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1、,广告策划原理,主讲：孙晓光,思维模式-画图,道具准备：白纸、笔（最好为铅笔）、白板（讲师使用）、白板笔环境：适合室内进行，要求环境安静、光线良好，并配备相适应的桌椅,图 形 游 戏,请大家注意观察白板我所画的图形，按照我所描述的要求进行。请先画一个坐标轴。然后，以坐标轴的零点为中心，画一个正方型要求：自己独立完成，请勿观看他人。,图 形 游 戏,然后，在该正方形中，再画一个正方形。,图 形 游 戏,将小正方形和坐标轴所围成的面积涂上阴影。（如图，红色部分）将第一项限中非阴影部分的面积用一条直线分为两个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。（时间1分钟）,图 形 游 戏,正确答案如图
2、所示OK，现在将第二项限中非阴影部分的面积用两条直线分为三个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。（时间1分钟）,图 形 游 戏,正确答案如图所示OK，现在将第三项限中非阴影部分的面积分为四个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。（时间1分30秒）,图 形 游 戏,正确答案如图所示OK，现在将第四项限中非阴影部分的面积分为七个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。（时间2分钟）,图 形 游 戏,正确答案如图所示,2023/2/13,10,第一讲：广告策划导论,对广告的理解：广义广告包括经济广告与非经济广告狭义广告仅指经济广告，即商业广告,2023/2/13,11,
3、广告学科与其它学科的关系,一、经济学（举例：如需求弹性）二、市场学三、心理学四、传播学五、美学六、公共关系学,2023/2/13,12,三大要素：广告主、广告信息、广告媒体。三小要素：广告费、广告对象、广告策略。,广告的要素,2023/2/13,13,古代的广告形式,口头广告实物广告音响广告旗帜广告悬物广告招牌广告彩楼广告印刷广告,2023/2/13,14,从广告所选用的媒体划分,印刷广告电子广告售点广告户外广告,2023/2/13,15,按广告诉求形式,知觉诉求广告理性诉求广告情感诉求广告观念诉求广告,2023/2/13,16,广告营销策略阶段目标,一、创牌广告目标二、竞争广告目标三、保牌广
4、告目标,2023/2/13,17,广告目标图,2023/2/13,18,广告的功能,一、传播信息，沟通产需二、扩大销售，加速流通三、指导消费，便利购买四、树立形象，塑造名牌,2023/2/13,19,广告类型,按诉求对象的不同划分：消费者广告生产者广告中间商广告社会集团广告,2023/2/13,20,广告类型,按信息内容的不同：商品广告劳务广告金融广告技术广告租赁广告,2023/2/13,21,广告类型,按传播范围的不同：国际性广告全国性广告区域性广告地方性广告,2023/2/13,22,广告类型,按制作要求的不同划分：促销式广告指名式广告心理性广告提示式广告比较式广告,2023/2/13,23,广告类型,按直接目的的不同划分：声誉性广告销售性广告,2023/2/13,24,广告策划的原则,真实性信息性针对性心理性思想性法律性科学性艺术性民族性效益性,2023/2/13,25,广告策划的5M决策,任务（广告的目标是什么）金钱（预算中有多少钱可供使用）信息（应传送什么信息）媒体（应使用什么媒体）测定方法（应如何评估广告效果）案例：速溶咖啡,
