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1、服装专题设计,www.西安工程大学服装与艺术设计学院.com,童装市场现状,1,2,童装与成人装不同的是，儿童是消费者，但家长是消费的决策者，这里面既要考虑儿童的消费需要，也要考虑家长的心理需求。,就目前国内的童装市场分析，婴幼和中小童的市场比较饱和一些；随着整个外销市场的萎缩，大部分童装外销企业转型做内销市场，这其中的童装外销企业，基本是以中小和婴幼童生产为主的。因此，近两年中小童和婴幼童的市场竞争会更加激烈。,童装市场现状,反而是中大童的市场在扩大，中大童，也就是6-16岁的儿童约2.6亿，其市场占整个儿童市场的65%。一年四季，按照每个季节两套衣服计算，整个中大童市场需求41.6亿件，市
2、场需求非常巨大。,4,然而，中大童与小童的区别非常的明显。现在国内的童装品牌，普遍以中小童为主，即使是有部分品牌做到大童160cm的，其主要也是以南方市场为主，生产设计的版型都要偏瘦、偏小。,童装发展前景展望,据计生部门预计，中国将进入第三次生育高峰期（第一次在20世纪50年代，第二次在20世纪80年代初），到2010年新生儿出生数将进人新的高峰期。以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加2-3万新生儿童），到2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。儿童消费群体的
3、日益壮大，有利于扩大童装市场的消费量。最新统计分析，中国0-16岁的儿童有4亿，目前童装消费市场只占了整个服装消费市场不到5%，其中约50%为国外品牌，国内品牌只占了20%，还有30%为无品牌市场。因此，童装品牌的市场空间非常的大，未来发展潜力无限。,品牌建立分析,童装建立分析,现在的小孩，身体发育非常快，特别是中北部地区，10岁小孩一米五或一米六的普遍存在，大部分的家长都反馈说，现在的中大童特难买，长短合适，但穿不了，不够宽松，版型偏瘦偏小。,近几年，全世界都流行运动风，除了国际品牌，如国内的李宁、安踏、361、特步、鸿星尔克、匹克。童装也是紧随成人装流行趋势的，像小阿迪、小耐克，虽然价格定
4、位跟成人差不多，但还是得到了市场的认可，就是因为市场需求存在。,社会发展，媒体、网络等对小孩影响太大，大部分小孩都存在心理成熟比较早的现象。传统的童装，要么就太过卡通，要么就是太稚气，很多家长反映，现在小孩自主性都比较强，父母认为很合适的童装小孩都不接受，或者就是买衣服的时候不进童装店。,现在越来越崇尚运动健康，况且中大童就是运动的年龄阶段，各种运动陪伴青少年的成长，运动当然离不开专业的运动服装和运动鞋。,品牌建立的必要性,综上所述，儿童身体需要、家长购买需要、市场流行趋势，决定了中大童、专业运动服装的市场空间和需求。但是，目前在做这一块市场的，要么定位过高，要么太低。,近一年时间，除了国际的
5、小耐克、小阿迪、德国时尚运动r100等高端品牌，国内的三线品牌越位、佐丹王子等，连李宁、安踏、特步、361度等运动品牌都在启动中大童运动市场。这代表了目前的市场空白和后续市场的空间是非常的大。,舒雅品牌文化,舒雅品牌文化“舒雅”即代表着一个由奋斗者组成的团体，又蕴含着品牌的诉求对象，还体现了年轻创业者矢志不移的创业精神。我们永远以一颗热情、年轻、善良的心并肩同行，我们的团队有着共同的目标、信仰和追求，对理想与美好生活的共同渴望使我们彼此关爱、相互鼓励、共同成长。诚信、求实、敬业、奉献，我们的信念永远不变。我们在家园中，接受企业文化的滋润与重塑，它给予我们新的观念、新的目标、新的梦想，无论我们身
6、处何方，我们都将与它同在。,品牌经营理念：以诚取信,以诚取信，以信取利 诚舒雅的待人之礼“诚”是舒雅处理内外部人际关系的基本准则。对于消费者，舒雅诚实地披露产品信息，并信守对消费者的承诺，向消费者提供高品质的产品与服务；对于合作伙伴，舒雅诚实守信地与供应商、经销商交往，真诚与他们合作，形成优势互补、双赢共生的利益共同体；对于企业员工，舒雅倡导以家为先的信条。舒雅忠诚于他的同事、忠诚于他所在的部门团队、并最终忠诚于舒雅公司的大团队。,经营理念：以信取利,信舒雅的品牌之道“信”是舒雅的生命线 舒雅通过为消费者持续提供无瑕疵的产品及优秀的服务，赢得赞扬、美誉与忠诚，树立起“舒雅”的品牌信誉丰碑。舒雅
7、通过与合作伙伴建立起同成长、共发展的多赢关系，建立良好的信用形象。舒雅通过一贯的忠诚行动和相互信赖，增强花花世界大团。,企业的基本法则,重目标,重执行,重结果,舒雅的基本法则,追求更高的顾客满意度,追求长远目标，拒绝短期利益；诚实守信，共创辉煌,系列一：异想天开 DIY系列,DIY的魔力火遍全球，在童包上点缀自己喜爱的图案，用安全材料涂抹自己的服装，百变的卡通更是孩子们的最爱!,第一组DIY我的魔幻卡通地带 第二组DIY我生龙活虎的卡通,以奇妙的成语组成的图片富有生命力图片使文字生龙活虎，文字也打造的图片更生动！,Phase 3,TEXT,TEXT,TEXT,TEXT,TEXT,系列二：“开心
8、圣地影音玩书”,充满了孩子们天真可爱的童趣笑声 益智类卡通玩具启迪心智卡通类书籍教会孩子很多道理 童装的实际意义已远超出遮体御寒的基本功能，从美学意义延伸的文化价值和从象征意义延伸的社会价值，使得不同童装的价格差异非常大，品牌显得尤其重要。在计划经济年代里，没有人去关心品牌的价值。但是今天，中国经济已经步入市场的轨道。纵观国内外一切成功企业，无一不拥有一个著名的品牌。一般来说，服装发展可分为四个阶段：工业化阶段、自然品牌阶段、品牌阶段和多元化阶段。显而易见，我国童装业正处于第二阶段，有些先行童装企业有向品牌阶段转化的趋势。自然品牌阶段最主要的特征为品牌之间可以替换，目前我国绝大多数品牌正是如此
9、，它们缺少个性风格，消费群体不稳定。这就要求童装企业花大力气提高产品的质量，培养出优秀的童装设计师，加强品牌的广告宣传，注意产品的形象设计，导入服装企业的CI战略系统，提高企业知名度，创立属于自己的名牌，同时，要注意商标注册等品牌保护措施的执行。,系列三:都市生活系列,系列：我是酷娃 时尚系列,如今时尚已经不仅仅是青年人的专属，影视、卡通、运动、流行色各种元素纷纷渗透到了童装理念中。,服装设计3班 徐鹏40706020407 汪文娟40706020717 服装设计4班 江照涛：40706020103,Thank You!,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7I
10、YmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49Bm
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