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1、2009中国3G移动终端现状与趋势分析,高级副总裁 吕国英 博士赛迪顾问股份有限公司2009年9月15日,目录,2009年3G终端发展现状,未来3G终端发展趋势分析,1,3,2009年3G终端发展特点,2,2009年3G终端发展现状,1,3G用户发展现状3G终端发展现状3G终端销售情况3G手机品牌竞争情况,2009年中国3G用户发展现状（1）,2009年7月底三大运营商3G用户发展情况,2009年中国3G用户发展现状（2）,全球主要国家3G网络开通用户进展情况,2009年7月底三大运营商3G用户发展情况,2009年中国3G终端发展现状（1）,终端策略,产品策略,产品数量,2009年三大运营商3
2、G终端产品策略及产品数量预测,2009年中国3G终端发展现状（2）,2009年3G终端产品特点,2009年中国3G终端销售现状（1）,2009年中国3G终端品牌销售现状-TD（1）,2009年TD手机市场品牌竞争格局,1、TD手机市场品牌集中度较高，主要原因在于积极参与市场的厂商仍以国产和韩国厂商为主，以诺基亚为代表的欧美厂商仍没有积极参与此市场；2、中兴从产品研发投入、定制配合程度、产品性价比角度都有一定的优势，其TD产品销售一直处于领先位置；3、三星和LG采取全线投入各类3G的产品策略，其在TD手机也有较强的优势。,2009年中国3G终端品牌销售现状-EVDO（2）,2009年EVDO手机
3、市场品牌竞争格局,1、EVDO手机市场品牌集中度也较高，一方面在于参于厂商有限，另一方面在于目前电信的集采、省采与社采的模式终端补贴基本没有，不利于调动终端的积极性；2、中兴和华为的EVDO手机相比不占优势，这两类厂商将产品发展重点放在EVDO数据卡；3、三星和LG在EVDO手机上有传统的优势，此类产品也是这两厂商重点投入的产品，对运营商的各类集采都配合积极；4、酷派属于EVDO市场的晚进者，由于产品功能符合互联网手机的定位，在电信集采中表现出色,2009年中国3G终端品牌销售现状WCDMA（3）,2009年WCDMA手机市场品牌竞争格局,1、WCDMA手机属于技术与产品最为成熟的3G手机，但
4、由于中国联通推广时间较短，以及主要欧美厂商配合不太积极，目前市场的集中度更高，只有不到10家的厂商推出相关产品；2、从销量结构来看，欧美厂商的产品占有绝对优势，特别是索尼爱立信的产品由于性价比较高，受到用户的认可，产品销售情况较好；3、国内厂商只有多普达参与这一市场的竞争，其占比也较低。,2009年3G终端市场发展特点,2,3G终端市场用户需求特点3G终端市场价格特点3G终端市场渠道特点,2009年中国3G终端用户需求特点,3G手机用户满意度远低于整体手机满意度；3G网络覆盖有限、手机性能不可靠、数据业务低于预期值等原因造成3G手机满意度较低；电池续航、网络稳定和视频通话流量稳定等方面是用户最
5、希望改进的方面。,3G手机用户满意度仍较低,用户不购买3G手机的原因多样化,3G业务没有吸引力仍是制约用户购买3G手机的主要原因之一；普及率低与更换手机号也成为一定的制约因素，但影响程度较低；3G手机价格较高，用户仍期待高性价的产品。,2009年中国3G终端产品价格特点,2009年17月3G手机平均价格,2009年中国3G终端市场渠道特点,2009年3G手机销售渠道结构,手机厂商,公开终端零售店,自有渠道,平台,原社会渠道销售体系,70,30,3G定制手机渠道运营模式,未来3G终端发展趋势分析,3,3G终端规模与增长预测3G终端产品发展趋势3G终端技术发展趋势,3G终端规模与增长预测,3G手机
6、2009年手机销量达到629.4万部；从产品结构来看，EVDO手机属于增长最快的产品,3G数据卡3G发展初期，数据卡业务因先天优势，具有较快发展速度；3G手机相比，数据卡的产业链成熟度相对较高，能够较好体现3G高速移动上网的功能,移动互联网,2007年,2004年,2000年,计算功能,娱乐功能,应用功能,基本功能,手机导航,手机流媒体,视频通话,WAP,即时通讯,照相,音乐,多媒体,通话短信,2008年,3G功能,2007年后手机进入应用功能时代,产品发展趋势终端融合与突出应用功能,手机电视、手机媒体以及手机广告等融合性业务出现，移动化发展趋势显著,09年拉开中国3G的序幕，未来发展空间大,
7、三网融合、固定移动融合是不可阻挡的发展趋势,产业融合,3G商用,融合终端IT方向,趋势一；进入市场的厂商逐渐增多，市场竞争日渐激烈趋势二；产品不断丰富，创新将成为提升产品竞争力的关键趋势三；产品价格将明显下降趋势四；购买需求不断释放，市场规模不断扩大,20092011年MID终端产品规模预测,特点一；产品关注度高，实际购买力不足特点二；上市产品型号较少，竞争并不激烈特点三；产品价格普遍偏高特点四；潜在进入市场者较多,2008年MID终端产品规模与增长,代表产品：MID终端产品,MID作为超移动笔记本电脑市场的新宠，是在用户需求改变下催生的，上下游厂商合作为MID发展提供了契机。MID真正吸引消
8、费者的是能够随时访问互联网，提供海量内容和服务，这是MID的最大优势。2008年MID销售量为0.3万台，销售额达到0.2亿元。,融合终端移动通信方向,趋势一、未来三年，智能手机在将逐渐成为手机市场上的主流形态产品趋势二、智能手机集语音通讯、多媒体与电脑功能于一体，代表三网融合的方向；3G时代到来，智能手机将发挥其无线商务和娱乐等强大的应用功能，进入快速增长期趋势三、未来三年，中国智能手机市场将围绕3G、应用功能和行业应用等主题展开,20092011年智能手机规模预测,特点一、IT巨头冲击传统手机厂商，市场竞争日益激烈特点二、操作系统开放成大势所趋，格局震荡正在酝酿特点三、产业链合力推动用户界
9、面与输入技术发展特点四、移动软件市场快速发展，IT厂商密切关注；,20062008年智能手机规模与增长,代表产品：智能手机,融合终端移动通信方向,趋势一、国家政策支持手机电视业务发展，加快产业化进程趋势二、手机电视在国内拥有巨大的潜在客户，成长空间大趋势三、3G市场启动，易于推广手机电视业务,20092011年手机电视规模预测,特点一、2009年已进入3G商用化时代，手机电视业务也逐渐出现新的发展机遇，有望深入用户，成为继报刊、广播、电视和互联网之后的第五大媒介特点二、TMMB成为国际标准，但产业化程度低和推广缓慢 特点三、CMMB产业化进程加快，产业链优势明显特点四、奥运促进广电与电信融合，
10、但融合模式推进仍有难度,20062008年手机电视规模与增长,代表产品：手机电视,技术发展趋势开放平台竞争将加剧,照相、音乐、蓝牙传输等已成为手机标配功能,彩屏,拍照,音乐,蓝牙,各类配置占比,数字电视、移动支付、GPS导航、PTT对讲、无线上网等功能的手机将增多,手机将更加注重应用功能，开放应用成为趋势,2008年智能手机操作系统竞争结构,Google,Nokia,中国移动,苹果,开放平台,企业,Mac,Android,Symbian,OMS,代表产品,Iphone,Gphone,N95,Ophone,竞争焦点1：平台的营利性 竞争焦点2：手机操作系统的控制性 竞争焦点3：手机应用的主导者,敬请指正！,Thanks a lot！,
