北京弘景-美的主赞助国家游泳跳水队的体育营销设想.ppt
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1、主赞助国家游泳跳水队的体育营销设想,集团市场支持部 2007年3月,体育营销平台 跳水游泳队赞助,【3】,赞助情况分析,优势运动队和运动员将成为被关注的核心焦点消费者对企业支持运动队,结合运动队而开展活动持有高度的好感跳水游泳队可能成为取得金牌最多的队伍(风险较低)跳水游泳队对赞助相对性价高跳水和游泳这两项“水”上运动的特点(优雅、沉着、力量、速度、技巧)与美的的品牌价值(共同成长、不懈探索、知心了解)以及美的的品牌个性(好奇、探索、进取、细心)有着强烈的共同点,【4】,赞助情况分析,劣势已经有了包括雅芳、青岛啤酒在内的众多第二级别赞助商和供应商运动员比赛服上摆放企业标志不易(尤其指男运动员)
2、游泳队目前来说夺金希望相对较小奥运会期间,赞助权益的使用将受到一定的限制将美的的形象与单一的两项运动产生关联,【5】,游泳跳水队预计赞助价格,目前预计跳水游泳队赞助价格总计:1800万人民币/年其中跳水队主赞助商:1200万人民币/年游泳队主赞助商:600万人民币/年,【6】,权益套装,【7】,权益套装,【8】,权益套装其它补偿选项,签约后,增加一场与国外队伍的高水平对抗赛或邀请赛与中央电视台合作,安排一次全队或主要队员出席的活动适当考虑签约主要队员及其家庭成员出席的家庭趣味活动考虑由跳水游泳队出席的保护中国水资源公益活动(美的品牌为主题),【9】,三个核心阶段 概念,以美的的既定商业目标为核
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