商业广场开业庆典策划方案.ppt

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1、前 言尊敬的领导暨阅者：您好！2010年5月1 日是万新西湖商业广场盛大开业的大喜日子，在此，福建海西文化向贵公司表示 热烈的祝贺！在繁华老街麦市街和西大街的交汇处，这个最繁华地带诞生的万新西湖商业广场，是漳浦唯一的大型商业广场，是漳浦第一个一站式购物中心，是漳浦热闹的城市中心。诱人的美食、精致的饰品、时尚的服饰、温馨的家居、先进的数码产品、休闲的网吧、精彩的活动你想得到的和你想不到的，都在万新西湖商业广场。万新西湖商业广场以先进的经营管理模式、现代化的管理体系、一流的管理团队和超值优良的服务，通过无依赖的市场压力传递，把握和创造商业发展新机遇。我们共同的目的是达成目标消费群对万新西湖商业广场

2、开业有效认知和深入了解，展示万新西湖商业广场的品牌形象，扩大万新西湖商业广场开业在漳浦市场以及闽南地区的品牌知名度以及在业界的影响力，并为万新西湖商业广场在漳浦的市场竞争中提升市场份额奠定良好的基础。,承蒙贵公司厚爱，委托我中心策划筹办本次活动，我公司将聚集策划、制作、执行之专业人员，竭尽全力、精心策划、密切配合，有条不紊，励图把本次活动做到最佳、最好，赢得社会各界的良好口碑。我中心将本着专业、科学、严谨、诚信的原则做好本次活动，为贵我双方以后的良好合作打下坚实的基础。福建省海西文化-漳州市演艺中心是专业庆典、演出公司。中心成立于2007年2月，聚集了一批来自厦门、福州、杭州、部队文工团的年轻

3、专业艺术人才。他们丰富的演出和组织经验为中心的发展奠定了坚实的基础。中心现已成功承办和举办了各类演出活动300多场，为活跃群众文化生活、提升企业品牌、宣传城市形象做出了积极的贡献，得到了社会各界的一致好评。中心承接的部分活动：2007漳州市建设银行新春晚会 2007漳州市交通系统专场文艺晚会2007漳州市群众文化广场（向荣集团冠名30场）“魅力漳州、和谐家园”大型广场演出云霄县“立人之夜”专题晚会 建军80周年慰问驻漳部队大型晚会长泰古农农场建场50周年大型专题晚会 第五届福建省少儿故事大王比赛厦门市政协 十一招待酒会 2008、2009、2010年漳州市委团拜会漳州市奥运倒计时100天大型群

4、众文化广场“加油中国.舞动漳州”迎奥运火炬长跑“劳 动者之歌”漳州市庆五一走进三宝集团大型晚会“劳动最光荣”-5.1走进正兴大型文艺晚会三宝集团成立十周年大型文艺晚会 漳州市第十一届运动会开闭幕式大型晚会长泰县庆祝建国60周年大型文艺晚会 第十届海峡两岸花博会庆典系列福建三宝集团10周年集团开业庆典 漳州市首届汽车文化节庆典“五湖四海温州人”大型庆典晚会 东风本田重庆南平4S开业庆典,活 动 概 况,一活动主题 万新西湖商业广场盛大开业二活动时间 2010年5月1日 三活动地点 漳浦县万新西湖商业广场活动内容：开业庆典仪式、庆典晚会策划定位：活动场面隆重、大气磅礴、有条不紊；活动气氛喜庆、热烈

5、，参观者情绪高涨；活动内容参与性、可观性强，内容丰富、精彩、新颖；活动费用实惠中显现大气。演出档次高雅、可观性强。四活动目的营造声势、树立形象、塑造品牌：万新西湖商业广场开业庆典活动需具有社会关注面广，活动参与性、观赏性强，新闻价值高等特点，本次活动的推广执行，必将聚积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应，同时，也有利于万新西湖商业广场开业良好口碑的传颂和品牌的迅速建立。,进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的良好实施，将充分展现万新西湖商业广场的各种优势，在辅以创新的推广策略和促销手段进军市场，直面竞争对手，抢占市场份额。扩大影响、促进销售、塑造品牌：开业庆典推广活动由点

6、到面，逐步渗透、辐射四周，通过各类大众传媒的配合，为经营、利润最大化打下基础，同时也进一步提升了贵公司的品牌知名度、美誉度。,五开业典礼前期筹备,a、市场品牌导入期执行时间：2010年4月上旬广告任务：开业前预热，试探消费市场反应。广告重点：以立体媒介多点宣传，逐步建立消费市场并扩大消费者对万新西湖商业广场规模化、专业化、诚信化功能结构的认知度。印刷制作：万新西湖商业广场开业的导示牌系统设计；其他印刷品及相关广告物料的设计、制作；相关 广宣推广阶段平面广告的创意设计。b、开业造势期执行时间：2010年4月中旬主要任务：消费市场目标区域广泛性推广，塑造广场开业的整体气势，强化 规模化、专业化、诚

7、信化等功能定位。印刷媒体：所有介绍万新西湖商业广场开业的广宣印刷品户外媒体：所有介绍万新西湖商业广场户外看板、易拉宝、户外指示牌及开业庆典活动现场包装。促销活动：发放礼品、庆典晚会、现场抽奖活动。c、开业延续期执行时间：2010年4月下旬,主要任务：推介万新西湖商业广场的规模化、专业化、诚信化等市场功能，为开业延续人气。广告重点：以立体媒介推动万新西湖商业广场开业广宣，掀起开业后第二轮消费热潮。公共传播：以主要媒体新闻媒体、户外看板为主。促销活动：不间断跟踪造势。d、庆典嘉宾邀请-参加庆典活动的贵宾及嘉宾 1.漳州市委/市政府领导；2.漳浦县委/县府政府部门领导；3.其他相关领导、特邀嘉宾、社

8、会各界人士。备注：A、邀请形式：发送邀请函+电话邀请（建议）B、邀请函须提前1周送出，提前一天电话落实。C、其他邀请对象：1、本单位领导、工作人员 2、友好合作单位相关负责人 3、新闻记者 4、商场各商家代表 5、特邀漳浦县劳模代表,第一节：开幕典礼设计方案,主会场方案（1）,第一节：开幕典礼设计方案,主会场方案（1）启动效果,第一节：开幕典礼设计方案,主会场方案（2）,第一节：开业典礼效果,主会场方案（2）启动效果,第二节：氛围布置及其它方案,氛围布置局部效果,第三节：流程及文艺表演方案,庆典部分表演项目,1、项目进程管理,2、庆典准备流程,开业庆典流程,第三节：流程方案,3、相关资料配置（

9、万新西湖商业广场负责）,五、开业典礼组织机构、人员,为了成功举办开业庆典，协同成立“开业典礼活动筹备小组”，并作以下分工:活动总指挥：人员：万新西湖商业广场策划负责人职责：活动全程全面领导、检查项目督导组兼协调联络组：人员：万新西湖商业广场策划负责人+海西文化负责人（3人）职责：活动全程组织、策划、实施、执行之督导工作嘉宾接待组（含礼仪服务）：人员：万新西湖商业广场策划负责人（工作人员4名）+海西文化（礼仪小姐10-16人）职责：负责相关领导及各位嘉宾的接待工作宣传推广组：人员：万新西湖商业广场策划人员（工作人员2名）职责：负责新闻通稿的撰写，宣传资料的准备，媒体记者的邀请安全保卫组：人员：万

10、新西湖商业广场（保安人员10-20名并协调漳浦县公安局、城市执法局）职责：负责活动现场的安全保卫后勤服务组：人员：万新西湖商业广场(工作人员3-5名)职责：负责协调并保证活动现场所需仪式执行组：人员：海西文化（工作人员10名）职责：活动全程实施、执行（策划、设计、制作、执行、安装、维护、撤除等）,六、开业典礼现场区域分布 为能让本次开业典礼能达到科学分工、合理布局、高效执行的目的，保证本次活动能顺利进行及圆满成功，在执行过程当中我们将把整个会场分为几个功能区域，具体内容如下：,开业主舞台区：地点：万新西湖商业广场露天电梯口配备：舞台搭建、音响设备、红地毯、典礼台、背景设置贵宾、领导区：地点：休

11、息区、主席台区域功能：到场领导休息区域、嘉宾致辞区域要特别注意配备：地毯、礼仪小姐、警卫人员社会大众区：地点：万新西湖商业广场现场四周（合理布局）功能：所有社会热心大众观看区配备：现场工作协调人员现场总控台：地点：典礼台左侧功能：监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程配备：桌椅、饮水及其他通讯设备（现场主要负责人之间必须配备对讲机）,礼仪队伍表演区：地点：典礼区，典礼区左右侧功能：礼仪小姐、军乐队、威风锣鼓队、南狮表演区等（待定）配备：工作人员现场接待/礼品发放区：地点：庆典现场右侧功能：签到、接待嘉宾，发放礼品配备：签到用具、嘉宾胸花、礼仪小姐等停车场：地点：露天停车场功能：参与活动的所有

12、车辆的临时停放点配备：标志牌、警卫人员 六、开业典礼相关材料的准备（相关设计待定）负责方：海西文化传媒 包 含：邀请函（内页、外页）工作证：根据分工制作不同的颜色 礼品袋：设计、制作 彩 旗：设计、制作,万新西湖商业广场开业庆典布置预算清单：,活 动 概 况,一活动时间 2010年5月1日晚二活动地点 漳浦县万新西湖商业广场（中心广场）三活动主题“我是你们的好朋友”主题释义：该主题走的是亲民路线，能够很好的拉近与消费者的距离。同时渲染出一 种家的温馨氛围，暗喻进入万新西湖商业广场就是回到了家。四活动目的1、为开业渲染气氛，与广大消费者近距离沟通2、树立开发商企业形象和进一步宣传项目3、深度挖掘

13、潜在消费群体,五 活动宣传语“引领吃喝玩乐购一站式消费潮流。”活动宣传语释义：在繁华老街麦市街和西大街的交汇处，这个最繁华地带诞生的万新西湖商业广场，是漳浦唯一的大型商业广场，是漳浦第一个一站式购物中心，是漳浦热闹的城市中心。诱人的美食、精致的饰品、时尚的服饰、温馨的家居、先进的数码产品、休闲的网吧、精彩的活动你想得到的和你想不到的，都在万新西湖商业广场。,六 活动方案及创意构思,为达到更佳的宣传效果和更广泛的认知，通过文艺演出与现场互动有机地结合起来。晚会以突出热情的氛围和格调为主，诠释家的内涵和底蕴，弘扬中国传统文化，触发所有与会者的共鸣，并使其能以最快和最自然的方式融入到本次晚会当中，使

14、所有参与者真正体会到家的温馨情怀。晚会应包含演艺团体的节目、漳浦本地节目，建议增加万新商业广场企业文化、互动节目。演出团体的节目应以格调高雅的时尚、趣味类节目为主，可以包括一些西方表演元素、凸显出万新西湖商业广场的格调，考虑到各年龄段业主的需求，可适当增加一些流行时尚的元素陪衬和渲染气氛。为实现宣传品牌的目的，拟采用模特现场走秀的形式来展示，模特可以穿上商业城部分合作商家文化衫进行现场展示，以达到最佳的宣传效果。模特建议邀请专业模特。万新西湖商业广场所出的节目应体现出企业的风采、员工的风貌，同时所选节目应突出商城与业主是“一家人”和处处都是为业主考虑的一种人文关怀。通过本次晚会的举办能让与会观

15、众能切实感到该万新西湖商业广场的独到之处，只有让广大消费者感受到这种好，触发他们的宣传意识，让现有消费者推广其周边亲戚或朋友，使这种宣传和介绍由一种被动行为变成一种主动行为，将这一目的由宣传变为无形，也就是“此处无声胜有声”，其效果才能达到最佳。,七活动前期准备（一）组织活动组织机构、明确人员分工及主要职责 现场指挥：组成成员：A、开发商相关领导/营销部/策划部/行政办公室/项目组负责人等 B、海西文化有限公司项目组负责人 项目督导组：组成成员：开发商相关领导、项目部负责人+项目组负责人（约3人）：主要职责：活动全程实施、执行之敦促、督导工作。宣传推广组：组成成员：万新西湖商业广场（工作人员2

16、名）：主要职责：负责联络、邀请、落实媒体记者；负责宣传资料的准备、现场供给；负责广宣文案的确定。协调联络组 组成成员：万新西湖商业广场（工作人员2名）+海西文化（3名）主要职责：活动全程协调、联络、解决。,安全保卫组：组成成员：万新西湖商业广场保安人员（约10名）：主要职责：负责拟定和实施现场的安全方案，提前消除一切不安全隐患，并制定交通、治安、防 火等应急措施。后勤服务组：组成成员：万新西湖商业广场（工作人员2名）：主要职责：负责协调并保证晚会现场物料所需电源；活动执行组：组成成员：海西文化（工作人员10名）；主要职责：活动全程实施、执行（策划、设计、制作、安装、维护、撤除等）。,八庆典晚会

17、节目设计：厦门歌舞剧院交响乐团弦乐四重奏演奏蓝色多瑙河小城故事爱拼才会赢等经典曲目。备注：活动开始前在舞台演奏1小时左右，营造气氛。一、开场锣鼓欢 腾 表 演：海西春风女子打击乐团 节目人数：8人 焰火效果：30秒冷光喷泉10支、1秒瞬间喷泉16支 节目说明：为了更好的凸显出活动的浓厚氛围我们特地安排了这个喜庆的开场节目，该 节目8名专业演员共同完成。曲调热烈欢快，在活动一开始就将整体推向高潮。,二、歌曲我是你们的好朋友 演 唱：晓征（导演、音乐人）节目时间：4分钟 节目人数：11人 节目说明：我是你们的好朋友这个主题拉近了与现场观众 的距离，同时作为本次晚会的主题歌推出，亲切、自然。三、搞笑

18、小品明星包装（与现场观众互动）表 演：杨 光（特邀表演嘉宾 2006梦想剧场模仿秀亚军）表演人数：3人 节目时间：8分钟 节目说明：搞笑小品超级明星能够充分调动现场的观众参与 其中，不管您的身份与地位在此刻请伸出您热情的双手与我们的 杨光先生一起体验一回明星到场的感觉。,二、歌曲我是你们的好朋友 演 唱：晓征（导演、音乐人）节目时间：4分钟 节目人数：11人 节目说明：我是你们的好朋友这个主题拉近了与现场观众 的距离，同时作为本次晚会的主题歌推出，亲切、自然。三、搞笑小品明星包装（与现场观众互动）表 演：杨 光（特邀表演嘉宾 2006梦想剧场模仿秀亚军）表演人数：3人 节目时间：8分钟 节目说

19、明：搞笑小品超级明星能够充分调动现场的观众参与 其中，不管您的身份与地位在此刻请伸出您热情的双手与我们的 杨光先生一起体验一回明星到场的感觉。,我是你们的好朋友 演 唱：晓征（导演、音乐人）节目时间：4分钟 节目人数：11人 节目说明：我是你们的好朋友这个主题拉近了与现场观众 的距离，同时作为本次晚会的主题歌推出，亲切、自然。三、搞笑小品明星包装（与现场观众互动）表 演：杨 光（特邀表演嘉宾 2006梦想剧场模仿秀亚军）表演人数：3人 节目时间：8分钟 节目说明：搞笑小品超级明星能够充分调动现场的观众参与 其中，不管您的身份与地位在此刻请伸出您热情的双手与我们的 杨光先生一起体验一回明星到场的

20、感觉。,四、闽南语歌曲丢丢铜蝴蝶飞（改编）表 演：张茜娜（全国开心明星脸东南站邀请赛冠军）节目人数：9人 节目时间：4分钟 伴 舞：时代劲舞团 节目说明：一首经典的台湾童谣又把我们带回了儿时的天真浪漫。2008年在海峡两岸中华情的晚会中张茜娜将这首经典的老歌 重新改编，赢得了一致的好评。五、小丑乐翻天 表 演：安海杂技团 节目人数：2人 节目时间：10-15分钟 节目说明：吴桥安海杂技团是国家一级表演团体，今晚我们邀请 其前来助阵演出。他们的表演细腻中更富有艺术完美的亲和力。该节目曾先后到俄罗斯、加拿大等数10个国家和地区演出。,六、少儿舞蹈阳光年华 表 演：漳浦县文化馆阳光舞蹈学校 节目人数

21、：3人 节目时间：8分钟 节目说明：漳浦县文化馆阳光艺术学校先后获得第十届年全国音 乐舞蹈节歌舞类二等奖，舞蹈阳光少年在刚刚结束的福建省 艺术节上荣获一等奖。七、女子西洋乐组合向前冲超越 表 演：海西春风女子西洋乐组合 节目人数：6人 节目时间：8分钟 节目说明：女子西洋乐组合是近年来广受观众喜欢的新兴表演形 式，他们的演出现场互动效果极为火爆。该组合曾先后20多次随 福建省政府访问团出访东南亚等国家和地区。,八、杂技特技呼啦圈 表 演：吴桥安海杂技团 节目人数：2人 节目时间：7分钟 节目说明：来自杂技之乡的安海杂技团曾先后11次出 访世国，节目特技呼啦圈在第十五届吴桥杂技节 上获得一等奖。

22、九、搞笑小品昨天、今天、明天（与现场观众互动）表 演：陈 馨（特邀2006梦想剧场模仿秀亚军）表演人数：2人 节目时间：8分钟 节目说明：搞笑小品昨天今天明天能够充分调动 现场的观众参与其中，不管您的身份与地位在此刻请 伸出您热情的双手和我们一起体验一回明星宋丹丹来 了。,十、魅力T台时尚巨献 表 演：厦门青年模特经纪 节目时间：12分钟 节目人数：8人（2男6女）节目说明：厦门青年模特广告模特经纪有限公司旗下艺人 将为我们带来时尚色的盛宴，我们能从中感受一份与众不 同激情与魅力。十一、萨克斯王子激情演奏（特邀广州演员）表 演：丁 杰 节目时间：12分钟 节目人数：1人 节目说明：器乐互动嘉宾

23、，对现场气氛把握能力十分到位。湖南卫视谁是英雄挑战嘉宾！萨克斯摇滚演奏、绝活（五十米管奏葫芦丝、鼻子演奏巴乌等）,杰克逊超级模仿秀 表 演：张 诚（全国开心明星脸东南站邀请赛冠军）节目人数：1人 节目时间：10-15分钟 节目说明：看了他的演出我们都会惊叹，巨星真的来了？不管是外表还是表演都能让你体验会杰克逊的魅力。表 演：舞动春风舞蹈团 节目时间：5分钟 节目人数：10人 节目说明：美丽新世界是近年来国内舞蹈领域的精品 力作，厦门劲舞蹈团于2005年将其全新编导并与2006年春 节期间开始亮相福建省各类大中小型演出。2007年福建省 人民政府新春团拜会上他们精彩的演出得到了到场领导的 一致好评。,主持人：陈 姿（厦门著名娱乐节目主持人）资深娱乐节目主持人，亲切、大方、稳重、经验丰富是 近年来主持界较为抢眼的新星，在漳、厦、泉三地主持 过上百场中大型晚会。她的主持生动活泼，富有感召力。,主持人：刘 岩(厦门电视台著名节目主持人)备选籍 贯：黑龙江 哈尔滨毕业于中央戏剧学院表演系，性格开朗特 长：表演主持 普通话一级乙等2007年11月厦门电视台首届主持人大赛冠军现任厦门电视台娱乐节目主持人。,晚会效果图,演出灯光音响设备,