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1、EMPORIO ARMANI品牌,EMPORIO ARMANI目录,EMPORIO ARMANI品牌介绍一.5P1.EMPORIO ARMANI顾客群(PEOPLE)2.EMPORIO ARMANI店铺地址(PLACE)3.EMPORIO ARMANI销售价格及面料成分(PRICE)4.EMPORIO ARMANI营销手段(PROMOTION)5.EMPORIO ARMANI产品展示(PRODUCT)6.EMPORIO ARMANI消费者问卷调查表7.EMPORIO ARMANI消费者调查分析报表8.EMPORIO ARMANI消费群生活方式9.EMPORIO ARMANI消费者购买习惯二.品
2、牌对比分析10.ESCADA品牌简介,11.ESCADA消费者问卷调查表12.MIU MIU品牌简介13.MIU MIU消费者问卷调查表14.EMPORIO ARMANI,ESCADA,MIU MIU品牌5P对比分析,优势和劣势PEOPLEPLACEPRICEPROMOTIONPRODUCT15.EMPORIO ARMANI,ESCADA,MIU MIU品牌调查报表对比分析三.产品结构分析四.店面陈列分析16.EMPORIO ARMANI平面布局图17.EMPORIO ARMANI陈列方式18.EMPORIO ARMANI灯光色彩19.EMPORIO ARMANI店员着装,20.EMPORIO
3、 ARMANI LOGO出现的地方21.EMPORIO ARMANI产品目录,使用道具,EMPORIO ARMANI子目录一,EMPORIO ARMANI品牌介绍5P1.EMPORIO ARMANI顾客群(PEOPLE)2.EMPORIO ARMANI店铺地址(PLACE)3.EMPORIO ARMANI销售价格及面料成分(PRICE)4.EMPORIO ARMANI营销手段(PROMOTION)5.EMPORIO ARMANI产品展示(PRODUCT)6.EMPORIO ARMANI消费者问卷调查表7.EMPORIO ARMANI消费者调查分析报表8.EMPORIO ARMANI消费群生活方
4、式9.EMPORIO ARMANI消费者购买习惯,EMPORIO ARMANI品牌介绍,以“老鹰”为标志的Emporio Armani男女装是GiorgioArmani的二线品牌.Emporio的意大利语意思是指百货公司，即“Armani百货公司”.是非常成功的二线品牌.EmporioArmani（简称EA）是GiorgioArmani（简称GA）的副牌中，最成熟也最受欢迎的系列。它不但充满年轻活力的气息、色彩明亮灿烂、款式又流行感十足、最重要的是，它仍保有着g.a的幽雅和自信，而价格，却比g.a便宜许多。e.a的男装系列以年轻新贵为主要客层，款式设计以正式中带休闲为风格。而女装系列则优雅、时
5、尚流行感为设计重点.,EMPORIO ARMANI顾客群(PEOPLE),Emporio Armani针对的消费群的年龄为2535岁的成功人士.顾客主要是影视和体坛明星,成功的商人,Emporio Armani还为节目主持人提供服装赞助.Emporio Armani的顾客一般社会地位都比较高,注重穿着形象,对服装的要求比较高,工作繁忙,应酬多.,EMPORIO ARMANI店铺地址(PLACE),Emporio Armani位于恒隆广场1F108110号,约有200平方米.,EMPORIO ARMANI销售价格及面料成分(PRICE)男装,类别:价格:茄克 56009800 衬衫 190033
6、00 T 恤 13002300 裤子 18003800 西装 590011000 领带 890 面料以棉,亚麻,人造丝,羊毛为主.颜色以 为主,EMPORIO ARMANI销售价格及面料成分(PRICE)女装,类别:价格:茄克 55006900 衬衫 17002900 针织小衫 13002900 恤 10002100 吊带衫 13002700 裤子 18003600 裙子 17003300 面料以棉,人造丝,亚麻,醋脂纤维为主.颜色以 为主,EMPORIO ARMANI营销手段(PROMOTION),Emporio Armani没有打折产品,对新产品的保价.店内和店外有大型海报,店内新产品画册
7、可供参阅.营业人员为顾客介绍新款,帮助选择适合他们的服装及服饰品,给顾客提供最优质的服务.建立品牌形象,满足顾客对时尚的追求.,EMPORIO ARMANI产品展示(PRODUCT),产品线:包括男装,女装,包,鞋,眼镜,领带,皮带,皮夹,围巾,手表,香水等服饰品.核心产品线:男装和女装,EMPORIO ARMANI问卷调查表,1.请问您的年龄：_ A20-25 B26-30 C31-35 D35以上 2.请问您所在的行业：_ A 金融业 B 服务业 C 信息产业 D 制造业 F 教育 G 政府机构 I 房地产 K其它3.请问您的平均月收入水平：_ A 3000以下 B 30015000元 C
8、 500110000元 D 10000元以上4.请问一般情况下您每个月的服装消费额大约多少_ A 1000以下 B 10013000 C 30015000 D5000以上5.请问您一般情况下您因为什么原因而购买服装_ A新品上市 B季节需要 C跟随流行 D追求个性6.请问您习惯于在哪里购买服装？_ A 大型百货商场B 专卖店C 个性服装小店D普通服装市场 F其他7.请问您一般情况下，在购买服装时您一般会和哪些人一起？_ A父母 B同性朋友 C异性朋友 D配偶 E恋人 F单独一人,8.请问您是否购买过EMPORIO ARMANI这个品牌？_ A是 B否9.请问您最喜欢EMPORIO ARMANI
9、春夏装的哪个系列单品_ A 正装 B 茄克 C 毛衫 D 衬衫 E T恤 F 裤子 G 裙子 H 包鞋 I 其他10.请问您认为EMPORIO ARMANI吸引你的是哪个方面?_ A 品牌 B 款式 C 版型 D 工艺 E 其他11.请问您认为EMPORIO ARMANI的价格能否接受?_ A 可以接受 B 偏高 C 太贵12.请问您除了购买EMPORIO ARMANI的服装外，还购买哪些品牌_ A D&G B MaxMara C DIESEL D MIU MIU E ESCADA F 其他13.请问您觉得EMPORIO ARMANI还需要改进什么？_ A 品牌内涵 B 时装设计 C 版型工艺
10、 D价格定位 E其他 占用了您宝贵的时间，谢谢!,EMPORIO ARMANI目标消费者调查分析报表,目标消费者年龄分析调查人数20人,目标消费者所从事的行业分析,目标消费者平均月收入分析,目标消费者每月服装消费额分析,目标消费者购买服装原因分析,目标消费者购买服装场所分析,目标消费者购买服装习惯分析,目标消费者是否购买过EMPORIO ARMANI品牌服装分析,目标消费者喜欢EMPORIO ARMANI春夏系列单品分析,EMPORIO ARMANI吸引目标消费者的方面分析,目标消费者对EMPORIO ARMANI价格接受程度分析,目标消费者除购买EMPORIO ARMANI外,其他品牌购买分
11、析,目标消费者对EMPORIO ARMANI的意见及建议分析,EMPORIO ARMANI消费群生活方式,Emporio Armani消费者社会地位比较高,注重穿着形象,对服装的设计,版型,工艺,面料,色彩等要求比较高.一般穿着休闲,大方简洁,优雅,主要购买Emporio Armani,MiuMiu,Escada,D&G,Diesel等品牌.空闲时间喜欢和朋友,同事去咖啡吧或者去酒吧泡泡吧.周末的时候去健身房健身,去郊外旅游,放松一下心情,减缓压力.,EMPORIO ARMANI消费群购买习惯,Emporio Armani一般有自己品牌的一批忠实的消费者,他们是Emporio Armani的V
12、ip,他们一般有新品上市的时候都会去专卖店选购,他们追求个性,一般购买休闲风格,简洁大方的服装,颜色选择比较稳重的,能够出席正式场合的服装.对于价格,他们一般选择几百至几千元不等,具体价格依不同类型,不同季节的服装为准.在选择上,他们一般选择周末与朋友,同事一起去大型高档商场购买,比如:恒隆广场,中信泰富广场,梅龙镇广场等等.,EMPORIO ARMANI子目录二,品牌对比分析1.ESCADA品牌简介2.ESCADA消费者问卷调查表3.MIU MIU品牌简介4.MIU MIU消费者问卷调查表5.EMPORIO ARMANI,ESCADA,MIU MIU品牌5P对比分析,优势和劣势PEOPLEP
13、LACEPRICEPROMOTIONPRODUCT6.EMPORIO ARMANI,ESCADA,MIU MIU品牌调查报表对比分析,EMPORIO ARMANI竞争品牌ESCADA品牌简介,Escada创立于1976年,品牌为高收入职业女性设计及经营高品质女装著称.简洁,洗练,精明,个性是Escada刻意创造的形象,服装风格明快,造型优雅,实用性高,可系列搭配或单品组合,注重新型织物及独到的色彩体系的运用,也是其特色之一.92年以后,Escada品牌注入更年轻,时髦的活力,其设计更多源于人们的日常生活,将实验性的设计及新的想法与思路融贯成一体.明亮大胆的色视冲击塑造了迷人的Escada风貌,
14、大块面几何纹与繁复的印花,刺绣,绣边构成的鲜明对比经常发现于Escada的服装之中.总之,Escada为高收入,性感,个性而自负的职业女性提供各式成衣.Escada产品主要透过各大时装店及自设的Escada专门店分销.,ESCADA问卷调查表,1.请问您的年龄：_ A20-25 B26-30 C31-35 D35以上 2.请问您所在的行业：_ A 金融业 B 服务业 C 信息产业 D 制造业 F 教育 G 政府机构 I 房地产 K其它3.请问您的平均月收入水平：_ A 3000以下 B 30015000元 C 500110000元 D 10000元以上4.请问一般情况下您每个月的服装消费额大约
15、多少_ A 1000以下 B 10013000 C 30015000 D5000以上5.请问您一般情况下您因为什么原因而购买服装_ A新品上市 B季节需要 C跟随流行 D追求个性6.请问您习惯于在哪里购买服装？_ A 大型百货商场B 专卖店C 个性服装小店D普通服装市场 F其他7.请问您一般情况下，在购买服装时您一般会和哪些人一起？_ A父母 B同性朋友 C异性朋友 D配偶 E恋人 F单独一人,8.请问您是否购买过ESCADA这个品牌？_ A是 B否9.请问您最喜欢ESCADA春夏装的哪个系列单品_ A 正装 B 茄克 C 毛衫 D 衬衫 E T恤 F 裤子 G 裙子 H 包鞋 I 其他10.
16、请问您认为ESCADA吸引你的是哪个方面?_ A 品牌 B 款式 C 版型 D 工艺 E 其他11.请问您认为ESCADA的价格能否接受?_ A 可以接受 B 偏高 C 太贵12.请问您除了购买ESCADA的服装外，还购买哪些品牌_ A D&G B MaxMara C DIESEL D MIU MIU E EMPORIO ARMANI F 其他13.请问您觉得ESCADA还需要改进什么？_ A 品牌内涵 B 时装设计 C 版型工艺 D价格定位 E其他 占用了您宝贵的时间，谢谢!,EMPORIO ARMANI竞争品牌MIU MIU品牌简介,从二十世纪80年代至90年代期间，Prada的产品受到了
17、越来越广泛的欢迎，销售也取得了可喜的业绩。在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要地位的支柱性产品系列，Prada于是于1993年发布了针对较为年轻顾客的Miu Miu系列。Miu Miu是属Prada唯一一个年轻副线的品牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia Prada的小名Miu Miu而起。曾有人批评Miuccia Prada似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在Miu Miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关设计师实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实-child women得来又不见返老还童的龌龊相。这是难得，也与设计师功力
18、攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让Prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。,MIU MIU问卷调查表,1.请问您的年龄：_ A20-25 B26-30 C31-35 D35以上 2.请问您所在的行业：_ A 金融业 B 服务业 C 信息产业 D 制造业 F 教育 G 政府机构 I 房地产 K其它3.请问您的平均月收入水平：_ A 3000以下 B 30015000元 C 500110000元 D 10000元以上4.请问一般情况下您每个月的服装消费额大约多少_ A 1000以下 B 10013000 C 30015000 D5000以上5.请问您一般情况下您因为什
19、么原因而购买服装_ A新品上市 B季节需要 C跟随流行 D追求个性6.请问您习惯于在哪里购买服装？_ A 大型百货商场B 专卖店C 个性服装小店D普通服装市场 F其他7.请问您一般情况下，在购买服装时您一般会和哪些人一起？_ A父母 B同性朋友 C异性朋友 D配偶 E恋人 F单独一人,8.请问您是否购买过MIU MIU这个品牌？_ A是 B否9.请问您最喜欢MIU MIU春夏装的哪个系列单品_ A 正装 B 茄克 C 毛衫 D 衬衫 E T恤 F 裤子 G 裙子 H 包鞋 I 其他10.请问您认为MIU MIU吸引你的是哪个方面?_ A 品牌 B 款式 C 版型 D 工艺 E 其他11.请问您
20、认为MIU MIU的价格能否接受?_ A 可以接受 B 偏高 C 太贵12.请问您除了购买MIU MIU的服装外，还购买哪些品牌_ A D&G B MaxMara C DIESEL D EMPORIO ARMANI E ESCADA F 其他13.请问您觉得MIU MIU还需要改进什么？_ A 品牌内涵 B 时装设计 C 版型工艺 D价格定位 E其他 占用了您宝贵的时间，谢谢!,EMPORIO ARMANI,ESCADA,MIU MIU品牌5P对比分析,优势和劣势PEOPLE,EMPORIO ARMANI,ESCADA,MIU MIU品牌5P对比分析,优势和劣势PLACE,EMPORIO AR
21、MANI,ESCADA,MIU MIU品牌5P对比分析,优势和劣势PRICE,EMPORIO ARMANI,ESCADA,MIU MIU品牌5P对比分析,优势和劣势PROMOTION,EMPORIO ARMANI,ESCADA,MIU MIU品牌5P对比分析,优势和劣势PRODUCT,EMPORIO ARMANI,ESCADA,MIU MIU品牌调查报表对比分析,目标消费者年龄分析调查人数20人,目标消费者所从事的行业分析,目标消费者平均月收入分析,目标消费者每月服装消费额分析,目标消费者购买服装原因分析,目标消费者购买服装场所分析,目标消费者购买服装习惯分析,目标消费者是否购买过此品牌服装分
22、析,目标消费者喜欢此品牌春夏系列单品分析,此品牌吸引目标消费者的方面分析,目标消费者对此品牌价格接受程度分析,目标消费者除购买此品牌外,其他品牌购买分析,目标消费者对此品牌的意见及建议分析,EMPORIO ARMANI子目录三,产品结构分析,EMPORIO ARMANI产品结构分析,EMPORIO ARMANI子目录四,店面陈列分析1.EMPORIO ARMANI平面布局图(1)A区面积,衣服款式数,SKU数(2)B区面积,衣服款式数,SKU数(3)C区面积,衣服款式数,SKU数(4)D区面积,衣服款式数,SKU数(5)E区面积,衣服款式数,SKU数(6)F区面积,衣服款式数,SKU数(7)G
23、区面积,衣服款式数,SKU数(8)H区面积,衣服款式数,SKU数(9)I 区面积,衣服款式数,SKU数EMPORIO ARMANI各陈列区陈列方式 EMPORIO ARMANI陈列图标解释(1)A陈列区陈列方式,(2)B陈列区陈列方式(3)C陈列区陈列方式(4)D陈列区陈列方式(5)E陈列区陈列方式(6)F陈列区陈列方式(7)G陈列区陈列方式(8)H陈列区陈列方式(9)I 陈列区陈列方式3.EMPORIO ARMANI灯光色彩4.EMPORIO ARMANI店员着装5.EMPORIO ARMANI LOGO出现的地方6.EMPORIO ARMANI产品目录,使用道具7.EMPORIO ARMA
24、NI人客流顺序方向,EMPORIO ARMANI平面布局图,EMPORIO ARMANI平面布局图A区,面积大小:40平方米衣服款式数量:65款衣服SKU数量:17款,EMPORIO ARMANI平面布局图B区,面积大小:20平方米 衣服款式数量:8款衣服SKU数量:0款,EMPORIO ARMANI平面布局图C区,面积大小:7平方米衣服款式数量:4款衣服SKU数量:0款,EMPORIO ARMANI平面布局图D区,面积大小:18平方米鞋子款式数量:26款鞋子SKU数量:6款,EMPORIO ARMANI平面布局图E区,面积大小:40平方米衣服款式数量:59款衣服SKU数量:13款,EMPOR
25、IO ARMANI平面布局图F区,面积大小:3平方米领带款式数量:12款领带SKU数量:2款,EMPORIO ARMANI平面布局图G区,面积大小:5平方米皮带款式数量:8款皮带SKU数量:0款,EMPORIO ARMANI平面布局图H区,面积大小:5平方米手表款式数量:12款手表SKU数量:1款,EMPORIO ARMANI平面布局图I区,面积大小:8平方米包包款式数量:8款包包SKU数量:0款,EMPORIO ARMANI陈列图标解释,表示T恤,表示衬衫,表示裙子,表示茄克,表示裤子,表示西服,表示西裤,表示鞋子,表示领带,表示皮带,表示手表,表示包包,茄克款式图,T恤款式图,衬衫款式图,
26、裤子款式图,裙子款式图,EMPORIO ARMANI陈列方式A区,运用龙门架和衣柜陈列,表示T恤,注:,平视,表示裤子,表示裙子,表示衬衫,表示裤子,表示衬衫,表示茄克,EMPORIO ARMANI陈列方式B区,运用人体模特陈列,EMPORIO ARMANI陈列方式C区,运用人体模特和矮柜陈列,俯视,注:,表示矮柜,EMPORIO ARMANI陈列方式D区,运用墙柜陈列,注:,表示鞋子,平视,EMPORIO ARMANI陈列方式E区,运用龙门架和墙柜陈列,平视,注:,表示茄克,表示西服,表示T恤,表示西裤,表示衬衫,表示裤子,表示T恤,EMPORIO ARMANI陈列方式F区,运用墙勾陈列,平
27、视,注:,表示领带,EMPORIO ARMANI陈列方式G区,运用透明玻璃陈列柜陈列,注:,表示皮带,俯视,EMPORIO ARMANI陈列方式H区,运用透明玻璃陈列柜陈列,注:,表示手表,俯视,EMPORIO ARMANI陈列方式I区,运用透明玻璃陈列柜陈列,注:,表示包包,俯视,EMPORIO ARMANI灯光,色彩,EMPORIO ARMANI店内灯光主要以暖色的小灯为主,天花板上安装有很多,这种色调给顾客以一种亲切,舒适的感觉.EMPORIO ARMANI店内装潢以白色,黑色,米色为主,简洁,大气高雅.,EMPORIO ARMANI店员着装,EMPORIO ARMANI店员身穿深色(黑色)职业女西装,款式简单,传统.,类似服装:,EMPORIO ARMANILOGO出现的地方,EMPORIO ARMANI专卖店大门口,橱窗陈列玻璃上,以及收银台,EMPORIO ARMANI产品目录,使用道具,产品线:包括男装,女装,包,鞋,眼镜,领带,皮带,皮夹,围巾,手表,香水等服饰品使用道具:龙门架,衣柜,平面台/矮柜,墙柜,EMPORIO ARMANI客流顺序方向,
