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1、2009年安莉芳公关活动策划方案,际恒公关 Genedigi,方案整体目录,年度活动整体规划分活动方案Road Show路演活动体验沙龙活动新店开业庆典新品订货会/品鉴会活动预算,年度活动整体规划,Part 1 综述,整体活动目的,本方案将围绕安莉芳品牌2009全新年度主题“Beloved 至爱”展开：促进产品销售通过公关活动的形式为产品销售终端提供支持：希望通过直接面向客户的产品推介方式，为客户展示出产品的优势与亮点，让安莉芳赢得客户的信赖与认可，推动安莉芳产品的销售。力求能够树立安莉芳样板客户。开拓新市场利用安莉芳的产品优势开发二级城市市场，拓展销售领域；为今后销售额持续增长做好前期准备。
2、公司品牌推广通过“Beloved 至爱”系列活动主题塑造安莉芳品牌，加强公司形象和公司产品线的宣传，进一步提高品牌知名度，创造更高的品牌价值。,公关活动目标,活动形式,在整体的“Beloved 至爱”主题之下，活动根据不同的功能，分为四种大的形式,活动节奏安排,27城市Road Show路演活动,体验沙龙,27城市Road Show路演活动,体验沙龙,春夏订货会,秋冬订货会,【根据渠道开店形势不定期举行新店开业仪式】,27城市Road Show路演活动,体验沙龙,整体视觉形象设计,字体设计,整体视觉形象设计,Key Visual 1,整体视觉形象设计,Key Visual 2,整体视觉形象设计
3、,Key Visual 3,整体视觉形象设计,Key Visual 4,整体视觉形象设计,Key Visual 5,Road Show路演,分活动规划方案 1,整体概述,项目名称：安莉芳产品SHOW活动时间：周六周日活动地点：商场中庭主要参与人员：目标消费顾客、商场及地区媒体,1,2,提升安莉芳品牌知名度，增加品牌的曝光率，提高品牌的美誉度,通过消费者互动，直接展现产品实力，加强目标人群对品牌的好感,3,增进商场对安莉芳品牌的信心，给予品牌更优质并更广泛的支持,活动目的,舒女de至爱安莉芳产品展示会,活动主题,活动主题阐释,舒适及感觉层面,和谐及品牌层面,安莉芳致力于不仅给女性身体带来舒服、优
4、雅感，更追求传递心灵舒畅、愉悦之感。身着安莉芳内衣的女性就是既追求外观又追求心灵呵护的“舒女”。,内衣是女性最亲密的朋友，安莉芳内衣能给予女性无微不至的关怀。安莉芳与女性心灵互通，有天然的默契感。安莉芳内衣成为现代女性的至爱。,将“舒女”de至爱作为本次活动主线，展现安莉芳内衣精美工艺与创新技术，打造“舒服、健康、和谐”的品牌文化，使目标公众充分体验呵护、关爱的感觉。活动所有的设计都将围绕这条主线展开，从产品走秀到现场布置，都力争让观者深深体会“舒女de至爱“的核心理念，形成情感共鸣。,活动主线,活动亮点,活动亮点一”动感时尚秀“安莉芳用户出现在活动现场时，映入眼帘的是优雅与简洁交织的场景。在
5、动感的爵士乐与模特们优雅时尚走秀交相辉映中，让消费者品味独有的温馨与浪漫之情。伴随动感十足的音乐旋律，模特们激情投入的表演展现着各款安莉芳内衣，完美体现产品特色。向消费者演绎全新的内衣生活方式，传递内衣时尚健康生活的理念。,活动亮点,活动亮点二”现场炫丽布置“现场布置体现时尚与简洁两大元素，透出品味与高雅。如薄纱帘、丝制品或者水晶珠帘，以及灯光设计。渲染出现场梦幻概念，引来人驻足观看并产生如痴如醉之感。,活动亮点,活动亮点三”精美小礼品“小礼品体现安莉芳”呵护“的品牌特质，可选择引有安莉芳logo的靠垫、手机装等产品，礼品感觉以舒适、细致为主，让消费者感到安莉芳无时无刻的关怀。消费者只需填一份
6、安莉芳的调查问卷，就可以获得一份精美小礼品。调查问卷包括个人信息与爱好等，以备安莉芳客户资料所需。,活动详述,活动时间：周六周日活动地点：商场中庭占地约50平米左右，设置成舞台，在活动开始前舞台上为静态模特展。（27所城市）参与人员：目标消费顾客、商场及地区媒体媒体邀请：地区主流媒体，时尚服饰类媒体编辑物料准备：为此次展会设计相关物料，海报、DM单、背景板、立牌、吊旗、指示牌、宣传单张、鲜花、礼品等,活动流程,活动内容,有奖竞猜设置关于内衣穿戴、选购常识等小知识，给予现场答对者精美小礼品。互动场景能充分调节现场气氛。国标舞灯光更好地烘托本次活动主色调蓝、紫色，男女演员通过舞蹈演绎一对深情的恋人
7、如何将”至爱“的主旨升华。将现场气氛推向高潮。,活动内容,当地特色文艺表演（以上海为例）旧上海特色华丽歌舞推荐理由：百老汇歌舞、踢踏舞表演等旧上海特有的表演，将人们仿佛带到了那个飘逝的岁月，触动人们的怀旧情绪。,宣传建议,路演活动如果能借助宣传推广，为下阶段的预热效果及活动影响力将更佳。通过宣传，可以传递出这样的信息：安莉芳产品标新立异与工艺技术安莉芳的品牌特质与活动主题完美契合活动的火辣场面以及特色活动反响,体验沙龙,分活动规划方案2,活动概况,活动名称：“至爱 至美”安莉芳体验沙龙活动时间：周六/周日（2009年4-6月/10-12月）活动地点：商场VIP厅/高级会所等参会人员：安莉芳VI
8、P用户、商场代表、资深内衣专家、媒体嘉宾活动基调：舒适、高雅、精致、专业,活动目的,展示和传递安莉芳产品的优势和内涵，强化产品美誉度感谢和回馈用户，制造口碑效应，挖掘潜在用户加深与消费者之间的沟通，传递安莉芳品牌理念巩固和加强与渠道商、媒体间的融洽关系,活动主题,至爱，无微不至的关爱；至美，内外一致的美丽。在你的人生中，你和你的至爱是否有一段真正的亲密关系？你是否真正地感受到了被爱、被肯定、被尊重？而它，是否能感受到你的爱、肯定和尊重？安莉芳载着这份情感温情而来，用美丽在你我心中激起点点波澜。作为内衣专家的安莉芳，将带给女人怎样的内在美丽，将如何帮助女人塑造完美体态，成为自己和更多的人至爱,活
9、动主题,以至爱至美为中心，各地体验沙龙可以根据不同的文化背景和主题更换，不但在活动执行上具有一定的灵活性，而且能在消费者心中保持足够的新鲜感。备选主题：“至爱至美”安莉芳xx体验沙龙“温情计划”“优雅零距离”“芳香掠过 至爱至美”“我心深处 至美体验”,活动主线,以“至爱至美”作为本次活动的主线，通过丰富和互动性的活动形式，让更多的女性在享受安莉芳带给她们身体及美丽的呵护之外，更加深刻地体验安莉芳的品牌价值。从场景布置到物品选择，所有的细节都映衬出安莉芳高雅、时尚、精致的品牌气质，加深参会者对安莉芳较好的品牌印象。,活动特征,市场层面,消费层面,品牌层面,时尚而有新意的活动内容，在内衣品牌市场
10、中独树一帜,活动本身的诉求与消费者需求相符，极强的参与性激发消费者参与性和关注度,浪漫、时尚、温情的活动细节设计，凸显品牌内涵个性,1.专家讲座2.主题活动3.互动4.体验5.赠礼,可就活动有针对性的导入公关传播，大范围的增强受众认知和参与度，同时塑造差异化品牌形象，迅速提升品牌知名度,活动设计：新颖的主题活动，可有效提升品牌影响力的事件规划，吸引眼球、互动性强的活动创意，将是本次活动策划的基本出发点,终端配合：活动的一线操作是营销成功的关键，规划合理、行之有效的促销活动，会增进消费者的认知度、参与度，最终确保整体活动的优化进行,活动规划,活动亮点,亮点一：胸部自我保健示范 资深专家介绍胸部保
11、健知识，以及日常生活中如何为自己做简单的胸部检查，示范日常美胸操。到场嘉宾在专家的带领下在现场一起感受美胸操，静下心来关爱自己。,活动亮点,亮点二：资深内衣专家专题讲解内衣专家从最新国际内衣流行资讯、内衣的分类、内衣的选择与保养等方面给予专业讲解。全面的疑问解答与心得分享，让嘉宾们真切感受到无微不至的关爱。,活动亮点,亮点三：内衣DIY 以“至爱至美”为命题，嘉宾自己动手，用前期准备好的蕾丝、彩钻等材料，自己动手DIY安莉芳内衣，展示其对于“至爱至美”的不同理解。通过自己动手、亲身感受的活动形式，可以加深嘉宾与安莉芳之间的亲密关系，形成口碑传播。,活动亮点,亮点四：优雅零距离时尚主题分享邀请当
12、地著名时尚专家、话题人物，主题分享，在现场体验时尚潮人的乐趣，形式可借鉴李静主持的美丽俏佳人的现场访谈形式。备选互动活动：百变笑容比化妆更重要要的卸装；芊芊玉指保养；,活动流程,时间：周六/周日地点：商场VIP厅/高级会所来宾人数：60人,活动流程：嘉宾签到活动开始领导及来宾致辞 资深内衣专家专题讲解胸部自我保健示范自助餐、自由交流时尚主题分享内衣赠送礼品、合照,活动细节,在手臂上贴有安莉芳Logo的礼仪小姐的引导下，优雅的步入精心布置的会场，在轻柔的音乐声中，和大家一起品味别样的至爱 至美。,诱人的茶点和香醇的美酒让大家彻底放松,尽情沉醉。,1、专柜邀请:凡活动期间在专柜购买产品满380元的
13、顾客可以获邀请卡一张，老顾客可以随意领取,凭邀请卡参加活动。2、商场VIP客户短信通知（按1：10的比例通知）3、邀请一些当地的媒体女性朋友参加（需特别准备媒体礼品）,活动参与者召集,内衣文化展新品展,在活动举办场地的客流核心地，设置新品站台，利用高档展具，巧妙布局，生动演绎安莉芳内衣文化；根据活动现场具体情况，合理规划活动场地，利用高档展具，巧妙布局，生动演绎内衣文化，展示作为高品质“内衣专家”，是如何利用各项“专利技术”的发明，帮助女性解决内衣穿着中实际遇到的种种尴尬及困扰。安莉芳、COMFIT、芬狄诗等品牌的新品展示空间，精致、大气，选用最IN的展示方式，让你体验完美的视觉享受。,礼品推
14、荐,为了回馈现有客户、吸引更多女性参与本次活动；也为了促进后续销售，特设丰富礼品、折扣券等。1、沙龙活动现场答谢礼品：到场礼：所有到场观众均可获得精美礼品一份（价值50元内产品）互动礼：参与互动环节的观众可以获得价值100元内的产品一件（限8名）参加互动环节可获得安莉芳会员卡、产品代金券等 2、媒体礼品：安莉芳产品（零售价不超过400元）,宣传推广,以“至爱 至美”为传播核心轴以体验沙龙活动为传播中心从产品、品牌、情感三个层面展开,媒体宣传渠道时尚杂志软文、专题报道时尚电视节目新闻报道门户网站、论坛图文报道安莉网官网专题,新店开业庆典,分活动规划方案3,活动目的,通过现场盛大热闹的庆典场面、品
15、牌形象展示、以及fashion show等视觉上的冲击，给消费者留下深刻的品牌印象，并激发现场顾客兴趣，提高到店率与参与度；通过活动传达与推广安莉芳的品牌理念。制造口碑传播效应，推进新店的发展；通过新店开业庆典活动刺激当天销售，并对后续销售给与拉动和支持。,活动概述,活动时间：活动地点：参与人员：安莉芳高层领导、现场主持、媒体记者等活动内容：新店开业庆典现场 FASHION SHOW 名人访谈互动,视具体情况而定,活动主题,爱：安莉芳对女性无微不至的关爱传递给每一位消费者；同时，安莉芳也期望每一个“安莉芳”人能与和她的朋友、家人一同分享这份爱；绽放：安莉芳为现代女性带来洒脱自如自信，尽情绽放优
16、雅气质。而安莉芳也随之成长为顶尖内衣品牌，业务触及遍地，为所有女性都带来妩媚的芬芳拥有尊贵的品牌文化内涵的安莉芳人，矢志不渝用内衣的艺术语言，述写不断创新的内衣服饰文化，使您无论在什么时候何种场合都是那么的耀眼、靓丽、青春、时尚、品味、高贵,活动流程,主持人邀请参与剪彩嘉宾；礼仪小姐送上剪彩用品；剪彩结束工作人员拉开礼花炮等庆祝用品；,剪彩结束后可安排工作人员在店门口外发放宣传品、纪念品,活动设计,剪彩签到处布置签到环节是媒体集中拍摄的机会之一，也是安莉芳形象与LOGO广泛传递的好时机；建议使用安莉芳最新一季较有视觉冲击力的经典广告作为主签到板图案。,经典广告做签到背板,活动要素,X展架：展示
17、安莉芳产品及品牌形象，摆放在店内及店门口花篮：店门口摆放各祝贺单位的花篮，吸引眼球，增强现场喜庆的气氛横幅：宣传品：专利手册（现场赠阅）安莉芳画册若干，DM宣传单化妆间：在工作人员休息区或库房辟出单独区域，供模特化妆、更衣,热烈庆祝安莉芳*店 盛大开业,新店开业最直观的展示物，起到宣传、推广之作用。,活动要素,为防止现场因围观群众众多而引起事故，安排工作人员维护秩序、疏导人群，并放置护栏设施，开幕庆典结束后撤掉。专业摄影师、摄像师记录庆典 及现场show全过程，并作为素材用于后续传播,剪彩亮点剪彩仪式,冰雕剪彩。礼仪小姐将用华丽的天鹅绒遮盖的冰雕推到舞台中央，由安莉芳高层领导与嘉宾共同揭开冰雕
18、的“神秘面纱”。一个晶莹剔透的、透明的带有安莉芳LOGO的美丽少女形象呈现在来宾面前。礼仪小姐将各盛有品牌标志色的蓝、紫色的两个容器交到领导手中，向冰雕中灌注，随着液面的上升，LOGO将逐步清晰呈现。,示意图,MODEL SHOW,动感T台表演亮点：瑞丽封面女孩优秀选手亲切表演 瑞丽封面女孩15强选手将在2008年12月2日总决赛上角逐冠亚军，可邀请其中优秀参赛选手到现场走秀，形成典礼又一亮丽风景，同时可增强新闻性。,细节：1.瑞丽模特可停留在有柜台、展架的地方摆出pose，供媒体拍照；2.其他模特跟随出场，在店面内部的不同地方摆出pose；3.在走秀其中，可穿插主持人与瑞丽模特的互动4.以所
19、有模特的亮相结束,模特的走秀路线要看过店面内的具体布局而定模特停留供媒体拍照的位置选择在有柜台或展架的地方，使拍出来的照片可以以品牌或产品为背景,MODEL SHOW,1，橱窗真人秀。,产品展示,名人访谈,活动概述通过主持人与嘉宾的访谈、以及与现场观众的互动，介绍安莉芳09年内衣新品。同时，向消费者传递出安莉芳新品的设计理念、品牌内涵等信息，强化消费者。,地区名人部分推荐北京：胡可上海：鲍蕾湖南：杨乐乐,名人邀请,话题推荐：企业理念：关怀女性内衣与女性健康；美胸保健常识；时尚孕妈内衣选择；内衣选购技巧；,曾主持：“MTV新浪网夏日派对演唱会”、MTV光荣榜节目、澳门五星卫视“绝对时尚”栏目、北
20、京电视台“风动时尚”栏目、“时尚装苑”栏目、唐龙传媒“时尚FOLLOW ME”等栏目。,模特、时尚主持人 李晔,主持人推荐,模特、时尚主持人 李晔,新品订货会/品鉴会,分活动规划方案4,活动概述,随着春夏/秋冬季节的到来，即将迎来年度销售黄金季。而丰富充足的货品是提升销售业绩的保证。时下举办订货会也是一次全方位的展示，在传递品牌理念同时，引导市场潮流的风向标。,2009安莉芳春夏/秋冬新品品鉴会时间：2天1晚规模：80人左右来宾：安莉芳事业部人员+各区域办事处人员+新老加盟客户活动形式：品鉴会&走秀+晚宴+拓展,活动目的分析,举办品鉴会/订货会的目的所在,对外：提升品牌美誉度产品展示传递品牌价
21、值增强客户对品牌的信心,对内：提升销售终端业务能力统一品牌形象和宣传语调协助黄金销售季的销售目标达成,活动目的分析,要实现目标，我们需要在活动中传递出,安莉芳独特的品牌调性,安莉芳产品的功能价值,安莉芳健康的企业形象,活动主题,三个维度的活动体现,高品质、高科技的产品特质,诚信、雄厚的企业形象,高端、典雅和感性的品牌调性,整体流程安排,1st Day,整体流程安排,2nd Day,活动描述,业务培训会时间：14：0016：00地点：酒店会议厅主题：店铺终端管理培训 货品管理培训内容：欢迎仪式：为每一名到场来宾赠送鲜花培训讲座：相关培训资料培训交流评估资料订货会货品资料、订单资料饮用水等物料准备
22、优秀销售区域授奖仪式品鉴会简介,活动描述,安莉芳春夏/秋冬新品品鉴会时间：16：0018：00地点：酒店多功能厅主题：至真至爱嘉宾：全体人员媒体邀请:行业类媒体/时尚类媒体,品鉴会是安莉芳品牌提升人气、制造焦点的一个重要平台，安莉芳更需利用此次品鉴会进行新品发布和产品订售，因此整个活动将突出安莉芳感性属性，整个品鉴会的将烘托出华丽、温馨的氛围，将“爱”的感觉贯穿于各个环节。,活动流程,品鉴会流程图,活动流程,活动描述,拓展训练时间：次日9：0011：00地点：拓展训练基地嘉宾：全体人员内容：随活动供应商安排,媒体宣传,配合2009安莉芳春夏/秋冬新品品鉴会、终端培训，可在集团内部和大众及相关媒
23、体上进行配合传播，以渗透产品知名度和提升品牌美誉度。包括：官方网展首页整图宣传；软文宣传；安莉芳专利手册；大众/时尚平面媒体大幅图片及新闻报道门户网站女性/健康/时尚频道的专题报道,注：媒体传播费用不包含在项目费之内，宣传费用另计。,酒店推荐,汉庭快捷连锁酒店汉庭酒店连锁是由著名投资机构力山投资专为商务人士量身打造的中档连锁酒店，具有“现代、舒适、超值”的特点。多地处城市的商务中心或交通便利之处，配套服务周全，适合商旅人士居住。（200300元/标准双床房）备选：如家快捷酒店,具体情况视活动当地位置交通及酒店配套设施而定,会务与来宾接待,特殊接机服务（VIP接机）际恒管理人员将会提前确认好航班
24、信息并协调活动当地机场，对参加此次活动的来宾进行特殊的接送机服务。内容为：接机车辆直接前往停机坪等候来宾抵达，专人负责全程代办相关出港手续等，接机车辆内配置（英文报纸、矿泉水、餐巾纸、湿毛巾、酒店介绍等）。特殊酒店入住程序（VIP）际恒管理人员将会随时联络上来宾接机车辆，紧密了解路况以及到达酒店时间，提前将来宾酒店入住程序办理完毕，无须下榻酒店后前台等待。房间安排 将其来宾入住的房间提前调至最佳室内温度，房间内放置欢迎信等礼遇用品。,会务与来宾接待,会议流程细节,在会议的所有环节中，我们将把需要提醒的注意事项、会议进程、用餐地点、分会场事项等制作为小册子提前发放到来宾手中，请大家遵从会务安排会
25、议开始前循环播放轻松入场背景音乐随时掌控会场内的气温，保持来宾的舒适度播放“对手机进行静音处置”的提示录音。同时会场外安排工作人员提醒场外的嘉宾尽快进入会场就座,会务与来宾接待,安全管理工作人员管理 车辆管理,签到入场 会议进行 会议结束,专人负责人员引导 快速通过大门，门内设有多个通道感应 入口明示入场方式 利用事先资料录入减少签到环节时间,专人负责不同区域引导及管理 工作人员统一服装并且佩胸牌工作证 工作人员全部佩戴对讲机并分专用频道 专人负责室内统筹,专人负责开启两侧大门 与会来宾自两侧按照指引至用餐区，或正门停车场乘车,人车分流 车辆疏导及停放 车辆分区停放 设置明显停车区域指引系统,
26、车辆监控及管理,专人负责车辆疏导 如需至酒店用餐，需在活动结束前将大巴车协调至场馆一侧等候满载后出发，编排车号专人跟随,会务与来宾接待,安全管理工作紧急撤离 搭建管理,签到入场 会议进行 会议结束,亮起所有紧急出口标识 专人负责紧急通道看管,会议前视频明示紧急出口位置图 如遇问题迅速全亮所有照明 区域负责人员疏导人流 所有区域配有灭火器及大功率手电,专人负责备用饮用水 专人负责紧急通信 专人负责紧急药品,搭建聘请专业监理 前期制定详细施工图 进场前检查布置物品材质 将外露危险搭建进行处理,配有人员进行现场抢修及监督 配有机动施工人员 配有易损品备份,等待所有人员撤离现场进行拆除 等待所有设备撤离开始拆除 制定并按照拆除安全计划执行,活动现场概念设计,活动分项设计稿,由于各个路演/活动场地具体情况不尽相同，因此在本方案中展示的，仅仅是我们对于现场舞美设计的一个方向性概念性设计，具体的灯光舞美设计方案，要进一步沟通后才能给出。,T台设计A1,T台设计A2,T台设计A3,T台设计A3-2,新店开业庆典舞台设计B1,新店开业庆典舞台设计B2,新店开业庆典舞台设计B3,沙龙现场设计C1,沙龙现场设计C2,沙龙现场设计C3,
