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1、xx年度变形金刚玩具产品全国推广活动方案,一.活动背景二.活动目的三.活动规划四.活动场地内容五.活动环节内容六.活动执行规划七.活动注意事项八.项目预算,目录,一.活动背景,文化,影视,产品,文化根基,电视、动漫、电影,玩具产业,尤其是2007年的变形金刚真人版，唤起了世界范围内对变形金刚的再次关注。,变形金刚影响了几代人，从最早60末至今。其意义已经超过玩具本身，成为社群文化之一。,伴随影视作品影响力较大的辅助产业，玩具产业在中国始终无法彻底的火起来。,活动主题：相约2008 变者归来-情暖城市之间 变形金刚黄金25周年中国行活动口号：一切皆可变活动时间 2008年4-7月份活动地点 天津
2、、南京、青岛、杭州、成都、厦门、深圳定位、参与人群 6-30岁的男性青少年、消费者主办单位 广州（中国）智乐商业有限公司承办单位 北京光元方略广告有限公司,一.活动背景二.活动目的三.活动规划四.活动场地内容五.活动环节内容六.活动执行规划七.活动注意事项八.项目预算,目录,二.活动目的,07真人版一年后为变形金刚市场保温营造大范围内的“一切皆可变”理念扩大变形金刚在中国的文化氛围、影响力通过目标城市的活动宣传引起大众的关注吸引潜在消费者的兴趣购买欲望,活动拉动产品销售,一.活动背景二.活动目的三.活动规划四.活动场地内容五.活动环节内容六.活动执行规划七.活动注意事项八.项目预算,目录,三.
3、活动规划,策略思考,如何让其购买,卖给谁,谁会买,没有兴趣，购买可能性几乎没有,有选择性地购买,不惜一些代价进行收藏，无需鼓动，也会主动购买,其他人群,骨灰级,业余爱好者可有可无者心血来潮者礼品赠送者兴趣广泛者,被新奇感染购买,被氛围感染购买,玩家级,目标消费者,消费者分析,消费者分析,他们，以男性居多年龄在6-30岁之间兴趣广泛，喜欢各种新鲜事物活跃性强，参与性强,方案思考,一.活动背景二.活动目的三.活动规划四.活动场地内容五.活动环节内容六.活动执行规划七.活动注意事项八.项目预算,目录,四.活动场地内容,场地面积：200平方米 室内场地布置方案：地面布置与空间布置 场地兼顾开放性与封闭
4、性 根据场地情况优先突出标志性建筑环节设置：入口、工作区-咨询区、舞台表演区-游戏区、售卖区、展示区、导示牌,场地面积约150平米,3,视频播放影片花絮、精彩片断,2,产品展示区TF经典TF新品TF未来产品TF玩家收藏精品,4,舞台区域节目表演,活动功能区设置,平面pop展示舞台主视觉画面展示墙画面其他POP画面,场地平面图,场地规划说明,舞台、展示区、游戏活动区构成了一条视觉主线。舞台和游戏区相结合，便于吸引场外观众。几个区域划分明显对活动一目了然，提高参与的兴趣和热情。,功能：开幕式、颁奖仪式、表演等执行场地。利用表演、精彩游戏等吸引潜 在参与人群。对“一切皆可变，生命无止境”活动留下深刻
5、的第一印象。特点：直视舞台。开放式设计使观看视角更广，保障画面的完美与美观。结合“TF”形象，使产品更深入人心，从而刺激消费者感性消费。材质：木制舞台，金属框架龙骨 尺寸：宽4m，宽2.5m，高0.5米。,舞 台,展示区,功能：各种变形金刚的模型展示特点：充分的展示各种年代，风格，系列的变形金刚从80 年代G1版本到至今的电影版到未来的动漫及宇宙版。利用视频、画面、实物等多种展示方式。占地：约20-30。附件：面具展示柜、展示架、KT板、促销台、方向指示牌、三面展板（方位导视 牌、活动说明牌、奖品说明牌。人力安排：TF销售人员 现场工作人员,售卖区,功能：产品的推介、陈列与售卖。特点：在展区一
6、侧，与接待台、舞台正前方设置销售区、展示区，形成“TF”产品 街，更全面的接触消费者；丰富的产品陈列，利于购买或者浏览“TF”产品。占地：约20-30。附件：数字电视、展示柜、展示架、KT板、促销台、方向指示牌。人力安排：TF销售人员 现场工作人员,一.活动背景二.活动目的三.活动规划四.活动场地内容五.活动环节内容六.活动执行规划七.活动注意事项八.项目预算,目录,五.活动环节内容,推广时间：2008年5月推广地点：线下路演-青岛推广方式：现场活动为平台，媒体提供高空宣传支持。,时 间：2008年5月形 式：以网站宣传为平台TFCLUB.com,ACFANS.com,HASBRO.cn内 容
7、：设计比赛。参与者自选生活中的各种 物品设计成可以变形的人物。同时宣 布 的拍卖活动。理 念：一切皆可变，生命无止境。解 释：生活中的一切看似无生命的事物其实 都蕴含着生命，从不同视角去看待。,线上活动方案,内容细节,参赛者自选事物设计成为变形金刚，设计图形式不限、精细程度不限。只要能够表现出大概的变形思路即可。桌椅、电话等等一切都可以进行设计。评委分为大众评委（网友投票）和专业评委（专家团）两部分共同评选。比赛为期45天时间。优胜者获得变形金刚抢鲜珍藏版一套。并由主办方提供赞助参观变形金刚生产基地。优胜产品将有机会被研发成为真正变形金刚，供世界玩家收藏。,线上活动方案,内容细节,参赛者自选事
8、物设计，将事物赋予生命。比如汽车正面可以形象化为人的脸部（眼、嘴、鼻、儿）。评委分为大众评委（网友投票）和专业评委（专家团）两部分共同评选。比赛为期45天时间。优胜者获得变形金刚抢鲜珍藏版一套。并由主办方提供赞助参观变形金刚生产基地。优胜产品将有机会被研发成为真正变形金刚，供世界玩家收藏。,线上活动备选方案,相约2008 变者归来-情暖城市之间 变形金刚25周年中国行,线下活动主题,活动环节设置（二）,每天活动时间 10:0019:30 每场约50分钟，全天循环共6场上午2场，下午4场 10:00-10:50 第一场 11:20-12:10 第二场 14:30-15:20 第三场 15:50-
9、16:40 第四场 17:10-17:50 第五场 18:20-19:10 第六场,单场活动内容设置,1.活动区域，开放展示，播放变形金刚视频电影2.工作人员发放不干胶贴纸，给有兴趣的观众佩戴（博派、狂派两种标志，为活动环节做准备）3.舞台醒目位置设置模拟表盘，宣布活动开始时间4.流动汽车人在活动区域游走，配合观众留影拍照,开始前30分钟,开始前5分钟,画外音模仿擎天柱声音，宣布活动及将开始,活动开始前,单场活动内容设置,3”开场表演,极限运动表演（滑板、自行车等）3”6”主持人介绍此次活动（主办方、售卖店、变形金刚历史）6”-11”主持人现场问观众答，关于变形金刚（由易到难）11”-16”当
10、地TF领袖颁奖。主办方介绍前期评选过程及标准，同时赠送TF经典产品。宣布TF领袖享有购买TF产品的 永久优惠折扣。同时TF领袖所居住社区可以享受之后黄金 大黄蜂拍卖的款项用于社区建设（健身器材等）16-30”狂派Vs博派 观众手持标志组装对方派机器人比赛。3 人一组次序组装。30”-45”变形金刚真人秀或者涂鸦表演 变形金刚人物现场涂鸦 涂鸦同时现场进行问题抢答。5名观众，轮流随即回答，回答错误即淘汰，最后胜利者获得涂鸦作品作为奖励。（根据时间安排，其中一种方案可作为备选方案。）45”-50”宣布本场活动结束，宣布下场开始时间。,活动开始,单场活动内容设置,活动细节分解,视频播放以07版变形电
11、影精彩片断为主，穿插其他版本动漫视频让消费者对产品的精致程度最直观的了解直接刺激其购买欲望，潮流与时尚展示文化的、历史背景的积淀吸引并留住人群，保证人气,单场活动内容设置,活动细节分解,不干胶纸发放制作大量印有博派和狂派标志的不干胶纸。勾起童年回忆。随机发放给展区内的观众。不干胶纸可以贴在衣服上，形成小范围内的宣传告知。为活动环节参与做铺垫，增加参与热情。除了两派标志之外，胶纸上还含有当地店铺信息。促销信息。当天凭标志享受7折优惠，3日之内享受8折优惠，7日内享受8.5折优惠，1月内享受9折优惠。-需要企业方确定。,单场活动内容设置,活动细节分解,时间提示牌。模拟表盘，指示下一场的开始时间。吸
12、引暂时没有时间的观众，准时观看活动以变形金刚人物作为主要设计元素,单场活动内容设置,活动细节分解,开场节目表演，极限运动。音乐起，演员出场。利用舞台高度进行区域内表演。开场的音乐震撼、以及极限运动表演，可以短时间内迅速聚集人群吸引观看产品观众的注意力到舞台上面刺激的极限运动与目标消费群的爱好相吻合,单场活动内容设置,活动细节分解,表演精彩环节 变形美少女绚丽多彩的变形美少女身着变形金刚服饰闪亮登场，观众观看热情度持续升温；现场秀的充满着激情与奔放，吸引来往的人群，增强现场人气指数；,单场活动内容设置,活动细节分解,表演高潮 变形金刚真人变形动感精彩的真人变形秀开始！擎天柱+红蜘蛛是所有变形金刚
13、粉丝们最为崇拜的人物；真人和动感表演结合，使得现场焕然一新的活跃场面；表演结束，所有表演者上台为大家谢幕；,单场活动内容设置,活动细节分解,观众参与博派VS狂派。组装相对派系中首领玩具。前期贴纸将观众分为两个团队。团队PK，增强趣味性。组装对立派首领，考验期对变形金刚的了解程度。每组三人，组装一个模型，每人完成一个环节，一个人完成人到车的变形后下一个人继续。先完成的组获胜，奖励TF相关纪念品。,单场活动内容设置,活动细节分解,比赛备选：1.输送能量块，拯救汽车人 主持人介绍，汽车人遇到危险，需要能量块补充能量 两组选手，各三名，手持能量块模型。向机器人模型 胸前空洞投掷。3名选手，每人5次机会
14、。投入次数最 多的组完成拯救汽车人使命。获得奖励。2.汽车人组装 两组选手。每组三人。将被打乱的汽车人元素拼 成完整造型。先完成的获胜，获得奖励。3.“触电”汽车人 金属丝构成TF造型轮廓（人物或标志）。选手用金属棒 在规定时间内走完规定路线。触电既失败。,单场活动内容设置,活动细节分解,涂鸦表演。现场完成汽车人作品。将TF造型艺术化现场创作，现场作为奖励发放前卫的艺术形式，对目标人群吸引力较大,活动间隔时间活动策略,最直接的作用于销售在产品宣传之后趁热打铁提醒消费者立即可以购买以销售为目的的消费者互动活动不产生额外成本的易于操作根据不同场次随即调换,活动间隔时间内容设置,备选方案1,荷兰拍卖
15、拍卖品价格由高至低逐渐降低，第一个出价者获得拍品。主持人进行喊价，工作人员举牌告知原始价格。新颖的拍卖模式，引起好奇心及参与热情。由产品原始价格开始降低价格，让参与者时刻了解实际产品价值无需额外费用，操作简单每次拍卖时间控制在5分钟之内，由主持人进行时间控制。,活动间隔时间内容设置,备选方案2,“触电”汽车人表演中的互动游戏“触电”汽车人道具放置在舞台中央，现场观众自由参与，完成者发放vip卡片，享受更大折扣。使消费者感觉得到了更大的实惠。更容易产生购买。参与性强，参与时间短，吸引力大。,活动间隔时间内容设置,备选方案3,现场摇奖现场观众自愿到咨询台登记姓名，领取编号。活动间歇时工作人员搬上模拟摇奖机。模拟观众熟悉的3D彩票开奖。中奖者持号码领取纪念品。,活动间隔时间内容设置,备选方案4,寻找能量块提前发放的博派、狂派标志有10%与其它不同。其中印有不明显的能量块图形。派发标志的时候特殊标志与普通标志混合派发。活动间隙主持人宣布能量块隐藏在你周围，发现能量块的观众可以凭借能量块换取VIP购物卡和纪念品。,
