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1、网络媒体合作沟通简报,一、产品说明二、07年网络活动回顾三、08年推广策略四、提报要求,目 录,1,产品说明,21、产品线简介,塑料瓶,利乐砖,百利包,利乐枕,产品独特卖点益菌因子,促进吸收 益菌因子能够有效促进体内有益菌增长20%，并能帮助钙、铁、锌等营养元素的消化吸收，为健康添活力。健康呵护 益菌因子能够促进肠道蠕动，抑制有害菌增长，同时可以促进B族维生素合成，给身体更多呵护。,益菌因子对人体的健康作用获得权威机构检测认证,24、07年蒙牛酸酸乳传播回顾,借助益菌因子，帮助提升产品力，在产品同质化背景下建立产品差异。益菌因子的传播，帮助品牌弱化了浮躁的品牌气质，优化了品牌认知。,基于益菌因
2、子升级传播王心凌活力代言，品牌气质活力、清新,蒙牛酸酸乳品牌特性描述,有活力、健康、人气旺,青春、活力,时尚、休闲、有活力,活泼、可爱,品种丰富，有营养,快乐、热闹,蒙牛酸酸乳品牌特性描述,五彩缤纷、多样化,品牌大、有实力、有前景,成功、庄重,朝气、成长,温馨、甜蜜、幸福,绿色、草原、自然,包装太花哨了,太青春，闹腾,蒙牛酸酸乳品牌特性描述,测试中，消费者针对蒙牛酸酸乳选出的图片与去年相差不大，色彩光艳亮丽、图案内容丰富、粉色系的认知明确，品牌特性依然主要是活泼、可爱、青春，少了去年张扬、浮躁、商业味浓的负向评价；由于添加了益菌因子，今年还多了有营养、健康的属性;。,品牌特性综述,2,07年网
3、络活动回顾,07年网络推广活动纵览,07年蒙牛酸酸乳网络推广主要有2次与大型网站合作的活动推广。从整个行程可以看出，07年的推广和活动主要集中在2-3月份，相对而言，4/5/6这三个月的增加了更多的网络媒体推广，这与我们的产品周期有关：2/3月份开始主要传播“益菌因子”升级概念。,1.25-3.31,sina博客大赛,1、官方网站积分换奖活动 2、结合音乐风云榜活动信息、全年各门户网站硬广投放,9.17-11。15,9.2511.23,10.17-12.31,Q宠物,QQ音乐,QZONE,07年网络活动小结,优点：配合品牌阶段性宣传主题及促销活动，在网络推出不同形式的互动活动，构建了网络沟通平
4、台，帮助主题活动提高传播范围和影响力 通过与网站的合作，丰富了07年酸酸乳品牌与目标人群网络沟通形式，尤其在互动方面，强化了消费者品牌体验。缺点：互动活动形式较少，且在第二三季度没有强化互动形式的活动推出 互动活动页面及相关设计形式单一、呆板,3,08年推广策略,08年品牌传播-音乐梦想成长计划,活动告知预热,重点强化传播益菌因子专署性为主音乐元素贯穿其中,全年推广策略围绕一个主题，通过广播、网络、线下活动及线上广告、栏目同步执行,招募、选拔培训,代言人演唱会,唱片公司音乐选拔,1、通过07年消费者调研了解到，消费者对蒙牛酸酸品牌正面认知为时尚、年轻，我们发现消费者这些认知是通过05-07年音
5、乐行销活动所积累的2、全年以音乐为载体，将音乐元素贯穿在08年的行销活动中3、08年将以音乐培训的形式，创造帮助实现音乐梦想的机会,传播益菌因子专署性为辅 音乐培养计划为主,08年蒙牛酸酸乳沟通目标,强化益菌因子归属蒙牛酸酸乳的专属性；延续“音乐”作为传播主线，强化品牌与音乐的关联度强化“酸酸甜甜我做主”的品牌个性；,策略重点：让“益菌因子”成为蒙牛酸酸乳“专属”概念,只有蒙牛酸酸乳才含有“益菌因子”，这是其他酸乳饮料、饮料品牌所不具备的；认准“益菌因子”，才能选择到品质有保证，营养吸收好的健康乳饮料，提升消费者对产品的忠诚度；,1、继续采用“音乐+明星”路线行销手法，在推广上重点塑造在建立蒙
6、牛酸酸乳的品牌形象及个性上；2、使用一线明星作为形象代言人，以提升蒙牛酸酸乳品牌地位，强化领导品牌形象；3、继续采用“音乐”作为载体与消费者进行沟通，同时增加品牌与“音乐”的关联度；,推广策略重点说明,音乐沟通策略,一个口号酸酸甜甜我做主；,1支主题TVC广告片制作一支由代言人演绎的主题广告片；,产品代言人 待 定,1首主题广告歌制作一支由代言人主题广告歌；,1种颜色粉色,1个独特产品利益益菌因子专属性的建立；,4,提报要求,、网络活动合作核心策略：强化益菌因子专属性以及酸乳音乐关联性；、网络活动合作栏目：要求音乐元素（健康、互动性强）的网络栏目；、重点目标参与者：以酸酸乳目标消费者为主，重点集中在校园群体网络推广方向；、通过网络活动互动形式，引导消费者在参加活动的同时了解和参与蒙牛酸酸乳官方网站互动。,合作网站内部推广广告,带动酸酸乳网站点击率,网络推广活动脉络示意图,谢 谢,
