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1、1,1,10月帝豪品牌事业部优秀企划方案,点评：参加公益类活动，可以提升经销商和厂家的整体形象，此类活动往往要结 合双方的资源去联动，在响应政府号召的前提下，邀请当地乃至区域主流 媒体共同参与，可以获得良好的收益。该方案集以上要素于一体，从深圳到遵义，往返11个城市，在沿途区域进 行大力宣传，配合媒体的报道，提高帝豪品牌在人们心中的良好形象。,2,大爱无疆 感动中国,画仓吉利贵州爱心之旅大型公益活动,3,目录,第一章 活动背景第二章 活动框架第三章 活动规划第四章 活动启动第五章 活动守则,4,第一章 活动背景,根据联合国教科文组织2004年公布的数字：全世界被剥夺上学权利的儿童有1.26亿人
2、，其中女童占56%；他们中超过三分之一的孩子从来都没有进过教室。也就是说，全世界每六个儿童中，就有一个不能接受教育。另据世界劳工组织公布：当今世界上大约有2.46亿5至17岁不等的童工。他们中超过1亿人不能上学，或是被剥夺了正常的儿童生活。继画仓吉利策划组织“买吉利汽车助失学儿童祈车主平安”大型爱心活动后，很多车主不断询问远在遵义的失学儿童如今的生活状况如何，画仓公司也非常想看到失学的儿童们能重返校园，所以“将爱心进行到底”吉利爱心车主贵州之旅的计划应运而生,5,第二章 活动框架,活动时间：2010年11月25日12月7日活动人员：吉利爱心车主；深圳高校优秀学生；深圳市有关政府部门、社会各界爱
3、心人士活动思路:前期活动提升吉利爱心形象；中期媒体+政府关注 扩大活动宣传范围，潜在扩展商业宣传。后期炒作以 商业角度来运行产品销售媒体支持:南方都市报 深圳特区报 深圳商报 深圳晚报 深圳晶报、车 行网、车城网、亚讯车网、易车网、168车网、汽车大 世界网、中国汽车网、太平洋汽车网、深圳电视台,6,第三章 活动规划,本次活动的时间跨度大范围广，延续性也要求比较强，为将活动圆满成功的举行，也为了将本次活动的广告效应和社会效应最大化，根据方案的设计思路，将本次活动分为五个环节执行：第一环节：1、媒体活动的预热和活动内容的发布。首先通过各种广告的发布勾起人们对吉利爱心救助活动的回忆，并联合媒体共同
4、对该活动进行宣传，以吉利爱心救助失学儿童，大爱无疆、爱心延续，画仓吉利探访记等软文进行铺垫，时间：11月5日17日,第二环节：1、媒体宣传的加热期。（新闻报道、软文、硬广）、网络宣传。从爱心无价，吉利有情来宣传，该环节注重与政府间的合作，通过官方的协助来举办大型募捐活动，提高活动举办的成功几率，加深社会对本活动的关注，同时召集参加人员的报名。2、“大爱无疆 吉利感动中国”大型慈善募捐晚会(另案申报)时间：11月25日地点：（待定）,2、重启“助失学儿童，祈车主平安；画仓买单，车主行善”慈善购-优惠活动。塑造吉利爱心大使的形象宣传。时间：11月5日11月30日,活动人员：爱心车主、社会各届人士、
5、当地政府有关部门、具有社会影响力的公众人物和演员、高校优秀学生。活动形式：1、失学儿童现状及吉利爱心历程资料短片回顾2、义演（演员、节目待定）3、吉利汽车拍卖捐赠仪式（此方案未列入预算，可行性待讨论）4、募捐活动启动。,第三环节：1、网络征文“爱心大使”评选活动，在报纸和网络上宣布征文启事及获奖名单和爱心再走贵州路的人员名单，时间：11月15日11月28日 2、高校优秀学生“爱心大使”人员确定，在报纸和网络上宣布人员名单和介绍以及感言。时间：11月28日 3、大爱无疆 感动中国 画仓吉利爱心贵州之旅大型慈善公益活动出征誓师大会及爱心宣言：吉利及画仓领导 吉利爱心车主、网络征文爱心大使、高校爱心
6、大使、政府有关部门人员、社会人士、媒体共同为即将举行的爱心贵州之旅倡写爱心宣言，并向全社会呼吁关注失学儿童。时间：11月30日,第四环节：画仓吉利爱心贵州之旅活动启动（见后）时间：12月1日7日第五环节：后期利用媒体、政府、社会的肯定来为吉利车造势，并配合实车展示活动，以值得信赖的吉利车、走过爱心之路，吉利始终相随、吉利车，家庭首选等提示产品质量和信息的软文进行宣传，来推动销售。时间：12月8日12月20日,一、活动主题：大爱无疆 感动中国 画仓吉利贵州爱心之旅二、行车路线：行车公里数：约2500公里 路线安排：深圳广州肇庆封开梧州贺州荔浦柳州河池贵阳遵义贵阳河池柳州荔浦贺州梧州封开肇庆广州深
7、圳 往返时间确定：12月1日到12月7日,第四章 活动启动,三、日程安排,9月30日 全部出行人员到鹏程宝汽车城画仓吉利4S店集合，召开出发前的协调会并安排出发前的一切注意事项。,12月1日 早上7：00准时在XXX结合举行发车仪式，8；00正式出发，经广州、肇庆、封开、梧州、贺州、荔浦、到柳州，晚上住柳州，行程约800公里,12月2日 早上7：00准时从柳州出发，经河池、贵阳，到遵义。行程约900公里，晚上在遵义市休息。,12月3日 早上9：00参加遵义市举办的欢迎会（爱心车主和儿童）与捐助活动，下午和当地政府洽谈和考察项目投资的可行性。,12月4日 按照认亲活动的一对一去儿童家里探访。看看
8、失学儿童家里的环境。体验失学儿童的家庭生活，有兴趣的可以选择住在儿童家里。画仓吉利贵州爱心之旅晚会开幕时间：晚上八点至十点地点：（待定）参加人员：当地政府有关人士、失学儿童、学校、爱心车主、优秀大学生代表、吉利领导等,主要议程：回顾失学儿童深圳行录像当地政府代表发言吉利领导发言爱心车主代表讲话舞蹈节目现场捐助物品爱心车主与失学儿童表演即兴节目失学儿童代表答谢合影留念,12月5日 8：30带着儿童参加遵义市旅游景点。参观遵义会议会址、政治部旧址、凤凰山公园、湘山寺、陈公祠等等旅游景点。下午媒体及时回稿，深圳媒体及时报道活动现况。,12月6日 7：00从遵义出发，按照原路返回。到达柳州休息。（住开
9、始的酒店）,12月7日 7：00从柳州出发，原路返回到达深圳。媒体的后续报道，彰显画仓吉利的公益之举，极力提高画仓吉利在消费者心目中的形象。,人员确定爱心大使及社会人士：共计80人工作人员（维修工和司机）：共计XX 人媒体记者：南方电视台2人、深圳电视台1人、南方都市报1人、深圳晚报1人、晶报1人，共计6人。车主及家属：60个车主，包租两台大巴。人员合计：车主共计60人，工作人员共计5人；家属人员另算。人员合计：80人。,第五章 活动守则,尊敬的车主:欢迎您参加画仓吉利为您精心酿造的贵州爱心之旅活动。出门在外，所有人员构成了一个温暖的大家庭。在这里，或许每个人的年龄不同、性别有异和性情各有不同
10、，但既然我们有缘相聚、有缘相识，我们每个人就都应彼此关照、相互照应、顾全大局，发扬团队协作的精神。在活动过程中要注意安全，严格听从工作人员的安排，避免给其他人员和整个活动造成延误和损失。现就有关注意事项知会如下：1、将个人相关物品准备好；2、出发前请认真阅读我们发给您的行程路线安排，不要离队或违反,活动安排。在行进途中，如果出现车辆抛锚、发生故障或临时停车等情况，请及时通知工作人员（附联络名单），由工作人员视情况安排停车或救援；3.本次活动为我公司组织，给各位参与者购买旅游意外保险；4.希望整个活动中，大家彼此本着团结友爱、互相帮助的团队精神，也希望大家能够在活动中建立真挚的友谊！5.本次活动最终解释权归属深圳画仓老朋友车主俱乐部。深圳市画仓投资发展有限公司深圳画仓老朋友车主俱乐部 二零零 年 月 日,声 明 本人愿意接受以上守则，并保证本人在活动中严格遵守以上规定和要求，服从贵公司此次活动组织人员的安排。车主代表签名：车牌号码：联系电话：,帝豪，开创新格局。,
