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1、慈恩镇品牌推广作业的建议和构思,二零零八.二.二八,缘起,世华地产之商业地产项目慈恩镇主体封顶，销售态势良好，目前即将进入集中招商的工作阶段，但仍有关于未来整体项目运营方面的策略层面的问题或讨论，根据与世华地产慈恩镇项目张总和宋总的会晤沟通，我们总结出以下若干需要解决的问题：建立“慈恩文化”体系以塑造慈恩镇品牌形象 以品牌影响力支持即将展开的集中招商活动 项目开业的推广和策划 需要长期的品牌建设和管理来支持慈恩镇的商业运营,理解,基于以上需要解决的问题，我们理解为：慈恩镇商业地产项目作为文化商业的领先者，其品牌的建立和推广尤为重要，用于取得差异化竞争优势，区隔于本地日趋同质化的竞争对手，项目今
2、后的长期运营必须凭借强有力的品牌支持，建构内涵深厚的品牌文化是增强项目生命力的根本解决之道。由此，我们将此次作业的命题为：慈恩镇文化商业品牌系统的建立和推广,品牌系统的建立和推广管理,1、检视慈恩镇品牌资产,确认或定义慈恩镇品牌精髓,3、慈恩镇品牌精髓反映于 各种传播工具和活动,2、建立慈恩文化体系及慈恩镇品牌,4、定期追踪品牌状况，进行品牌的长期推广和维护,品牌系统的建立和推广步骤,检视慈恩镇品牌资产,理解慈恩镇品牌在于消费者发生关系上的每一个强势与弱势所在,诊断慈恩镇品牌所面对的主要挑战,形象/商誉/顾客/商圈/视觉/服务/供应商（商户）,确认或定义品牌精髓,慈恩镇品牌定位主张,慈恩镇品牌
3、写真,进入消费者生活,慈恩镇品牌世界,可能的接触点,创意点,传播执行,品牌核心价值的定义,探索品牌与消费者之间关系的有形和无形的元素,搜集及整理盛唐慈恩文化资源,形成慈恩镇文化故事,品牌诊断；内、外部品牌资源研究与分析；,整理、梳理现有的素材，提炼慈恩文化的元素，定义文化商业概念；,利用慈恩文化的元素和文化商业的概念，以文字和视觉表现塑造慈恩镇文化商业的品牌形象；建立品牌传播标准；,执行：招商、开业、运营；传播：公关、事件、广告等,品牌系统的建立和推广传播执行,慈恩镇品牌精髓,促销,视觉管理,事件行销,直效行销,广告,公关,品牌系统的建立和推广总体项目需求与作业成果定义,品牌系统的建立和推广作
4、业成果分解,慈恩镇品牌形象和文案及视觉传播标准品牌资产检视报告品牌定位报告品牌定位宣言（主张）品牌写真品牌传播工具中的标准文案 品牌传播在公共关系中的标准文案（媒体公关2篇/政府公关2篇）品牌传播在广告中的标准文案（电视广告文案1篇/报版硬广3篇）品牌传播在事件行销中的标准文案（软文5篇）品牌传播在直效行销中的标准文案（文案3篇）品牌传播工具中的视觉标准 品牌传播在公共关系中的视觉应用标准（会务物料1套）品牌传播在广告中的视觉应用标准（报版1/2版、1/4版、整版各1款；户外横、竖版各1款）,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇品牌形象建构作业时间进程,阶段作业,提交,过程作业,开业,品牌
5、系统的建立和推广作业成果分解,慈恩文化研究会组建规划方案成立说明组织结构成员构成常设机构责任与义务工作目标与成果,慈恩镇品牌故事在品牌的核心价值基础上进行演绎，将目标受众带入令人神往的慈恩镇品牌世界。可以作为在今后品牌传播中影视创作的蓝本，进行嵌入式广告的品牌传播，如文化专题片、电视剧等。,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩文化传播平台建构作业时间进程,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇招商推广及执行辅导确定招商推广地理范围及业态招商各阶段的推广方案招商物料规划招商推广文案 单页文案（2篇）折页文案（3篇）报版文案（报版1/2版、1/4版、整版各1篇）招商广告视觉表现 单页2款 折页
6、3款 报版（报版1/2版、1/4版、整版各1款；DM16开1款）招商推广媒体组合策略执行辅导,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇招商推广及执行辅导作业时间进程,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇开业推广策划及执行辅导,制定开业筹备预案开业推广各阶段的执行方案开业推广文案创意和撰写 单页文案（2篇）折页文案（3篇）报版文案（报版1/2版、1/4版、整版各1篇）开业推广视觉设计 单页2款 折页3款 报版（报版1/2版、1/4版、整版各1款；DM16开1款）媒体组合策略执行辅导,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇开业推广策划及执行辅导时间进程,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩
7、镇年度品牌运营规划及执行辅导年度品牌运营原则年度品牌运营各阶段推广主题设计年度品牌运营各阶段推广文案创意年度品牌运营各阶段视觉表现年度品牌运营的媒体组合策略慈恩文化研究会运作规划编制年度品牌运营的预算执行辅导,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇年度品牌运营规划及执行辅导,品牌系统的建立和推广作业费用,谢谢！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wL
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