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1、兰蔻十年光辉美白 网络新品推广活动,2,背景,2009年，兰蔻十年光辉美白史翻开新的一页推出全新质感兰蔻智能密匙臻白系列，具有更纯粹和精准的线条的美白产品兰蔻产品独有的GN-WHITE密钥臻白系统：效力直达肌肤深层,3,推广目标,提高产品在大众心中的知名度及好感度。通过推广兰蔻智能密匙臻白系列产品，巩固品牌在市场的地位。利用互联网平台，结合试用装派发活动，形成强大的口碑传播。,目标消费群分析,4,兰蔻美白产品的目标受众是针对对美白肤质有需求的女性群体,目标消费群洞察,核心消费者洞察,黄小姐（商人，32岁）：美白的肌肤让我更有自信,李小姐（私企老板，28岁）：美丽的女人，应该爱惜自己有肌肤,高小
2、姐（公务员，35岁）：我喜欢漂亮的女生，但肌肤美白的女生会更令人喜欢,她们追求亮丽的外在，希望让别人更关注已,推广创意主题阐述,1st,兰蔻十年光辉美白，体现美白的肌肤之旅，更展现女性美丽一面,网络活动推广,新产品网络试用活动,美白自我 笑脸集结,活动推广策略思考,如何在互联网的平台上为产品创造话题、引起关注，让网友自主进行口碑传播？迎合网友的上网习性和兴趣，以网友的语言进行活动的包装。,8,活动推广策略思考,怎么样的话题才能引起关注，同时体现产品的效果呢？让网友自己告诉网友美白产品效果，这样的传播才是真正的口碑传播！,9,10,那么，互联网口碑传播的平台在哪里呢？,社区营销,我们选择社区营销
3、作为此次活动的口碑传播平台,11,国内互联网社区现状,中国目前拥有一百多万家论坛社区，涵盖1800万个版块，每天产生几百万个帖子。6000万活跃网友是论坛的忠实用户（CNNIC Report 2007)互联网社区成为最大的信息源，是网民最欢迎的网络应用，更是话题的主要源头。,数据分析,13,网友的意见和口碑是影响消费者购买产品的重要因素,另外，社交网络在08年被迅速普及和应用,注：数据来源iiresearch,第一阶段 新产品网络试用活动,15,试用活动介绍,活动时间：2009年7月2009年8月（一个月）推广形式：活动专区+各版块顶置软文帖 参与方式：网友活动主题帖内跟帖 推广行程：,第二阶
4、段 美白自我 笑脸集结,美白自我 笑脸集结活动介绍,活动策划 活动时间：2009年8月2009年9月（2个月）推广形式：活动专区 参与方式：网友上传图片活动核心创意女性美白更能展现自我，祖国60周年是09年消费者最关注的事件，有效激发消费者的荣誉感，消费者更乐于参与；祖国60周年事件，更具话题性，更多的传播亮点；活动执行征集亮丽美白的女性，制作视频在视频网站传播收集图片，制作图片墙壁，与女性有关的网站合作推广,网络活动步骤,媒体选择,关于唯伊网,唯伊网()致力于化妆品品牌口碑传播和分享事业。唯伊网创办于2008年3月，经过不到1年的高速发展，目前已成为中国最大的化妆品社区。网站注册用户40多万
5、；用户90%以上为女性，年龄在 20-35岁之间，人群主要为办公 室白领女性；用户主要集中在江浙沪、广东、北京等省内一线城市；社区日发帖量1-2万条；日访问量4万IP，40万PV；全球Alexa排名26,640；,唯伊网口碑营销套餐报价,网活试用活动2万元,互动营销活动1万元,网络新闻稿,兰蔻美白 笑容展现女人天生喜欢美丽的事物，但女人更喜欢将自己变得美丽，不但是为了取悦自已，更多是为了让自己更感到快乐。兰蔻十年美白活动，为了让每个女人都能感到美丽是每个女人都能感受的，现正进行试用活动，只要注册/登陆活动网站即可申请“兰蔻智能密匙臻白系列”，伸请试用产品，写下你对产品的试用感受，参与笑容集集结
6、动，争当美丽新时代女性。,THANK YOU,兰蔻之恋 LANCOME,化妆品千万，为何独爱兰蔻：,喜欢兰蔻的原因很简单，因为我喜欢“兰蔻”这两个字蔻通常用来形容儿童的天真可爱,活泼开朗,很恰当.蔻有时也形容漂亮,可爱.也形容衣服的穿着可爱 还有一点就是我喜欢这个品牌的香水瓶,品牌简介,诞生：1935年祖籍:法国创始人：阿曼达.珀蒂让品牌理念：对于领导流行，兰蔻绝对走在时尚尖端；对于唯美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支；对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。品牌DNA：细腻、优雅、气质、非凡魅力,兰蔻的发展历程：,1935年2月21日，影响了全球女性半个多世纪的兰蔻正式诞生 1
7、950年至1960年，兰蔻相继推出了Marrakech极品香水，Magie魔幻香水，Tresor真爱香水，确立了兰蔻在香水品牌中不可动摇的地位。20世纪70年代，兰蔻进军美国市场。2005年6月28日，兰蔻设备完善地现代化实验室诞生。,品牌评述：,可以说，是女性对自身完美的不懈追求成就了阿曼达珀蒂让关于兰蔻的伟大梦想。为了这些精致女性，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程。兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为
8、引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。,兰蔻的一部分产品：,兰 蔻 精 华 肌 底 液,兰 蔻 水 份 缘 舒 悦 系 列,兰 蔻 睫 毛 膏,兰 蔻 水 份 缘 舒 悦 柔 肤啫 喱,闻香识人：,“闻香识女人”，没有香味的女人，犹如没有香味的花一样，是朵分子化合物塑料花。可见，香氛与女人有着云云密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同喜好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛加多自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速成长的今日，我们愈来愈感觉到香水对女人
9、的重要性。下面我为大家介绍几款兰蔻的香水。,01,02,06,03,兰蔻香水的种类：,名称：兰蔻奇迹香水产品简介：果香与花香为基调的前味，是清晨朝露的清新，(荔枝与小菖兰)。花香为主的中味，是晨曦柔美的光辉，(木兰花，青姜和胡椒)。木调为主的后味，是日出光芒闪耀的神韵，(茉莉，麝香与琥珀)。产品规格：兰蔻奇迹香水 100ml/50ml/30ml,名称：兰蔻梦魅香水产品简介：香调：木质东方调前味：时钟花 中味：香 草 后味：维提维甜美温暖的木质东方调，由时钟花具体展现的第一道光线，一个非常耀眼、鲜亮、青春的开始，淡淡的催眠作用，给予人舒服的愉悦感，甜美的香草与维提维香根草的调和，散发出香草所属的
10、木质调性及甜美香味。,名称：兰蔻璀璨香水产品简介：前香：藏红花将藏红花与印度香附子相混合，碰撞出一种既新颖又性感的香氛。香水的独特木调由藏红花前香开启，充满活力与激情中香：玫瑰拥有淡雅清新果香与挥发性香调的保加利亚玫瑰精华，和蕴含令人叹为观止的性感香气的珍贵格拉斯五月玫瑰原精，二者交融的丰美展现了奢华香氛的全部真谛。后香：印度香附子,名称：兰蔻驿动香水产品简介：前味：小苍兰和荔枝 中味：生姜和胡椒 后味：麝香、檀香和茉莉 这是一款轻柔，有女人味的香水，花香调和辛辣调和谐散发。小苍兰和荔枝的花香，是如此清新和微妙，使得使用者可以散发出迷人的女人味。生姜和胡椒的辛辣，使得使用者精力充沛，充满活力。
11、,兰蔻珍爱香水：,宛如初夏的花果幽香，璀璨淡香精有着哈密瓜、黑醋栗仔和杏黄玫瑰的轻盈宜人，掺和着樱草、玉兰花和鼠尾草，自由散发着香草、檀香和香根草的清朗，不必刻意，就是浑然天成的发光体。,温馨小提示：（香水的正确使用方法）：,喷雾法：在穿衣服前，让喷雾器距身体约10-20公分，喷出雾状香水，喷洒范围越广越好，随后立于香雾中5分钟；或者将香水向空中大范围喷洒，然后慢慢走过香雾。这样都可以让香水均匀落在身体上，留下淡淡的清香。七点法：首先将香水分别喷于左右手腕静脉处，双手中指及无名指轻触对应手腕静脉处，随后轻触双耳后侧、后颈部；轻拢头发，并于发尾处停留稍久；双手手腕轻触相对应的手肘内侧；使用喷雾器将香水喷于腰部左右两侧，左右手指分别轻触腰部喷香处，然后用沾有香水的手指轻触大腿内侧、左右腿膝盖内侧、脚踝内侧，七点擦香法到此结束。,感谢观看,
