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1、1,宝骏630 AT成都品鉴体验会活动整体方案,双优动力组合 与您共驭前程,一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算,3,背景：1、宝骏首款轿车宝骏630全国上市近半年时间；2、宝骏630目标群体主要集中于二、三、四线城市以及乡镇；3、宝骏630一级城市接受度需要进一步加强提升；4、宝骏630全新AT车型即将于4月上市发布，宝骏品牌将迎来新的转折点；,活动概述,4,目的：1、借助宝骏630全新AT车型上市，提升一线城市购买率，拉动品牌知名度一级品牌形象；2、最大范围扩大宝骏630全新AT车型上市的影响力，提升关注度；3、提升品牌质感，赢得良好的口碑形象；,活动概述,5,目标：1、各大媒
2、体对宝骏630全新AT车型上市前，上市，上市后的信息进行有效传播；2、形象及事件炒作；3、通过各大媒体平台以及广宣渠道将此次品鉴体验会活动影响范围扩大至20万人；4、各大媒体到场率发稿率、发稿率、微博现场互动传播100%；5、活动引发内心的共鸣与好感，深入人心，记忆深刻；,活动概述,6,品鉴交流会主题：双优动力组合 与您共驭前程品鉴交流会副主题：热爱我的生活（Love My Life）发布会时间：2012年4月14日（全天）发布会地点：四川成都宽窄巷子（文化气息，也有家的氛围）出席人员（预计200人，其中媒体50人）：SGMW公司领导经销商伙伴专业及大众媒体网站版主论坛活跃用户乐驰忠诚用户宝骏
3、630幸福家庭,活动概述,一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算,8,通过预热、造势、上市、试驾、后续传播五项事件对本次成都品鉴体验会进行整体部署,活动策略,周期：1、节奏把握；2、互动衔接；,主线：1、热爱我的生活之广告语征集大赛；（制造热点事件，引发关注）2、2012年4月14日，他（她）品质驾临，敬请关注；（悬念制造，引发关注）,传播：1、上市前官方预热软文传播；2、广告语征集大赛信息传播；3、关注广告密集型传播；,事件：1、预热；2、造势；3、品鉴上市；4、试驾；5、后续传播；,9,活动策略,3月26日-4月1日,4月1日-4月13日,4月14日,4月15日,目的：引起关注，
4、加深印象内容：1、官方预热软文露出2、双优动力概念抛引,目的：引发互动，制造热点事件话题内容：1、广告语征集大赛活动上线 2、各大广宣平台悬念广告投放,目的：扩大事件知名度与影响力内容：品质、轻松、惬意、严谨的品鉴或关键词：情感交流、品质体现,目的：体验与感受内容：风景试驾,4月16日-5月,目的：后续传播内容：1、试驾报告2、体验报告3、提车日记,预热,造势,品鉴体验会,风景试驾,一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算,11,活动细则,3月26日,4月7日,4月8日,4月13日,4月14日,4月15日,4月21日,4月22日,5月,线上,腾讯大成网专题：热爱我的生活之宝骏630广告
5、语征集大赛,4月12日,4月1日,大赛颁奖,易车网、太平洋汽车网、汽车之家、新浪四川官方软文发布征集活动露出与跟进,成都商报联动腾讯大成网进行广告语征集大赛互动,电梯露出悬念广告,电梯广告露出悬念揭晓广告,公交站牌露出悬念广告,公交站牌广告露出悬念广告,电影贴片露出悬念广告,电台传统广告+悬念广告,电台传统广告+悬念揭晓广告,公交电视露出悬念广告,感动您的生活宝骏汽车微电影广告,PPS网络电视露出悬念广告,感动您的生活宝骏汽车微电影广告,品鉴体验会信息露出试驾体验报告提车作业贴,12,腾讯大成网专题页面活动热爱我的生活之宝骏630广告语征集大赛,活动细则,焦点图广告,专题活动文字连接,QQ弹窗
6、广告,13,成都商报互动腾讯大成网热爱我的生活之宝骏630广告语征集大赛硬广投放时间：4月1日、4月9日硬广投放版面：四分之一版互动形式：1、商报专题软文露出广告语征集大赛，与腾讯大成网交相呼应，同时与专题网页形成互动；2、商报在非硬广投放时间的汽车专题版面露出宝骏630AT新车上市预热官方软文；,活动细则,14,电梯广告投放悬念吸引广告投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放数量：400面投放范围：（1）成都市区宽窄巷子附近100面；（2）成都市区二环-三环300面；投放内容：他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子露出“广告语征集大赛活动信息”以及“
7、专题页面网址”,活动细则,15,公交站牌广告投放悬念吸引广告投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放数量：60面投放范围：（1）成都市区一、二环沿线重点路段；投放内容：他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”,活动细则,16,公交电视广告投放悬念吸引广告投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放数量：成都所有公交线路投放频次：15秒/次，6次/天投放内容：动画版他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”,活动细则,17,
8、电影贴片广告投放悬念吸引广告投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放影院：成都万达国际院线投放频次：15秒/场投放影片：所有影片投放内容：动画版他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”,活动细则,18,PPS网络电视广告投放悬念吸引广告投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放影片：内地剧场热播剧/港台剧场热播剧投放频次：15秒/次投放内容：动画版他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”,活动细则,19,电台广告投放常
9、规广告+抛引悬念投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放频率：FM105.6（小刚方言）投放频次：早60秒（8:00-9:00），晚60秒（18:00-19:00）投放内容：1、热爱我的生宝骏630真实剧场之共驭前程2、制造悬念2012年4月14日小刚将亮相宽窄巷子参加一场神秘活动，具体什么活动内容暂时保密，想要参加的朋友可以登录腾讯大成网活动专区页面争取入场机会！,活动细则,20,活动细则,3月26日,4月7日,4月8日,4月13日,4月14日,4月15日,4月21日,4月22日,5月,线下,4月12日,4月1日,各项车展活动品鉴体验会招募车展背景活动主题支撑,毛家湾
10、驾校基地试驾品鉴会,青羊驾校静态品鉴会,品鉴体验会,广告语征集大赛线下活动招募,风景试驾会,21,宝骏630 AT成都地区品鉴体验会活动主题：双优动力组合 与您共驭前程活动副主题：热爱我的生活（Love My Life）活动时间：4月14日（10:30-21:30）活动落地地点：成都宽窄巷子活动内容：（1）10:30-19:30，现场互动活动，静态展示，节目表演吸引；（2）20:00-21:30，品鉴体验会+PATRY冷餐会；,活动细则,22,宝骏630 AT成都地区品鉴体验会活动流程：,活动细则,23,宝骏630 AT成都地区品鉴体验会活动内容：（1）10:30-19:30，现场互动活动，静
11、态展示，节目表演吸引；（关键词：品质、情感互动）互动活动：共驭前程祝福语征集、抽奖亲子画画比赛静态展示：宝骏630外观改装车静态展示（车模）宝骏630性能改装车静态展示（车模）节目表演：乐队质感音乐表演,活动细则,24,宝骏630 AT成都地区品鉴体验会活动内容：（2）20:00-21:30，品鉴体验会+新车亮相+PATRY冷餐会；（关键词：品质、氛围）马队迎宾（待定，视现场环境是否符合要求）开场表演（家庭秀，讲述一个家庭不平凡的经历，从艰辛到幸福，从起步到成功）罗小刚现场脱口秀（热爱我的生活）宝骏汽车首部“感动您的生活”系列DV首播（亮点中的亮点）宝骏汽车“AT自动挡车型”宣传DVSGMW领
12、导致辞（现场脱稿演讲，没有讲台，一只耳麦，一把高脚凳）新车惊艳亮相以待孵化的蛋壳为载体，蛋壳外布满人生起起浮浮的画面惊艳亮相时就如幸福家庭刚刚孕育的生命般破茧而出！新车讲解（四川嘉驰车型讲解，依然一只耳麦，一把高脚凳，一套PPT）,活动细则,25,宝骏630 AT成都风景试驾体验会活动主题：驾驭我的生活活动时间：4月14日（10:30-21:30）活动地点：（方案一）成都都江堰离堆公园成都（方案二）成都都江堰灵岩山成都活动对象：（1）成都各大媒体（2）汽车论坛版主（3）论坛活跃用户（4）重点意向客户活动人数：32人,活动细则,离堆公园,灵岩山,26,宝骏630 AT成都风景试驾体验会活动内容：
13、（1）成都都江堰离堆公园（9:30-11:00）成都都江堰灵岩山成都试驾由四川嘉驰苏坡店为起点，每车含驾驶人员一共乘坐四人，共计8台试驾车，车队前设一辆引路车，车队后设一辆救急车；此路段试驾期间，只要不违反交通法规，将不设任何限制，皆在让驾乘者充分了解、感受架控的性能与特点；（2）离堆公园（11:00-14:30）灵岩山车队到达后，全体游玩离堆公园；游玩开始前进行自由分组，以成都特有的“麻伟”（即手心手背）形式将全体人员分为8组，分组完成后，进行游玩挑战游戏；午饭；（3）离堆公园都江堰成都（14:30-16:30）成都都江堰灵岩山成都回程路段增加节油比赛环节，皆在让驾乘者通过游戏体验燃油经济性
14、；获奖小组将获得精美礼品或奖金；,活动细则,27,宝骏630 AT成都风景试驾体验会,活动细则,成都都江堰离堆公园全程：60KM主要道路：城市+高速离堆公园都江堰成都全程：65KM主要道路：城市+国道+乡村,28,宝骏630 AT成都风景试驾体验会,活动细则,成都都江堰灵岩山全程：63KM主要道路：城市+高速+山路灵岩山都江堰成都全程：68KM主要道路：山路+城市+国道+乡村,一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算（待定，下午5点前确定）,30,宝骏汽车，可靠助力前行之路。,“置信鹭湖宫”保时捷试乘试驾品鉴会,置信鹭湖宫项目地处6000亩国色天乡国际度假区核心地带，建筑沿江安河铺开，
15、拥有区域内最美的景观和最好的视野。国色天乡五大主题乐园、国际学校、主题商业街休闲娱乐配套环绕项目全面升级，打造国际化特色旅游度假区。“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。对保时捷来说，这最终的测试是要不惜一切，力求出色，哪怕是在技术层面上的大胆革新。这也是保时捷品牌的核心所在：一个力求至臻完善的标准。本次试乘试驾就是让客户体验奢华的房、品质的豪车，相信这次保时捷与置信鹭湖宫六区的完美结合，会给每一位来宾带来不一样的视觉感受。,活动背景,活动目的,1.通过保时捷试乘试驾体验，吸引更多客户前往售楼部，感受置信鹭湖宫的生活品质；2.通过活动，加深客户对置信鹭湖宫的喜爱度和认可度，进而达到销售目标；
16、3.通过活动，增加目标客户，激发潜在购买力，刺激消费；,活动主题：质感驾驭 品鉴奢华-保时捷卡宴、保时捷Panamera品鉴暨试乘试驾-,活动主办：成都保时捷中心全程赞助：置信鹭湖宫活动承办：成都瑞杰优思文化传播有限公司活动时间：2012年 7 月（具体时间待定）活动地点：置信国色天乡鹭湖宫六区 参与对象：保时捷的潜在客户群、置信业主,活动概述,活动流程,签到及礼仪安排,来宾到场后，由礼仪引导至签到区，签到区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名。所有来宾签到后，由工作人员向每位来宾赠送一份精美纪念品，充分体现对来宾的亲切关爱和周到服务。现场礼仪身高都在170以上，青春靓
17、丽时尚。,礼品推荐,精美保时捷车模 模型,【售楼部内部】,在来宾签到处我们将会选择高端品质的弦乐四重奏在现场进行暖场配以本次活动的主题，现场演奏的人员将会结合此次的主题演奏高雅动听的乐章，让本次活动的品质感初现端倪。,弦乐四重奏暖场迎宾,项目咨询,项目体验,有意向参观鹭湖宫的来宾可以由工作人员带领坐上电动游览车，按照特定的观光路线在鹭湖宫园区内进行观光游览，也可以走进鹭湖宫样板房进行参观，感受鹭湖宫的奢华之美。,售楼部休息区茶歇服务,在售楼部休息区内配以富有高贵文化的下午茶，供各位来宾现场品鉴，含有水果饮料以及糕点等，让每位来宾品鉴美味的同时还可以惬意的休息，以体现售楼中心的服务周到。,质感驾
18、驭【外场区域】,外场区域试驾接待区,接待区职能：提前准备好所有参加试驾的客户资料，预约客户签到，发放活动须知既活动安排表，引导停车，收集客户资料及时反馈客户的到场情况。接待区工作流程：试驾客户接待资料登记验证签订试驾协议发放试驾编号统计试驾表-确定试驾次序-回收试驾活动问卷。,外场区域讲解区,讲解区职能：试乘试驾前负责向客户讲解保时捷的性能及本次试驾车的亮点和优势，讲解试驾活动流程、试乘试驾客户注意事项、试驾路线等，讲解时间大约为10到20分钟，讲解地点推荐在试车内的单独讲解区域。讲解区工作流程：讲解获取试驾次序表（由接待区提供）通知试驾员指引试驾车辆到指定地点确认客户信息、收取试驾协议书指引
19、客户入场试驾前，要暂存客户驾照-、客户试驾、试驾完毕会回收试驾证并交至接待区。,试驾车系,保时捷卡宴,保时捷Panamera,外场区域休息区,试乘试驾活动正式开始前，参与试乘试驾的来宾的可以自由赏车，也可以坐在享受旁边的休息区享受茶歇服务，零距离地品鉴保时捷，等待试驾。,外场区域展示区,保时捷Panamera、保时捷卡宴最新车系展示 现场播放保时捷最新车系经典广告视频，现场有保时捷企业发展大事记展板和展台构成独立的展示区，供客户参观拍照。保时捷最新车系的静态展示，车旁配有模特，配合X展架的资料宣传，让更多人认识了解保时捷。,晚宴时间：2012年7月 17:00-19:00人员邀请：保时捷的潜在
20、客户群、置信业主、高消费群体、置信鹭湖宫高端客户等晚宴地点：置信国色天乡鹭湖宫外场草坪,后续活动中西自助晚宴,中西自助餐宴,形式：自助冷餐音乐：现场配有大小提琴循环表演食物：冷餐会以五星级标准设计，提供的食品有：香槟塔、甜点、蛋糕、水果、沙拉、汤、主食、奶茶、饮料、红酒等。,费用预估物料租用费：15000元（舞台、背景、音响、桁架等、桌椅、篷房、风扇）人员费用：10000元（演艺人员、礼仪、技术人员）购买费用：10000元（礼品）餐饮费用：20000元（茶歇糕点）总计：55000元,备注：本报价为费用预估；未包含代理费以及税费。,1、专人引领、疏导，确保活动有序进行 2、现场准备雨具和雨衣，将阴雨天气所带来的危害降至最低 3、现场保安人员维持秩序，及时处理突发事件 4、现场配备急救箱预防意外伤害和疾病等突发事件 5、各环节负责人均有一份环节的危机处理方案及对讲设备确定反应链程序,应急预案,
