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1、雪津“皮尔森”杯拳王争霸赛活动策划,目录,项目立意 活动细则 媒介策略 项目组合 资源释放 项目报价,项目立意,划拳可称为“豁拳”、“猜拳”，古人称为“投壶”、“猜枚”或“拇战”，是一种饮酒时助兴的游戏。对酒者双方同时出拳伸指喊数，喊中两人伸指之和者为胜，败者则罚酒。划拳游戏，远在唐代就有文字记载，唐人皇甫崧写的手挚酒令及类说中写“抬手令”，均有生动记叙。如此算来，划拳最少有千年历史了。,在闽南地区喝酒划拳更是有着极盛的民风民俗，餐馆、酒楼、路边排挡随处可见。泉州作为古老的外贸港口城市，经常会有各种肤色的外国人远道而来。由于语言不通，好客的泉州人也只有用各国通用的美酒来款待远方来的客人，而划拳
2、这种简单易懂的游戏，也就成为了商人之间互相沟通的“工具”。所以将喝酒划拳这一市井文化特别提升到比赛的层面是想通过正确的引导，取其精华弃其糟粕，使划拳这种酒文化作为中华的一种古文化发扬光大。,项目立意,活动定位：平民化 娱乐化 竞赛型 真人秀 活动口号：千年行酒令 电视摆擂台 高手争锋拳王对决 谁把“雪津拳王”揽在手不管男女老少 只论手上功夫拳王争霸赛 不服你就来,活动主办方主办：泉州电视台闽南语频道冠名：雪津啤酒协办：泉州市东南早报、电台、等闽南地区 主流媒体赞助商：各行业知名企业等,灰色，日赛时间，36场。紫色，周赛时间，6场蓝色，半决赛时间，1场。金色，总决赛时间，1场。,赛事概况赛事时间
3、,备注：1.灰色标注部分为各赛点日胜出者比赛时间，共计36天。2.紫色标注部分为各赛点周胜出者比赛时间，共计6天。3.蓝色标注部分为半决赛比赛时间：2009/6/23。4.金色标注部分为总决赛比赛时间：2009/6/27。5.各赛点的具体比赛时间，视赛点性质的不同将有所调 整，故不给予罗列。6.自2009/5/11起每周日产生每周淘汰赛胜出者，2009/6/23进行第二轮的晋级赛产生16名选手进入最后 的总决赛。7.5月1日10日进行全方位，立体式宣传。为5月11日首场 比赛发布会铺垫。,赛事概况赛事时间,1、日冠军赛点：由雪津所指定5个赛点，赛点性质集中 为酒店、KTV、酒吧。2、赛点地域分
4、布包括：石狮1个，晋江1个，南安1个，泉州市区2个赛点。3、半决赛赛点：由雪津所指定的半决赛赛点。4、总决赛赛点：由雪津所指定的总决赛赛点，赛点性质 为电视台室内演播室（可容纳800名观众）。5、另，可考虑安排5个赛事宣传点，扩大赛事覆盖范围，加强参与性。,赛事概况赛点,赛点日冠军参赛资格，凡在雪津所指定 的任一个赛点，消费皮尔森雪津啤酒6瓶，即可报名参加比赛，男女不限。赛点日冠军参赛名额为64名，由各赛点现场抽签选出。凡在雪津所指定的任一个赛事宣传点，消费皮尔森雪津啤酒6瓶，即可获赠雪津精美礼品一份。,赛事概况参赛资格,本赛事比赛方式：拳、脚、兵器 拳：拳法，纯以出拳的比赛方式。脚：脚功，出
5、拳配合肢体动作的比赛方式。兵器：借助行酒工具的比赛方式。,赛事概况比赛方式,拳：1.划拳。参赛人员口中喊一数字（010），同时一支手比出一个数字来（05），如果喊出来的数字与两个手指相加的数字一样，就算赢；如果两方都喊到，算和，继续比赛；手比的数字不能 大于喊的数字，也不能比喊的数字小5以上，否则算输。2.十五二十。参赛人员同时伸出手指（双手能出的数字为0、5、10），口中报一数字（即二人出拳数字之和0、5、10、15、20），与双方伸指数目之和相同者胜，两人都喊中就继续。3.石头剪刀布。参赛人员同时伸出手掌作石头或剪刀或布状，口中喊石头、剪刀、布；石头赢剪刀、剪刀赢布、布赢石头。,赛事概况比
6、赛方式,拳：4.洗刷刷。参赛人员同时喊“房间不干净啊，就要洗刷刷”，同时出拳，基本动作是比划一个手指到五个手指，五大过四，四大过三，三大过二，二大过一，而一又大过五。一边出拳一边嘴里还要念念有词：“洗刷刷啊洗刷刷，洗刷刷啊洗刷刷”，直到一方输掉。5.乌龟乌龟翘。参赛人员各将手放在桌面上，手掌朝下，轮流喊“乌龟乌龟翘”，同时各自任意翘起一根手指。如果两人翘起的手指不同，那就继续，若相同，则喊的一方赢。,赛事概况比赛方式,脚：1.小蜜蜂。口令：两只小蜜蜂呀，飞到花丛中呀，嘿！石头，剪刀、布，然后猜赢的一方就做打人耳光状，左一下，右一下，同时口中发出啪、啪两声，输方则要顺手势摇头，作挨打状，口喊啊、
7、啊，动作及声音出错则输。虎棒鸡虫令。老虎、棒子、鸡、虫，一物克一物，两人相对，各用一根棒状物相击，同时口喊“棒子棒子”“”或喊老虎，或喊棒子，或喊鸡，或喊虫。规定：以棒击虎，虎吃鸡，鸡吃虫，虫吃棒；若棒子与鸡，虎与虫同时喊出，则不分胜负。3.黑白配。两人猜石头剪刀布，嘴里同时喊“黑白猜”，然后猜赢的一个用手指指向上、下、左、右任何一个方向，嘴里喊着“男生女生配”，猜拳输的一方则可以选择抬头、低头、头转左或右，只要头的方向跟手指的方向一致，那猜拳输的一方就输了，不一致的话那就重新开始猜拳。,赛事概况比赛方式,兵器：1.大话骰子。每人一个骰盅五个骰子，每人各 摇一次，看清自己盅内的点数，猜测对方的
8、点数，然 后开始吆喝参与者骰盅内共有多少个某点数的骰子，且只能往大的叫，如“四个三”比“三个六”大、“四个四”比“四个三”大，两个人的话最大就是十二个六，以此 类推。如果觉得对方叫的你觉得太大了，就可以叫开；如果全部加起来正好有这么多或者更多那就是你输 了，反之则你赢，被叫开的输。1点可变作任意点数，但一旦被叫过便只能作回自己；单骰（即自己的5粒 骰子里没有重复的点数）则为0点。,赛事概况比赛方式,兵器：2.幸运骰。从扑克牌中借鉴过来的摇骰方式。每人五个骰子，摇出后，依其点数牌形可分为：散牌（五个骰子点数各不一样）、一 对（五个骰子中仅有两个骰子点数一样，其余皆不一样）、两对（两个对子加一个其
9、它点数，如一对二加一对四加一个三）、三条（三个骰子的点数一致，余下两个骰子点数各不相同，如三个四加一个二和一个六）、葫芦（也就是扑克牌中的三条带一对：三个骰子点数同为某数，余下两个骰子点数同为另一数，如三个 三加一对二）、炸弹（其中四个骰子的点数一致，如四个一加一个五）、顺子（五个骰子点数呈连续分布，如12345和23456）、豹子（五个骰子点数全一样）。胜负规则为豹子顺子炸弹葫芦三条两对对子散牌。若属于同一类型，则依次比较类型构成主次要成分的骰子点数大小。如炸弹先比较四个相同骰子的点数，再比较散牌；葫芦先比较三个相同骰子再比较对牌；两对先比较较大的对，再比较稍小的对，最后比较散牌；如此类推。
10、比较点数时1 65432。,赛事概况比赛方式,1.比赛期间，所有赛点的参赛人员须在规定时间集合，超过规 定时间者，将不能参加该赛点当天的比赛。2.比赛期间，所有参赛人员须在雪津指定赛点所选派裁判的监 督下进行比赛。所有参赛人员的比赛顺序均以随机抽取的号 牌顺序为排列方式。3.比赛期间，每个赛点当天产生1位日胜出者，5个赛点每天共 计产生5位日胜出者；每周5个赛点共计产生30位日胜出者，6周总计产生180位日胜出者。4.比赛期间，每个赛点每周6位日胜出者中产生1位周胜出者，5个 赛点每周共计产生5位周胜出者，6周总计产生30位周胜出者。5.比赛期间，6周共计6位周赛第二名者，将于半决赛当天进行复
11、活 赛，决出2位优胜者晋级半决赛。6.比赛期间，30位周胜出者及2位复活赛优胜者，共计32名选手参加 半决赛，产生16位优胜者进入总决赛。,赛事概况晋级介绍,7.赛点日胜出者赛程介绍：日胜出者比赛期间，每个赛点当天产生1位胜出者，5个赛点当天共计产生5位胜出者，6周总计产生180位日胜出者。b.日胜出者比赛期间，所有参赛人员分为A、B组进行比赛，每组32名参赛选手。每组以每2人1个单位按照随机编排的顺序进行比赛，比赛采取3局2胜制，5盘为1局，比赛方式由参赛双方按“石头剪刀布”的获胜者（或失败者）选定，每局比赛均以此方式进行，最先获得2局胜者，晋级下一轮比赛，以此类推，直至产生赛点日胜出者。,
12、赛事概况晋级介绍,7.赛点日胜出者赛程介绍：,赛事概况晋级介绍,8.赛点周胜出者赛程介绍：周胜出者比赛期间，每个赛点6位日胜出者分为A、B组进行比赛，每组3名参赛选手。每组随机抽取1名幸运参赛选手直接进入下一轮比赛。b.周胜出者比赛期间，每组以每2人1个单位按照随机编排的顺序进行比赛，比赛采取5局3胜制，5盘为1局，比赛方式由参赛双方按“石头剪刀布”的获胜者（或失败者）选定，每局比赛均以此方式进行，最先获得3局胜者，晋级下一轮比赛，以此类推，直至产生赛点周胜出者。,赛事概况晋级介绍,8.赛点周胜出者赛程介绍：,赛事概况晋级介绍,9.半决赛赛程介绍：半决赛比赛期间，30位周胜出者及2位复活赛优胜
13、者共计32名选手，分为A、B组进行比赛，每组16名参赛选手。每组产生8位优胜者，总计16名选手晋级总决赛。b.半决赛比赛期间，6周共计6位周赛第二名者，将于半决赛当天进行复活赛，决出2位优胜者晋级半决赛。c.半决赛比赛期间，进行复活赛的6名选手分为A、B组进行比赛，每组3名参赛选手。每组随机抽取1名幸运参赛选手直接进入下一轮比赛。,赛事概况晋级介绍,d半决赛比赛期间，进行复活赛的2个小组，每组以每2人1个单位按照随机编排的顺序进行比赛，比赛采取5局3胜制，5盘为1局，比赛方式由参赛双方按“石头剪刀布”的获胜者（或失败者）选定，每局比赛均以此方式进行，最先获得3局胜者，晋级下一轮比赛，以此类推，
14、直至产生复活赛优胜者。,赛事概况晋级介绍,e.半决赛比赛期间，每组以每2人1个单位按照随机编排的顺序进行比赛，比赛采取5局3胜制，5盘为1局，比赛方式由参赛双方按“石头剪刀布”的获胜者（或失败者）选定，每局比赛均以此方式进行，最先获得3局胜者，获得参加总决赛的资格。,赛事概况晋级介绍,9.总决赛赛程介绍：总决赛比赛期间，16名半决赛优胜者以每2人1个单位按照随机编排的顺序进行比赛，比赛采取5局3胜制，5盘为1局，比赛方式由参赛双方按“石头剪刀布”的获胜者（或失败者）选定，每局比赛均以此方式进行，最先获得3局胜者，进入下一轮比赛，以此类推，直至产生总冠军、亚军、季军。,赛事概况晋级介绍,1.所有
15、报名参加本次活动的人员，均可获得由雪津提供的精美小礼物一份。2.凡在雪津所指定的任一个赛事宣传点，消费皮尔森雪津啤酒6瓶，即可获赠雪津精美小礼物一份。3.所有参加比赛的参赛选手，均可获得由雪津提供的参赛礼物一份。4.日冠军获得者，可获得由雪津提供的日冠军奖品一份。5.周冠军获得者，可获得由雪津提供的周冠军奖品一份。,赛事概况赛事礼遇,6.半决赛优胜者，可获得由雪津提供的半决赛优胜者奖品一份。7.总决赛冠军获得者，可获得由雪津提供的冠军奖品一份；总决赛亚军获得者，可获得由雪津提供的亚军奖品一份；总决赛季军获得者，可获得由雪津提供的季军奖品一份。备注：所有赠送品与奖品暂定。,赛事概况赛事礼遇,1.
16、报名参与赛事礼品及赛事宣传点赠品，如钥匙扣等小饰品，预计30000份。参赛礼品，如启瓶器等，预计16000份。2.日胜出者奖品，180份。(出线证明,及礼品)雪津 皮尔森1箱+价值100 元雪津礼品 3.周胜出者奖品，30份。(出线证明,及礼品)雪津 皮尔森2箱+价值250元 雪津礼品4.半决赛奖品，16份。(出线证明,及礼品)雪津 皮尔森5箱+价值500元 雪津礼品5.总决赛冠军礼品1份、亚军礼品1份、季军礼品1份。,赛事概况赠、奖品清单,备注：奖品部分在决赛之前的价格尽量有所控制，有最终大奖做刺激已经做到足够的吸引力了；同时这部分的奖品希望是带有雪津LOGO的专属礼品，毕竟这是雪津自己发起
17、的活动，除了比赛用酒作为指定参赛酒，还希望给予选手奖励的也是雪津的东西。,赛事概况赛事流程,前期预热,拳王争霸赛,活动执行流程,09.4.2509.5.11,09.5.1109.6.21,09.6.2309.6.30,通过电视、电台、平媒、户外、DM单等多种方式对赛事进行宣传推广,冠军角逐,各分赛场在每轮的比赛中每次各产生一名选手进入到最后的总决赛的擂台,前期赛选产生的选手将在最后的冠军之夜进行角逐，产生最后的“拳王”,选手赛选,前期预热,媒介策略,高层建翎，契合事件意义有效植入品牌，在事件价值基础上累积品牌价值,品牌渗透，针对目标消费群通过长期的品牌露出，持续提醒品牌关注，提升好感度，最终实
18、现购买提醒,消费者交流，在交流中实现品牌认同，加深活动参与品牌印记并最终达成利益共享,有效曝光，结合媒体新广告形式创意曝光品牌，提升 升广告记忆度。,媒体支持,一、泉州电视台资源1、30秒电视宣传片每天5次以上的播出频次，赞助冠名的企业至少5秒以上的曝光2、随栏目播出的30秒冠名企业硬广每期2次3、随栏目播出的5秒标版：“*拳王争霸赛制定*”每期2次4、冠名企业为本栏目的主板单位之一，栏目结束时将滚动冠名企业及其logo；演播室现场的背景安排有冠名企业的巨型喷绘，赛台有冠名企业logo4、奖品标牌安排冠名、赞助企业的商标名称，每期5次以上的3秒特写,二、平面媒体资源（东南早报）三、电台资源泉广
19、923等频道会作为活动的媒体支持单位对活动进行软硬结合的报道四、赛场资源在活动现场都会做大型的背板来为活动造势,项目配合组成,企业合作空间,资源释放,项目商业回报,赞助商通过自身品牌、产品定位与活动的有机结合，达到宣传自身企业品牌的目的赞助商通过活动媒体资源的宣传，在跨平台的媒体平台上进行品牌推广赞助商通过活动，不仅达到自身产品推广，还拉近与消费这之间的距离，达到有效的沟通目的,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZ
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