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2、凡响，是中国互联网用户中商业价值最大一群；他们关注品牌、关注流行、互相影响，工作、学习以外他们在豆瓣发现生活。,生活在一线城市80以上的用户生活在北京、上海、天津、重庆、广州、成都、武汉、南京、杭州12个一线城市,年轻充满活力1835岁占92.5%其中25岁以上的占据46%,高收入月收入大于3000元 占42.8%,高学历本科以上学历 超过70研究生以上学历 17,互动营销douban,您非常了解您的产品我们非常了解我们的平台和我们的用户,豆瓣互动营销优势,豆瓣互动营销优势,他们在豆瓣发现生活消费的方式,web2.0的方式自然传播 搜索引擎seo,通过产品功能已完成精准细分,寻找最合适的合作伙
3、伴,技术 平台 商业信息的最佳结合,豆瓣互动营销优势,精准投放广告豆瓣与google合作，优化广告系统投放系统，按cpm精准投放,豆瓣互动营销优势,豆瓣独特的资源 豆瓣音乐人,大陆地区90%的独立音乐人和摇滚音乐人都在豆瓣上建立自己的音乐人页面。目前豆瓣音乐人有约4000，总关注人数200万以上。,豆瓣独特的资源 豆瓣电台基于算法的豆瓣新锐产品，连接音乐、用户与商业信息。通过密闭式音频广告的方式向用户传递事宜的广告信息，同时与豆瓣的其他广告形式互动。,豆瓣互动营销优势,豆瓣本身的媒体特性及影响力,豆瓣互动营销优势,豆瓣强大的搜索引擎SEO能力,豆瓣互动营销优势,豆瓣强大的用户口碑传播能力,豆瓣
4、品牌俱乐部介绍,豆瓣品牌俱乐部模板图,豆瓣品牌俱乐部合作品牌（部分）,案例分享,Converse douban,广告投放前,豆瓣用户已对品牌有好感,广告投放时,用户开始参与品牌的讨论,用户开始参与品牌的活动,广告投放后,用户开始讨论产品信息,用户开始讨论购买方式,用户开始讨论如何购买真伪产品,匡威 最豆瓣的营销,数字案例：迷你站访问人数：137371迷你站关注人数：20932相关音乐人总fans人数：32166匡威小组合作前人数：5640人匡威小组合作后人数：19868人匡威互动广告的点击率：1.3%,匡威豆瓣平台开展了长期的合作，举办了歌词大赛等一系列的线上活动。匡威与豆瓣的“豆瓣音乐人”展
5、开了广泛的合作，与“后海大鲨鱼”、“新裤子”、“刺猬”、“Car Sickcars”等国内摇滚乐团进行了内容上的合作，并在豆瓣内进行广告的投放，音乐，让豆瓣成为匡威的不二选择！,匡威发起了以独立音乐为核心主题的品牌推广活动，并且选择豆瓣为除官网外的唯一网络推广平台。,7hai的作品,42Belowdouban,广告投放前,豆瓣用户完全对品牌不了解,广告投放时,用户开始接触品牌信息,用户开始评价与讨论,广告投放后,用户开始参与品牌活动,用户开始尝试改产品,用户自发组织去酒吧喝该酒品,用户在互相推荐该产品,29,另一种生活方式-荣威350汽车,数字案例：Minisite浏览量:1,152,579M
6、inisite独立访问量:93,945平均在线时长:127.11s品牌粉丝数:5,257传图活动：1387幅作品&合计10,577票（周期：2个月）,线上活动是荣威350在豆瓣用户中发芽、壮大的“根”。“全球经典车标大搜罗”,“开往夏天的350”品牌植入式图片活动,深度互联网及IT使用用户,数字案例：Minisite浏览量累计:84,793Minisite独立访问量:36,228关注品牌粉丝数:9,564小调查参与用户：1,781人（周期：1个月）,http:/,微软在中国鼓励正版经销，豆瓣的品牌俱乐部成了Win7的品牌会客厅。,Windows7在豆瓣以品牌俱乐部为会客厅，展开了“我想看看你的
7、桌面”、”Win7小调查“、”七夕浪漫传图“、”看漫画学win7“等一系列沟通活动。短短一个月时间品牌俱乐部来访以7倍的惊人口碑传播速度成长。,高质量原创UGC案例|世博会英国馆,世博会英国馆发起的“灵感源自英伦”创意征集大赛，在短短一个月时间内收集到来自豆瓣网友充满想象力的原创作品：超过500幅绘画和设计和超过30份原创视频及音频作品。英国馆的特邀评委团对网友作品质量感到非常惊喜。,英国馆还举行了以“玩转英伦”为主题的故事征集大赛，吸引豆瓣上的文学达人创作了累计长达60,000字，情节引人入胜的微型小说。,与品牌的深入互动案例|麦当劳上海,麦当劳上海发起的“上海那些迷人的小景致”活动，仅半个
8、月内收集到4337张摄影作品，产生了超过170多万次用户浏览，并创造了以“上海”为核心的热度话题。,麦当劳上海发起了一系列搞怪趣味投票，在半个月内就吸引了超过5000个投票，形成用户与麦当劳的情感沟通和深度互动。,麦当劳上海迷你站成功建立了与豆瓣用户之间情感的沟通桥梁，并通过极具吸引力的互动活动建立了麦当劳品牌的口碑传播。,Q&A,你还不太了解豆瓣？体验帐号：密码：777777,形象专题片策划方案,制作单位：福建省南风文化传播有限公司,目录,一、编导构思1、类型2、时长3、定位4、版别5、目的6、风格7、艺术表现,二、结构阐述1、片头2、形象篇3、顾客篇4、供应商篇5、员工篇6、社会篇7、片尾
9、,一、编导构思,米兰春天，一个充满意境的词汇。Milan（米兰）这个名称来源于高卢语，意为“平原的中间”，因位于波河流域伦巴第平原之中部而得名。米兰春天量贩以“有爱就有家，有家就有米兰春天”这一企业口号而享誉八闽。,本片构思由以上两点而来。以创意片头总括全片，形象展示米兰春天的意境，以及米兰春天量贩的“爱满人间”。以米兰春天量贩的整体形象篇介绍，引领四大篇章，寓意米兰春天量贩以其广阔的胸怀，将“爱”辐射于顾客、供应商、员工、社会。最后以企业愿景收尾，完美体现米兰春天量贩作为一个有责任感的卓越企业形象。,1、类型：企业宣传片,2、时长：10分钟配比：片头：30秒正片：9分片尾：30秒,3、定位：
10、宣传性、艺术性、感染力是米兰春天量贩发展历程的见证，是回顾，也是展望，是汇报，也是自省,4、版别：中文版,5、目的：宣传米兰春天量贩企业形象、企业精神和企业理念，展示企业实力及潜力。使观者了解、信赖米兰春天量贩，促进企业各项业务的开拓和发展。,6、风格：唯美、大气、亲和,7、艺术表现：拍摄清新明朗，剪辑利落，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既互相补充又互相碰撞的艺术效果。语言风格简练生动，有感染力。,二、结构阐述,创意片头,形象篇,顾客篇,供应商篇,员工篇,社会篇,片尾,1、片头：3D动画制作，米兰春天量贩的抽象寓意，总括全片2、形象篇：企
11、业总体介绍，形象展示，引出四大篇章3、顾客篇：体现购物环境、服务，顾客获得的便利4、供应商篇：体现货源实力、商品品质、低价、品类齐全5、员工篇：体现企业文化、团队建设、员工福利6、社会篇：体现企业的社会责任感、公益活动、获得荣誉7、片尾：总结，描述企业愿景,结构概述,1、创意片头：米兰春天的寓意：广阔无垠的平原中部的春意。米兰春天量贩的服务理念：“有爱就有家，有家就有米兰春天”由此而构思的片头：辽阔的平原上只有草地，一棵种子随风而落，生根发芽，渐渐长成大树，同时，在它周围，渐渐有了居民，人们建起了小屋，大树长成了，鸟儿、小动物们也来定居了，大树用它的爱心，为人们、动物挡风遮日，提供果实。平原上
12、，大树的种子散落着，一棵棵小树又长了起来，平原一片生机勃勃，欢声鸟语。此时，出企业LOGO及字幕：米兰春天，有爱有世界。此片头将为整个宣传片定个基调：米兰春天量贩，是个有爱的企业，从而树立良好的企业形象。,2、形象篇：此篇章为承接片头的企业总体介绍，包含企业的缘起及发展历程，企业的现状及发展趋势，企业的经营理念及价值观，企业的形象代言人等。此篇章为本片的主体内容，以强烈的现代感画面去体现，它是本片企业爱心这条主线的载体，将引领及辐射以下的四大篇章。,3、顾客篇：企业有爱，首先应是对顾客有爱。此篇章中，将详细描述米兰春天量贩的购物环境以及服务理念、服务项目，着重体现米兰春天为顾客带来的便利，是一
13、家顾客满意的企业。此篇章应充满亲和力和温馨感。,4、供应商篇：作为一家大型连锁零售企业，体现商品的供应实力是非常必要的。在此篇章中，米兰春天拥有20000多个国内外著名品牌的商品供应市场将得到展示，强大的供应能力，将能为顾客购物带来更好的品质和更低的价格，以及更多的商品购买选择。此篇章还应体现企业对供应商的关爱，吸引更多良好的合作伙伴。,5、员工篇：一个良性发展的企业离不开员工的努力。此篇章着重展现米兰春天的企业文化和员工团队建设，描述米兰春天始终致力于为员工提供最优的职业发展。对员工有爱，才能留住员工，吸引更多优秀的从业者。此篇章将是形象篇的一个内部延伸。,6、社会篇：米兰春天一直是个有社会责任感的企业。此篇章将具体讲述米兰春天对社会的爱心，以及获得社会的认可和取得的荣誉。此篇章将是形象篇的一个外部延伸。,7、片尾：对全片进行收尾，回应片头，并表达企业愿景。,存在的问题因接触时间非常少，获得的资料也十分有限，因此本方案只是大概描述了一些想法，肯定存在很多不足，在此，期待能获得更多的沟通及合作机会！,谢谢！,
