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1、1,了解方正的目标和远见,產品層面：以電腦為基礎的“信息化產品”概念；硬件 軟件、軟硬件結合、解決方案、咨詢服務電腦 消費類電子、信息家電、通訊產品、网絡化信息服務IT技術的創新應用和設計整合-技術領先；以顧客為本，實現功能性和易用性的結合；企業層面：以領先業界、引領市場為目標；全方位的企業定位：IT產品研發、制造、銷售和服務；業務的專注性；,2,精信品牌主張,3,我們的問題,什么能讓企業在競爭中 屹立不敗？,產品特性？,技術优勢？,資金？,銷售？,速度？,企業形象背景？,企業理念？,消費利益？,4,我們的時代,變化無常,產品同質化,技術的通用性,国际化的竞争,多元化的銷售模式,更快的進入市場
2、速度,顧客的成熟化,高速演進的商業理念,消费需求分化,5,唯一不會改變的是.,我們的顧客永遠是活生生的人,感知,思維,動机,行為,6,我们的目标,品牌,超常強勢的品牌,超常的品牌策略思維,7,精信品牌主張,以创意取胜以知识超越以成功见证以创新领先,8,I.以创意取胜,9,以创意取胜,品牌策略,传播創意,品牌理念,策略的創意升華創意的策略根基,受眾心理共鳴執行的延伸性內核和實質策略的統一性,10,寻找品牌理念,消费者洞察,消费者认知系统中能够有效利用的关键“机会点”,核心沟通讯息,+,与消费者高度相关的，最能达能沟通效果的单一的传播主张,11,策略分析,問題尚未有清楚品牌定義如何激發中國消費者的
3、認同并与國際性定位接軌對策食客計划(全國性大型消費者調查)建立品牌DNA,策略：重新演繹中國達能的品牌形象,12,品牌DNA,DNA每一天的健康,目標對象,品牌定位,消費者見解,品牌個性,年齡不限，性別不限，注重自己与家人的健康，享受美味,秉承“优质,创新和美味”的原则,達能提供美味營養又安全的食品,越來越關心身体健康，而飲食是重要的環節。“民以食為天”“藥補不如食補”是中國人一貫的理念,積极,健康,關心,13,品牌標志,3秒廣告片標版,14,達能牛奶香脆餅干,1997年10月中國第一個牛奶餅干上市,15,產品定位,特定鮮明,說服力強特定的溝通對象特定的消費者特定的產品特點特定的消費者利益特定的支持點特定的消費時段,消費者利益標志,產品支持點,
