【家居健康生活】沃莱菲墙纸品牌展览会活动策划方案.ppt

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1、沃莱菲壁纸上海会展活动策划方案,2010年6月,Contents,方案目录,会展主题定位,1,会展活动规划,2,订购会议策划,3,会议活动流程,4,活动目标,1、品牌传播 通过会展传播强化沃莱菲作为壁纸设计中心和生产平台的全国领先地位，在大众心目中树立“沃莱菲壁纸”品牌形象。并在全国壁纸行业同行中形成良好口碑，以促进沃莱菲在全国市场的下一步扩张计划。2、销售促进 增加业界同行、行业经销商、政府官员及媒体对“沃莱菲”的品牌、产品、实力和文化的认知，以促进沃莱菲签单及销售的目的。,会展主题（待定）,家居健康生活 我的沃莱菲爱家爱生活 我的沃莱菲沃莱菲，我能飞低碳健康生活 我的沃莱菲,低碳生活 环保

2、壁纸（low-carbon life）我的沃莱菲“低碳”家居，我的健康生活 沃莱菲“沃莱菲”让家居生活更美好！,会展主题,“低碳”理念壁纸沃莱菲“沃莱菲”我的低碳家居壁纸“低碳环保，健康生活”沃莱菲,会展主题,沃莱菲和你一起创造健康家居生活！沃莱菲壁纸，环保世界我们一起飞翔！一张环保墙纸换一个绿色世界！我的沃莱菲,会展主题,我的沃莱菲低碳生活 环保壁纸,会展主题（待定）,为什么是“低碳环保”？“低碳环保”概念是哥本哈根气候变化峰会自2009年12月7日提出的，这次“改变地球命运的会议”让更多的人对人类当前的生产和生活方式给地球自然环境的破坏开始了深刻的反思。“低碳”这个概念几乎得到了广大消费者

3、的广泛认同。,主题解析,什么样的壁纸符合“低碳的、环保的”？1、能尽可能地减少家装材料的浪费的壁纸。2、色彩清新回归自然，样式简约却不失时尚。3、壁纸采用健康环保材料，可循环利用材料。同时具有良好的隔热节能效果。,主题解析,1、壁纸设计样式回归简约，尽可能地减少家装材料的浪费。,简约的风格恰恰就是低碳环保最为合理的关键因素。这样的设计风格能最大限度地减少家庭装修当中的材料浪费问题，从而也很大程度上减少了能源浪费。而且简约并不等于简单，简约的风格是很适宜现代装修，,2、壁纸色彩自然、清新。,壁纸色彩的运用也会关系到节能，过多使用深色系其实就会浪费能源。特别是高温时节，白天吸收大量的热能，晚上使用

4、空调会增加居室的能量消耗。所以现在壁纸色彩流行趋势偏向于清新、自然。,3、壁纸采用健康环保材料，提高节能效果。,a.绿色材料筑就低碳生活 这是在不降低生活质量的前提下，利用高科技材料，减少能耗，减少污染的家居装修模式。,b.充分利用可循环材料 家居的生产原材料在制造时需要耗费大量的能源，很少能够做到“低碳”和“可持续发展”。而沃莱菲壁纸设计时采用大量采用可循环材料，符合低碳环保理念。,c.壁纸具备节能效果 沃莱菲壁纸隔热效果良好，在自然通风的条件下，隔热层可以把室内温度调控到一个合适的水平，可以节约空调等设备的耗能！,减少材料浪费减少能耗,绿色可循环材料,样式简约色彩自然,“低碳环保”壁纸：,

5、低碳环保,活动受众,产品展示区Exhibition Area,沃莱菲产品展示：以“产品版本”为沃莱菲产品展示道具并通过沃莱菲生活画面背板作为视觉补充 突出沃莱菲产品的生活化特性,会展区域分布功能阐述（1/4)Concept of Structure,舞台表演互动区Performance and Interactive Area,舞台表演互动区：以绿色环保图案为背景，配合会展的主基调（或采用大屏幕展示）营造未来家居的视窗感觉 同时作为城市中自然生活的相框,会展区域分布功能阐述(2/4)Concept of Structure,专题展示区（或品牌展示区）：Exhibition Area科技感绿色环

6、保为主题主体配合展板展示 营造绿色低碳科技、健康家居概念 吸引消费者对环保和绿色健康家居生活的探索渴望,“低碳生活 环保壁纸”专题展示区Exhibition Area,会展区域分布功能阐述(3/4)Concept of Structure,沃莱菲虚拟展厅：Virtual Showroom与主舞台大屏幕互动投影，增加体验乐趣 在展区设置触摸屏（待定）吸引消费者对虚拟展厅的注意力,沃莱菲虚拟展厅Welllife Virtual Showroom,（虚拟展厅概念后面详细阐述）,会展区域分布功能阐述(4/4)Concept of Structure,Part活动软体规划Plan of Software

7、,环保壁纸 低碳生活,现场表演Performance,模特秀Model show,乐队表演Bandperformance,活动软体规划Plan of Software,游戏Games,个性定制Individuality,空间表现Inner space,独特延展Special extension,互动Interactive,互动投影Interactive Projection,有奖问答Questions with awards,软体架构Contents of software,会展活动流程,乐队表演Band performance：1、邀请23人组的小型乐队（架子鼓、电吉他或电子小提琴）2 me

8、mbers band（1 male，1 female）2、现场演唱流行名曲及沃莱菲主题曲（提前编曲）3、乐队在表演是与观众进行互动4、邀请观众上台一起演唱5、表演时间为每场20分钟,表演乐队表演Modern Dancing,沃莱菲“低碳女友”主题模特秀,什么是“低碳女友”的概念？,是时下低碳生活引申出的女友选择的观念，低碳女友具体表现为：1、节省 金钱观不奢侈不浪费、注意节省。2、自然 外表清新、自然，不扭捏做作。3、持家 性格温柔贤惠、善于持家，消费观:只卖最好的不买最贵的！低碳女友的概念正是针对现在许多媒体大量相亲节目中的频频出现的【物质女】的概念所提出的择偶理念。我们以后可以利用这个概念

9、进行病毒行销和口碑传播！,？,低碳壁纸&低碳女友&比基尼,我们运用壁纸材料制作的比基尼，让模特穿着在会展现场走秀、来塑造“低碳女友”的概念。,1、【最节省材料】比基尼是最省布料的服装，符合低碳壁纸节省材料的概念。2、【体现自然美】比基尼是最简洁，最直接表现女性自然魅力的服装，符合低碳壁纸简洁自然而不失时尚的设计理念。3、【诠释环保健康】比基尼是直接接触人体、皮肤的服饰，它所选用的材料必须舒适而且贴身、对皮肤无害的；而我们用壁纸制作的比基尼走秀则很好地说明了：沃莱菲壁纸对人体无毒无害、环保健康。,为什么是”比基尼“？,表演模特秀Model Show,“我的低碳女友”,模特表演Model show

10、：1、比基尼模特动感、激情、多彩、活力2、模特出场由主持人引导，并配合现场音乐，和相关产品介绍3、模特在舞台中心走秀时间为15分钟4、走秀结束后各自站立于产品展示区，并配合相关产品大幅画框做静态展示5、消费者可以与模特进行合影,最新壁纸材质,最新壁纸材质,壁纸墙拼图Puzzle of Background Board,体验Experience,拼图游戏Puzzle：1、制作沃莱菲壁纸效果拼图，尺寸为1 M*1 M2、建议将墙纸，家具，地板、窗帘做成不同颜色的拼图3、消费者在主持人的引导下，进行拼图比赛4、消费者选择不同的颜色图块，拼出自己喜欢的个性房间5、最快完成拼图的消费者可得到礼品6、参与

11、游戏的消费者均可与完成后的拼图合影,游戏个性定制Individuality Games,互动投影,体验Experience,互动投影Interactive Projection：1、以互动投影设备为道具，将沃莱菲壁纸图样投影至墙面。2、消费者在第一时间触摸墙面部位 3、触摸同时墙面部位开出不同颜色的花朵或蝴蝶图形，形成漂亮的“动态光影墙纸”。4、消费者可以将自己最想做的一件事情用文字表达，一起投影到墙上，并合影留念.,互动虚拟展厅互动投影Interactive Projection,有奖问答questions with awards：1、针对沃莱菲低碳生活设置双选题2、结合小游戏的形式问答 3

12、、邀请10名观众上台分两组进行，答错者淘汰 4、5题问答完毕后，保留下来人数多的小组有奖,互动有奖问答Questions with awards,1、low-carbon life 低碳生活 保护地球 低碳生活提出的减少我们对石油和能源的依赖，沃莱菲的以下哪一项技术可以减少能耗？A.绿色环保材料 B.隔热层设计 正确答案：B2、low-carbon life 低碳生活 保护地球 展会介绍了很多尖端的绿色科技，那我们沃莱菲把绿色科技运用在那里哪？A.材料 B.颜料 正确答案：A3、low-carbon life 低碳生活 保护地球 重建绿色家园中青海玉树经历了几级强地震？A.8.2级 B.7.2

13、级 正确答案：B,答题AB牌,趣味问答牌,互动有奖问答Questions with Awards,例：,卡通人,1、穿梭于整个活动现场，发放资料、礼品。2、并现场与儿童进行互动，合影留念 3、调动活动气氛，活跃游戏气氛,其他亮点Highlights,（具体卡通形象待定）,展区的营运时间为：9：00AM17：00PM（可根据实际调整）,展示时间安排Schedule,主持人1人负责开场介绍；负责所有表演节目的介绍；负责所有互动游戏的介绍与整个过程；负责整个活动现场的气氛调动；负责有奖问答；负责对相关领导和专业人员的介绍；灵活应对活动现场的突发事件。讲解人员 2人分时段地对沃莱菲展示产品进行介绍；对

14、消费者提出的问题热情地给予讲解；对展厅所展示的内容进行介绍。,人员及职责分配Responsibility,礼仪2人（服装待定）负责引导展区人流、控制现场秩序，引导人流走向；关注观众反应，以及时提供服务。配合互动游戏和有奖问答部分的进行；配合专业讲解人员完成讲解；了解有关虚拟展区的相关内容，提供相关服务；配合接待相关工作；发放礼品；流动发放宣传单页和会议邀请函。,模特2人（比基尼服装）分别配合产品做静态展示；配合讲解人员对产品进行展示表演；配合观众合影。卡通人 2人活动在展台区域，烘托气氛；配合观众合影；配合发放资料；活动在展台外围区域，吸引人流；进一步起到品牌推广的作用。,人员及职责分配Res

15、ponsibility,工作人员3人控制现场秩序及流程，处理突发事宜；负责现场管理与维护；负责展厅设备和互动投影系统的维护；兼顾摄影工作；确认现场的供电与安保问题。,清洁人员 1人展会期间负责展区、地面等主要部分的卫生；每场展示结束后，负责整个展台区域所有部分的清洁工作。音响师1人控制现场音乐，调节活动气氛；配合表演、互动游戏不同部分提供不同的音乐；解决音响相关的突出事件。灯光师1人控制现场灯光，调节活动气氛；配合表演、互动游戏不同部分提供不同的灯效；解决灯光相关的突出事件。摄像师1人负责活动期间整体环境的拍摄；负责活动期间具体表演、专业讲解、互动游戏等具体环节的拍摄。,人员及职责分配Resp

16、onsibility,活动总述,7月31日8月1日 绍兴工厂，经销商 参会信息线：从品牌、产品、行业发展、伙伴四个方面阐释情感线：以感情、感动、高潮三个层次递进情感诉求侧重于调动现场气氛和经销商互动；领导讲话（赢得赞同）侧重于准确传递信息。,沃莱菲订购会内容安排Welllife Presale Party contents,现场表演Performance,乐器表演,模特秀,现代舞蹈,游戏Games,个性定制,空间表现,独特延展,沃莱菲订购会Welllife presale party contents,行业高峰论坛BBS peak,客户订单Ordering,订单赠礼Gifting,&,沃莱菲现

17、场订购会会议流程：,中午现场销售人员，午餐时间轮休，会场必须留人,主题阐述：行业的巨大机遇创新智慧的聚集人人都是英雄赢者风范,会议主题：聚英雄 赢未来 2010沃莱菲夏季订购会,英雄特征迎接挑战、勇创佳绩赢得胜利必胜的信念赢的决心为共同愿景奋斗,主题阐述：,或”赢“2010沃莱菲夏季订购会,活动流程,感情篇“传奇之路”老总讲话 市场总监讲话感动篇 互动&高潮,感情篇传奇之墙,策略：回顾历史 展望未来形式：入场长廊两侧，从头到尾以时间为主线，以事件、产品为节点，串起沃莱菲从诞生到今天重大事件和辉煌成就，来自专业领域和社会各界的认可。情感诉求：在一起，我们走过了传奇之路、传奇之墙，满载辉煌与荣誉！

18、在一起，未来将更加非凡！,（待定）,传奇之墙效果,签到台效果,（待定）,主会场设计,（待定）,会厅布置示意平面图（圆桌式）,（待定）,（待定）,（会议精神）,胸牌,（待定）,（待定）,关于领导讲话，我们在流程里提到可以跟签约及互动环节穿插进行，具体形式有两个版本（“低碳环保家居行业新方向”&“沃莱菲品牌、产品介绍、销售政策”等）可以选择，不再赘述。,号召篇老总、总监讲话,策略：挖掘出有代表性的经销商或人物和沃莱菲产品之间的故事和感动点，将这些特殊的“粉丝”请到现场，讲述自己和沃莱菲的感人故事，让其他经销商鼓舞振奋，感受到沃莱菲的魅力和人气，看到自己所做事情的意义所在，激起行业责任感和荣誉感形式

19、：由几位不同身份背景的代表人物登台，讲述他们的沃莱菲故事,感动篇现身说法,互动&高潮,形式：现场拍手互动步骤：开始每人只用2个手指头拍每人4个 手指头8个手指手掌充气棒一起打出一个节奏。情感诉求：众志成城，百川汇海。,活动流程互动&高潮,形式：现场口号互动表现手段：号召全场大声自信的喊出口号“沃莱菲，我能飞!”分贝感应器自动计数，当达到峰值时，台前突然升起沃莱菲“赢”字大旗（签到时附有经销商签名），达到出其不意的惊喜效果。情感诉求：“旗”心协力，鼓舞士气，振奋人心。,说明：1.感情传奇之路是静态的，所以不占用活动时间。感动现身说法环节，现有的人物可以根据时间增加或减少。2.高潮部分的互动，建议

20、只用一个。,自由签约、参观环节,【饮料、小点】可随意选择果汁、茶水、咖啡、矿泉水甚至葡萄酒、香槟等，并搭配有甜、咸味道的方便取食的各种精致小点、水果。形式灵活，不另设餐桌椅，仅设摆放纸巾、饮料杯（或高脚杯）及餐碟等，使用时由服务员送上。,现场表演介绍,音乐演奏、模特走秀 邀请优秀乐队、模特现场演奏，在休息时间为会议助兴，让现场嘉宾度过一段轻松满足的自由时间,（结束）抽奖环节,由司仪主持，执行人员配合，主要在抽奖形式感上突破。钻石魔箱：代表高贵和财富的象征，特邀嘉宾抽取三等奖（3名）二等奖（1名）的名片；特邀沃莱菲高层抽取一等奖（1名）；特制钻石魔箱，工艺为闪耀光芒的玻璃盒。礼仪小姐待号公布，在

21、司仪的引导下配合颁奖环节。,礼品分别为：三等奖：精美床上用品套装、商务提包、（可选）；二等奖：数码照相机；一等奖：笔记本等，每天一二三等将各1名。,活动流程,层层递近，营造高潮,互动&高潮,感动篇经销商代表现身说法,号召篇老总、总监讲话,感情篇传奇之墙,光大酒店会场光韵2号厅 290平方,酒店有较为完善的服务系统，设施门类齐全，整体装饰有固定的风格。在场地布置上，要将装饰风格与本次活动的调性相融合。通过加法和减法原则，对相关元素进行添加，同样，剔除不合格主题的元素。对立足进行处理，避免空洞，用高档壁纸围系布置。展示背板可以为投影仪，整体灯光的控制要力求营造尊荣华贵，在具体展示物、展板上，打入辅

22、助光，突出细节。,会场布置：,现有活动礼品Current Gifts,运动水壶500个,抱枕300个,便携餐具400套,互动活动礼品,（种类和数量待定）,抱枕及互动礼品Pillow and Discovery Gifts 按照会展实际情况数量而定 礼品发放场合：Occasions 游戏-个性定制 互动游戏-空间表现 游戏-独特延展 互动-有奖问答,帽子、雨伞、背包、抱枕hat,umbrella and package 按照实际会展情况而定 礼品发放场合：Occasions 经销商参加会议签到及互动活动时发放 现场发放,床上用品 按照实际展会活动而定 礼品发放场合：Occasions 经销商签署

23、订购协议 以精美礼包的形式发放,礼品发放规划Proposal of Gifts Release,主持人1人负责开场介绍；负责所有表演节目的介绍；负责所有互动游戏的介绍与整个过程；负责整个活动现场的气氛调动；负责有奖问答；负责对相关领导和专业人员的介绍；灵活应对活动现场的突发事件。礼仪2人（服装待定）配合接待签到相关工作；负责引导展区人流、控制现场秩序，引导人流走向；关注观众反应，以及时提供服务。配合互动游戏和有奖问答部分的进行；发放礼品；流动发放宣传单页和会议资料。,人员及职责分配Responsibility,工作人员3人控制现场秩序及流程，处理突发事宜负责现场管理与维护；负责展厅设备和互动投

24、影系统的维护兼顾摄影工作；确认现场的供电与安保问题。,销售服务人员 15-30人,向客户介绍沃莱菲品牌、产品、销售政策等 和客户洽谈合作、签约意向 服务客户，提供饮料、小点及其他服务。,项目人员分工,【设计组、场地组】：美术设计、创意、空间制作、现场搭建、灯光、音响【策划租】：大会策划、活动组织、文艺节目、会议流程安排、活动排练【物料组】：负责全部 物料及礼品的制作、采购、管理、运输【会务组】：展会方、酒店会议厅等的所有外联协调工作；并负责所有和顾客有关的事项联系、接待、交通、咨询,项目经理,传播策略,让不同的媒体说不同的声音！针对不同的媒体特性，分为两个层次进行差异化传播，实现传播效果最大化：以时尚生活类媒体，紧贴目标消费者，吸引品牌和流行关注，拉动销售！以行业专业类媒体扩大品牌形象及产品影响力！,传播角度建议,Thank You!,