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1、,放水节车展方案,C h i n a D u j i a n g y a n Auto show 2 0 1 2,2012 中国都江堰车展,展会背景,展会组织,展会目的,展会优势,展位设置,展前准备,车展开幕,车商回报,一、展会背景,车市现状：成都车市在经历了2009年持续高烧之后，之后两年开始沉寂下来。自主合资品牌销量在高速上持续减速。二三线城市成为了自主合资品牌经销商必争之地。展地现状：都江堰作为中国著名旅游城市，是低碳城市的标杆。4月5日是一年一度的都江堰国际放水节，都江堰环保节能的用车方式使之人民过上了幸福生活，也使得车展“花落都江堰”.展会政策：在都江堰政府的大力支持下，本次都江堰车
2、展被纳入都江堰放水节序列节目之一。背景小结：结合当前国家政策以及各种社会现状，2012年4月由成都汽车门户网站蜀车网联合多家媒体扛鼎巨献放水节车价放水都江堰景区车展便由此应运而生。,二、展会组织,指导单位：都江堰市工商联、都江堰市商务局主办单位：都江堰市人民政府承办单位：蜀车网 成都电视台移动频道,序言：随着汽车产品的同质化，以及营销方式上的雷同化，汽车营销方式竞争也异常激烈。寻找热点是大家的共识。服务当地经济：本次车展有助于促进甘孜阿坝等都江堰周边地区人民与成都市的联系，促进都江堰人均消费，带动经济的发展。服务消费者：居高不下的价格成为了消费者购车难的瓶颈。都江堰车展的举办，参展汽车品牌较多
3、，让甘孜阿坝都江堰周边等地车迷朋友在避暑养生圣地近距离了解爱车的同时，也得到真正实惠的购车价格。服务经销商：通过此次车展，经销商一方面可以提升汽车品牌知名度和企业文化感，另一方面在促成试乘试驾的同时，达成意向性订单。,三、展会目的,地理优势:都江堰（含青城山）作为中国著名旅游景区，交通便利，离成都市区只需30分钟车程。覆盖甘孜阿坝等地。展场背靠都江堰主城区、前观都江堰景区大门、侧依南桥和都江堰啤酒长廊。时间优势:4月5日恰逢都江堰国际放水节，源于古蜀人对岷江水神的传统祭祀活动的清明放水节自1990年恢复以来，已成为规模宏大、气氛热烈、群众喜爱的民俗节日和旅游文化品牌。消费群优势：量大:据悉，都
4、江堰作为四川旅游景区，月平均接待游客17.43万人，啤酒节游客总量逾百万。以本地或成都周边人为主:据调查数据显示，到都江堰旅游的游客约8%为外国人；23%为四川省外人，77%为都江堰当地或成都及周边地区人。消费水平较高:选择旅游的人是懂得享受生活的人，是有一定消费能力的人，都江堰、成都及周边地区消费者是懂得享受“休闲”的消费者，其中不乏商会成员，企业家。,四、展会优势,五、展位设置,都江堰大荣发超市门口,展位价格(不含搭建费)：A1、A3、A4、A5：8000元A2、A6、A7、A8、A10：6000元A9：5000元,车展有小的单面广告位 2X2 10个 300元/天,附：往届放水节车展图片
5、,六、展前准备,（1）前期（展会前三天）推广准备：,1.前期造势，配以相关活动内容，及具体促销优惠政策，吸引消费者关注 2.前期推广准备至少三天，前期推广不收取任何费用,（2）人员舞台布置：人员分配：限15个品牌，各个品牌商家限13辆展车，34名陪同销售员。舞台元素：直接写成有蜀车网旗下广告部统一设计搭建,展位搭建的详细费用另行商议.（商家可另行设计互动游戏，或邀请车模。需提前5日告之）主题元素：由蜀车网准备专业音响一套，充气柱或长横幅2个。,六、展前准备,友情提示：如有个别商家另外自行设计舞台的，请在车展前5天告之且车展前2天完成舞台准备工作！,七、活动开幕,第一阶段：准备阶段,七、活动开幕,第二阶段 活动开始(2012年4月3日4日),八、车商回报,回报：1.从展出之日前三天至展出后一天（为期5天），蜀车网赠送参展经销商焦点图及新闻头条。2.但凡此次参展车商，与蜀车网有后期广告合作意向的，合作金额可打折考虑。3.成都电视台移动电视我要买车栏目将进行展前后为期两周的跟踪报道。4.达成当日订车经销商客户可获赠景区门票一张。小结：提高参展汽车品牌、4S店的影响力和美誉度，促进销售。拉动汽车试驾活动，增加关注度，提高消费者参与互动的积极性。促进都江堰、成都及周边地区车市繁荣与发展。,谢谢观赏,我们在此诚邀您的参与。,
