广告策划PPT】国际购物中心开业活动方案.ppt

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1、,方案前言,5年的行业历程1000多项公关活动的策划、执行以高标准、专业化的公关服务整体理念和完善执行能力完美诠释了国内外无数品牌的个性精髓这就是“多倍特之道”,方案目录,方 案 目 录,活 动 布 置,相 关 设 计,活 动 相 关,活 动 案 例,活 动 内 容,活动布置布局示意图,高空气球,花篮,气氛用品,舞台造型,嘉宾席,装饰造型,签到处,竹竿旗,落地球,拱门,注水旗,布局示意图,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置实景效果图,实景效果图,活动布置局部效果图,活动布置实景效果图,实景效果图,活动布置局部效果图,活动

2、布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置装饰造型效果图,三菱锥装饰造型,活动布置装饰造型效果图,四方体装饰造型,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,舞台背景打开前,舞台背景打开后,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置实景效果图,艺术花柱实景图,皇家礼炮实景图,活动布置局部效果图,冷焰火效果，16支,彩烟效果，30组,氦气球，1500个,方案目录,方 案 目 录,活 动 布 置,相 关 设 计,活 动 相 关,活 动 案 例,活 动 内 容,活动内容时间流程,现场流程 09：30 10：00 喜迎来宾 A 舞狮表演（广场）B 宣传片展播（购物中心）10：0

3、0 10：05 贵宾入场 10：05 10：08 女子鼓乐 10：08 10：10 主持人开场 介绍到场的各位来宾 10：10 10：15 德和集团领导致词 10：15 10：18 德合国际购物中心总经理致词 10：18 10：20 苏州市商业行业协会领导致辞 10：20 10：24 苏州市吴中区领导致词 10：24 10：26 苏州市领导致词 10：26 10：28 画龙点睛 10：28 10：30 开业仪式 德合国际购物中心领导宣布开业 A 气爆球爆 B 冷焰火放 C 礼炮迸发 D 彩烟燃放 E 气球升空 F 贵宾合影 10：30 11：00 开业盛典结束 来宾参观市场,相关内容主持人推荐

4、,活动内容开场水鼓,打击乐水鼓,活动内容南师点睛,南狮点睛,方案目录,方 案 目 录,活 动 布 置,相 关 设 计,活 动 相 关,活 动 案 例,活 动 内 容,相关设计请柬设计,相关设计请柬设计,相关设计手提袋设计,相关设计其他设计,签到背景设计,指示牌设计,相关设计其他设计,舞台背景打开前,舞台背景打开后,方案目录,方 案 目 录,活 动 布 置,相 关 设 计,活 动 相 关,活 动 案 例,活 动 内 容,活动相关细节筹备,活动开始前2小时，音响设备调试完毕。,活动开始前1天，外场，内场布置基本到位。,活动开始前1天，礼仪小姐提前培训到位。,活动开始前3小时，各个节目彩排1-3次。

5、,活动开始前2小时，各个布置物整理到位。,活动开始前1小时，保洁员将绿化、桌椅等保洁到位。,活动相关细节筹备,提前3天向气象局获取活动当天的天气情况（多倍特公关）,如提前预测有小雨或阵雨，则准备简单雨具雨伞即可；如提前预测有中雨或大雨，则准备大棚或者推迟活动。,活动相关细节筹备,主持人串联词的撰写（由贵公司出具主要介绍材料）活动当天贵公司领导发言人员的拟定（由贵公司拟定）活动当天人员的邀请（由贵公司拟定）新闻媒体发邀请函（由贵公司负责）现场贵宾、来宾车辆的停放安排（由贵公司安排足够保安）活动举行前2-3天布置现场（望贵公司撤清活动场地区域内所有物品）场地需整洁，平整（望贵公司安排有关人员协助现

6、场布置）主席台后提供2路20KW电源供音响系统用（由贵司负责）,活动相关细节筹备,素材与用具主持人串联词领导发言稿邀请来宾请柬、信封、停车证给新闻记者的新闻统发稿各区域指示牌活动流程表贵宾席及签到桌台卡 礼仪接待计划待明确本方案中具体可操作的执行方案后，由多倍特公关提供,活动相关细节筹备,活动全程策划与执行活动相关所有的现场布置工作活动相关所有的设计和制作工作活动全部礼仪接待工作活动相关演职人员的调配、监督与管理其他（根据客户要求）,活动相关细节筹备,初步方案方案修正双方会议 签订正式合同双方会议 方案执行细则制定工作时间表礼仪接待培训 相关制作物设计相关制作物确认相关制作物制作工作内部协调及

7、安排入场布置双方会议 再次确定活动细节问题活动执行后续工作,方案目录,方 案 目 录,活 动 布 置,相 关 设 计,活 动 相 关,活 动 案 例,活 动 内 容,活动相关细节筹备,多倍特近期执行部分案例：2009年4月10日 吴江春季购房节2009年4月11日 苏州时代广场长三角交友会暨婚尚发布会2009年4月18日 中海地产亲子活动2009年4月24日 苏州天虹百货开业庆典2009年5月01日 无锡红星美凯龙全球家居生活广场开业庆典2009年5月01日 苏州凯马广场车展活动2009年5月18日 日本大和地产（苏州）项目奠基仪式2009年5月30日 太仓市电视台主持人选拨大赛2009年6月

8、12日 南京保时捷苏州区试驾活动2009年6月18日 广州本田苏州城区4S店挑战技能赛淘汰赛2009年6月20日 苏州锦和加州商业街开街仪式2009年7月 常熟印象城七、八、九、十月份活动推广2009年7月04日 广州本田苏州大市4S店挑战技能赛决赛2009年7月14日 吴江夏季购房节2009年8月10日 新科教育机构颁奖晚会2009年8月18日 苏州市纪委廉石文化节开幕活动2009年8月22日 建行、天虹联名卡首发仪式2009年8月25日 英菲尼迪无锡国际车展2009年8月28日 苏州博济创意产业园开园仪式,活动设计南师点睛,2009年8月29日 南山地产金城1958项目开盘活动2009年8

9、月29日 苏州市越溪板块别墅论坛2009年8月30日 苏州水岸清华别墅项目交房活动2009年9月05日 建国60周年“镶嵌苏州”艺术展开展仪式2009年9月26日 吴中地产黄金水岸开盘活动2009年9月30日 中海地产湖滨一号迎国庆庆中秋活动2009年10月3日 李公堤1912酒吧街区新车鉴赏会2009年10月13日 太湖水底世界开业活动2009年10月16日 苏州市科技创业资本对接会2009年10月16日 同济大学苏州研究院签约仪式2009年10月18日 吴江市横扇太湖渔湾开业仪式2009年10月20日 3G手机国际峰会2009年11月7日 中海地产御湖熙岸航空展活动2009年11月8日 太

10、平羽绒服装商场开业仪式2009年11月10日 地源热泵公众开放日活动2009年11月18日 苏州加州商业街认筹签约仪式2009年11月21日 韩商会泡菜节2009年11月28日 施莱医疗十周年庆典,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XX

11、X.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国

12、际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻

13、势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,

14、推广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，

15、由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”

16、概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶

17、段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事

18、项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要

19、让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小

20、面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，

21、一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告,九、十月24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推

22、广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！,文档有价，知识无价课件之家精心整理,