活动内容；介绍竞发互动方式1分钟/次14次/天3次/天特别环节短信竞发大赛90秒/次7次/天微博介绍整体活动内容；上传获奖名单4次/天（3次介绍+1次获奖名单）2次/天（介绍+名单）第四阶段：08
13、06-08127天宣传片介绍整体活动内容；渲染寻找“美丽大篷车”30秒/次18次/天（主题6次、大篷车12次）8次/天口播介绍整体活动内容；介绍寻找“美丽大篷车”方式1分钟/次14次/天（6次在早中晚高峰）3次/天特别环节短信竞发大赛90秒/次7次/天现场连线寻找“美丽大篷车”1分钟；3分钟2次/轮；3轮/天；共6次/天微博介绍整体活动内容；上传寻找“美丽大篷车”图片10次/天（9次大篷车+1次获奖名单）4次/天（大篷车+名单）第五阶段：0813-08197天宣传片介绍整体活动内容；渲染寻找“雅美”30秒/次18次/天（主题、大篷车各9次）8次/天口播介绍整体活动内容；渲染寻找“雅美”1分钟/
14、次14次/天（6次在早中晚高峰）3次/天特别环节短信竞发大赛90秒/次7次/天现场连线寻找“美丽大篷车”1分钟；3分钟2次/轮；3轮/天；共6次/天特别环节寻找“雅美”抽奖5分钟/次1次/天微博介绍整体活动内容；上传寻找“美丽大篷车”图片10次/天（9次大篷车+1次获奖名单）4次/天（大篷车+名单）第六阶段：08201天宣传片渲染7张2千元油卡大抽奖气氛30秒/次18次/天（7张油卡、油递员各9次）8次/天口播介绍7张2千元油卡大抽奖1分钟/次14次/天3次/天特别环节短信竞发大赛90秒/次7次/天微博介绍整体活动内容；上传获奖名单4次/天（3次介绍+1次获奖名单）2次/天（介绍+名单）第七阶
15、段：08211天宣传片渲染7张2千元油卡30秒/次36次/天8次/天口播渲染7张2千元油卡1分钟/次14次/天3次/天现场连线抽奖3分钟/次7次/天微博上传抽奖及送奖图片10次/天（7次抽奖）7次/天（7次抽奖）【本案所需】现金：奖品：百元油卡：476张；千元油卡：7张；2千元油卡：7张奖品领取方式：节目发送周六到周日10-18点前往雅美领取；“雅美美丽大篷车”现场发送；0821大抽奖前往雅美领取【执行推进表】事务日期负责人事务日期负责人方案设计0718袁理宣传片文案审定0723袁理合同签订0718刘璐宣传片成品审定0725毕婧奖品购买0719刘璐本案执行开始0726雅美+893大篷车设计定稿
16、0720雅美双方协调会0803雅美+893美人合唱团集训0718-0727钟婧双方协调会0810雅美+893明星邀约及日程敲定0720雅美双方协调会0817雅美+893双方统筹会0720雅美+893双方协调会0820雅美+893【人员分工表】分组姓名联系方式负责事务所属单位统筹组刘璐18908498989总统筹：合同签订及执行；双方事务协调及沟通；奖品采购893袁理13574815967893宣传及执行规划设计：与雅美方沟通宣传及执行规划，至合同签订893李进18608401199893宣传及执行统筹：按阶段调度各组人员，推进各项工作落实，及时处理突发情况893本案雅美宣传及执行统筹：按阶段调
17、度各组人员，推进各项工作落实，及时处理突发情况（含明星）雅美宣传组袁理13574815967893宣传片文案撰写、口播文案撰写、节目流程设计893李进18608401199主持人培训893毕婧18608417111893宣传片制作、编单893曹伟18907319419893微博宣传893节目组外派组李进18608401199按宣传推进表执行各阶段主题宣传，并担任“寻找大篷车”外派主持人893楚原13873119035按宣传推进表执行各阶段主题宣传，并担任“寻找大篷车”外派主持人893章欣13787206110按宣传推进表执行各阶段主题宣传，并担任“寻找大篷车”外派主持人893晓琛1517332
18、0999按宣传推进表执行各阶段主题宣传，并担任“寻找大篷车”外派主持人893吴珊18684907769按宣传推进表执行各阶段主题宣传，并担任“寻找大篷车”外派主持人893国生13054168588按宣传推进表执行各阶段主题宣传，并担任“寻找大篷车”外派主持人893美人团何玉婷18684680049排练节目，随“雅美美丽大篷车”外出活动893吴思雨13911656146排练节目，随“雅美美丽大篷车”外出活动893胡语雯15874870400排练节目，随“雅美美丽大篷车”外出活动893唐林霞15611232339排练节目，随“雅美美丽大篷车”外出活动893肖楠18615717536排练节目，随“雅
19、美美丽大篷车”外出活动893奖品组孙婷15886399968制作奖品发放表，通知听众领奖、发放奖品893制作奖品发放表，通知听众领奖、发放奖品雅美大篷车大篷车的装扮、驾驶及外场节目的配合雅美【附：部分文案】A、主题宣（年轻男1；激动）COME ON! （年轻女1；激动）歪挺！ （年轻女2；激动）Davai！（中年男；冷峻）能给加点油吗？（静音；稍停顿；秋风扫落叶音效）（愉快节奏音乐）（年轻女1）没问题！ （年轻女1）893快乐车族！（年轻男1）百元油卡（年轻女2）千元油卡（年轻女1）7吨汽油，加油不收费（年轻男2）821雅美整形七周年，（年轻男1）短信竞发（年轻女2）寻找美丽大篷车（年轻男2）
20、快乐方式任你选（音效间隔）年轻男1：893快乐车族携手雅美医疗美容医院为您快乐加油！本活动由整形美容 行业标杆雅美医疗美容医院全程总冠名。主男声：雅美快乐美人季。B、短信竞发大赛年轻男1（激烈而富有悬念的）：这是一次时间的赛跑，这是一场指尖上的奥运会，这是对手机信号的残酷考验。如果您想抢占先机，请遵照以下秘笈：年轻男2（类似机器人的发声）：拿出手机，编辑短信“893快乐车族 821雅美整形七周年”，储存到草稿箱。每天逢8点、10点、12点、14点、16点、18点、20点整点，活动拇指，点击发送，接收号码为“18907312893”。只要你跻身前五，就可能抢走百元油卡，附赠无价快乐！年轻男1：由
21、893汽车音乐电台和雅美医疗美容医院联袂打造的“短信竞发大赛”正在进行！本活动由整形美容 行业标杆雅美医疗美容医院全程总冠名。主男声：雅美快乐美人季。C、短信竞发大赛飞标标头库 12快乐加油短信竞发飞标 893快乐车族 821雅美整形七周年 短信竞发大赛现在开始！（留1分钟背景音乐）标头库 12快乐加油短信竞发GOREADY GO！（留20秒背景音乐）TIME UP！（留30秒背景音乐）标头库 12快乐加油短信竞发3秒倒数THREE TWO ONE！（留30秒背景音乐）D1、寻找“美丽大篷车”年轻男：威尔史密斯的时空穿梭点在帝国大厦楼顶，哈利波特的列车停靠在9又4分之3站台，893快乐车族的神
22、器座驾即将抵达！年轻女（激动地）：在哪儿！在哪儿！机器男：GPS全城搜索中，GPS全城搜索中！（找到音效）（各种汽车发动声）年轻男：hello！我是893快乐车族，欢迎登上雅美美丽大篷车。每天7-9点，12-14点，17-19点，本趟车次票价全免，送油留念！不过，限乘前七名，请速度加入！沉稳男声：由893汽车音乐电台和雅美医疗美容医院联袂打造的“寻找美丽大篷车”正在进行中。本活动由整形美容 行业标杆雅美医疗美容医院全程总冠名。主男声：雅美快乐美人季。D2、寻找“美丽大篷车”（采访原声；男声1）：一天大概烧50块钱油吧！（采访原声；女声）平均80，我老公要跑长途！（采访原声；男声3）我？不用钱啊
23、！（采访原声；男声1、2、女声）不用钱？！（采访原声；男声3）寻找雅美美丽大篷车，找893快乐车族拿油卡！（各种汽车发动声）年轻男：hello！我是893快乐车族，每天7-9点，12-14点，17-19点，找到我和雅美美丽大篷车，前七位，百元油卡相送！沉稳男声：由893汽车音乐电台和雅美医疗美容医院联袂打造的“寻找美丽大篷车”正在进行中。本活动由整形美容 行业标杆雅美医疗美容医院全程总冠名。主男声：雅美快乐美人季。D3、寻找“美丽大篷车”交通频道（采访原声；男声1）：一天大概烧50块钱油吧！（采访原声；女声）平均80，我老公要跑长途！（采访原声；男声3）我？不用钱啊！（稍停顿，静音）（采访原声
24、；男声3）寻找雅美美丽大篷车，找893快乐车族拿油卡！（音乐起）年轻男：hello！我是893快乐车族，每天7-9点，12-14点，17-19点，找到我和雅美美丽大篷车，前七位，百元油卡相送！沉稳男声：“寻找美丽大篷车”正在进行中。本活动由整形美容 行业标杆雅美医疗美容医院全程总冠名。E、寻找大篷车飞标标头库 0806寻找大篷车飞标 893快乐车族出动，寻找雅美美丽大篷车，目标锁定！ F、随手拍照，寻找雅美（年轻女1）它在报纸上（相机快门声）（年轻女2）它在公交站台上（相机快门声）（年轻女3）它在电视上（相机快门声）（年轻女4）它在解放西路的大楼上（相机快门声）（主男声）随手拍照，寻找雅美LO
25、GO，并湖南雅美医疗美容，8月13号到19号，每天一张千元油卡相送！详情请关注乐淘淘玩转晚高峰。（年轻女1）本活动由整形美容 行业标杆雅美医疗美容医院全程总冠名，仅限女性朋友参加哦！（主男声）雅美快乐美人季。G、短信换油卡（男1）生日快乐，这是我送你的礼物；（女1）生日快乐，这是给你的；（男2）这是我送的；（男2）给你的；（女2）今天是我的生日，我也有礼物要送给大家！（主男声）8月21日，雅美医疗美容医院七周年院庆，发祝福短信“821雅美整形七周年”到18907312893，生日礼物送给你！（女2）每份是2千元油卡，一共7份，谢谢您的支持！（主男声）雅美快乐美人季。【附：部分表格】1、 听众奖
26、品发放表日期姓名性别电话身份证号码奖品签名2、 雅美美丽代言人日程表日期雅美美丽代言人电话对接人893快乐车族线路备注3、 雅美美丽大篷车线路安排表日期快乐车族电话车管家线路停靠点亮点0806早煜杰15973115505黄军13874800672贺龙南广场和一对面大篷车与快乐车族的结合0806午煜杰（鲁奇）15973115505黄军13874800672东风路华银旺和前坪美人合唱团的台歌0806晚煜杰15973115505黄军13874800672麦德龙前坪0807早煜杰15973115505黄军13874800672河西通程广场0807午煜杰（冠男）15973115505黄军13874800
27、672树木岭加气站0807晚乐悠悠13787206110黄军13874800672朝阳路家润多旁0808早煜杰15973115505黄军13874800672芙蓉区政府0808午乐哈哈（鲁奇）18608401199黄军13874800672雅美前坪0808晚煜杰15973115505黄军13874800672灵官渡广场0809早煜杰15973115505黄军13874800672雨花亭嘉盛茂广场0809午乐淘淘（冠男）13054168588黄军13874800672贺龙南广场和一对面0809晚煜杰15973115505黄军13874800672东方红广场0810早煜杰15973115505黄军
28、13874800672风帆广场0810午乐小淘18684907769黄军13874800672雅美0810晚煜杰15973115505黄军13874800672世界之窗yoyo0811早0811午0811晚0812早0812午0812晚0813早0813午0813晚0814早0814午0814晚0815早0815午0815晚0816早0816午0816晚0817早0817午0817晚0818早0818午0818晚0819早0819午0819晚4、 雅美问答资料1、雅美的形象代言人是谁？ 湖南卫视著名主持人YOYO。2、请说出雅美的地址。 长沙市解放西路269号。3、雅美的广告语是什么？ 雅美，
29、发现更美的你！4、雅美的全国免费咨询电话是什么？ 400-881-1144。5、说一位你知道的雅美专家。 李晟源、肖淑鸿、柳大烈、高建华、肖征刚、张浩、陈斌、周勇、吕琴、潘晔等。6、如果给你一次在雅美免费整形的机会，你希望改善哪里？7、雅美今年几岁？ 7岁。8、雅美院庆时间？ 8.21。9、请说出雅美的官网名称。 10、本次送油活动的口号是什么？ 893快乐车族，821雅美整形七周年！11、雅美本次院庆活动主题是什么？ 雅美七年，从容绽放。12、雅美本次院庆活动有哪些奢侈名品可以拿？你最想要哪一个？ LV、iPone4S、迪奥、施华洛世奇。13、雅美集团第一家分院开在哪里？ 衡阳。14、雅美丰
30、胸代言人是谁？ 欧芷君。15、雅美擅长的整形美容项目，请列举出至少3个？16、雅美哪一年成立的？ 2005。17、平时从哪些地方看到过雅美的广告？ 报纸、公交站牌、网站等。18、雅美送油宣传车的名字是什么？ 雅美美丽大篷车。19、雅美长沙美丽热线多少？ 82480000。20、想赢取吨级油卡吗？那请继续参加“893快乐车族，821雅美整形七周年”送油活动好吗？ 当然想。一定会。最后，大声喊出我们的口号： 893快乐车族，821雅美整形七周年！5、 893导播事项A、短信竞发大赛1、0726-0727 8点、9点、13点、14点、17点、18点、19点 在18907312893抽出一位幸运者，将电话号码报给主持人2、电话与幸运者联系，登记姓名、电话、身份证号码，通知其周六、日9：00-18：00之间前往雅美领奖，雅美地址：解放西路269号三王街丽都大厦四楼院办，咨询电话:84450350。3、将幸运者资料发给雅美对接人：钟慧（办公室主任），联系电话15200928598，QQ642309443。
