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1、Oct.2008,雪佛兰“音越未来”活动构想,Option1音越未来 关爱未来为下一代的音乐而努力,曾经有一些耳熟能详的儿歌、童谣伴随我们成长，而如今的孩子们似乎没能享受到童谣的乐趣；雪佛兰的消费群中也存在着一大批年轻家庭，对自己的子女十分关爱；好的教育方式可以是一首歌、一个故事；好听的旋律会代代相传，富有教育意义的词更能将积极向上的精神延续；,活动主题,关键词：关爱、未来、成长我们将进行一场全新的音乐，为这一代的孩子们创造属于他们的歌曲，让雪佛兰伴随他们的成长。,音越未来 关爱未来,活动构成,前期预热,“关爱未来”音乐会,后续传播,搭载国内比较成熟的视频网站，建立主题互动专区，设立互动版块、
2、话题炒作；制造更多关注度；消费者可通过参与网络互动后，进行索票；,在北京、上海、广州、成都四大城市举办雪佛兰“关爱未来”音乐会，捐助慈善事业；邀请一批老中青音乐创作人为儿童写歌；请当下知名艺人演绎歌曲；,后续报道；,09年4月启动,09年5月-11月,09年11月以后,话题炒作投票区通过“哪些歌曲伴随你的成长？”、“你还记得哪些儿歌？”等系列问题的投票，发起网友参与，引起共鸣；参与每周的投票可获取音乐会门票,网络平台优酷网,设立网络互动专区网友可将一些耳熟能详的儿歌翻唱，之后将视频上传；让子女唱儿歌的视频上传；每周点击率最高者可获取音乐会门票,将中国第一的视频网站“优酷网”作为本次音乐活动的网
3、路平台，全程报道之外，由始至终的全情投入活动。,上海,成都,广州,“关爱未来”音乐会,时间点,活动城市,参与人员,活动亮点,09年5月-6月,09年7月-8月,09年9月-10月,09年11月-12月,北京,雪佛兰车主、潜在车主、社会公众、媒体人员、音乐明星,1、唱出你的爱由雪佛兰倡导的“关爱未来”慈善晚会；2、写给孩子们的歌大批音乐制作人全力打造新一代歌曲；3、众多明星助阵，现场演绎“怀旧经典”、“创新儿歌”；4、全民网络互动，在线观看现场活动并参与其中；,Option2音越未来 车乐无限 雪佛兰是主角，引发全民关注,上海车展、广州车展、成都车展.每年大大小小的车展将近30多个；通常在车展前
4、后消费者对汽车品牌的关注度会更高，把握车展时机举办活动，能够比较有效的吸引消费者对于雪佛兰的关注，使之印象深刻；,活动主题,音越未来 车乐无限,雪佛兰汽车是主角，在音乐的吸引力之下，吸引社会公众无限的关注；,活动规划,“音越未来”活动规划,2009年车展类别,A类车展,B类车展,C类车展,通用主导最多投入、最大规模,通用主导经销商配合,经销商主导,国际性车展活动，规模最大，吸引更广泛的社会关注；汇集各界资源，全力出击；,缩小规模规模，增加活动城市加大经销商的配合力度；,经销商主导的音乐活动；,前期宣传渠道,经销商展厅：主题布置，展厅内添加活动宣传物料，如海报、易拉宝等展厅布置以“变形金刚”作为
5、展厅的亮点，吸引更多关注；展厅设置简单的互动小游戏，增加趣味性，参与性；酒吧：在一二线城市选择酒吧，作为“音越未来”品牌推广的渠道；店内布置，宣传活动信息；在酒吧内设置“雪佛兰互动空间”增加互动性；POSTCARD，在酒吧内放置一些免费的、与雪佛兰品牌相关的，并附有活动信息的精美卡片，供来宾取阅；KTV：锁定类似钱柜的消费场所，通过展示、互动宣传音越未来活动；,活动内容概述,音乐活动中以雪佛兰产品为主，活动设置贴合品牌个性；,雪佛兰品牌展示寻宝游戏,前期预热展厅布置,赠送车展门票促进市民参与,以广告“拉”人气,以内容“引”关注,以奖励“推”互动,Option3音越未来 乐动空间由音乐带来的健康
6、车生活,雪佛兰，一个年轻活力的品牌；雪佛兰的潜力消费者，一群时尚、动感的年轻族群；健康，一种积极向上的生活态度；音乐，让雪佛兰、潜在车主、健康生活三者紧密联系的纽带,活动主题,音越未来 乐动空间,乐：音乐，旋律，听的是一种心情；动：代表健康积极的生活态度乐动空间：全力打造一个音乐、健康的空间，倡导由音乐带来的环保健康的雪佛兰车生活；,活动构成,活动前期,活动中期,活动后期,前期宣传 各个渠道打造“乐动空间”，如网络、展厅、各城市内人气集中的娱乐场所等；,北京、广州、成都、上海一线城市举办“乐动空间”活动；每场音乐活动前期，组织车友进行健康运动，倡导健康车生活；,后续报道；,09年4月启动,09
7、年5月-11月,09年11月以后,乐动音乐会,有氧搏击,舞蹈,健身,瑜伽,乐动空间,雪佛兰“乐动空间”让我们一起听音乐、玩运动！,以“音乐、健康”为主要沟通点，展现雪佛兰活力动感品牌特征；设计不同主题的，与健康生活相关的活动，邀请雪佛兰车主、潜在车主参与活动；北京、上海、广州、成都四大城市的“乐动空间”最终盛典活动作为活动高潮；,品牌联合,与运动品牌合作，强强联合，吸引更多关注；如阿迪达斯作为作为2008年北京奥运会的官方合作伙伴，在全国各大城市推广全民运动风潮；,THANKS,白加黑广告创意策略,北京昌荣艺术广告公司2001年6月23日,背 景,感冒药产品的竞争日益激烈，产品同质化；,白加黑
8、的产品概念虽然已经深入人心，但销售较难进一步提高。,我们要夺回消费者的注意力。,广告的目的,提升“白加黑”的品牌价值，使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。,目标消费者,25-45岁的城市上班族。白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力。,目标消费者的想法,“白加黑当然听说过，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但对感冒的各种症状 应该有效果吧？”“白加黑 当然听说过，白天不犯困当然好，但我还是不吃，因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。”“感冒就那么几天的事，只不过吃药好像能快点好，我不吃白加黑，感冒也能好。”,期望目标消费者的想法,“白加
9、黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒还挺快呀！”“白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更强。”“白加黑不但不犯困疗效还挺好！还有双倍效力。”,广告诉求,白加黑的力量,（黑白分明更有效）,赛马篇创意概念说明,赛马篇白加黑的力量（黑白分明更有效）,创意概念,解决每一个问题，我们要找对方法，才能迅速、有效的解决。,单一的力量永远不能胜过结合的力量。,赛马篇,创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势黑白分明更有效！,赛马篇,创意概念,世界篇白
10、加黑永恒无限的力量,人类总离不开黑白的世界，黑白的定律让万物生生不息，运用白加黑最原始的力量作为创意的出发点,l 从自然界的这种黑白定律来应用到白加黑的身上，去塑造、提升白加黑的领导品牌形象。,世界篇,创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“没有感冒的美好生活”，并且以一种不断提升的拍摄手法，从地铁摩天大厦飞机太空站，不断提升白加黑永恒无限的大概念。,世界篇,创意概念说明,地球篇白加黑永恒无限的力量,创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状，来体现对白加黑的需要“白天不瞌睡，晚上睡的香”。即使地球与人类大小如此反差，还可以从人的语调反应出他们的问题，其互动性、趣味性是创意表现的冲击力，使人产生高记忆度。地球篇以黑、白的自然永存来塑造白加黑永恒无限的大概念。,地球篇,
