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1、,奥美广告公司 林友琴,创意思考工具箱Creative Thinking Tool Box 打破思维障碍的方法,如果我是一滴正要流出瓶口的洗发精如果我是一个在大海中漂流的垃圾袋如果我是一棵民生东路的行路树如果我是Joyce的别针我心里在想什麽?有什麽感觉?,创意的过程是一连串的重组,改变基於已佑重新排序给旧有的事物一个崭新的角度跳脱理智.逻辑.直线的思考,在同中求异,在异中求同.,人的脑力一旦发展,就不会退回原来的格局,荷马,脑部如何分工处理资讯,左脑右脑历史角度阳阴自我本能有意识的无意识的心灵肉体搜集资料思考感受理智推断直觉记忆文字意象数字模式部分整体姓名脸孔,脑部如何分工处理资讯(续),左
2、脑右脑表达语言非语言交谈幻想.动作.情绪计算绘画.唱歌写字涂鸦思考分析性的幻想的直线的空间性的逻辑性的非逻辑性的理性的非理性的先後连续的同时的垂直的旁支的集中的分散的推断的归纳的,脑部如何分工处理资讯(续),左脑右脑选择黑白分明灰色地带行为尝试直觉反射执行具象化管理规则.程序不同的看法组织资金意义与价值人承诺原料点子科技创新,下面的对照表将帮助你进一步了解左右脑的功能：,创造守则第一条:只要想出走在时代前十五分钟的点子,不必想创造比时代早几个光年的点子.,创意(Idea),创意(Idea)大创意(Big Idea),预备,射击.对准!,创造守则第二条:先想出许许多多的点子,然後再把坏 点子淘汰
3、.,第三条:不要只寻求唯一的正确答案.,第四条:如果一时想不出来.暂时休息一下,最易产生创意的时间?,坐马桶上班通勤时从事体力劳动时上教堂时约会时运动时打屁时,参加一项无聊的会议(或训练)时洗澡时半睡半醒时半夜醒来时搓麻将时,第五条:一想到点子,马上记录下来,免得忘记,杀杀杀杀杀杀杀,相片.没有一点商业价值 汤玛士爱迪生,1880 Thomas Edison我想全世界对电脑的总需求量大概有五架.Thomas Watson(IBM),1943 个人在家中安装电脑绝对没有必要.Ken Olsen,1977,负面假设=自我毁灭留意内在的杀手语言,第六条:,克服心理障碍的一个方法,左右脑之歌眼手眨眼腿
4、微笑脚手臂思考拇指幻想,当你缺乏灵感时,左.右并重,动动脑:使用身体非主控的一方无论是左上右下,还右上左下,改变一下跷腿的习惯.同样的,改变双手交握的习惯.用不主控视线的那苹眼看段短文.用另一只手写下自己的想法.如果你惯用右脑,那麽试著用左边的 鼻孔主控呼吸.用你的另一只手在纸上涂鸦一番.,当你缺乏灵感时(续),打破习惯,做些新鲜事换走另一条路去上班.闭上眼睛,做做白日梦,幻想一下理想中的渡假胜地.打个电话给朋友,用三言两言叙叙旧.拿份杂志,撇开文字,只看图片,从头 到尾浏览一遍.?假装在找东西,四处遛一下.边淋浴边唱哈利路亚.玩填字谜游戏.假装用电脑处理公务,趁机玩场电脑 游戏.,当你缺乏灵
5、感时(续),掌握时间用最快速度写下心中想法,再以最快 速度修正字里行间的错误.为工作订出确切的完成时间.按照步骤,及时完成工作.面对问题,迅速罗列出自己的点子.面对问题,试想你最不可能用那些方 法去解决.,常用的创意思考工具,动脑会议,动脑的原则,想很多,很多的idea(量多就可能会出现好的)不要在想的同时下判断-不管这些idea是自己的或别人的搭便车-别人的idea,转化出新的idea运用.可以疯狂,不必想可行性只要大家说得出来的idea,都要忠实 的记录下来,字尾联想不相干的名词连接,联想法,走出去看见的第一件东西字典随意翻页,如果冰箱是热的如果冬天开冷气如果妈妈是男性,以策略矩阵描述可口
6、可乐在中国的行销作法,试图将可口可乐的行销三金律（Three Golden Rules of Marketing）在策略矩阵上展现（大陆市场的运用）,可口可乐行销三金律,Acceptability(乐得买)：建立品牌形象以获得消费者的偏爱，忠程度。（国际品牌领导品牌）Availability(买得到)：within your arms reach，建立广泛的贩售点。Affordability(买得起)：best price for value,价格上让消费者认为物超所值。在适合的销售点、以适合的价格、售出适合的产品和包装。,1.将国际性成功的广告利用量购的议价能力低价购买大量媒体,2.绵密的对
7、所有阅听人播放,3.建立国际化产品形象，形成产品特色,乐得买（Acceptability)-1,乐得买（Acceptability)-2,买得到（Availability),注：同时达成买得到和乐得买的任务。,买得起（Affordability),以策略矩阵描述可口可乐在中国的行销作法,试图将可口可乐的行销三金律（Three Golden Rules of Marketing）在策略矩阵上展现（大陆市场的运用）,可口可乐行销三金律,Acceptability(乐得买)：建立品牌形象以获得消费者的偏爱，忠程度。（国际品牌领导品牌）Availability(买得到)：within your arms reach，建立广泛的贩售点。Affordability(买得起)：best price for value,价格上让消费者认为物超所值。在适合的销售点、以适合的价格、售出适合的产品和包装。,1.将国际性成功的广告利用量购的议价能力低价购买大量媒体,2.绵密的对所有阅听人播放,3.建立国际化产品形象，形成产品特色,乐得买（Acceptability)-1,乐得买（Acceptability)-2,买得到（Availability),注：同时达成买得到和乐得买的任务。,买得起（Affordability),
