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1、+,社会化媒体发展现状与思考,中国传媒大学新媒体研究院 赵子忠,+什么是社会化媒体？,2,3,+社会化媒体=社会+媒体,什么是社会?,社会就是人与人之间的交流和沟通就是面谈、写信、打电话,于是我们产生了餐饮业、娱乐业、邮政业、电信业,4,+社会化媒体=社会+媒体,有了微博,交流沟通中有一部分不再需要面谈、写信、打电话,微博会不会产生一个餐饮业+邮政业+电信业的巨无霸行业？,5,+社会化媒体=社会+媒体什么是媒体?,传统大众媒体就是,电视、广播、杂志、报纸,6,+大众媒体的关键词,少数的传播机构,面向大规模受众,高资源投入（人、网络、设备等）喉舌、导向,精品内容生产,高风险,7,+社会化媒体的关
2、键词个人化,信息杂乱,小众化,微博带来媒体新特点,不负责,无成本,数量多,8,+国内主要的社会化媒体,中国当前的社会化媒体，,就是C2CCopy to,China,美国有什么，我们就有什,么。并不是我们的创新。,+,微博的思考从媒体看微博,9,10,+思考1：发行量？微博粉丝的数量，类似于传统大众媒体时代的发行量，给微博的媒体价值以一个量化的衡量指标。,人人都是媒体粉丝数量：发行量,1000人粉丝：你就是广告学院内刊1万人粉丝：你就是传媒大学校报100万人粉丝：你就是北京电视台1000万人粉丝：你就是手机报上亿粉丝：你就是中央电视台,11,+思考2：内容？传统媒体的内容是工业化、商业化的,内容
3、生产特点精细化高成本高风险,生产目的宣传、舆论获取商业回报,12,+思考2：内容？微博的内容：“读者文摘”+“格言汇编”,内容生产特点,有传播价值的内容,名人影响力就是“格言汇编”对传统媒体精品内容的汇编、摘抄就是“读者文摘”短、快、杂、乱！,13,+思考3：商业传统社会中，人际交流产生的商业模式,传销,安利、雅芳、玫琳凯、如,新婚介、找工,作、找房子、,喝咖啡、吃,找客户,中介,娱乐消遣,饭、棋牌室、,玩游戏、卡拉OK,14,+思考3：商业微博中，产生类似的商业模式,口碑营销,凡客体、twitter秀、,BMW解救大龄男女青年、打,折信息,中介,应用,偷菜、争车位、养宠物,等,15,+微博充
4、满口碑营销、病毒营销Twitter的TasteLive秀！,国外一葡萄酒公司在Twitter上举办了一场TwitterTasteLive。将5款雨果葡萄酒分别提供给使用Twitter的葡萄酒爱好者品尝。然后主办方确定一个时间，在Twitter上和葡萄酒爱好者进行互动交流，并用视频直播来辅助这次体验活动，加强了活动的直观性。,用Twitter的形式将品酒会现场搬到网上，只要Twitter用户将自己的想法以文字由网站、短信息等发送给订阅者和好友，双方就可及时反馈。口碑效应在此得到放大，而实时沟通与深度交流，既能了解顾客的需求和反馈，又能及时调整口碑导向。,16,+中介服务在微博的“风生水起”,婚姻
5、+房屋+工作+生意+产品,“随手拍”婚介发布平台的大,热！,17,+微博娱乐应用与服务,人际交往的消遣娱乐需求并没有消失，换一种方式而已。,18,+数据表明，娱乐与消遣是用户和陌生人互动的重要形式,19,+思考4：广告？,微博的商业价值体现于硬广形式,刺激用户热情。,以许可式、自主式进行广告。,根据兴趣爱好人群，定位精确。,案例：Twitter允许个人用户可以通过在个人页面中插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位，双方协商投放时间和收取费用。Twitter仅仅收取5%作为服务费。为了保证广告主的利益，广告播出期间的每一小时，用户都可以按比例获得由Twitter广告部门设定的虚
6、拟帐户中的金额，广告完成后，钱才能转入用户真实帐户中。如果用户在广告期满前清除了广告，就只能得的部分费用。,20,+思考5：社会影响力,结论1：微博是社会影响力的反应,名人还是名人！,小老百姓还是小老百姓！,21,+思考5：社会影响力,结论2：微博是让“社会”有了“媒体”，人人有了小喇叭,微博互助！,司法关注！,管理质疑！,22,+思考5：社会影响力,结论3：社会舆论扩大化，政治影响力,伊朗twitter革命,+,23,美国互联网公司雅虎GoogleFacebooktwitter,市值210.43亿美元1674.65亿美元估值740亿美元估值77亿美元,中国互联网公司新浪百度人人网腾讯新浪微博,市值68.23亿美元451.85亿美元48.48亿美元约510.81亿美元估值7.1亿美元,数据来源：上市公司市值来自于2011年5月26日纳斯达克、香港股市当日股价Facebook和Twitter来自于2011年3月美国私募股权交易市场Sharespost估值，新浪微博市值来自于2011年4月高盛估值,+,THANKS,欢迎交流,
