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1、单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,百斯盾微视频营销传播方案,目录,“微视频”时代我们走进“微”时代视频进入“微”视频企业进入“微”营销微视频的“微”动力环境、形式、内容品牌思考前言品牌现状战略规划战略升级左右时尚，左右世界,问题“左右”问题任务策略公益利益解读“左右”演绎“左右”传播“左右”电视网络活动后附：央视真诚沟通,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,“微视频”时代,一场场以“微”字命名的潮流正纷至沓来,“微”火了,微博,微电影,微营销,微公益,微支付,微表情,随着当代媒体信息的”碎片化”，我们走进了以“微博”、“微视频”传播媒介为代表，以短小精炼为信息传播特征的时
2、代微时代！,我们走进“微时代”,视频进入“微视频”,FIND ME,汽车,手机,微视频是指时长1分钟以内，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等。,“短小精炼、自由表达、便于快速传播”,企业进入“微营销”,跑过死神的快递员,80后集体的回忆,平行相交,逆时恒美,桔子水晶酒店12星座电影（水瓶座）,LOdysse de Cartier,IT,化妆品,奢侈品,酒店,鞋业,饮料,30”+的TVC太贵,广告主的采购行为变化,15-30“阐述品牌故事太难,传统媒体资源有限,截杀渠道仅是刺客占据源头才是革命者,快餐时代，时间碎片化,移动终端和自媒体平台崛起迅速,主流消
3、费群体社交特征明显，交互性主动传播,渠道,源头,微视频的“微动力”(环境),微视频的“微动力”(形式),受众人群：快节奏生活方式休闲时间碎片化,受众人群：偏好更加个性、多样化注意力稀缺,拥有简短的体积便于快速观看,受众人群：偏爱主动参与喜爱分享与自传播,内容精粹、主题集中便于快速理解和回应,表达更新鲜、直接内容更具互动性,短,快,精,优秀微视频,公益的传播主题,鲜明的人物形象,真实的故事情节,精良的电影画面,以情感人,剧情为王！,互动剧情,引发探索欲病毒式传播,创意,表现,微视频的“微动力”(内容),优秀的“微视频”=加长版广告,微视频品牌理念深度传播的利器,Page 10,2011年台湾大众
4、银行微视频梦骑士篇,2011年除夕之夜，我国台湾大众银行网络发布广告短片梦骑士，短短两日获数万网友转发，在新年网络上掀起感人的励志风潮。短片由真实故事改编，用5个老人环岛旅行实践梦想的故事追问观众：人为什么活着？结尾打出一个字：梦。这个广告打动了很多网友，感人至深。,案例,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,品牌思考,前言,普通的企业卖产品,成功的企业卖品牌,伟大的企业卖理念,娇小羸弱,外强中干,图腾膜拜,贴牌产品企业成长初期低端市场杂牌,impossible is nothing.,just do it,有太多的企业永远都在“卖产品”。少数的企业在卖品牌。只有极少数的企业在卖理念。
5、,品牌现状,Page 13,百斯盾30年多年的市场历练，已经发展成为引领中国裤装行业的著名品牌。,“买裤子，就到百斯盾”的广告语响遍大江南北。,战略规划,时间,卖产品阶段,卖品牌阶段,卖理念阶段,1994-2007,2008-2011,2012-,01年，男女休闲裤、牛仔裤、化纤裤六大系列01年，注重品牌经营,付笛声、任静代言，02年，率先实现单店、单品种特许连锁加盟专卖形式。累计广告费用达1.5亿，广告语“百斯盾服饰，百年相爱”。,08年获得“中国驰名商标称号”，销售网络布局全国。11年，至此成为涵盖“风尚裤”装，“舒适”裤装两大类型的超大型裤装品牌。奠定中国裤装行业领导品牌地位。累计广告费
6、用达5亿元，广告语：“买裤子，就到百斯盾”,百斯盾休闲上衣品牌即将上市百斯盾立足裤业，开始高调进军中国服饰业。“左右时尚，左右世界”理念提出。,未来，百斯盾将进入“卖理念”的品牌发展阶段。,战略升级,“买裤子，就到百斯盾”,“左右时尚，左右世界”,物质的产品的品牌的,理念的时尚的高端的,中国裤装品牌,中国服饰品牌,左右时尚，左右世界,“左右”的理念迅速成为百斯盾独有的品牌印记。,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,问题“左右”,问题,广告语,流行语,人生观,价值观,如何使“左右”的理念快速升华为普遍的、永久的价值观、人生观呢？,大众的，永久的,小众的，一时的,品牌的，短暂的,传统硬广
7、短期内仅可以使广告语上升为流行语的层面。,【解读“左右”】赋予“左右”更丰富、更深刻的社会内涵。【演绎“左右”】打进消费者心智，引起消费者共鸣。【传播“左右”】获得小成本、大范围的关注，效益最大化。,任务,我们将以公益的名义：,“左右”理念,“公益”故事,定制微视频,深度挖掘丰富拓展,真实化、纪实性生活化,电视栏目常态化网络视频长期化,品牌软着陆,策略,公益,利益,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,解读“左右”,解读“左右”,“左右时尚，左右世界”本意阐释一步一时尚，一步一世界。跨出那一步，世界将因此而不同。无论是左，还是右，世界从此不再平面。左一步，右一步，你的每一步，都是左和右
8、的时尚。左一步，右一步，你的每一步都能创造一个新世界。左右时尚、左右世界。,解读“左右”,1、掌控、引领的力量人从诞生那一刻起，其实就开始了“被左右”的一生。小时候被爸妈左右；上了学，被老师左右；走进社会，被领导左右；被家庭左右，被金钱左右，被房子左右，乃至被命运左右“被左右”的无奈深藏与每个人的心中。更多的人选择了逆来顺受、随波逐流，而湮没了自己的个性与闪光。而有的人不甘于“被左右”的人生，选择了突破自我，努力抗争，做一回自己的主人左右自己。当自己左右自己，成为自己真正主人的时候，其实命运已经被你左右了。,解读“左右”,2、两难选择的矛盾自古“鱼和熊掌不可兼得。”但是面对“生”与义的选择时，
9、孟子义无反顾地选择了“义”。千百年来，人始终都活在矛盾的对立与统一中。面对取舍，人总是左右为难。有的人选择了金钱却背弃了道义。有的人选择了事业，却放弃了亲情。有的人选择了荣誉，却放弃了生命左右之间，咫尺之远，却天壤之别。多少人在“左”与“右”的矛盾中，奋斗着、堕落着、痛苦着、幸福着,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,演绎“左右”,演绎“左右”,励志系列：倒立行走的小学生情感系列：北漂10年男子悟出行孝及时奉献系列：延安老人为红军夫妇守墓40年诚信系列：铁尺男儿变卖工厂替亡兄还债敬业系列：代课教师坚守山区被撤小学25年,以公益理念为核心,以真实故事为载体,演绎“左右”理念,传播品牌价
10、值,案例一：倒立行走的小学生,剧本名称：倒立行走的小学生时长：1分钟情节概述：小颜玉宏从小就不幸患有小儿麻痹症。和奶奶相依为命的他每天需要靠倒立行走去上学。自己累了，就让奶奶背一会，奶奶累了，自己再接着用手行走。但是他依然乐观开朗，热爱学习。他的事迹感动着身边的每一个人。社会上对他伸出爱心之手的人也越来越多。,剧本内容：1、崎岖的田间小道，一个小男孩倒立着艰难前行。两个同学跟在身后，替他拿书包和拐杖。字幕：四川宜宾小学生 颜玉宏 10岁2、他的双手交替撑在泥土和石子混杂的路面上。颜玉宏（OS）：左-、右-、左-、右-、左-、右-。上学的路，对我来说和别人的不一样，因为在我不到一岁的时侯，就得了
11、小儿麻痹症。3、他趴在奶奶背上。奶奶已经苍老，头发花白，步履蹒跚。颜玉宏（OS）：我是在奶奶背上长大的。到现在，上学路上实在走不动的时侯，奶奶也会背我走上一段。4、他在课堂上认真听讲，积极举手回答问题。颜玉宏（OS）：我喜欢上学。,案例一：倒立行走的小学生,5、课间，颜玉宏和同学玩掰手腕，轻松获胜。看着比同学们明显大许多的手掌，他笑的很自豪。同学纷纷向他竖起了大拇指。颜玉宏（OS）：喜欢和同学们在一起。6、班主任老师扶小玉宏到座位坐下。老师面向镜头：他学习刻苦，心态也很阳光！同学们都很敬佩他！7、颜玉宏在同学们的簇拥下坐上崭新的轮椅，新奇的左摸右看。面前堆积着许多学习用品。他的笑容幸福而又满足
12、。8、颜玉宏在医务人员的帮助下进行康复训练。9、颜玉宏面对镜头，语气坚定：“我要好好读书，考上大学，将来做个有出息的人。报答奶奶！报答所有帮助过我的人！,案例一：倒立行走的小学生,案例一：倒立行走的小学生,10、颜玉宏倒立走累了停下，看看被石子硌疼的手，把鞋脱下来套在手上继续前进。颜玉宏（OS）：左-右-、左-右-、左-右-。不管怎么走，我都会一直坚持下去！走出一条属于我的路！黑屏。字幕：中国-岁儿童中，有残疾儿童余万人。许许多多像颜玉宏一样的孩子需要我们的关爱和救助。每个人都伸出援手，搀一把孩子。他们就能走出困境，走出一条属于自己的路！11、标版：左右时尚，左右世界。百斯盾裤装。,案例一：文
13、案部分,文案：四川宜宾小学生 颜玉宏 10岁左-、右-、左-、右-、左-、右-。上学的路，对我来说和别人的不一样，因为在我不到一岁的时侯，就得了小儿麻痹症。我是在奶奶背上长大的。到现在，上学路上实在走不动的时侯，奶奶也会背我走上一段。我喜欢上学。喜欢和同学们在一起。他学习刻苦，心态也很阳光！同学们都很敬佩他！我要好好读书，考上大学，将来做个有出息的人。报答奶奶！报答所有帮助过我的人！左-右-、左-右-、左-右-。不管怎么走，我都会一直坚持下去！走出一条属于我的路！中国-岁儿童中，有残疾儿童余万人。许许多多像颜玉宏一样的孩子需要我们的关爱和救助。每个人都伸出援手，搀一把孩子。他们就能走出困境，走
14、出一条属于自己的路！左右时尚，左右世界。百斯盾裤业。,案例二：北漂10年，男子悟出行孝及时,剧本名称：北漂10年，男子悟出行孝及时时长：1分钟情节概述：詹晓东是无数北漂中的一员，十年打拼，有了自己的小公司。曾连续3年不曾回家过年。但是，他偶尔听朋友讲了一个故事，彻底改变了她的态度：你的老娘现在70了，就算能活到90岁，你一年最多回家两次，而你最多只有40次与你母亲见面机会。,剧本内容：1、詹晓东面对镜头真情诉说。詹晓东：“一个朋友偶然跟我说：你老娘现在70了。你一年最多回2次家。如果你老娘活到90，你们最多也就有40次见面的机会。我当时，心里一颤。感觉特别愧对老娘。从那开始，我不管多忙，都定期
15、抽空回家，多陪陪年迈的老娘。”2、詹晓东走过来，上了车，启动了马达。字幕：詹晓东，山东平阴人。北漂10年，艰苦打拼，如今已经有了自己的一家小公司。詹晓东：“我曾经连续三年没回家过年。越到过年，公司越忙，实在抽不出时间。”3、詹晓东走进自己的办公室里，开始阅读秘书送来的文件。深夜里，一个人从公司里走出来，轻轻地锁上门。詹晓东：快过年的时候，我都得很晚才离开公司。员工都回家过年了，办公室里冷冷清清的就剩下我自己。,案例二：北漂10年，男子悟出行孝及时,4、詹晓东行走在回家的路上 詹晓东：一到年底，大街上都是赶着回家过年的人，特别羡慕他们。心里老是想，不能跟亲人在一起，挣再多的钱有什么意义呢？5、詹
16、晓东在家里坐下来，深情地望着窗外。詹晓东：北漂10年，我最大收获不是挣了多少钱，而是懂得了珍惜身边的亲人。不需要你做什么，只要常回家看看，就这么简单。6、黑屏。字幕：每一次与家人团聚的机会，都有可能是生命中的最后一回。珍惜现在拥有的，因为一旦失去，你将永远无法弥补。7、标版：左右时尚，左右世界百斯盾裤装,案例二：北漂10年，男子悟出行孝及时,案例二：文案部分,“一个朋友偶然跟我说：你老娘现在70了。你一年最多回2次家。如果你老娘活到90，你们最多也就有40次见面的机会。我当时，心里一颤。感觉特别愧对老娘。从那开始，我不管多忙，都定期抽空回家，多陪陪年迈的老娘。”“我曾经连续三年没回家过年。越到
17、过年，公司越忙，实在抽不出时间。”快过年的时候，我都得很晚才离开公司。员工都回家过年了，办公室里冷冷清清的就剩下我自己。一到年底，大街上都是赶着回家过年的人，特别羡慕他们。心里老是想，不能跟亲人在一起，挣再多的钱有什么意义呢？北漂10年，我最大收获不是挣了多少钱，而是懂得了珍惜身边的亲人。不需要你做什么，只要常回家看看，就这么简单。左右时尚，左右世界百斯盾裤装,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,传播“左右”,电视,电视,网络,整合网络传播渠道新浪战略合作伙伴：微视频官方平台，娱乐话题互动、微博互动。人人网活动：“人人都是分享帝”刺激网友主动分享、转发。视频网站：（奇艺、优酷、土豆、
18、酷等）网剧播放其他：优酷访谈与线下见面会等。,活动,百斯盾-“百 人生”感动人物微视频评选,位,大赛宣传口号：评选“百位人生”，感触“人生百味”,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,附：央视真诚 沟通,真诚沟通：国内惟一一档“纪实类公益广告”栏目 本栏目以“真诚-沟通”作为总的公益主题，每期播出时长固定为1分钟，在东方时空栏目中循环播出，710天更换一期，栏目自2002年4月创办以来，累计已制作播出一百多条公益宣传片，开创了中国“同一总主题纪实公益广告”的先河和纪录。“真诚，沟通”是东方时空栏目的品牌理念，已获得了广大观众的认可与喜爱，提升了东方时空总栏目的人文气质和品牌价值。作为央视最短的固定栏目，沟通强调个案选择的普遍社会意义。不猎奇，不追求极端，追求情绪的典型性和社会的共鸣性。,Page 44,央视真诚沟通,关于搜索“央视真诚沟通”，百度网页共有约8960000个相关结果,百度网页搜索,关于搜索“真诚沟通”，百度视频共有约6886个相关视频。,百度视频搜索,真诚沟通普通视频平均点击率很高。,平均视频点击率,关于搜索“央视真诚沟通”，新浪微博共有485条结果。,新浪微博搜索,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,感谢您的聆听！,
