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1、彬伊奴09核心推广口号提案,壹视觉广告有限公司 2009-04-16,一、目标消费群体分析二、核心口号三、推广形象演示四、媒体推广网络,目 录,“彬伊奴”重度目标消费群,年龄:1628岁 出生：80年代初期至90年代初期，即80后、90后。身份：以高中、大学生，及年青白领为主体,要塑造优势的核心价值，不仅要从品牌、产品特性为基础，更要以目标消费群体为出发点,事业第一、视金钱为成功象征；工作狂，但注重休闲品质；传统家庭与丁克并存；偶尔想放纵，却又放不开；对80后的行为即摇头又羡慕；,想干什么就干什么；没有好坏，喜欢没理由；只是恨钱太少，速度比深度重要，深度思考是折磨。一切理所当然，以自我为中心,
2、目标现实,金钱至上；学生身份、白领消费；个性张扬、行为乖张；思想早熟，圆润世故；谙熟成人世界,个性转变,现象1：时代变化导致价值观体系变化,70后,80后,90后,不再为崔健和竇唯疯狂，文化观荒芜；只关心经济、事业类信息；对于流行资讯的认识较滞后。,好莱坞大片、日本偶像剧“e时代”来临，网络信息铺 天盖地；快速消费时代来临；“后现代主义”的崛起；,韩流来袭：韩国游戏、偶像剧；非主流文化的兴起;网络纵向发展，多元化、互动化；高科技产品的玩家;,文化转变,业务、升职、股市、汽车、房产、酒吧。,网络游戏、街舞、网恋、BBS。,关注转变,非主流、网络同居、劲舞团、QQ空间、火星语、超女快男。,群体价值
3、观的变化,从迷惘到飘，再到垮掉，表象是“崩溃”，实质是重建。这是观念的解放，时代的进步。只是，提升的方式为颠覆。,1.行为特征：颠覆！,”70后“,“80后“,“90后”,“迷惘的一代”,“飘一代”,“垮掉的一代”,他们分别被称为,商品供过于求，质量要好，品牌得响，人才供过以求，先有学历，再要能力，新闻靠噱头、艺人靠炒作，芙蓉姐姐“S曲线”、山东二哥“肱二肌”，你博客、我优酷，80后个性，90后“非主流”，社会，只是“行为艺术”的舞台，不怕太出位，就怕不出彩因为这是个个性的时代！,2.表现特征：个性！,现象2：一个“供过于求”的时代,你美术培训、我音乐家教，你重点校，我重点班，你三好生，我特长
4、生，大学扩招、出国留学，毕业即待业，待业再升学，学士念完念硕士，硕士念完念博士，“博士后”念完恨不得还有”硕士后“、“学士后”。于是，“学士象土狗，硕士满街走，博士才能抖一抖”。,3.竞争特征：优秀！,现象3：一个“竞争激烈”的时代,他们是独生子女，高学历、高素质，但是，优势不是自己独有，而是属于整代人，他们仍然处在一个竞争激烈的社会，因而，他们的竞争目的是优秀。,行为特征,表现特征,竞争特征,群体特征推理图,个 性,优 秀,颠 覆,平,庸,拒绝,拒绝,把群体特征变为有沟通力的口号,把群体特征变为有沟通力的口号,颠覆平庸 要你好看,颠覆平庸要你好看！,核心精神 个性独特、素质优秀,外表显现：好
5、看,推广口号的“二元”诉求,风格独特,视觉抢眼,推广口号霸气、决然，有助强化品牌的个性形象！,1.型势我创要你好看!2.锋尚由我要你好看!,其它备选主题,主形象画面：,路牌形象效果：,路牌形象效果：,路牌形象效果：,路牌形象效果：,橱窗形象效果：,1.覆盖面广，传播率高：不受时间和空间的限制，24小时不间断展示，并实现“病毒式”的快速传播。2.互动性强，参与度高：双向传播、信息互动，有助受众获取信息与广告主反馈信息，并提高受众的参与热情。3.群体年轻，针对准确：网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，与彬伊奴消费群契合度高。4.实时、灵活、成本低：网络成本低，能按照
6、需要及时变更广告内容，经营决策的变化也能及时实施和推广。5.形式多样，体验真实：多媒体、超文本格式文件，以图、文、声、像的形式，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。6.准确统计、信息丰富：可通过访客流量统计系统，以及访客的时间分布和地域分布，从而有助评估广告效果，审定投放策略。,网络推广优势,网络推广：受众契合，推广强力！,推广概述,一、推广形式：,1.促销信息；2.产品信息；3.代言链接；4.品牌活动。,1.通栏；2.竖边；,二、推广内容：,3.横幅;4.链接广告;5.赞助;6.插播式广告（弹出式广告）。,分类推广,一、促销信息：,1.内容：结合换季、节日或库存，进行网络促销信息；,2.形式
7、：横幅,3.媒介：新浪、Sohu、腾讯或网易专题页面。,4.参考：,分类推广,1.内容：可品牌时尚指导的独立网站，全方位展示当季新品。,二、产品信息：,2.形式：官方网站首页分栏点击,3.参考：美特斯邦威时尚顾问,1.官方网首页分栏,2.独立网站,分类推广,三、代言链接：,1.内容：品牌代言人链接，可培育追星族消费群体，并强化品牌忠实度；,2.形式：竖边,3.媒介：新浪、Sohu、腾讯或网易专题页面。,4.参考：,新浪“体育”首页,分类推广,四、品牌活动：,1.内容：定期开展品牌活动，提升知名度、丰富品牌文化、推广产品优势；,2.形式：竖边或巨幅,3.媒介：新浪、Sohu、腾讯或网易专题页面。
8、,2.点击独立页面,1.新浪体育首页Banner,4.参考：李宁斗硬谁怕谁,附件,颠覆平庸，好看DIY！,“彬伊奴”杯休闲服饰设计大赛,一、主题：颠覆平庸，好看DIY！,二、形式：休闲服饰设计比赛。,三、广告诉求：,颠覆平庸，好看DIY！“彬伊奴”杯休闲服饰设计大赛,不是你的身材不“型”，也不是你的品味过时，但是，你看到的服装都很平庸，于是，你只能跟着平庸。你喜欢在想象中为自己DIY好看的服装，但没人为你制衣，你在现实中只好依旧平庸。来参加“颠覆平庸，好看DIY”服装设计大赛吧，让彬伊奴颠覆你的平庸！你的作品可能入选“彬伊奴”下季主推款，还可能有巨额奖金犒劳，更有机会品牌代言人张杰、金莎亲密接触！,一、大赛宗旨：（略）二、活动时间：（略）二、参赛对象：中国大陆地区16-28周岁喜爱时尚休闲服装群体。三、设计思路要求：（略）四、参赛办法：（略）五、评比方法：（略）六、奖项设置：,颠覆平庸好看DIY“彬伊奴”杯休闲服饰设计大赛,七、敬告：若有第三者就知识产权提出疑问，本公司概不承担任何责任。八、组委会：彬伊奴（中国）有限公司设计部,THE END,壹视觉广告有限公司 2009-04-16,
