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1、,别克 第一财经商界精英高尔夫挑战赛2006年度开杆赛别克品牌推广执行方案,二六年 三月,活动目的,利用CBN媒介平台进一步提升Buick品牌形象；通过在CBN Golf活动中的车辆展示，强化Buick商务车系做为商务精英驾座的产品形象；利用CBN Golf活动信息共享，收集潜在客户的信息；,活动利益点,AD：总计380万元的SGM宣传广告总计260万元带别克LOGO或标版的活动宣传广告PR：SGM高层领导专访，并在新闻发布会和开杆仪式做现场发言SGM选手专访其他带别克品牌名称的软性新闻报道活动现场：现场Buick品牌形象广告牌所有现场宣传物料明显位置出现Buick品牌数据资料共享：全部参赛选
2、手个人信息资料共享，共收集880名潜在客户信息资料参赛选手为商界精英，为集团采购获得客户信息资料 注：详细赞助内容详见冠名赞助回报计划,2006年Buick.CBN Golf赛程计划,Buick.CBN Golf plan,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,AD,PR,DEALER,赛程,EVENT,CRM,1,月,年度开杆赛前宣传4月7日-4月20日,SGM孙晓东专访4月21日10:00-10:30,新闻发布会4月21日11:00-11:45,年度开杆仪式4月21日12:30-13:00,SGM选手专访（每场比赛中选手午餐结束后，比赛开始前
3、的休息时间通常为13:00-13:30）,4.21,5.19,6.6,6.30,7.14,8.18,9.22,10.17,11.10,12.17,1.18,CBN选手信息分析,带SGM名称的宣传报道（每场比赛结束后的2周内）,现场车辆静态展示（每场比赛的全程时间进行展示,通常为 9:00-20:00),SGM选手报名统计（1个月内统计报名选手，2周内确认选手名单交由CBN),静态展示车辆提供、现场派驻销售顾问(每场比赛静态展示的全程时间,通常为8:00-20:00),每场分站赛前2周在上海和当地媒体进行赛事宣传,合作经销商,2006年度开杆赛活动内容概述,时间:2006年4月21日 10:30
4、-20:00地点:美兰湖高尔夫俱乐部活动内容:10：30-11：50 2006 别克第一财经商界精英高尔夫挑战赛新闻发布会 12：00-17：30 2006 别克第一财经商界精英高尔夫挑战赛开杆赛 18：00-20：00 2006 别克第一财经商界精英高尔夫挑战赛开杆赛颁奖晚宴,新闻发布会,时间:10:30-11:50 AM地点:美兰湖高尔夫俱乐部宾馆参加人员:人左右新闻媒体主办方领导赞助方领导其他嘉宾,新闻发布会活动流程,详见附一：2006年度开杆赛新闻发布会流程.xls,SGM领导专访,时间:10:00-10:30地点:美兰湖高尔夫俱乐部酒店（具体待定）被访嘉宾名单:上海通用汽车有限公司市
5、场总监 孙晓东采访媒体名单：（待定）由CBN提供采访提纲:（待定）SGM拟定,媒体及嘉宾签到:地点：美兰湖高尔夫球俱乐部酒店大堂时间：9:4010:30 AM媒体签到分发：新闻通稿、记者证、车辆资料介绍、媒体礼金 嘉宾签到分发：礼品（待定）（注：SGM领导于4月21日10:00 am前至美兰湖球场酒店二楼签到）相关布置：签到处背景板签到桌（含台布、台花）X架名片托盘台卡,邀请媒体名单,比赛安排,选手报名:SGM选手报名名额为8人CBN选手报名名额为72人使用统一格式的选手报名表(报名表格由CBN提供)参赛选手须自备球具SGM选手由经销商统计报名情况,最终名单由SGM确认并汇总至CBN选手邀请:
6、全部选手由CBN统一寄发电子邀请函,并进行电话确认,比赛流程,详见附二：2006年度开杆赛比赛流程.xls,选手签到:地点：美兰湖高尔夫球俱乐部会所大堂时间：11：00-11：30选手签到分发物品：球员分组表；更衣箱钥；车辆资料介绍；选手证 赛事手册；礼品（具体内容待定）(备注：嘉宾签到全部由CBN方负责，暂定不发任何物品)相关布置:签到处背景版签到台（含台布、台花）X展架台卡名片托盘,选手签到,开杆仪式,时间：12：00地点：美兰湖球场1号开球区（或10号开球区）参加人员：参赛选手；主办方领导；SGM领导；其他赞助方领导,开杆仪式现场布置：开球区背景板；现场Buick广告牌户外音响系统；演讲
7、台（或麦克风架）开球球台赛场其他区域布置：（详见比赛区域物料清单）果岭旗现场Buick广告牌高尔夫球车车标贴球童背心,别克车辆静态展示,展示区域一：（详见静态展示效果图）地点：美兰湖球场会所大堂以及大堂外草坪展示车辆：荣御君越路尊展示区域二：（详见静态展示效果图）地点：美兰湖球场1号球洞开球区展示车辆：-GL8路尊,颁奖晚宴,时间：18：00-20：00地点：美兰湖高尔夫俱乐部酒店（详细位置待定）参加人员：参赛选手；主办方代表；SGM代表；其他赞助方代表,相关现场布置：晚宴现场背景板X展架室内音响系统成绩公布看板讲台（立式麦克风）,颁奖晚宴流程,详见附三：2006年度开杆赛晚宴流程.xls,相
8、关设计,主背景板画面一,会所大堂静态展示区域效果图,球场静态展示区域效果图,球场静态展示区域车台俯视图一,球场静态展示区域效果图,球场静态展示区域车台俯视图二,Buick现场广告牌效果图,果领旗设计图,刀旗设计图,TEE MAKE效果图,TEE MAKE平面图,高尔夫球车车贴,大巴车标贴,球童背心效果图,球童背心背面,球童背心正面,相关证件设计,信封、信纸设计图,应急预案,活动突发事件处理小组 在活动进行期间，如果遇突发事件，以下人员即自动组成活动突发事件处理小组，以对事件处理进行统一指挥、人员调派及最高决策-组长：CBN现场主要负责人、SGM现场主要负责人-组员：OMS现场执行人员、CBN现
9、场执行人员,意外突发事件及应对处理,活动小结,比赛结束后一周内，以书面形式提交小结报告，报告内容含活动综述现场剪影调查问卷分析出现的问题以及改进措施收集整理赛事广告宣传报道样报、样带等资料,附件,附一：2006年读开杆赛新闻发布会流程附二：2006年度开杆赛比赛流程附三：2006年度开杆赛晚宴流程附四：2006年度开杆赛物料清单总表附五：2006年别克.第一财经商界精英高尔夫挑战赛赛事宣传计划附六：2006别克.第一财经商界精英高尔夫挑战赛年度开杆赛项目进度时间表,关于SGM费用问题,除400万赞助费用之外，需SGM承担的部分费用：8名SGM参赛球员住宿、机票费用（如果有外地选手需要安排差旅和住宿）OMS工作人员执行费用（每场2名工作人员）,Thanks!,
