《中国农业银行中国中小企业节展会营销策划方案1017(已执行方案).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国农业银行中国中小企业节展会营销策划方案1017(已执行方案).ppt（76页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,中国农业银行中国中小企业节会展营销策划,北京金百纳国际广告有限公司,2010年10月,方案汇报思路,视觉系统,物料设计,展厅布置,视频播放,运营系统,物料发放,接待工作,核心信息,参展主题,参展目标,参展理念,视觉系统,运营系统,核心信息,主要工作,会场搭建/布置,物料设计/制作,礼品/纪念品,活动管理,中小企业的发展得到中央政府高度重视，银监会多次下发文件，要求银行支持中小企业的发展。本次会议名称为“第四届中小企业节”，顾名思议，会议主体为中小企业，直接服务于中小企业。作为主体参会方的中小企业代表们更希望从展会获得支持的信息。参会参展银行也正想通过这一渠道，向中小企业展示品牌形象，传播产品
2、信息。农业银行服务中小企业领域成就辉煌，更需要在本届中小企业节中向政府展示服务中小企业的决心与态度，在广大中小企业中树立形象。农行本次参展主题传递服务中小企业的宗旨，与中小企业共同创造辉煌。,信息梳理,参展目标,让政府看到农行的实力与态度让社会看到农行的行动与责任让中小企业看到希望与未来让同行看到农行的气势与发展,政府,同行,客户,社会,农业银行,展示现代化农业银行的大行形象与崭新姿态展现拥有强烈责任感与使命感的心胸与气势传递具有亲和力与信赖感的企业形象实实在在地向中小企业传播农行的服务理念，同时向他们展示为他们量身打造的金融产品。,参展理念,参展主题,携手扬帆 共臻高远,传播策略：农行携手中
3、小企业，扬起成功风帆，开向辉煌的彼岸。展厅展示内容体现“携手扬帆 共臻高远”主题。将“携手扬帆 共臻高远”这一主题贯穿于整个中小企业节内。,传递农业银行“大气 现代 亲和 国际化”的形象,中国农业银行企业形象展示,农行品牌,智动贷,简式货,基础表现,主体表现,核心表现,携手扬帆 共臻高远,参展表现策略,其他产品,展示内容,农业银行企业形象,小企业金融服务品牌,简式货/智动贷其他产品,农行标识 广告语 形象广告 宣传片 展厅布置展示墙现场接待 气氛营造,展示墙 小企业金融服务品牌简介 宣传片,展示墙 平面广告 易拉宝 折页 单页 宣传片,会场规划,迎宾区,展示区,会场区,签到区,展厅设计原则,简
4、洁,尊贵,高雅,热烈,有吸引力,利于参观,树立形象,宣传推广,目录,视觉系统,运营系统,核心信息,展厅设计方案一,方案一 设计说明,造型：采用流线型设计，使整个展台体现出企业蓬勃的活力与时代感，同时醒目的企业LOGO在各个角度均可展现出企业的社会影响力。材质方面：整体地面采用钢化玻璃地台、内部做发光处理，背板墙均采用高级厚度耐火防火板木制结构，接待台采用喷漆处理，稳重大气，顶部流线型蓝色发光带，采用高级软膜天花吊顶，内部灯光处理，使整体站台看起来更加柔和舒适。背板墙：发光灯箱宣传画面，更能吸引参会人员的眼球。内部门头绿色LOGO标志均采用发光字处理，整体展台运用多重灯光效果，更突显企业的感染力
5、。液晶电视：放在接待台的右侧，在起到企业宣传作用的同时，弧形条状装饰电视墙，使电视机与整体流线型展台完美融合。洽谈区域：四套高档沙发，放置在展台内部，提供安静舒适的洽谈环境。综述：整体展台展现出在蓝色天空下的农行，高瞻远瞩业务性强覆盖范围广的特点，凸显企业核心竞争力，为中小企业提供优质服务，贴合本次展会宗旨。备注：由于接待台喷漆、发光字等特殊工艺术制作，需要尽快决定方案，以便充足时间制作，否则会影响工程质量。,展厅设计方案二,方案二 设计说明,展台整体设计思路本展台以简洁通透、温馨明亮的设计风格为基础。造型方面选用稳重、硬朗的结构，搭配小角度的弧线设计，意在体现贵行机智、灵活的特点。全方位展示
6、贵行在业内扎实的根基与特有的风格。功能区分布部分接待区-设置于展区的主人流交汇处，以保障全方位的照顾到来自四面八方的客流。产品展示区-设立在展位两侧的显著位置，使参观者可轻松驻足浏览。洽谈区-远离喧哗的人流通道，位于展位内部，在拥有一个相对安静的洽谈空间。颜色搭配部分 本展台以白色为主色调，突出“简洁、明亮”的设计主题，地面和主背景墙搭配大面积的蓝色灯光点缀，突显出了展台整体的气势并融入了十足的科技感。正面门头顶部设置立体发光的字，让参观者不论距离远近都能一览无余。主材、辅助设备本展台主体主材选用木制结构制作，异型及装饰造型多处设置发光效果，容入了大量玻璃材质，突出展台的整体质感。同时加入等离
7、子显示器、大功率音响等AV设备，集合声、光、电相结合的展示形式，立体化的体现出贵公司超前的理念和实力。以呼应本次的参展主题-“携手扬帆 共臻高远”。备注：备用设计实时同步系统，希望可以在等离子显示设备上同步播放现场签约画面，更加深入的展现签约现场的同步信息（能否实现取决于签约现场与展台的布线距离）另可单独搭载多媒体互动系统（见辅助展示文件夹视频演示-动态信息查触摸询屏），此设备可在现有基础上大大提升本展台可浏览性，可自主操作了解贵行各项高品质服务。,物料,目录,视觉系统,运营系统,核心信息,运营系统,运营管理架构 组委会/农行/金百纳三方协调沟通 搭建施工 人员管理 参观接待 观众组织 会后撤
8、展,运营管理架构,组委会/农行/金百纳三方协调沟通,组委会,专人,1、活动日程2、场地及用电3、管理规定,1、审核设计方案2、提供资料3、确认项目事项,1、设计方案2、事项请示3、进展汇报,展位项目,搭建施工,工程概况施工组织原则，包括施工组织设计要求施工质量计划施工安全、职业健康和环境保护计划施工进度计划,施工费用计划施工技术管理计划，包括施工技术方案要求资源供应计划施工准备工作要求,施工计划,当施工采用分包时，在施工计划中明确分包范围、分包人的责任和义务。分包人在组织 施工过程中执行并满足施工计划的要求。施工组对施工计划实行目标跟踪和监督管理，对施工过程中发生的工程设计和施工方案 重大变更
9、，进行严格控制并履行审批程序。,搭建施工,人员管理,人员工作规范岗位职责说明值班轮休表突发事件处理,人员管理工作内容,人员管理,人员站位图,人员管理,一切以大会为本，服务于大会、服务于来宾、树立农行的大行形象；了解大会相关背景资料和会议日程；熟练掌握各岗位工作职能及守则；遵守人员行为规范，听从并服从岗位领导的工作安排；工作期间，面带微笑、挺胸抬头，使用岗位规范用语及规范动作；严禁与邻近其它岗位人员闲谈、打闹；严禁擅自离开自己本职工作岗位，如遇特殊情况或无法解决问题，需向所在区域负责人汇报；严禁拨打手机、发短信及玩手机游戏；严禁在工作岗位食用各种食品、嚼口香糖、随意摆放私人物品；会议期间需穿着规
10、定服装并保持干净，注意个人卫生，保持头发指甲口腔清洁禁止染指油佩带任何饰物（项链，耳环，戒指等）；,人员行为规范,人员管理,展位现场服务人员建议,备注：准确安排须待项目确认后调整，并提供具体值班轮休表,人员管理,岗位职能分配,人员管理,突发意外事故发现者应采取的对策-如在活动期间有身体不适者,立即采取初步应急措施；-用电话或对讲机向安全管理者或项目总控汇报此事件。安全管理责任者应采取的对策-派遣救护车、公安人员到事故发生现场进行急救；-根据负伤者情况采取相对应措施（申请急救或直接送往医院）；-呼叫救护车同时联络总部（安全管理责任者）；-救护车送负伤者去医院时，要有巡回车同去；-调查事故发生原因
11、，防止事故再次发生；-轻微事故的情况下，提醒大家引起注意，防止类似事故再次发生；-如发生重大事故，由主办方及执行公司人员讨论是否中止活动。,人为因素事故某个人或团体因政治因素故意破坏活动其他品牌因影响自身营业故意破坏活动-密切关注现场人员情绪及动向，及时预测类似事件发生的可能性并及时 通知活动总控；-活动总控通知安全负责人并安抚当事人，控制事态的进一步扩大，同时 通知场地负责人出面进行协调；-根据事态的情况，必要时通知公安部门前来协调；-如活动无法正常进行，主办方宣布活动暂时停止，并安抚来宾；-如因为事态的恶化，造成人员伤害，及时送往医院进行治疗。,人员管理,参观接待,礼品发放VIP接待媒体及
12、嘉宾接待,礼品发放,礼品规划,旋转门u盘规格：2GB材质：金属、电子,指甲套装一规格：105*60*20mm材质：pvc、不锈钢,指甲套装二规格：125*70*25mm材质：pvc、不锈钢,贺岁便签本规格：100*100mm材质：pp、100g书纸,贺岁福袋规格：380*410mm材质：90g无纺布,时尚卡包疯狂白领规格：115*75mm材质：pvc,时尚卡包爱在路上规格：115*75mm材质：pvc,心型暖手袋规格：195*180mm材质：布塑,卡片灯尺寸：54mm*86mm*3.2mm材质：ABS重量：250g薄如卡片的灯有信用卡般娇小的身材，可藏身于钱包、卡包当中。在黑暗中“点亮”灯泡，
13、它将为您带来一片光明。电源：纽扣电池,行李牌卡片袋产品介绍：一侧透明窗口，有可以自由伸缩和拆卸的转轴固定器尺寸10*7，方便携带公交卡、工作牌，银行卡等材质：外部真皮，内部锦纶,VIP接待,路线一,路线二,VIP接待流程,进场,热情接待,休息区休息,参观展示区,温情送别,退场,接待区礼仪热情迎宾,专业讲解人员讲解解答VIP提出的常见问题,农行领导赠送礼品,温情送别,为保证VIP在安全、舒适的环境下参观展位，我们建议安排专门的VIP负责小组，负责各个环节的协调；工作职责：-提供VIP全程活动的活动指南-展位现场管理-车辆安排-特殊环节协调、管理工作人员要求：-熟悉所有VIP的相关安排-熟悉所涉及
14、的全部流程安排-有一定的组织、协调能力及应变能力-服务全程着正装,VIP接待,媒体及嘉宾参观路线,媒体及嘉宾现场管理,媒体及嘉宾接待流程,进场,礼仪接待,洽谈区,参观展示区,礼仪送别,退场,接待区礼仪接待发放礼品及资料,专业讲解人员讲解解答媒体及嘉宾提出的常见问题,引领感兴趣的嘉宾至洽谈区详细了解产品信息,送别参观者,媒体及嘉宾安排礼仪与工作人员负责媒体及嘉宾的参观,发放礼品及宣传资料；引导媒体及嘉宾参观展示区；解答媒体及嘉宾提出的常见问题；引领感兴趣的嘉宾到洽谈区，专人详细讲解产品信息；,媒体及嘉宾现场管理,观众组织,免费赠送小礼品（如：环保手提袋等），吸引观众参观展位；展位设立互动媒体（如：电子书等），通过体验互动媒体方式让参观者了解更多信息，吸引更多观众参观；展位与会场同步，展位液晶电视同步播放会场内的画面，如：签约仪式等，丰富展位内容，吸引参观者；资料派发，礼仪绕场派发宣传资料，邀请观众至展位参观；展位周边发放宣传册，吸引代表至展位参观；展位赠送奖券，凡是参观农行展位者，均可获得奖券一张，现场刮奖（奖品）。,观众组织方式规划,会后撤展,根据组委会的统一规定，安全有序撤展。,现场照片,
