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1、“为媒体服务”中国联通的新媒体战略构想与实践,中国联合网络通信有限公司迈视（北京）网络传媒技术有限公司,目录,以网络视频为代表的新媒体特征视频媒体业务的虚拟承载网从资源出租到媒体服务的转变连接新媒体和网民的桥梁联通视网：为媒体服务,2,以网络视频为代表的新媒体特征,3,宽带接入市场发展迅速，进入网络新媒体时代,预计未来5年中国互联网市场总量将增加到$925亿，用户数达到2.35亿(来源：StrategyAnalytics),数据来源：MII及电信联通年报,4,宽带市场新一轮的快速发展，不但体现在用户的高速增长上，同时联通与电信都启动了带宽提速计划，伴随着用户接入带宽不断增加，互联网进入新媒体时
2、代！,传统的视频网站的服务模式,服务器布放、流量均衡,播放的技术方案（CS/P2P),支撑系统的搭建,内容的整合,基础网络（IDC、带宽）,网站的建设,内容的提供,内容提供商,网站运营商,电信运营商,用户,提供最基础的资源出租；运营商也试图去建立自己的视频网站服务，但受制于体制，鲜有成功的案例。,花费了大量的精力去进行服务的部署、内容的整合、支撑后台的搭建、盈利模式的探索，不能专注于内容的编辑，还不具备媒体的特质。,缺少直接面对用户的渠道和直接服务的能力。,传统的视频服务,投入的成本太高，大量的资金消耗在购买服务器、带宽以及内容上，用户还对质量不够满意；发展初期的用户推广过程漫长；不够清晰的盈
3、利模式；,电信运营商,网站运营商,没有在带宽的快速消耗中获得相对应的收益；不够清晰的合作模式，版权的纠纷不断；,内容提供商,提供了内容，没有获得相对应的回报；没有了品牌，替他人做嫁衣；优秀的内容没有能直接面对用户的渠道；,视频新媒体以其全新的模式，互动性强等特点具有良好的发展前景版权、对不良内容的监管等各种现实问题困绕着新媒体的发展，阻碍了媒体内容和互联网的进一步融合,视频新媒体的机会和问题,视频业务的虚拟承载网,8,联通视网计划,联通视网承担了在新形势下的联通的新媒体战略，该战略专注于网络本身，联通视网计划的目标是建设一张虚拟承载网视网计划：中国联通通过整合全程全网的网络资源、庞大的宽带用户
4、资源、先进的P2P技术为内容商、视频新媒体合作伙伴打造的具有超大规模负载能力、电信级品质保障的视频播放网络，提供包括内容存储、网络带宽、服务器、播放平台、商业系统以及用户推广在内等全面视频播放解决方案，通过科学健康的商业模式，实现与合作伙伴、最终用户的共赢。,新媒体的发展需要专门的业务支撑网络,BT,PPLive,eMule,Kazaa,Skype,流媒体及广播,youtube,混乱的“无政府状态”,演化,各种文字、图片、视音频等内容及应用,各种p2p及视频分享平台,视网计划,共享的可管理的弹性重叠网络,IN,IN,由运营商主导采用P2P技术，可以有效的预测和引导流量，避免对骨干网络的冲击；将
5、大量的流量分散到网络的底层，大大降低视频服务的成本；联通采用的是可管理可运营的P2P技术，构建了一张P2P网络（而非简单的P2P视频应用），形成一张针对视频新媒体等业务服务的虚拟承载网,中国联通视网平台,媒体内容,用户,视网计划：下一步的工作,网络部署,正在进行全网部署P2P网络，形成强大的服务能力。,技术开发,支持AVS国标；试点推广信息化硬件终端产品；,业务推广,利用宽带客户端、CNCMAX等平台在全联通2500万宽带用户中进行强力推广；全面与内容商进行合作，丰富网视台的内容；试点与宽带接入业务捆绑营销；,从资源出租到媒体服务的转变,13,“视网计划”的模式,视网计划的运作模式提升单纯的“
6、资源出租”为专业化的“视频网络服务”视网计划不做媒体和内容运营，专心做好运营商最擅长的事：网络服务整合全程全网的网络优势、庞大的宽带用户群、采用先进的P2P技术平台，打造好视频的后台服务；媒体、内容商专注于“内容的采编”不需要再考虑播放、推广的问题全力关注于内容的整合、编辑及表现以展现给用户,视网计划的服务模式,服务器布放、流量均衡,播放的技术方案（P2P),支撑系统的搭建,内容的整合,基础网络（IDC、带宽）,网站的建设,内容提供商,网站运营商,电信运营商,用户,内容的提供,运营商做视频播放的整体后台方案：平台、网络、推广,内容商（网站运营商）专注于内容的编、采、播。,连接新媒体和网民的桥梁
7、,16,17,广播,报纸,杂志,电视,互联网,其他,用户,媒体内容,联通视网的价值：连接媒体和用户的桥梁,通过网视机等终端形态，媒体内容能更方便、更有效地被用户关注、接受,促进媒体和互联网的融合,内容众多；想找到内容搜索困难 不良信息：色情、暴力、盗版,内容相对健康；各个台之间雷同太多播放形式单一，用户互动性差,传统电视媒体,互联网,视频新媒体运营商,比网站的视频服务内容更健康：内容的审核和准入的机制；效果更清晰：标清及以上的播放质量；使用更快捷：集合的内容服务，引导用户的收看习惯；2.比电视的视频服务内容更丰富：集合各种海量内容信息；效果更精致：网站、flash的成熟表现形式，风格独立；使用
8、更灵活：点播的主动收看模式，互动的模式,为媒体服务,19,视网播放服务高清流畅,电信级“高清流畅”的播放效果：结合中国联通的宽带接入业务，可以为全网用户提供400K2M码流的视频服务400K码流 350P以上；1M码流 460P以上（DVD效果）；2M码流 720P以上；超越传统的视频体验是吸引用户的关键；高清的播放效果是吸引广告业主的关键因素；高清的播放效果是吸引内容商的关键因素；,视网商业模式：服务媒体,清晰、明确的“商业模式”合作伙伴（媒体及内容服务商）拥有独立的品牌，树立、提升和推广；不用考虑带宽、服务及播放平台的投入；初期投入的门槛低，即能具备高清流畅的视频服务能力；专注于内容的展现，利用内容吸引用户；立即拥有中国联通庞大的宽带接入用户群：共同推广、共同成长；开放的平台架构，超越的发展模式：基于视频时代，一切都可以想象。,与中国视频新媒体共成长,谢谢,创造视频服务新时代,
